深度：学院奖创意新生力量 “洞察”品牌智慧之心

——第14届学院奖春季赛评审会网络媒体高端采访会在津召开

以创意之名，

洞品牌走势，察作品之意；

洞学界趋势，察创意之源；

洞行业形势，察智慧之心。

学院奖，我创意，我行动！

    2016年6月16日，第14届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛评审会在天津泛太平洋酒店圆满落幕，全国著名高校学者、广告一线实战大咖以及国内知名品牌主齐聚评审现场，遵循公平、公正、公开原则，一同洞悉创意新生力量凝聚品牌智慧之心。同期，第14届学院奖春季赛评审会网络媒体高端采访会拉开帷幕，组委会诚邀新浪、腾讯、搜狐、凤凰、光明网、中国新闻网、中国经济网、优酷网、PPTV等国内知名门户视频媒体零距离对话本届学院奖命题企业，精准解读众家品牌年轻创意心声。

    据了解，中国大学生广告艺术节学院奖，这一为业界普遍公认紧密联系实务界的教育活动，不仅成为万千学子实现青春梦想，分享创意力量的广袤舞台，更是通过整合营销、线下宣传、新闻策划等方式打造各方优势资源，深化企业品牌传播，以提升众家命题企业在大学生群体中的品牌知名度。学院奖历经十四届沿革，见证了数百个品牌的蜕变与成长，更见证了永不磨灭的青春激情与梦想飞扬。

    据悉，本届学院奖共吸引22家国内知名命题企业，并在企业界、实务界和教育界多方力量的大力推动下，收到来自全国1200多所院系广告及相关专业师生的106,166组138,889件作品，总件数再次突破13万件，不断刷新记录，学院奖达到了前所未有的高度，成为学生展现自身才华的创意舞台。

碧生源：改变从轻开始，继续公益之路

    碧生源自2000年成立至今已16年，作为中国保健功能茶龙头企业，一直致力于公益事业，回馈社会。碧生源与学院奖携手并肩多年，而今年的命题主题则是“改变从轻开始”。碧生源控股有限公司减肥事业部市场总监魏铮在接受采访时表示，减肥有可能是我们二三十年内，付出代价最低的一种改变。改变，从轻开始，从控制自身体态开始，从掌控自我人生开始。另外，他还透露，将和阿里健康打造一档网络直播类减肥节目，从全社会范围内选择微胖界的女生，网络直播49天的封闭训练，是一次比较有特点的突破性尝试。魏铮认为，产品的年轻化很有必要，年轻的一代是未来市场的主人翁，想要抓住90、95后年轻一代，必须首要跟这一代年轻人更多地进行心灵上的沟通与互动。
 

京润珍珠：深入学生市场，打造珍珠姑娘

    作为首次参与学院奖的京润珍珠命题，秉承“向年轻人诉说经典，年轻人创造经典”的品牌理念向年轻群体传达出自信，积极，优雅的正能量精神。京润珍珠集团董事副总经理、深圳京润珍珠电子商务有限公司董事长周朔表示，会把珍珠所有的价值不断发展与挖掘出来并呈现给消费者，而与学院奖的合作目的在于推广其最新产品珍珠姑娘，挖掘年轻人的想法，在电商和线下渠道深入开发珍珠姑娘，引用二次元的画风，用学生的声音了解他们怎样研究经典、怎样看待经典。周朔表示，与学院奖合作就是品牌年轻化深入的表现，希望能够更深入的布局年轻市场。而京润珍珠也会越来越多地与网络新媒体合作，更加充分地进行品牌曝光，相信这也是年轻消费者所关注的内容。我们要做的就是拉近品牌和消费者的距离，让更多的年轻人了解京润珍珠这一品牌。

毓婷：关爱女性健康，帮助女性更加自信独立

    作为国内首个紧急避孕品牌，毓婷多年来致力于普及健康避孕观念，倡导女性自信、从容的生活态度。华润紫竹药业市场部部长黄东亮表示，毓婷其实是紧 急避孕药的代名词。对于70、80后的女性，她们更加喜欢那种被呵护的感觉，而对于90、95后的女生来说，她们更加自信与独立，这也决定着毓婷的品牌内涵逐步地演变到现在的从容、自信、独立的概念。关于毓婷的营销传播的创新点，黄东亮认为现在新的玩法就是加强新媒体的整合传播，只有这样才能不断地提升毓婷的好感度，即通过保持传统媒体的声量知晓率，通过新媒体强化对产品的愉悦度以及对产品深刻的理解。关于产品年轻化，黄东亮表示，第一是产品的定位要年轻化，第二是传播的内容要年轻化，第三是传播的媒体、传播的手段都要年轻化，更多地采用现在的数字化营销进行传播，让整个品牌逐步符合毓婷目标人群的需求。

