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快讯:穗城三月迎创意 第15届学院奖春季赛广州站巡讲首战告捷
在3月14日下午,第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛广州第一站巡讲在广州大学演艺中心隆重举行,来自广州大学新闻与传播学院、美术学院、广州美术学院、广东轻工职业技术学院、华南理工大学、广东财经大学、广州大学美术学院、广州美术学院、广州大学华软软件学院、北京师范大学香港浸会大学、广东科贸职业学院、华商学院、广州工程技术学院、仲恺农业工程学院、广州航海学院等810名师生积极参与。
同时还邀请到京润珍珠、燕京啤酒、奇瑞汽车、蒙牛新养道/焕轻、名校贷、王老吉6家命题为师生解读策单及企业诉求,来自广东省广告集团股份有限公司 创意群总监 欧阳天露和湖南顺风盛美传媒有限公司 创意群总监 刘洲两位创意大师为师生答疑解惑。



图:巡讲现场座无虚席










图:广州大学站现场照片,命题企业形象展示及产品展示集锦。
会议开始,首先由广州大学新闻与传播学院李雁书记代表承办院校致辞,李书记对到场的命题企业嘉宾、创意大师及各高校的老师同学们表示热烈的欢迎和感谢!他表示,学院奖是水平高、影响大,备受广告界和高校关注的重要赛事,是有志于从事广告艺术涉及相关工作的广大学子们展现各自独到创意和高水平设计的开放平台,希望广州的同学们能够充分发挥自己的创意才能,结合课堂知识与实践能力积极参与,展现自己的才华,赢得好成绩,为学校争光,为未来的广告人生划上浓墨重彩的一笔。

图:广州大学新闻与传播学院李雁书记
广州大学新闻与传播学院多次为承办巡讲活动作出了卓越的贡献,并为学院奖提供了很多优秀的作品。为了感谢广大新闻与传播学院一直对学院奖的支持,组委会代表广告人文化集团副总经理马雪松先生向广州大学新闻与传播学院副院长田秋生教授颁发了“年度广告教育推动奖”。

图:广告人文化集团副总经理马雪松先生向广州大学新闻与传播学院副院长田秋生教授颁发“年度广告教育推动奖”
作为学院奖组委会代表,广告人文化集团副总经理马雪松向在场师生详细介绍了本届学院奖春季赛参赛方式及师生需特别注意的事项等,并且详细解读新增类别及要求。

图:广告人文化集团副总经理马雪松向师生们解读学院奖项目
准确的理解命题是做创意必不可少的一个前提条件。接下来,迎来广州大学站巡讲的高潮部分,由京润珍珠,燕京啤酒,奇瑞汽车,蒙牛新养道/焕轻,名校贷,王老吉6家命题企业为在场师生解读诉求和游戏互动。
京润珍珠:大珠小珠落玉盘
京润珍珠培训总监缪志刚缪总从中国古诗词切入,作为中国唯一一家申请下非物质文化遗产-珍珠养颜汉方的化妆品企业,京润珍珠以其独特的传承与创新方式致敬消费者,并针对大学生消费群体,推出珍珠氨基酸、熬夜莹润面膜。倡导:熬夜是一种方式,美肤是一种态度。借助最有创意的群体和他们创意传播的力量,让学院奖✖京润珍珠更有力量与价值。
京润珍珠培训总监缪志刚缪总从中国古诗词切入,作为中国唯一一家申请下非物质文化遗产-珍珠养颜汉方的化妆品企业,京润珍珠以其独特的传承与创新方式致敬消费者,并针对大学生消费群体,推出珍珠氨基酸、熬夜莹润面膜。倡导:熬夜是一种方式,美肤是一种态度。借助最有创意的群体和他们创意传播的力量,让学院奖✖京润珍珠更有力量与价值。

