快讯：中原创意春“疯”会——第15届学院奖春季赛·郑州站巡讲完美落幕

    3月虽然还残留着一丝寒意，但已挡不住春的脚步。冒出嫩芽的柳枝，满树亭亭玉立的白玉兰，随风摇曳的迎春花……随处都能感受到生机勃勃。郑州这座位于中原腹地的城市，保有着博大精深的中原文化，沉稳厚重的人文情怀，给人以包容宽厚、奋发进取的印象，继承着传统，也兼容着创新。

    2017年3月9日，第15届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛首站巡讲在郑州大学召开，来自郑州大学、河南理工大学、河南财经政法大学、河南工业大学、河南理工大学、黄河科技学院、郑州工程技术学院、郑州大学升达学院、河南牧业经济学院、郑州工业应用技术学院等550余名师生相聚于此，共享一场激情澎湃、干货满满的创意盛宴。参与本场宣讲的企业命题有：碧生源、快克、京润珍珠、奇瑞汽车、恒安、蒙牛、转转。

    此次巡讲由郑州大学新闻与传播学院承办，郑州大学新闻与传播学院广告系主任颜景毅担任特邀主持。院校代表郑州大学学生处副处长邱红，郑州大学新闻与传播学院院长、博士生导师张举玺，郑州大学新闻与传播学院副院长郑素侠，郑州大学新闻与传播学院党委副书记孙保营，组委会代表广告人文化集团副总经理、创意星球总经理韩静，广告人文化集团市场总监李敏出席了本次活动。除了院校、组委会代表外，河南电视台都市频道广告部副主任闫静，尼尔森网联媒介数据服务有限公司河南办事处总经理张明业作为河南媒企代表也被这场创意活动吸引而来。

    为了给广大师生带来更多课堂以外的灵感启发，巡讲组委会还特别邀请了上海BBDO首席创意官赖致宇，分享广告案例，传授创意经验，让大家受益匪浅，也让这次巡讲更加丰满，赋予更多内涵！ 

图：现场火爆 为创意而来

图：活动场外各命题企业产品展示、互动不断

邱红：学院奖是施展才华，学生实践的平台

    首先，郑州大学学生处副处长邱红代表承办院校致欢迎词，邱处长向现场嘉宾、师生介绍了郑州大学，高度评价了学院奖为广大学子提供了施展才华，实践理论知识的平台，使学生们获得了更多通过创意实现自我价值的机会。 

图：郑州大学学生处副处长邱红

闫静：学院奖是一次难得的人生体验

    河南电视台都市频道广告部副主任闫静作为河南媒体致辞，她表示随着市场环境、媒介形式的变化，消费者面临着多样的选择，分流越来越严重，在这种情况下，学院奖为大家提供了更多的机会，去掌握企业需求，了解产品特性，了解企业在全国市场的分布情况，这对于在校学生是一次难得的人生体验。河南都市频道与学院奖一直保持着深度的结合，本次巡讲获得了他们记者和摄像团队的支持，并报道了本次活动。

图：河南电视台都市频道广告部副主任闫静

张明业：培养人才 实现校企媒三方共赢

     尼尔森网联媒介数据服务有限公司河南办事处总经理张明业作为河南广告企业致辞，他认为学院奖为企业、媒体、广告公司三方提供了互动平台，也为广大学生提供了实战平台，帮助他们提升了自身的创意能力，为未来走向社会积累经验。同时，他表示希望广大同学能够积极参与学院奖这样的社会实践，从而进一步解决人才缺乏，供需不平衡的局面。

图：尼尔森网联媒介数据服务有限公司河南办事处总经理张明业

学院奖于不变中求新，于年轻人中求创意

    组委会代表广告人文化集团市场总监李敏现场详细解读了本届学院奖春季赛的整体新变化。她表示，学院奖是大学生实现广告梦想的第一个起跳平台，希望同学们怀着对广告的初心，努力精进，努力学习，在学院奖这个高端创意平台上迈出广告人生精彩的第一步。

图：广告人文化集团副总经理、创意星球总经理韩静作为组委会代表授予郑州大学 “年度广告教育推动奖”荣誉

图：广告人文化集团市场总监李敏详细介绍学院奖的渊源与新变化

碧生源：不失健康 减肥新主义

    多年来碧生源始终秉承着健康茶饮文化，帮助大家解决肥胖烦恼。“碧生源——减肥好伙伴”的品牌定位逐渐传递给年轻消费者，拉进与年轻消费者的距离。碧生源控股有限公司体重管理产品经理魏铮表示，除了介绍产品，碧生源更多的是向大家传递一个健康的减重主张：设定合理目标，控制热量摄入，辅助适量运动，健康轻松减肥。呼吁爱美人士根据自身的减重需求，均衡营养，控制热量，从而达到健康减重的目的。

图：碧生源控股有限公司体重管理产品经理魏铮

快克：感冒也要创意风暴

    随着消费人群的更迭，更更年轻的80后、95后的消费习惯逐渐改变着整个市场，品牌年轻化成为必然选择。海南快克药业有限公司品牌部主管王一明在现在表示，快克也面临着品牌年轻化的问题，借助学院奖的平台，邀请年轻小伙伴通过创意来打造快克品牌年轻化工程，赋予快克健康、阳光、充满活力的年轻品牌形象；赋予小快克可爱、萌萌哒的品牌形象。同时，快克还会对同学们精彩的创意作品给予115000元奖励。

