快讯：创意不止，席卷中华！第15届学院奖•春季赛南昌大学站完美落幕

时间: 2017-03-16 13:29 作者: 李钊点击: 次

2017年3月14日，第15届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛·南昌站巡讲在前湖之畔的南昌大学顺利开展，来自南昌大学、江西师范大学、江西财经大学、江西科技师范大学、南昌理工学院、江西科技学院、江西制造学院、江西服装学院、九江学院、宜春学院等兄弟院校的六百多名师生汇聚在现场来进行一场奇妙的创意之旅。其中，碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、燕京啤酒、恒安集团和王老吉六家企业代表为本次巡讲活动带来了生动的命题分析。同时，还邀请到了BBDO&PROXIMITY上海执行创意总监马吐兰女士亲临现场为南昌各高校的同学们进行创意方法的讲解传授，并为同学们答疑解惑。

图：巡讲会场座无虚席图：创意无限沸腾全场

陈信凌：学院奖助力教育产学研一体化进程巡讲伊始，南昌大学新闻与传播学院院长陈信凌教授向大家致欢迎辞。以“良辰美景，才子佳人”为引，陈院长道出了今天巡讲会的“天时”和“人和”，既有南昌久违的好天气，又有远道而来的朋友们聚在一起参加活动。在表达完感谢后，陈院长对南昌大学和学院奖的合作渊源进行了简单介绍，表示南昌大学一直坚持专注于广告教育的产学研一体化进程，并对学院奖在我国广告行业中的推动作用给予肯定。最后，陈院长对江西籍学子们在比赛中的表现表达了殷切期望。

图：南昌大学新闻与传播学院院长陈信凌教授为大会致辞

孙明晖：比赛更新，平台依旧
广告人文化集团市场总监孙明晖女士代表学院奖组委会上台为大家进一步解读了学院奖——学院奖是目前由国家工商总局和中国广告协会主办的唯一一档在全国高校举办的大型创意赛事活动，在内容涵盖、学术研究、创意大赛、人才交流等方面充分利用了社会各界的资源，也为企业提供了一个选拔人才的平台。随后她为同学们介绍了本次赛事的新增比赛类别以及新的变化，并提醒大家积极关注。
同时孙女士提出学院奖作为桥梁不仅增强了同学们与老师、业内的交流，也把他们从课堂理论引向了实战操作，能为同学们开拓视野、积累经验，对将来步入社会大有裨益。

图：组委会代表介绍学院新变化、新思路、新气象图：组委会代表广告人文化集团副总经理李建强先生为南昌大学颁发 “年度广告教育推动奖”

为了肯定南昌大学这些年在广告教育行业做出的突出贡献，学院奖组委会代表广告人文化集团副总经理李建强先生特别为南昌大学颁发了“年度广告教育推动奖”，南昌大学创新与创业学院院长郑莉萍教授作为院方代表上台领奖。
碧生源：减肥好伙伴，一起来行动

图：碧生源控股有限公司的研发经理冯凯

学院奖的老朋友碧生源的命题分析开场轻松自然，碧生源控股有限公司研发经理冯凯先生以众多数据报告分析了近年来国人的减肥状况和趋势，并指出减肥的人不一定是胖人，减肥的目的也多样分布为健康、自信、形象、灵活、工作等多种原因上。他携带碧生源提出的“不同产品组合进行体重管理”的概念，希望大家尽情发挥创意，向年轻消费者传递品牌“体重管理”、“合理坚持减肥是一种健康的生活理念”。同时，冯凯先生也在现场提到碧生源企业人才招揽的相关计划，并向在场的同学们抛出揽贤求才的橄榄枝。
快克药业：任意，即是创意

图：海南快克药业有限公司品牌部主管谢萍萍

与往年的命题不二，海南快克品牌将关注点集中在“品牌如何年轻化”上，而不进行创意限定。除了讲解快克与小快克两大品牌主打产品，海南快克药业有限公司品牌部主管谢萍萍女士还带来了上届比赛优秀作品展示给大家。她强调了快克品牌“比赛主题不限”的特色，希望参赛的同学们发挥天马行空的创意思维来创造作品。同时她还向同学们展示了快克品牌的“土豪”气质，除正常评审之外，“快克创意实战奖”的高额奖金也吸引了同学们的目光。

