匠心燕庄，”油”爱而生 ——燕庄油脂走进清华讲堂

沉浸式品牌解构 企业诉求实现深度传播
         分享会开始，安徽燕庄油脂品牌代表刘君从商业的本质与核心入手，深入解读从商业策略到品牌策略再到品牌体验的全过程，通过对燕庄油脂品牌的准确把脉，明确指出了燕庄油脂的品牌传播需求。
刘君表示，人性的释放是商业的本质，商业的核心是了解消费者的刚需和痛点，提升消费者的购买频率，从而实现企业的销售规模。品牌战略产生于对宏观环境、竞争环境与市场环境的全面评估，品牌本质是企业通过建构与消费者的关系，实现消费者对品牌与产品的认同。面对国内消费升级的市场背景，消费者对消费体验与产品质量需求的不断提升，燕庄油脂发现芝麻油在品类中的市场机遇。基于多年的行业及全产业链积累，整合自身核心资源优势，燕庄油脂品牌要在芝麻油品类中占领消费者心智，做中国精品芝麻油第一品牌。如何根据环境现状与市场格局制定企业发展战略，刘君通过结合燕庄油脂的品牌实例让学生有了更加感性的认知。

         燕庄油脂燕庄是全球最信赖的芝麻生产专家，也是中国芝麻全产业链的整合者。基于此，燕庄企业的品牌定位是“国际芝香，中国燕庄”，燕庄不仅是生产精品芝麻油的企业，也是生产精品芝麻油的品牌。消费者与企业信息的不对称影响了消费者对燕庄品牌的认知，刘君表示希望通过参与学院奖，让燕庄品牌为更多年轻消费者认知、认同，让燕庄产品通过年轻创意宣导从现有的竞品当中跳脱出来。通过封闭的、沉浸式的品牌沟通，燕庄油脂传播诉求在与会学生中实现深度传播。

零距离沟通业界 一线市场需求触手可及
        燕庄油脂市场部总监彭洪孝先生现场分享了自己的从业经历，通过讲述身份与角色的转换帮助学生理解企业、品牌、市场的需求。与会学生带着对广告行业的好奇与期待和到场嘉宾积极互动，通过借鉴前辈经验完善自身对广告行业的认知，加深自身对燕庄油脂品牌的理解。

        彭洪孝先生和与会学生分享了“串字型品牌建构模型”，提出产品品质是品牌的基础，通过洞察消费者需求提炼产品利益点，从而实现品牌定位的明确。彭洪孝表示，任何创意作品都应当从消费者和企业品牌需求的角度出发，期待学生在能够将创意与品牌结合，与市场和消费者结合，实现创意落地。燕庄油脂作为专业的精品芝麻油生产企业，肩负着规范芝麻油品类，开拓更加广阔的国内外市场的责任。而清华作为中国最高学府，彭洪孝先生对学生们的创意作品充满期待，希望通过学院奖收获崭新的创意呈现助力燕庄实现中国芝麻油飘向国际的愿景。同时也对学生提出了更进一步的期许，希望学生关注中国广告行业与创意能力，支撑中国市场对优秀创意的需求！
        现场学生认真聆听行业前辈的经验和期待，分享会在轻松愉快的氛围中接近尾声。中国大学生广告艺术节学院奖为学生搭建了展现自我的舞台，也为学生提供了真实体验业界的实战机会；同时也为企业提供了获取年轻创意与了解年轻消费者的渠道，切实开拓了企业的品牌发展思路。