快讯：创意，你好！我们一起谈谈“新”！ 第15届学院奖•春季赛上海师范大学站首场拉开全国巡讲序幕

    有人说这座城市仿佛一坛黄酒；

    有点度数，不是很辣；

    有点年头，不是很久；

    有点后劲，不上头。

    酒色浑浊，

    像上好的琥珀，

    又像暮色中的灯火。

    就着五香豆或本帮熏鱼，

    美美地嘬上一口。

    醉眼迷离中，

    世界如此温柔。

    是的，

    这里永不落幕，

    这里交汇着悲欣交集的市井人生。

    这里就是上海，

    让无数人深深眷恋的上海。

    甲子风华，徳莅天下，花开花落，几度寒暑，师大四季如画，一甲子时光浸染，六十年矢志不渝。2017年3月6日，第15届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛首站巡讲在颇具人文气息的上海师范大学拉开序幕，来自同济大学、上海财经大学、上海工程技术大学、上海电力学院、上海中侨职业技术学院以及上海立达职业技术学院等近400名师生相聚在这里，共同领略了一场思想碰撞、心灵交融的创意盛宴。参与本场宣讲的企业命题有：京润珍珠、紫竹药业、奇瑞汽车、燕庄油脂、太阳雨。此外，本场巡讲组委会还特别邀请了具有国家4A背景的新锐创意讲师——match创意合伙人郭洪，他的精彩创意演讲，令在场的同学们学有所获，不虚此行。与此同时，本场巡讲最大的亮点在于，两位评审主席同时亲临现场助阵，拉开了全国高校巡讲序幕。

图：创意无限 沸腾全场

金定海：学院奖是真正的试金石

    首先，承办院校代表、学院奖评审主席、上海师范大学教授、博导金定海老师为大会致欢迎词。与学院奖执手相伴走过十余年，作为学院奖平台十多年的评审主席之一，金老师对学院奖有着情有独钟的偏爱，他用“上海的今天有哪些不一样？”这一发问开场，带给现场学生们无限的想象空间。紧接着，他又用“阳光明媚”这一关键词启发同学们，如何做好的创意：阳光不等于光，如何表现明媚，这些都是创意的思维方式。他强调，学院奖才是真正的试金石，要不断学习，更要参加学院奖，因为实力是要通过实践来证明，只有在全国的赛事平台中取得好的成绩，才是真正水平的最有力说明。

图：学院奖评审主席金男神开场为大会致辞

莫康孙：用心倾听品牌心声 take action！ 

图：学院奖评审主席莫男神惊艳现身

    相信，他的出现，令现场所有人，所有对广告充满期待的新生代，所有视广告如同生命的广告人，都为之振奋了许久。作为中国广告界的代表人物，他标志着一个新的广告时代的开始，是第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一，对大陆广告业的引领作用和重大影响，为全行业所公认。他就是，全球华文广告圈的四大鄂之一，麦肯光明董事长莫康孙先生，他也是学院奖十余年的评审主席。他的到来，令全场沸腾。尽管言语不多，但字字珠玑，现场的同学们纷纷表示，这次赚大了！莫先生讲到，每一个品牌背后都离不开广告，创意要全面，需要多学习、多观察，用心聆听你的客户对你所说的每一句话，之后马上take action！因为广告很容易眼高手低，所以一定要行动起来。好在有学院奖，学院奖的每一个命题，其实都是同学们的客户，而巡讲会上的命题解析也是倾听品牌心声得最好机会，从现在开始，马上take action吧！

学院奖搭建从学习到实战的高端平台

    组委会代表、广告人文化集团副总经理陈晓庆老师现场详细解读了本届学院奖春季赛的整体变化。她表示，学院奖历经15届，17个年头，已经在业界、学界发展成为一个由强大明星金牌讲师团等众多创意大咖组成的高端平台，从校园走向社会，从学习走向实践，为中国广告教育提供了经验分享、开拓视野的交流平台。此外，今年学院奖还新增了工业设计大赛，希望同学们可以积极踊跃地参与到更加多元、开放、实战的创意赛事中，学以致用。

图：组委会代表介绍学院新变化、新思路、新气象

图：组委会授予上海师范大学 “年度广告教育推动奖”荣誉
 

京润珍珠：熬夜面膜 与灵魂独处 

图：京润珍珠控股有限公司培训总监缪志刚
 

    在拿到去年春季赛全场大奖后，京润珍珠品牌方忙得不亦乐乎，不仅将学生们的获奖作品投入生产，创作广告视频片进行创意应用，同时，为了与年轻大学生们进行更为深度的品牌交流，京润珍珠控股有限公司培训总监缪志刚在现场解读到，今年京润珍珠的主打概念“越夜越美丽，颜值不打折”，一款全新的熬夜面膜，希望能够在年轻消费人群中广泛加深他们对于珍珠姑娘个性化形象的理解与认知，表达一种更为时尚健康潮生活的品牌态度。现场互动中送出的熬夜面膜，不论女生男生都表示非常需要，还称呼他为“珍珠上神“。

