快讯：青春与创意同行，第15届学院奖春季赛巡讲长春站圆满落幕

时间: 2017-04-13 13:15 作者: 李钊点击: 次

4月11日下午13点30分，第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛巡讲·长春站于东北师范大学传媒东楼123教室开讲。室外的寒冷抵挡不住同学们的热情，在这个充满了青春与热情的校园中，第15届学院奖春季赛带着梦想与能量走进东北师范大学，与来自长春各高校的师生面对面，共同开启这场属于青春的创意风暴。青年是最具活力的群体，是创造力和进取心的代表，创意是人类最闪亮的智慧光芒，当青春和创意同行，不管周遭是否寒冷，不管青春是否迷茫，一样会在瞬间聚成一团热火！

图：巡讲现场人满为患，现场加出来的凳子也坐满了长春的学子

本次巡讲除东北师范大学本校学生外，更是吸引了来自吉林大学应用技术学院、吉林艺术学院、长春理工大学、长春工业大学、长春光华学院、吉林动画学院、长春师范大学、吉林工商学院等高校，超过360位师生前来参与。巡讲现场气氛热烈，同学们热情高涨，提前到达现场，进行交流与互动。
与此同时，来自命题企业快克、毓婷、奇瑞汽车、恒安七度空间、盼盼的品牌代表与学院奖组委会共同走进东北师范大学，与高校师生面对面，讲述命题诉求，沟通品牌理念，让同学们更好地了解命题，发挥创意。应邀来到巡讲现场的还有梅高（中国）创意咨询机构总裁董立津先生和华邑品牌数字营销集团首席内容官、副总裁许庆亮先生，为在场师生带来了一场创意洗礼。

图：场外产品体验区

承办院校：支持学院奖实战教学，助推中国广告教育发展
会议首先由东北师范大学学生处副处长李中原教授致辞，李处长对学院奖给予高度评价，对到场的命题企业嘉宾、创意大师以及长春各大院校师生表示欢迎和感谢，他表示，对于“以推进中国广告行业产学研一体化建设为宗旨”的大学生广告艺术节学院奖，学校与学院始终高度重视，并把它作为实践教学的重要载体，大力支持，积极投入。学院奖为企业和高校搭建起了一个共赢的平台，不仅仅为命题企业提供了优秀的创意作品，而且为遴选人才提供了重要途径，学生通过参赛，激荡了脑力，激发了创意灵感，有利于把所学专业知识转化为解决实际问题的能力，有利于学生就业时顺利地实现与市场接轨。

图：东北师范大学学生处副处长李中原教授致辞

学院奖组委会：解析学院奖的变与不变
广告人文化集团市场总监李敏女士向在场的师生详细介绍了本届学院奖的新变化和注意事项，详细解读了新增类别与参赛方式，并鼓励同学们把握机会，希望同学们可以踊跃地参与到更加多元、开放、实战的创意赛事中，学以致用，在比赛中成长，在成长中收获，用实力、创意武装自己的梦想，在本次学院奖中取得优异成绩。

图：广告人文化集团市场总监李敏女士解析学院奖春季赛

命题企业：各显神威，燃爆全场
在命题企业代表发言环节，首先是由海南快克药业有限公司品牌部主管姜烨代表快克参加了本站巡讲，她希望本次参与学院奖的大学生们能够用自己天马行空的创意来打造快克健康、阳光、有活力的品牌调性，让快克与小快克可爱、萌萌哒的形象更加深入人心！现场，在视频中展现了快克品牌有温度，有情感，同时也不失欢乐的理念。多年来，快克品牌始终坚守在学院奖的舞台上，不仅收获了众多的优秀创意作品，也让快克那抹清新的绿色吹进了数十万学子的心中。

图：快克药业有限公司品牌部主管姜烨解析快克命题

华润紫竹药业有限公司宣传科郭政作为毓婷命题的代表，用幽默风趣的语言，为现场的的同学们带来精彩的讲解，现场互动环节精彩连连，有勇敢的女生走上讲台大声地讲出自己的爱的故事。有爱的品牌更懂爱，毓婷用自己的产品、自己的企业理念，感染了现场的同学们，也让同学们在对品牌的深刻理解之上，自由施展，发挥灵感，创作出优秀的作品。

