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快讯：创意之旅终不远，回身鹭岛已成邻 第14届学院奖春季赛巡讲•厦门站完美收官
2016年3月28日下午13:30，第14届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛全国高校巡讲·厦门站巡讲在清幽鹭岛厦门理工学院教学楼3号楼三楼学术报告厅隆重举办，会议由厦门理工学院播音主持专业老师黄婉彬主持，厦门市各高校师生前来参加巡讲，有来自厦门理工学院数字创意与传播学院、厦门理工学院设计艺术与服装学院、福州大学厦门工艺美术学院、集美大学文学院、美术学院、厦门大学新闻传播学院、厦门大学嘉庚学院、闽南师范大学新闻传播学院、厦门华厦职业学院 、厦门兴才职业技术学院等厦门市各高校的师生们等多所高校超过520名广告相关专业师生。参与本站命题企业巡讲的有碧生源、蒙牛真果粒、快克药业、天天快报、B.DUCK、创意按钮APP。在场外，碧生源、蒙牛真果粒、快克药业、王老吉等命题进行现场品牌展示和产品陈列，吸引众多参会学生前来询问体验，也让学生近距离接触品牌，了解产品卖点和特性。
除了命题企业代表的激情演讲，此次厦门站的巡讲还邀请到来自利郎集团执行董事、副总裁，好彩头集团执行董事、名誉董事长胡诚初先生和前天与空、上海麦肯广告创意总监肖广胜先生一同走入厦门理工学院现场与师生分享创意新体验。
图：活动现场人气爆棚
图：厦门站命题现场场外精美堆头展示
图：厦门理工学院播音主持专业老师黄婉彬主持本场会议
厦门理工学院数字创意与传播学院院长郭肖华代表东道主致欢迎辞
郭院长表示非常欢迎学院奖在厦门理工学院举办巡讲会，他表示学院奖为学生提供了教学实践的机会，学院奖是广告创意产业的一个非常优秀的代表，希望厦门市高校学子能够把握机会，在本次大赛中取得优异成绩，并在学院奖中斩获更多奖项。
图：厦门理工学院数字创意与传播学院院长 郭肖华致欢迎辞
当地媒体特别报道
作为厦门重要的创意活动之一，学院奖巡讲也受到了当地媒体厦门日报的特别媒体报道，厦门日报派记者报道了本次活动，从不同方向对本次会议做最权威的报道。厦门报业传媒集团副总经理邱荣表示，厦门日报作为本地主流媒体，学院奖来厦门的每一场巡讲活动都给予极大关注和支持。邱副总经理表示学院奖为广大学生真正搭建了从学习到实战的高端平台，每一年春天学院奖都掀起厦门的创意风暴，让这个春天多彩缤纷，慷慨激扬的演讲赢得现场师生的阵阵掌声，最后也希望厦门地区的广大学子积极参加比赛，取得全场大奖，在比赛中成长，在比赛中收获。
图：厦门报业传媒集团副总经理邱荣上台致辞
学院奖组委会向厦门理工学院数字创意与传播学院颁发“卓越贡献奖”
厦门理工学院每年都会为这场创意盛会输送许多优秀的作品，为学院奖做出了卓越的贡献。为了感谢厦门理工学院数字创意与传播学院对学院奖多年来的支持，组委会代表——广告人文化集团副总经理、学院奖项目总负责人袁健向厦门理工学院数字创意与传播学院颁发了“卓越贡献奖”。
图：广告人文化集团副总经理、学院奖项目总负责人袁健女士向厦门理工学院数字创意与传播学院院长郭肖华颁发“卓越贡献奖”
学院奖再启征程 再创新
广告人文化集团项目部总监李钊代表组委会向在场各高校的师生详细介绍了本届学院奖的新变化和需要师生特别注意的几个方面，详细解读命题类别、新增类别、参赛方式等。学院奖官方微信平台的电子化策略单，让学生参赛更为方便。同时，还讲解了作为学院奖唯一指定上传作品平台——创意星球众包网的新概念。
图：广告人文化集团项目部总监李钊解读第14届学院奖春季赛最新形式和变化以及创意星球众包网新概念
碧生源：改变 从轻开始
目前全国偏胖或有肥胖风险的人群占70%以上，有数据显示，肥胖或担心肥胖除了给现代人更多的身体上的危害之外，也更多的体现在了心理影响上。而能否控制住体重也成了能否积极面对生活，迎接职场挑战的标志。碧生源创立15年，专注公益15年，公益是碧生源一直坚持的，让这份社会责任更加能够体现企业的社会价值。碧生源控股有限公司品牌经理魏铮，现场解析本次碧生源作为独家公益命题倡导：通过点滴的行动去改变，改变我们目前亚健康的生活状态，传递大健康理念，传播生活正能量。