图:京润珍珠培训总监缪志刚
燕京啤酒:聆听年轻人的创意
早在2003年,燕京啤酒就提出品牌年轻化、时尚化、生活化,并通过燕京啤酒花园和燕京啤酒节活动打造出年轻人的聚会平台,赞助大电影和电视剧IP来与年轻人沟通。
燕京啤酒企划广告部副部长王晓晨告诉我们,燕京此次参加学院奖命题中主要传播三类啤酒,清啤的“清爽、新鲜”、鲜啤定义与划分市场、更纯更爽更新鲜的纯生、纯净酿造法的白啤,突出“爽、感动”关键词,除了平面广告、影视广告、微电影、文案命题外,燕京啤酒还设计衍生品设计命题分类,燕京啤酒创意先锋奖,主要特点为开放式命题,为广大学生们带来更多创意空间。
早在2003年,燕京啤酒就提出品牌年轻化、时尚化、生活化,并通过燕京啤酒花园和燕京啤酒节活动打造出年轻人的聚会平台,赞助大电影和电视剧IP来与年轻人沟通。
燕京啤酒企划广告部副部长王晓晨告诉我们,燕京此次参加学院奖命题中主要传播三类啤酒,清啤的“清爽、新鲜”、鲜啤定义与划分市场、更纯更爽更新鲜的纯生、纯净酿造法的白啤,突出“爽、感动”关键词,除了平面广告、影视广告、微电影、文案命题外,燕京啤酒还设计衍生品设计命题分类,燕京啤酒创意先锋奖,主要特点为开放式命题,为广大学生们带来更多创意空间。

图:燕京啤酒企划广告部副部长王晓晨
奇瑞汽车:智趣玩美
奇瑞汽车股份有限公司高级市场经理朱峰,以“你心目中一辆好车的标准”打开奇瑞与现场师生们的话题点,并主要从奇瑞瑞虎3X车型智能互联的特点帮助现场师生更好的了解奇瑞汽车,并用玩的开、玩的转、玩的起等与年轻人共同兴趣点话题拉近与学生的距离,建立学生毕业后“人生第一辆车”的品牌认知,抢占年轻人的心智,借助他们创意的脑洞,把奇瑞汽车传递给更多年轻人。
奇瑞汽车股份有限公司高级市场经理朱峰,以“你心目中一辆好车的标准”打开奇瑞与现场师生们的话题点,并主要从奇瑞瑞虎3X车型智能互联的特点帮助现场师生更好的了解奇瑞汽车,并用玩的开、玩的转、玩的起等与年轻人共同兴趣点话题拉近与学生的距离,建立学生毕业后“人生第一辆车”的品牌认知,抢占年轻人的心智,借助他们创意的脑洞,把奇瑞汽车传递给更多年轻人。

图:奇瑞汽车股份有限公司高级市场经理 朱峰
蒙牛:致敬伟大
蒙牛可以说是学院奖的老朋友了,此次参与学院奖,蒙牛集团功能品类品牌总监 白洪羽又为我们带来了蒙牛焕轻和新养道两个新朋友,焕轻品牌命题方向以“致敬父母的伟大”为主题,传递中国传统美德-孝心和感恩,让大学生群体回归到最应关注的人-父母,多去陪伴他们,送上焕轻的祝福。现场,白总播放《最好吃的饭》视频,引发现场师生的共鸣,许多同学潸然泪下,关爱父母、陪伴父母,是我们给予他们最好的爱。
而新养道则围绕“乳糖不耐受”为主题,做中国最专业的功能牛奶,解决国人饮奶不适问题。
蒙牛可以说是学院奖的老朋友了,此次参与学院奖,蒙牛集团功能品类品牌总监 白洪羽又为我们带来了蒙牛焕轻和新养道两个新朋友,焕轻品牌命题方向以“致敬父母的伟大”为主题,传递中国传统美德-孝心和感恩,让大学生群体回归到最应关注的人-父母,多去陪伴他们,送上焕轻的祝福。现场,白总播放《最好吃的饭》视频,引发现场师生的共鸣,许多同学潸然泪下,关爱父母、陪伴父母,是我们给予他们最好的爱。
而新养道则围绕“乳糖不耐受”为主题,做中国最专业的功能牛奶,解决国人饮奶不适问题。