腾讯：内核与技术比肩，增强用户社交体验

    腾讯网络媒体市场部总监田柳在接受采访时提到，腾讯网媒目前比较重要的几个产品是腾讯新闻客户端、腾讯视频和天天快报。其中，天天快报是腾讯全新推出的一款兴趣阅读产品，区别于新闻客户端来说，天天快报会根据个人的观点和兴趣推送不同的优质、精彩的资讯内容，可以让你对自己感兴趣的话题有更深度的理解。2016是奥运年，腾讯在奥运营销方面无论是VR的普及还是互联网的应用，都将让用户真实地体验一个比现场更超现场的感受。在报道层面和营销层面，将运用技术让用户感受到像孙杨水里一般的畅快和速度。腾讯将更注重在里约奥运会里去强化这些感知，做一场更技术、更社交的奥运直播。在提到品牌年轻化这一概念时，田柳认为，今天的90后、95后更勇于表达自我，更勇于表达个性，其实骨子里和70、80后当时年轻的想法是一样的。品牌的年轻化，其实不是在概念上去迎合，而是用一些90后、95后的方式去沟通。是否还是年轻人喜欢和关注的内容，以及是不是足够有诚意认真地在沟通是关键。品牌年轻化的背后是做内核，知道他们的选择，腾讯这个品牌自然会受到年轻群体的喜爱。

恒安集团七度空间：提升用户体验，网聚年轻消费群体 

    七度空间作为国内少女市场占有率最高的卫生巾品牌，始终为不同年龄层的女性人群量身订制不同产品。作为学院奖多年的合作伙伴，七度空间设计总监张伟表示，通过恒安在本届学院奖的命题——熟睡420卫生巾“真芯放肆睡”主题，不仅使学生们更好地了解甜睡420产品本身，也让企业在这一过程中，收获了来自一线市场的信息，增强了产品在用户体验方面的设计感。张伟认为，产品的创新能力是快消品行业发展的必要因素，如果一个企业没有创新力则很快会被市场所淘汰。女性的需求每一年都在发生变化，而恒安集团也会针对她们的需求变化做出相应的调整，包括新品问世、包装升级、产品概念升级、产品理念等。恒安集团发展至今已经树立了非常稳固的品牌形象，针对少女市场，在包装方面始终坚持用卡通一类的设计去年轻化自己的产品，加之庞大的校园渠道销售能力，注定了七度空间在校园市场中稳固的霸主地位。

盼盼食品集团：20周年正青春，主打年轻时尚、健康绿色

    盼盼食品集团成立20周年之际，再度与学院奖携手。盼盼食品集团企划中心总监苏彦表示，未来要不断将盼盼品牌年轻化，使品牌定位更倾向于年轻时尚、健康和绿色。盼盼食品较同类别产品更加注重产品内在的质量和品质，这一点成为盼盼食品长久领先于其他产品的首要因素。苏彦在接受采访时强调，通过学院奖这个平台看到了当代大学生的创意作品，无论创意点、创意行为、还是创意方式都让人耳目一新。作品从不同的视角与维度，带来了极大的视听震撼，也让我们领略到了当代大学生更加跳跃与自我的思想主张。苏彦表示，通过学生们的创意与思想，更加深入洞悉年轻人的与众不同，同时也希望盼盼这一品牌能够在年轻一代的思想中做到创意与时代同行。

王老吉：携手学院奖，与公益同行

    怎样实现品牌年轻化是近年来大多数企业都在关注与思考的问题。关于这一问题，王老吉大健康产业有限公司市场部副总监梅吉文倾情回答，王老吉一直围绕时尚、科技、文化这三个品质发展，引领品牌年轻化前沿。在时尚方面，通过线上植入热播网剧、线下的营销方式吸引年轻人注意，与年轻人沟通；科技战略分为两个方面，一方面是科技保证产品，而另一方面则是科技创新，开拓线上消费者沟通渠道，促进用户体验；在文化方面，王老吉凉茶拥有180多年的历史，目前王老吉在北京、广州都有自己的凉茶博物馆，通过校园推广和品牌合作，让凉茶文化享誉宇内。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，对健康生活关注的人也越来越多，王老吉大健康产业以王老吉品牌做背书围绕大健康理念不断开拓、发展和提升。梅吉文表示，王老吉会从整体企业愿景出发，始终关注社会公益，希望通过做一个有责任感、有担当的企业以彰显其品牌的社会价值。

中华英才网：助力学生白领，求职之路

    中华英才网作为国内最早成立的专业招聘网站之一，定位大学生群体、白领阶层求职，为企业用户之间搭建桥梁。中华英才网校园业务总监张勇强调，58收购中华英才网后，中华英才网总体规划有了明显的改观。宣传方面，选择《美人鱼》主演林允、《中国好声音》亚军陈梓童作为形象代言人，赢取年轻群体青睐。内容方面，开拓校园版块，不仅专设校园招聘、名企实习，更有免费测评，帮助大学生准确认识自我。