图：海南快克药业有限公司品牌部主管王一明

京润珍珠：珠圆玉润 创意不断

    作为曾经学院奖的参赛者，姚丽作为京润珍珠命题代表重回学院奖舞台，带来了以“大珠小珠落玉盘”为主题的精彩演讲，收获现场赞誉不断。姚丽现场传递了京润珍珠温润不失个性、年轻富于活力的品牌调性与特质，同时表达了品牌对大学生创意的重视与渴求，通过学院奖平台来寻找创意精英，进而引进精英。让年轻人的创意吸引更多年轻人，接受珍珠也是年轻人选择的理念。

图：京润珍珠电商整合营销经理姚丽

奇瑞汽车：智趣驾驭 “玩”美出发

    奇瑞汽车股份有限公司高级市场经理孙斌在巡讲现场，向大家分享奇瑞汽车缔造品牌的20年辉煌历程和品牌诉求。瑞虎3x作为一部具备玩美精神和完美品质的崭新车型，精准瞄准95后年轻一代，有效地塑造了奇瑞年轻化的品牌形象，进一步诠释了“FUN TO DRIVE（精彩无限）”的品牌核心价值。奇瑞秉持“玩美”精神，始终与年轻人智同道合，用属于自己的独特方式，玩出精彩。现在就出发，一起趣玩美！

图：奇瑞汽车股份有限公司高级市场经理孙斌

恒安：非一般的创异

    每次学院奖恒安都能带给惊喜，这次也不例外。恒安集团卫生发展部品牌经理席文婷这次带来了一款好玩的、有创异的、融合了猫狗元素的产品——小汪小喵卫生巾来到学院奖巡讲现场，她解释了这款产品的诞生过程以及产品特性。针对这款产品只在电商平台及全国屈臣氏销售的特殊性，席文娟特别提示学生们能够不局限于形式，打破禁锢，赋予小汪小喵更多创意，凸显个性、年轻、时尚的品牌调性。

图：恒安集团卫生发展部品牌经理席文婷

蒙牛:为爱而生 致敬创意  

    新养道、焕轻是蒙牛本次学院奖的命题产品，针对两款产品，蒙牛集团功能品类品牌总监白洪羽详细介绍了他们的功效和适宜人群，新养道的品牌目标是做中国最专业的功能牛奶，解决国人饮奶不适的问题。焕轻强调关爱、年轻、专属的品牌调性，让年轻继续。白洪羽通过每款产品的广告宣传案例启发学生们的灵感创意。同时，利用提问答题的形式现场互动，大方送出礼品，鼓励大家发散思维，创作出独具年轻人特性的作品。

图：蒙牛集团功能品类品牌总监白洪羽

转转:玩转二手交易 践行环保公益

    一只胖胖的红色熊闯入了巡讲现场，憨憨笨笨的模样引起一阵阵笑声，这可不是一只普通的熊。转转品牌运营经理刘畅向大家介绍了这是熊——转转的来历以及品牌发展，传递了其环保、有趣、聪明、年轻化、值得信赖的品牌调性，转转还倡导“让资源重新配置，让人与人更信任”，通过二手（闲置）物品的再次流转，使物品的价值发挥到最大化的主张，践行环保公益。

图：转转品牌运营经理刘畅

大师谈创意：你是神经病

    一句正宗的河南话“河南的同学们，大家听的带劲不带劲啊？中！”迎来了本场的压轴环节大师谈创意，上海BBDO首席创意官赖致宇先生用现学的河南话打招呼，瞬间拉进了这位创意大咖与同学们的距离。这是一场题为“你是神经病”的主题演讲，但在赖致宇先生诙谐幽默的话语，接地气的互动中，不知不觉中领略了什么才是真正的创意。

    他以“创意是什么？不正常的东西！”引出他对创意的全新解读。通过正常国家形象广告、饼干广告、电影广告、泡面广告、电视广告、啤酒广告等与不正常的广告对比，鼓励学生们打破常规，尝试新颖的创意形式。同时，还展现了融汇玩、妄、睡、醉、换、性、信的神经病训练法，用另类的表达方式告诉大家该如何获得创意。整个演讲精彩不断，结合实战，分享经验，毫不吝啬，而这也将成为现场同学们最可贵的收获。

图：上海BBDO首席创意官赖致宇

图：现场嘉宾以及师生合影

    截至目前，第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛的所有命题企业包括碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、燕京啤酒、奇瑞汽车、恒安七度空间、新养道、焕轻、盼盼食品、樱雪厨电、名校贷、布丁酒店  转转、燕庄油脂、蒙娜丽莎瓷砖、王老吉、太阳雨、上海烟草和创意星球等均已发题完毕。大家可以在官方网站（xyj.5iidea.com）首页点击命题logo下载命题策略单，也可以关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）回复命题单位的关键词，查看策略单。

    本届学院奖上传作品截止日期至2017年4月30日17:00，实时了解学院奖一手信息，请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。