快讯:西湖美景赏创意,第15届学院奖春季赛浙江工业大学站巡讲完美落幕

         2017年4月7日,第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛浙江工业大学站巡讲在浙江工业大学健行B楼报告厅如期举行。作为广告行业遴选人才和萌发创意的平台,参加本次巡讲的命题企业有碧生源控股有限公司、海南快克药业、上海锐澳酒业、京润珍珠、恒安集团、盼盼食品集团、上海烟草集团等国内知名企业,同时,此次巡讲还特地邀请到了BBDO上海执行创意总监赵晓飞先生作为创意讲师。本次浙江工业大学站巡讲得到了各高校的积极响应,来自浙江工业大学、浙江传媒学院、浙江农林大学、浙江大学城市学院、浙江财经大学东方学院、浙江工商大学杭州商学院、浙江农林大学暨阳学院、浙江工业大学之江学院、浙江工业大学艺术学院等500多名高校的师生们踊跃参与,现场气氛热烈。




图:创意现场气氛热烈
 
        巡讲开始,浙江工业大学人文学院党委副书记陈央老师上台致辞。陈书记向大家介绍了浙江工业大学雄厚的综合研究实力和巨大的发展空间,肯定了浙江工业大学人文学院在浙江省人文社科方面做出的贡献以及获得的成绩,同时高度赞扬了中国大学生广告艺术节学院奖巡讲的积极意义。陈央老师的致辞不仅指出大学生是创新创业的主要动力,更表达了对本次浙江工业大学站巡讲的高度期许。
 

图:浙江工业大学人文学院党委副书记陈央

图:组委会为浙江工业大学人文学院颁发“年度广告教育推动奖”

图:组委会代表为师生解读本届学院奖
 
        在陈书记致辞后,学院奖组委会代表广告人文化集团副总经理李建强先生为浙江工业大学人文学院颁发 “年度广告教育推动奖”,由浙江工业大学生活形态与创新研究中心主任、学院奖评委许伟杰老师上台领奖,随后全体嘉宾合影留念。学院奖组委会代表广告人文化集团市场部的陈紫雯女士也代表组委会对本次学院奖春季赛进行讲解,她向在场师生介绍了此次巡讲安排以及参与命题解析的企业。
 

图:碧生源控股有限公司研发经理冯凯
 
        命题解析为本次巡讲最为精彩的环节之一。各企业代表以互动问答的形式派展现品牌理念,加深了大学生群体对其品牌形象的理解,同时有力号召大学生积极参与广告命题的策划,开拓更大的创意空间。碧生源控股有限公司研发经理冯凯先生为大家带来了碧生源品牌“碧生源减肥好伙伴”的命题,他详细介绍了碧生源旗下产品的销售情况,市场定位,以及营销战略。将燃脂女神直播战作为碧生源体重管理方案设计思路,号召大学生开辟其广告设计新路径。


图:海南快克药业有限公司品牌部主管朱虹
 
        海南快克药业有限公司品牌部主管朱虹女士则让大家见到了快克的品牌新形象——快克熊,并派发快克公司吉祥物,激起了在场大学生极大的热情。与以往不同的是,快克品牌对其年轻化进程提出了新的要求,快克作为一款已经广泛被消费者接受的感冒药产品,拥有着极高的产品信誉度与美誉度,而不含咖啡因等成分的小快克则是以更加安全、年轻化的感冒药形象进入了大众的事业。朱虹女士认为快克公司的广告命题就是没有命题,并鼓励大学生开发新的营销形式,扩展创意思路。
图:上海锐澳酒业市场专员唐志钱
 
       作为中国酒类市场的一颗新星,RIO鸡尾酒近几年表现不俗,上海锐澳酒业市场专员唐志钱先生将其归功于RIO鸡尾酒的家族成员系列专题与明星代言的特色营销,同时,他还引出了RIO的命题:本味系列和微醺系列,期待着富有创意的大学生群体给予其更丰厚的内涵。在介绍了此次比赛的命题类别与要求后,唐志钱先生也指出,只要够好玩,够创意,同学们也将获得与世界知名潮流品牌合作的机会。他鼓励大家尽情发挥自己的想象力,踊跃参与到学院奖创作中来。

图:京润珍珠培训总监张金金
 
        京润珍珠培训总监张金金女士为大家带来的命题别具一格,她着重指出了京润珍珠品牌的文化气息和历史气息,通过展示三亚的珍珠博物馆以及旗下高质量的珍珠产品,表达了京润珍珠的品牌年轻化意愿。张金金女士生动的讲解,让京润珍珠“每个女人都是珍珠”的品牌理念深深地打动了在场的每个女同学,更是让一句“从柔软中汲取柔软,向坚硬学习坚硬”的珍珠告白深深印在了在场每个同学的心中,引发了同学们无限的灵感与创意。
图:恒安集团卫生巾发展部品牌经理席文婷
 
        紧扣现代年轻人群萌文化流行的趋势,恒安集团卫生巾发展部品牌经理席文婷女士强势引入“汪星人”“喵星人”的产品形象,从而带出了“我超有创异”的广告命题。建立在广泛市场调研和受众调查的基础上,席梦婷女士建议大家大胆提出自己的创意,为七度空间突破传统的卫生用品范式做贡献。
图:盼盼食品集团的品牌经理钟骥
 
         盼盼食品集团的品牌经理钟骥女士则利用盼盼食品深入人心,郎朗上口的特点,进一步解析了“盼文化”,为老品牌老产品赋予更多的时代内涵。始创于1996年的盼盼致力为每个家庭永续提供健康美味产品,此次学院奖之旅,他们希望参赛者能够充分结合盼盼食品的历史文化、产品特性与价值观,创作出能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的广告作品,年轻时尚国际范的盼盼“盼”望你的创意!

图:上海印赞品牌管理有限公司总裁助理郑秋实
 
         命题解析环节最后上场的代表是上海印赞品牌管理有限公司总裁助理郑秋实,他提出与众不同的“IP现象级”命题,向大家展示了社会流行文化中各式各样的IP现象,阐述了他以IP现象竖立品牌形象的命题,为在场的大学生带来更宽阔的广告创意思路。

图:BBDO上海执行创意总监赵晓飞
 
         随后,BBDO上海执行创意总监赵晓飞先生为大家带来精彩的创意演讲。赵晓飞先生围绕提案技巧这个中心点,幽默诙谐地诠释了“BBOO”的含义,并从榜样、自我、环境、节奏、互动、重复等17个层面来解析提案技巧,并生动地诠释了“没有永恒的技巧”这个真理,为本次创意宣讲增添了更多意义。








 
图:命题企业外场互动展示区组图
 
        截至目前,第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛的所有命题企业包括碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、燕京啤酒、奇瑞汽车、恒安七度空间、新养道、焕轻、盼盼食品、樱雪厨电、名校贷、布丁酒店  转转、燕庄油脂、蒙娜丽莎瓷砖、王老吉、太阳雨、上海烟草和创意星球等均已发题完毕。大家可以在官方网站(xyj.5iidea.com)首页点击命题logo下载命题策略单,也可以关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)回复命题单位的关键词,查看策略单。
       本届学院奖上传作品截止日期至2017年4月30日17:00,实时了解学院奖一手信息,请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。
 
 


 

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