图:蒙牛集团功能品类品牌总监 白洪羽
名校贷:总有精彩去体验
大学的生活总是丰富精彩的,如何去体验这份精彩?名校贷品牌经理陈香华女士从“你想如何上大学?怎么让生活过的更精彩”?与现场学生进行深入探讨。她表示名校贷现已推出校园版和白领版两款产品,可以帮助师生们让自己未来的生活过的更精彩,不管是旅行、创业、学习、恋爱、求职等方面,都能解决师生们的金融压力。
此次学院奖名校贷以“独立、自主、积极、精彩”为主题,邀请学生们从平面设计、文案、影视广告、营销策划四个方面进行创作,与学生们一起体验生活的精彩。

图:名校贷品牌经理陈香华
王老吉:我的青春正当红
广州王老吉大健康产业有限公司项目经理黎智与现场师生讲道,王老吉命题所指的青春正当红,红色既是指中国红、王老吉产品的颜色,希望学生们能从校园生活、应用场景进行平面设计,包装设计,投出更多可适用网络投放的文案作品和线下可执行的营销作品出来。

图:广州王老吉大健康产业有限公司项目经理黎智
欧阳天露:创意能解决营销吗?
来自广东省广告集团股份有限公司 创意群总监 欧阳天露老师从创意内容的实效性、如何通过变革追寻满足营销需求和新营销创意三点为在做师生进行创意分享,他表示,当行业越来越多人对创意广告的效果产生质疑,作为当代的大学生,更要多关注行业的变化,传统广告、互动广告、跨媒体创意是如何做的,行业趋势的变革下,我们广告人如何做到资源、创意、渠道等多方面的“融合”。他认为,创新人的核心是要更懂营销懂策略,如何做到新营销的融合,我想对于你们来讲,最重要的是在想创意之前要弄清楚我们要解决什么问题,让我们的创意能够调动消费者,打动消费者。

图:广东省广告集团股份有限公司 创意群总监 欧阳天露
刘洲:认识成为一个无趣的人,才有可能成为一个有趣的人
“我也是学广告出身的,我可能算不上什么大师,我只是比你们多加了七八年班的一个学长。”湖南顺风盛美传媒有限公司 创意群总监 刘洲站在学长的角度从为何选这个专业?讲述他与广告的缘分与情分,除了为我们分享超级碗广告和公司为品牌打造的知名案例外,他还以反推的形式,告诉大家怎样成为一个无趣的人?并列举了9点,让在场学生感触良多,反思自己要在短短大学四年的生活和学习中,成为一个有趣的人。
“我也是学广告出身的,我可能算不上什么大师,我只是比你们多加了七八年班的一个学长。”湖南顺风盛美传媒有限公司 创意群总监 刘洲站在学长的角度从为何选这个专业?讲述他与广告的缘分与情分,除了为我们分享超级碗广告和公司为品牌打造的知名案例外,他还以反推的形式,告诉大家怎样成为一个无趣的人?并列举了9点,让在场学生感触良多,反思自己要在短短大学四年的生活和学习中,成为一个有趣的人。

图:南顺风盛美传媒有限公司 创意群总监 刘洲
现场互动合集





嘉宾合影留恋

截至目前,第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛的所有命题企业包括碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、燕京啤酒、奇瑞汽车、恒安七度空间、新养道、焕轻、盼盼食品、樱雪厨电、名校贷、布丁酒店 转转、燕庄油脂、蒙娜丽莎瓷砖、王老吉、太阳雨、上海烟草和创意星球等均已发题完毕。大家可以在官方网站(xyj.5iidea.com)首页点击命题logo下载命题策略单,也可以关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)回复命题单位的关键词,查看策略单。
本届学院奖上传作品截止日期至2017年4月30日17:00,实时了解学院奖一手信息,请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。
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