快讯：15届学院奖秋季赛走进山东建筑大学，泉城为你的创意打call！

    2017年10月13日，第15届中国大学生广告艺术节学院奖•秋季赛·山东建筑大学站巡讲在山东建筑大学的新校区顺利开展。其中，恒安集团七度空间、奇瑞汽车、鲁南制药舒尔佳、腾讯新闻四家企业代表为本次巡讲活动带来了生动的命题分析。同时，还邀请到了印纪传媒总经理兼创意总监徐卫兵先生亲临现场为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。

图：巡讲现场座无虚席，创意沸腾

    承办学校山东建筑大学广告学系系主任由磊明主持会议，艺术学院院长薛娟教授发表致辞。薛娟女士介绍了山东建筑大学及艺术学院的相关情况。另外还有济南大学、齐鲁工业大学、山东农业工程学院、等多所驻济高校近700余师生出席参加。

图：山东建筑大学广告系系主任 由磊明

图：山东建筑大学艺术学院院长 薛娟

    作为组委会代表，广告人文化集团副总经理、学院奖总负责人李建强对承办院校表示了感谢，并为山东建筑大学艺术学院颁发了“年度广告教育推动奖”。

图：广告人文化集团副总经理李建强向山东建筑大学艺术学院院长薛娟颁发“年度广告教育推动奖”

奇瑞瑞虎3X---------4G智趣玩

图：奇瑞汽车&思美传媒策略部副总经理 汪庠森

    奇瑞走过20年的成长道路，现今已成为拥有600万下线的著名品牌。作为奇瑞汽车的广告业务合作伙伴，作为资深广告人的思美传媒汪痒森先生以学院奖的春季赛作品为大家解读了奇瑞汽车的命题“智趣玩美”，并重点强调在平面作品中一定要出现明确的产品。并且汪痒森先生与现场的同学们热情互动，场内洋溢着欢声笑语。

舒尔佳-------减脂减肥，健康到家

图：鲁南制药集团新媒体部总监助理 赵静

    “世界的奥利司他，中国的舒尔佳。”鲁南制药的赵静女士分别通过企业的两句关键广告语深入阐述了产品的创意切入点、优势以及渠道，同时介绍了可爱的卡通代言人——“佳佳”和它的趣味表情包。“减肥为了什么？——美！”“减肥如何减？——健康安全地减！”所以选择荣获“中国专利金奖”、国家唯一批准的OTC减肥药舒尔佳奥利司他！赵静女士重点讲解了广告主题对于产品推广的重要性，同时，还为在场的同学们传授健康的减肥方式，倡导了鲁南制药“造福社会 创建美好生活”的健康理念。

腾讯新闻《和陌生人说话》：所幸我们孤独在一起

图：腾讯新闻市场部市场经理 马亚洁

        “人生而孤独，所幸我们孤独在一起。”做一个有温度的节目——腾讯新闻的马亚洁女士向大家详细介绍了《和陌生人说话》这一仅4期节目播放量就破亿栏目的由来，启发同学们以主持人晓楠的视角寻找陌生人的故事，特别强调命题不涉及社交，而在于传递人间温暖。——与身边的陌生人来一场短暂的对话，倾听与倾诉的碰撞，为大家带来一场普通人中不普通的故事的感动。 

七度空间小汪&小喵：萌宠“发功”，我超有“创异”

图：恒安集团七度空间传媒总监 许玉婷

    作为主流市场上第一款异形卫生巾，“小汪&小喵”系列产品颠覆了消费者对卫生巾的认识，是针对95后年轻一族推出的一款创意产品。解析命题期间，传媒总监许玉婷女士为大家带来了短片“铲屎官小调查”和春季赛的获奖作品，引起了大家的热烈讨论。充满诱惑力的是，七度空间针对本次秋季赛所设立的特别奖项——“创意先锋奖”和“实操创意奖”，为大家提供了丰厚的奖金和珍贵的实习机会。

徐卫兵与他的创意套路：Back to basic，直击痛点

图：印纪传媒总经理、创意总监 徐卫兵
 

    作为全场的压轴嘉宾，有着30年深厚行业经验、来自印纪传媒娱乐的总经理、创意总监徐卫兵先生，为大家带来了他简单直白的创意秘诀——Back to basic。一个直击人心的问题：“学院奖如何拿大奖呢？”，徐卫兵先生由一个“説”字，引出了向消费者“兑”现价值这一概念。层层递进，通过百事可乐、奥迪等案例向现场的大家分析了广告创意中的五大点——“事实真相点、问题需要点、肉体利益点、心灵利益点、精神利益点”。创意即是反差，消费者的痛点即是创意的痛点。短短一个小时左右，徐卫兵先生带领同学们跳出了思维的局限，解析了创意该如何突破产品本身、从产品往外延生的转变过程。一系列演讲精彩纷呈，并在答疑环节详细耐心地解析了同学对消费者洞察有关问题的疑惑。 

图：第15届学院奖秋季赛济南站现场照片，形象展示及产品展示集锦。

    截至目前，第15届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛的所有命题企业包括奇瑞汽车、上海海昌海洋公园、百雀羚、修正药业、鲁南制药舒尔佳、腾讯新闻、吉人乐妆、恒安七度空间、观池影视、丝路贵人、北辰旅游、WWE等均已发题完毕。大家可以在官方网站（xyj.5iidea.com）首页点击命题logo下载命题策略单，也可以关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）回复命题单位的关键词，查看策略单。

    本届学院奖上传作品截止日期至2017年11月30日17:00，实时了解学院奖一手信息，请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。