毓婷：@敢爱敢青春的年轻人

图：华润紫竹药业有限公司宣传科郭政
 

    作为再度牵手学院奖的老朋友，此次毓婷在学院奖舞台上的首场亮相让现场的小伙伴儿们又一次惊艳了。毓婷与学院奖的这场约会如期而至，15届学院奖春季赛拉开序幕之际，毓婷带着95后浓郁的爱载誉归来。作为紧急避孕药领导品牌，华润紫竹药业毓婷品牌多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。华润紫竹药业有限公司宣传科郭政表示，再次携手中国大学生广告艺术节学院奖，毓婷希望锁定敢爱敢青春的年轻人，一起谈一场“青春恋爱”。

奇瑞汽车：智趣玩美 精彩无限

图：奇瑞汽车股份有限公司高级市场经理孙斌
 

    作为今年首次参与亮相学院奖的奇瑞汽车，或许将成为本届命题中最大的玩家。精准get到95后年轻大学生人群的“爱玩儿”神经与内心，相信通过学院奖的超炫舞台，不仅可以成功塑造奇瑞的年轻化品牌形象，更可以向95后这一未来主流消费人群诠释 “FUN TO DRIVE（精彩无限）”的品牌核心价值。奇瑞汽车股份有限公司高级市场经理孙斌表示，奇瑞希望可以和学院奖的每一个小玩伴儿，马上出发，一起趣玩美，玩的炫，玩的转，玩的开，玩的起！

燕庄油脂：匠心情怀 油爱而生

图：安徽燕庄油脂品牌顾问刘君
 

    行业冠军，技术领先，匠心工艺，注重品牌……在聆听了安徽燕庄油脂品牌顾问刘君女士专业细致的讲解后，同学们对原本有些陌生的燕庄油脂品牌有了肃然起敬的第一印象。刘君女士现场强调，轻奢、轻食、轻质生活是燕庄油脂的情感诉求，希望通过年轻的大学生朋友，用策马奔腾的奇思妙想为燕庄油脂这个始终扎实稳健、中规中矩的传统品牌注入鲜活的创意活力。

太阳雨：践行公益 用创意表达生态主张

图：太阳雨集团文案策划惠良燕

    太阳雨与学院奖牵手8年，相恋8年，相守8年。而今，太阳雨携“生态文明之家”再一次走进学院奖，用创意表达生态主张。太阳雨集团文案策划惠良燕表示，希望在同学们的创意中，可以发现一栋绿色可持续的建筑，一种节能环保的生活方式，一个更好的地球环境，用 阳光、能量、纯净的作品带领太阳雨进入美好蓝图。用创意表达生态主张，用作品链接人与自然，和太阳雨全球首席品牌官林志玲一起践行生态公益的机会。 

大师谈创意：郭洪与我们谈谈“新”

    【创意讲师简介】

    郭洪，Match创意合伙人。

    2005毕业于上海大学广告学系， 2006年加入麦肯光明，服务上海通用雪佛兰品牌； 2011年远赴纽约进修并担任平面摄影助理； 2012年重回麦肯，服务上海通用凯迪拉克品牌； 2014年帮助公司赢回可口可乐，并服务至今。

    在服务麦肯的10年中，多次率领创意团队与其他部门跨界合作，并于2014年荣获麦肯全球“Outstanding Employee Spot Award”。

    今年携手多位创意伙伴，创建独立厂牌MATCH，整装待发，再启征程。

    作品曾多次获得国际性和区域性奖项的肯定，如D&AD、 Crystal Awards、纽约广告奖、戛纳广告奖、龙玺广告奖、长城奖、中国元素、艾菲奖等。
 

    最后，终于迎来了今天的“重头戏”，郭老师为大家带来的精彩主题演讲让在场的同学们过足了瘾，“新”是什么？什么可以称之为“新”？围绕“新”这个关键词，郭大师和同学们展开了一系列谈谈“新”的话题。他运用央视公益广告和春晚广告两大主题case，从STB（脚本）、PPM（制作前会议）、 FPPM（Final PPM） A COPY（粗剪）到最终的 B COPY（精剪），完整地还原再现了一支好的广告片是如何从最初的状态到最终完美地呈现在受众面前。更为重要的是，他希望同学们每天都可以做一个全新的自己。全程的演讲和解说，环环相扣，精彩走心，非常实战，也很受用，对于刚刚接触广告创意的大学生们来说，这些内容都是平时很难在学校和书本上学到的，因此，同学们都纷纷表示，希望学院奖今后可以经常走进校园，为他们去呈现最酷炫、最前沿的广告创意和创意背后的精彩故事。

图：两位“男神” 谈谈“新”
 

图：现场合影
 

图：现场互动体验

    第15届学院奖春季赛所有命题企业包括碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、燕京啤酒、奇瑞汽车、恒安七度空间、新养道、焕轻、盼盼食品、樱雪厨电、名校贷、布丁酒店  转转、燕庄油脂、蒙娜丽莎瓷砖、王老吉、太阳雨、上海烟草和创意星球等均已发题完毕。实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、新浪微博搜索“学院奖”。本届学院奖上传作品截止日期至2017年4月30日17:00。同学们可以登录学院奖官网www.5iidea.com了解赛事信息。