锐澳：一瓶好喝的酒，一个好玩的创意

图：上海锐澳酒业市场专员唐志钱

作为中国酒类市场除传统四大酒类以外的后起之秀，锐澳鸡尾酒在国内市场的份额不断扩大，需求的扩张不仅代表着对产品的需求、技术的需求，更是对好创意的需求。锐澳品牌此次带领新产品“本味”系列再度席卷学院奖的创意舞台，强调“高品质、好喝、轻松悦己”的广告主题。在介绍了此次比赛的命题类别与要求后，上海锐澳酒业市场专员唐志钱先生也指出：“只要够好玩，够创意，同学们也将获得与世界知名潮流品牌合作的机会。”他鼓励大家踊跃创意。

燕京啤酒：我有酒，你有创意吗

图：燕京啤酒企划广告部刘晓磊

作为第一次出现在学院奖舞台上的新面孔，燕京啤酒企划广告部刘晓磊先生作为本次巡讲的命题企业代表强调了燕京啤酒的品牌与产品定位。他在介绍了品牌的历史与现状后表示，燕京啤酒作为一个充满“北京味儿”的传统的、民族的啤酒品牌，希望能塑造一个更加年轻化、时尚化、生活化的品牌形象。同样，燕京啤酒也将另外评选“燕京啤酒创意先锋奖”，创作燕京啤酒命题作品将有机会获得双倍奖金。

恒安七度空间：萌宠来袭，我超有创异

图：恒安集团卫生巾发展部传媒电商总监杨金龙

七度空间作为学院奖的“忠实伴侣”之一，此次一改从前的粉嫩风格，来了个萌宠大法。新推出的小汪、小喵作为七度空间品牌旗下新生的纯电商品牌，恒安集团卫生巾发展部传媒电商总监杨金龙先生指出它针对的是爱好网购、对萌宠毫无抵抗力的年轻女性。根据“我超有创异”这一概念，他希望同学们针对小汪、小喵的产品属性和特点进行创新创意，“赋予产品另一个新的生命。”同时优秀的作品还有机会通过七度空间品牌旗下的自媒体在网络上广泛传播，给你一个成为“网红”的机会。王老吉：你们的青春正当红

图：广州王老吉大健康产业有限公司项目部经理黎耀峰

王老吉虽是一个有着近两百年深厚历史背景的老牌企业，却也拥有着一颗年轻而热血沸腾的“心”。沿用之前的“我的青春正当红”广告命题，王老吉希望通过感性沟通与消费者建立感情联系，塑造积极正面的广告品牌形象。广州王老吉大健康产业有限公司项目部经理黎耀峰先生提到近期品牌冠名的浙江卫视一档综艺节目《我们十七岁》，强调了王老吉追求品牌年轻化这一诉求点，希望参赛的同学们能通过自己的想法来表达青春，展现青春，形成最潮最新的脑洞和创意。马吐兰：十大创意精髓，一腔热血情

图：BBDO&PROXIMITY上海执行创意总监马吐兰

最后一个环节，BBDO&PROXIMITY上海执行创意总监马吐兰女士为现场的同学们分享了广告创意的十大心得。首先，她提出了“好创意洞心”这一概念，她指出一个好的广告作品只有洞悉了消费者的心理，才能打动消费者消费的心。在方法讲授的过程中，马吐兰女士一一为大家传授了赞美、夸大问题、夸大答案、对比、讽刺、绝对真相、以身试法、转恨为爱、互动等十种创意思维方法，并辅以许多经典的视频案例，生动形象，使同学们都很快地理解了各种方法的精髓。除了洞悉消费者的心，马吐兰女士还谈到作为一个广告人，应当先洞悉自己的内心。“我们自己是我们一生中最重要的作品”，只有思考清楚自己究竟热爱什么，才能在追求梦想的途中实现自己的价值，产生自豪。当被问到在广告行业要怎样坚持做下去的时候，马吐兰女士认为一颗热爱、热血的心是最重要的，只要自己目标明确，追逐的路即使再累，也能乐在其中。此外她还提到作为一个广告人应该有尊严、有良心，既不欺骗自己也不能欺骗社会大众。

现场合影

图：现场学生获得巡讲企业互动礼品图：南昌站巡讲企业堆头展示及现场互动体验

第15届学院奖春季赛所有命题企业包括碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、燕京啤酒、奇瑞汽车、恒安七度空间、蒙牛-新养道、蒙牛-焕轻、盼盼食品、樱雪厨电、名校贷、布丁酒店转转、燕庄油脂、蒙娜丽莎瓷砖、王老吉、太阳雨、上海烟草和创意星球等均已发题完毕。实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、新浪微博搜索“学院奖”。本届学院奖上传作品截止日期至2017年4月30日17:00。同学们可以登录学院奖官网www.5iidea.com了解赛事信息。

快讯：创意不止，席卷中华！第15届学院奖•春季赛南昌大学站完美落幕

更多...