图：华润紫竹药业有限公司宣传科郭政解析毓婷命题

奇瑞作为一个民族汽车品牌，奇瑞的20年，是中国民族汽车工业的20年。奇瑞汽车股份有限公司高级传播经理金鑫不仅现场带来了精美的汽车模型，更是为同学们讲述了汽车的历史、汽车的知识，让在场的小车迷们，大饱耳福。对于奇瑞的产品，在场的迷妹们更是如数家珍，而奇瑞匠心打造卓越品牌的理念，让同学们以年轻人自己的方式去阐释产品，也让在场的同学们对奇瑞命题增加了更多的兴趣。奇瑞命题代表表示，希望看到同学们为奇瑞做出更多个性、时尚、年轻、有创意的作品。

图：奇瑞汽车股份有限公司高级传播经理金鑫解析奇瑞汽车命题

每次学院奖恒安都能带给惊喜，这次也不例外。恒安集团卫生发展部品牌经理席文婷这次带来了一款好玩的、有创异的、融合了猫狗元素的产品——小汪小喵卫生巾来到学院奖巡讲现场，她解释了这款产品的诞生过程以及产品特性。针对这款产品只在电商平台及全国屈臣氏销售的特殊性，席文婷特别提示学生们能够不局限于形式，打破禁锢，赋予小汪小喵更多创意，凸显个性、年轻、时尚的品牌调性。

图：恒安集团卫生发展部品牌经理席文婷解析七度空间命题

盼盼食品集团品牌经理宋长镇先生个人演讲非常有魅力，用积极向上的热情带动全场学生，引起阵阵掌声，对盼盼的品牌也有了新的印象，年轻、健康、正能量，同时非常清晰的解读了今年的盼盼命题，希望看到来自大学生心中的盼盼，定义年轻人喜欢的品牌口号，为品牌注入新鲜创意与活力。

图：盼盼食品集团品牌经理宋长镇解析盼盼命题

大师谈营销：许庆亮——移动互联时代的品牌、创意与传播
命题企业的演讲过后进入了本场巡讲的另一个高潮点——大师谈营销，此次我们请到了华邑品牌数字营销集团首席内容官、副总裁许庆亮先生。许先生就移动互联时代下的几种传播形式一一做出分析。通过对门户、客户端、视频网站、微博、知乎、豆瓣、贴吧、B站、QQ空间、陌陌、YY、映客、朋友圈以及微信群等传播形式的分析总结出一套现象级传播的理论。许庆亮先生认为：当传统媒体投放失效，媒体阅读习惯碎片化，以往的定位理论失效，移动互联对品牌传播提出了全新要求——定位与打造必须聚焦交互。只有让定位与打造进行交互，才能驾驭碎片化，占据更大的市场，深刻植入心智。在移动互联的大时代我们需要重新定义品牌导向，打造现象级的品牌。

图：华邑品牌数字营销集团首席内容官、副总裁许庆亮

大师谈创意：董立津——创意 创意 创造生意
本场巡讲的压轴环节我们请到了梅高（中国）创意咨询机构总裁董立津先生，董老师通过自己的博学多识以及丰富的人生阅历详细的为同学们解读了如何通过创意来创造生意。董老师讲到通过时代的变迁消费者的购买流程已经从注意、感兴趣、购买欲、记住、购买，转变为感兴趣、搜索、看口碑、购买、分享。这正是移动互联时代下我们购物的流程。通过新时代下消费者的购买流程可以看出品牌与消费者的沟通力正是决定消费者是否购买的重要因素。不仅如此，董老师还通过一些生动的平面案例证明了未来属于那些拥有与众不同思维的人。

图：梅高（中国）创意咨询机构总裁董立津先生

第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛长春站已经圆满结束，期待同学们凭借天马行空的创意、深入人心的洞察、特立独行的表达方式，创作出更加优秀的作品，在学院奖的舞台上绽放出属于自己的精彩！

截至目前，第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛的所有命题企业包括碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、燕京啤酒、奇瑞汽车、恒安七度空间、蒙牛-新养道、蒙牛—焕轻、盼盼食品、樱雪厨电、名校贷、布丁酒店转转、燕庄油脂、蒙娜丽莎瓷砖、王老吉、太阳雨、上海烟草和创意星球等均已发题完毕。大家可以在官方网站（xyj.5iidea.com）首页点击命题logo下载命题策略单，也可以关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）回复命题单位的关键词，查看策略单。
本届学院奖上传作品截止日期至2017年4月30日17:00，实时了解学院奖一手信息，请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。

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