    中华英才网作为本届学院奖春季赛新晋命题收获很多惊喜。张勇表示，通过学院奖合作不仅能够推广自身品牌，同时可以更好地帮助中华英才网了解在校大学生，助力学生们的求职之路。当提到企业战略这一问题时，张勇期许，未来的招聘通过手机完全可以解决从简历投递到顺利入职，这样的产品与现在的年轻人群非常契合，这也是品牌走向年轻化，现代移动化时代的一个重要方向。

大辣娇：互联网思维撬动品牌创新

    大辣娇作为白象食品旗下的独立品牌，是国内唯一聚焦在重辣口味的方便面品牌，大学生是重点目标消费群体。白象食品股份有限公司公关副总监何昕表示，这款产品融合了互联网思维，其包装区别于以往大块肉大碗面，一行小字的产品概念图，而是通过卡通形象、正能量的so what体文案，希望跟年轻消费群体建立起情感沟通，传播在工作生活中面对困难与压力时奋斗逆袭的生活态度。何昕强调：我们的初衷是，未来大学生通过不停地创新包装设计，反映他们最真实的生活形态和价值观，希望他们能够真正地参与进来，创造分享口碑，这是在互联网思维下打造产品的一次全新尝试，传播“够辣才过瘾”的理性诉求和消费者情感价值的感性诉求是品牌坚持的发展方向。何昕也表示：大辣娇希望把学院奖中真正好的作品和创意运用到包装、公关、广告中去，参赛学生是我们品牌在校园中的种子，相信星星之火可以燎原。

Mugeda：有创意，先要有趣，有利，有面

    谈起当下最火爆的移动市场，北京乐享云创科技有限公司CEO王志向现场在座的媒体朋友介绍到，Mugeda是一个基于云的HTML5动画平台，允许用户在任何浏览器中直接创建，共享和发布的HTML5动画，他表示，未来会更加看重大学生市场，因为大学生是源头，可以通过到大学里开展真正的技术性培训和讲座来帮助大学生创作出更加出色的创意作品。只有不断地向广告、营销以及新媒体行业输送人才，整个HTML5市场才会变得更好，最后，王志提出，要想做一个有创意的案例，一定要有趣、有利、有面，这样才能更好的在移动时代的大发展下做出更有新意、更吸引人的创意。

太阳雨：活化品牌群体，满足企业需求

    太阳雨成立至今一直专注于太阳能的发展。从2013、2014年起，随着市场的发展和集团整体的需要，其核心业务太阳能、空气、净水机三项并进。太阳雨跟学院奖的合作到现在已有7年的时间，太阳雨太阳能市场部部长阿子龙在接受记者采访这样说道：“我们的品牌要活化，能够为我们品牌提供向上和活化智力输出的群体是学院奖面对的这一群体，因此，我们会持续地跟学院奖，尤其是跟广大的大学生这一人群持续地合作下去。”从2008年残奥助力团开始到2010年上海世博会生命阳光馆，寻找最美乡村教师，到2015年与林志玲签约，再到和《我是歌手》合作，太阳雨一直致力于其品牌的建设。阿子龙表示，品牌建设是一个长期的路，渠道向上，品牌的建设也要向上。

金定海：学院奖，一个有灵魂的平台

    作为学院奖的资深评审主席，上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海老师在与现场媒体记者探讨有关中国广告教育实践所面临的问题时表示，中国的广告教学需要通过大赛引入品牌所提出的新策略、新工具和新方法，帮助学生实现造梦计划，为了心中的那个梦想而不懈努力。透过13万件作品的背后，可以看到百万学子的用心，而这些用心源于学院奖不仅是一个智慧的平台，吸纳了来自众多院校老师和学生的智慧，同时还是一个有灵魂的平台，是对社会负责任，具有人文关怀、有道德追求，能够推动学整个教育产业实现正能量方向发展的活动平台。

韩静：学院奖让年轻人搞定年轻人一起混青春  

    在采访会的最后，作为学院奖组委会的代表，广告人文化集团副总经理、创意星球网络科技股份有限公司总经理韩静女士也就品牌年轻化这一时下最热门话提出了新的主张与观点。她表示，在中国年轻力量迅速崛起的今天，90、95后年轻一代人已经逐渐成为文艺、娱乐、科技、商业等不同领域中话语言论的发声者，是整个社会、媒体、品牌不能忽视和输掉的一代人。而企业的痛点在于，年轻人到底在想什么，需要什么？ 什么样的品牌和产品才是他们喜欢的？面对如此庞大消费潜力的高校市场，品牌究竟应该如何深入学生群体，建立与之有效互动的平台？这些都将成为企业在未来品牌规划与建设中所要面临和解决的现实难题。而学院奖正是这样一个能够加速中国广告产学研一体化进程，深化广告教育、广告实务、广告研究三方获益的交流平台。韩静特别强调，今年学院奖还提出了“从年轻中来到年轻中去”的核心发展策略，正是希望让年轻人搞定年轻人，用年轻人的智慧思想与创意力量帮助企业和品牌征服90、95后这一社会主力消费人群。