快讯:有福之州,与你相遇,共享创意盛宴—— 第15届学院奖春季赛•福州工程学院站圆满落幕

        背山依江面海,四季如春,鲜花盛开,绿树长青,人杰地灵,洋溢着浓浓的文化气息,3月29日下午,第15届中国大学生广告艺术节学院奖·春季赛全国高校巡讲来到了这座“有福之州”—福州。此次巡讲在福州工程学院人文学院隆重举办,来自福建工程学院人文学院、福建师范大学协和学院、福建师范大学金山学院、福建农林大学、闽江学院等福州本地高校近400名师生出席了此次创意盛会。参与本场宣讲的企业命题有:快克、锐澳、燕京啤酒、盼盼。本场巡讲最大亮点是学院奖评审主席、上海师范大学新闻与传播学院教授  金定海、北京优朋普乐传媒有限公司首席品牌官沈虹教授共同亮相,为大家带来了一场精彩的创意实战分享。

图:巡讲现场气氛热烈
        会议伊始,由福建工程学院人文学院赵健副书记代表承办院校致辞,郭书记表示福州今年的春天格外寒冷,但现场师生的热情让我们感受到了火热的夏天,对到场的各位嘉宾、各高校师生表达了诚挚的欢迎。郭书记称,人文学院广告学专业自2004年开始参加学院奖以来,获得了所有级别奖项的“大满贯”,学生们通过学院奖赛事的锤炼,获得了行业非常好的发展的机会,非常感谢学院奖对广告教育做出的贡献。最后郭书记呼吁同学们用创意与热情,去拼出自己的精彩未来!并预祝同学们取得好成绩!


图:福建工程学院人文学院副书记  赵健

图:广告人文化集团副总经理袁健女士向由福建工程学院人文学院颁发了“年度广告教育推动奖”
        学院奖组委会代表李钊先生在现场详细介绍了学院奖的新变化和注意点,以及新增作品命题类别、参赛方式等。为了方便同学了解、参与比赛,组委会为同学们提供了多种渠道的咨询方式。此次比赛是有史以来奖金最多、规格最高、规模最大、时效最长的一届,希望学校能以赛代学,将比赛代入到教学中,同时,学院奖也为老师搭建了新平台,希望师生都能踊跃的加入进来!

图:学院奖组委会代表  李钊
快克:感冒快克 快快乐乐
        回顾着快克那些年代言的美男子,企业代表小鲜肉与大家分享了快克的最新广告片,并详细介绍了“小快克”创新的产品包装及独特口感,通过快克“好状态守护者”的新品牌定位,传递轻松应对、快速解决问题的品牌态度。

图:海南快克药业有限公司品牌部主管  楼霆
锐澳:好酒需要你的好创意      
        锐澳的调性总是轻松、快乐的,企业代表唐志钱一上场就嗨翻全场,锐澳系列名称、新产品本味特点、口味、消费者定位等问题在详细介绍后融入一波波互动环节,反响热烈,代言人明星照一出更是将活动推向了高潮,学生积极参与活动的过程中,强化了对品牌“高品质、好喝、轻松悦己”认知度,更便于学生创作出更好玩、创新的作品。

图:上海锐澳酒业市场专员  唐志钱
女神谈创意:凌乱了你我的创意
        从业20余年的不老女神沈虹老师,轻松爽朗的笑声中与现场师生分享了她职业生涯中主导的许多经典广告创意,以此引出两个重点内容,创意理念及创意执行,并给大家详细介绍了创意理念的概念、特征及与创意执行的矛盾点。沈虹老师多年广告从业经验总结的“确保糟糕创意12法”满满都是干货,避免创意套路化,让学生在经验中更懂的如何做一个好创意。最后沈虹老师与大家分享了秋季赛她指导的两个获奖作品在创作过程中的提案报告,更贴合学生现阶段参赛作业的需求,更好的的帮助同学们梳理一个好作品呈现背后的准备工作,非常具有指导意义。

图:北京优朋普乐传媒有限公司首席品牌官  沈虹教授
燕京:肆意创新 助力品牌年轻化之路
         三个直白简单的互动话题,开始了燕京啤酒的故事,企业代表李峰通过详解“啤酒的故事”、“燕京的故事”、“民族品牌的故事”、“清爽的故事”四个小故事,向年轻群体传达了燕京多年来坚持的品牌年轻化、生活化、时尚化之路。李峰表示,创新一直是燕京的主题,此次借助学院奖平台,就是在寻找和年轻人不断沟通的途径,企业命题是完全开放化,希望同学们肆意创新,为燕京注入新鲜、创意的元素,助力品牌的年轻化之路。

图:Think 异整合营销机构总经理  李峰
盼盼:品牌年轻化  传承“盼”文化
        “听了一下午,是不是有点饿呢”企业代表陈玉珠一上台,便将现场变成了下午茶大party,新品梅尼耶干蛋糕人手一份,果然够“干脆”!陈玉珠详解了盼盼企业的“盼文化”,一种对美好的期待,幸福的期盼;一份对未来的希望,寄托的幸福。盼盼希望借助学院奖平台,对话95后年轻人,以年轻人新鲜、好玩的表现形式诠释盼盼时尚、有趣、有爱的品牌新主张。
图:盼盼食品集团企划主管  陈玉珠
男神谈创意:让感动创意感动
         没有感动,就没有创意。没有感动,人就无聊……这就是创意存在的前提。男神金定海教授一上场便于大家分享了两支非常感动的广告片,现场一片沉静、思考中娓娓道出创意的本质,源于人的无聊和喜新厌旧。我们不是去寻找创意,我们通过放大错觉、创设关系、洞察细微、童心玩物、元素重构等方式体验创意,并以此方式对历届获奖作品进行分享对比解析,为学生在参赛作业阶段上了一节非常精彩的实战课!

图:学院奖评审主席、上海师范大学新闻与传播学院教授  金定海

图:现场嘉宾合影








图:会场内外互动热烈
        据了解,第15届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛涵盖了20多家中国一线品牌,他们在广告教育实践化进程中成为赛事命题,比如碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、燕京啤酒、奇瑞瑞虎3x、恒安七度空间、蒙牛-新养道、蒙牛-焕轻、盼盼食品、樱雪厨电、名校贷、布丁酒店  转转、燕庄油脂、蒙娜丽莎瓷砖、王老吉、太阳雨、上海烟草和创意星球等品牌。不仅推动了中国广告教育发展,同时搭建了企业、高校、媒体广告人才的沟通平台,获奖学生很早就被企业签约实习或者正式录用。
        实时了解学院奖的动态,请关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)、新浪微博搜索“学院奖”、腾讯微博搜索“大广节学院奖”。本届学院奖于2017年3月10日开通网上报名通道,同学们可以登录学院奖官网http://xyj.5iidea.com/进行网上报名和了解赛事信息。

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