快讯：创意交响曲“江城篇” ——第14届学院奖秋季赛全国高校巡讲“武汉站”完美落幕

    11月8日下午，第14届学院奖秋季赛全国高校巡讲“武汉站”在武汉工程大学流芳校区四教多功能报告厅盛大开讲。来自中南民族大学，华中师范大学武汉传媒学院，湖北美术学院，湖北经济学院，湖北青年职业学院，武汉城市职业学院以及武汉工程大学近600名师生参与了本次巡讲活动。
 
    武汉工程大学艺术设计学院院长程智力、副院长邱裕，广告人文化集团副总经理李建强，奥美资深创意总监、跨界达人、视觉艺术家马千里，长沙盛美顺风总裁、创意按钮发明人尹云从，湖北周黑鸭企业发展有限公司市场总监刘涛，名校贷品牌营销总监陈展，爱回收市场经理吴昊等众多嘉宾出席了本次巡讲。本次活动由武汉工程大学广告学教师郑伶俐主持。
      程智力院长代表武汉工程大学向学院奖组委会、到场嘉宾和师生表示了诚挚的欢迎和感谢。他细数了武汉工程大学与学院奖多年来的不解之缘，他表示本次巡讲在武汉工程大学举办，“既是我校与学院奖和各命题企业的缘分，亦是学院奖组委会对我校的信任与支持”。他动员与号召在场师生都积极参与学院奖，在学院奖的平台上充分施展自己的创意和才华。最后程院长预祝第十四届学院奖秋季赛取得圆满成功。
为了感谢武汉工程大学艺术设计学院多年来对学院奖的支持和配合，组委会代表广告人文化集团副总经理李建强向武汉工程大学艺术设计学院颁发了“年度广告教育推动奖”。
        作为学院奖组委会代表，广告人文化集团何露女士向在场的师生们详细地讲述了学院奖的历史与其权威性，并阐述了学院奖“以赛代学”的实战理念，并就本届学院奖秋季赛中有关作品上传端口的升级、新增类别命题等新变化以及师生需特别注意的事项进行了细致的讲解；强调了参赛方式和作品截稿时间等信息，使学生能够更便捷的参与比赛。   
     随后，来自周黑鸭、名校贷和创意星球的命题代表现场解析了自己企业的品牌诉求与创意需要，并与现场师生进行积极互动，通过问答的形式帮助同学们进一步了解产品特点，为创意提供素材。
 
    周黑鸭市场总监刘涛先生向大家简明扼要地介绍了周黑鸭的品牌广告语“会娱乐更快乐”的来源和寓意，并表明周黑鸭的品牌定位是“具有娱乐精神的休闲零食”，期待同学们以不拘一格的娱乐营销方式来创造周黑鸭的品牌故事。
      名校贷品牌营销总监陈展先生分享了名校贷的用户故事，展示了其近年来的营销成果。他指出，名校贷的主题为“总有精彩去体验”，而本次的作品要求也是这样，只要精彩，风格和题材都不限。
   
    创意星球的命题人邓彬妍女士向同学们解析了创意星球网的运行模式，表明创意星球双向服务的理念，企业可以在创意星球网获得海量的创意作品和风格迥异的idea，而创意客则可以通过这个平台来实现创意到广告的跳跃。她指出，今年创意星球网今年的命题只有两个类别：互联网软文和文创产品设计，这些作品除了能在学院奖投稿外，还能在创意星球网进行二次投稿。
      在随后的“大师讲创意”的环节中，创意按钮发明人尹云从先生以“广告不是广告”开题，通过南诺信盐焗鸡‘绝不做鸭’、寻开心槟榔‘天天寻开心’、叼嘴巴槟榔‘关键要长得好’、中国移动通讯公益广告‘请讲普通话’、法兰琳卡《中国新声音》决赛预告广告片等五个案例讲述了广告既不是广而告之，也不是传递信息，更不是说服的艺术，广告是“对事物本质的理解以及超出常人的企图”。他说，品牌的一切皆是广告，“广告是品牌的点滴言行，品牌是人，是你我，你我的言行无不透露着本尊的的人格与品行，广告之于品牌，莫不如此。”
      奥美创意总监马千里先生则说，这是广告最好的时代，也是广告最坏的时代。他通过几个广告案例并结合自己作为广告人多年的经验来表明在广告制作中往往是创意见高低，提出了‘少即是多’的锁定目标消费者理论，同时他也表示文案也是一个广告作品的重要组成部分，“改变语言，就能改变世界”，一个好的文案，往往能打动受众，抵达内心的触点。他还提到，团队的力量也是非常重要的，整体往往大于个人之和，当有同学提问“怎样的团队才是一个好的团队？”马千里先生则回答说，一个好的团队首要的是要能够舒服的相处，这样才能创造出一份好的作品。
第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛武汉站巡讲已经圆满结束，期待同学们能在学院奖的舞台上舞出自己的创意，大放异彩。
         
    截至目前，第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛的所有命题企业包括战略命题周黑鸭，商业命题名校贷（校园版）、楚楚街、爱回收、999罗汉果薄荷糖、恒安集团七度空间甜睡裤、中国邮政、观池影业、乾红早春茶和创意星球网已经全面发题。参赛学生可以在官方网站（www.xueyuanjiang.cn）首页点击命题logo下载命题策略单，也可以关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）编辑命题单位的关键词，查看策略单。
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