图：碧生源控股有限公司品牌经理 魏铮
蒙牛真果粒：牛奶+果粒 自然有乐趣
蒙牛真果粒作为蒙牛集团2006年推出的全球首款含有咀嚼水果果粒的牛奶饮品，通过咀嚼水果果粒带来乐趣的口感体验，给年轻消费者在平淡的生活中带来意想不到的乐趣体验。真实的水果果粒，加上醇香牛奶的结合，除了带来独特口感也为年轻消费者带来丰富营养。蒙牛真果粒品牌负责人郑静，用风趣幽默的表达方式诠释着青春的意义，现场互动问答环节，学生积极响应，同时蒙牛也为同学们准备了丰厚的礼品。
图：蒙牛真果粒品牌负责人 郑静
快克药业：有快克，超快感！
淡淡地想念，青春的记忆，在大学校园有太多的记忆，青春的颜色，快乐的奔跑，回忆着大学时代的美好，想念大学的青青校园。在这个春天里，与学院奖共同携手，重回校园。用最青春、快乐的创意，使快克的品牌更加青春、快乐、充满朝气蓬勃的力量。活动现场，海南快克药业有限公司营销主管张展赫解析快克药业命题，快客青春的主题是快乐的，快客青春的生活体验是快享，快速分享、快乐分享！
图：海南快克药业有限公司营销主管 张展赫
胡诚初：广告如何为企业服务
胡董作为中国大学生广告艺术节学院奖评委，中国广告艾菲奖评委，中国广告长城奖功勋人物奖获得者，并三次被评为“中国十大营销策划人”，被中国产业联盟评为“卓越首席品牌官”。 1998年加盟利郎，1999年投资利郎，2010年投资好彩头。面对同质化情况严重的当前社会，利郎品牌却依然占领着男装第一品牌的位置。利郎品牌多年来从概念转换至设计，将“简约不简单”作为其核心理念，抓住受众群体对生活、对服装的需求。利郎注重品牌形象，注重品牌的传播，胡董从多角度解析一个品牌对广告的精准，企业需要确定其社会地位后合理选择适合自己的推广媒体，才能更有效的进行品牌传播。从产品的设计创新到梳理独特的品牌理念，利郎多年来一直引领时代的前沿。
图：利郎集团执行董事、副总裁，好彩头集团名誉董事长、执行董事——中国品牌实践的卓越楷模 胡诚初
天天快报：定义媒体新潮流：
天天快报是腾讯最新主打推出的“优质新闻聚合+个性化精细化阅读”的资讯类客户端，已经成为业界一款基于社交网络数据进行新闻资讯算法创新的资讯类产品黑马。这一APP根据用户需求将版块细化，提供“有料”优质内容，设置娱乐、时尚、小鲜肉、萌宠、太空、钓鱼等细分频道，量身定制个性化的资讯服务。这能更好地确保推荐的内容符合用户的兴趣需求，不仅满足猎奇还可以使兴趣持续。腾讯网络媒体市场部高级公关经理白伟林在现场为学生解析命题内容，并与学生们互动问答，学生热情高涨，积极地参与到“韩娱”“日娱”“萌宠”等天天快报的特色频道的讨论中，现场氛围轻松活泼。
图：腾讯网络媒体市场部高级公关经理 白伟林
B.Duck：Be Playful 打造原创潮牌
B.Duck已经追随学院奖的脚步在百万大学生中掀起了一股充满快乐的青春风暴。独特的发型、伶俐的眼睛、招牌的可爱笑容，再加上胖胖的身材，这就是可爱的B.Duck。此次南京站的巡讲，森科产品有限公司品牌创始人兼CEO许夏林从10年前一个设计师的梦想开始向在座的同学们讲述了一个创造品牌十年的故事，而这背后巨大的创意都源自这只可爱的小黄鸭。较往年“Be Playful”的主题，今年微电影和营销策划类别又新增了“伴我成长”的主题创作，突出B.Duck陪伴我们长大，在我们生活当中无时不在的温暖特性。
图：森科产品有限公司品牌创始人兼CEO 许夏林
创意按钮：要好创意 按我
创意按钮App一个可以“玩坏”创意，脑洞打开的全新趣味APP，湖南顺风盛美传媒总裁助理李广以妙趣横生的命题解读获得了学生们的高度评价，现场进行APP试验，将一些全新打破常规的创意展现给同学们，现场互动热烈，掌声不断。
图：湖南顺风盛美传媒总裁助理 李广
肖广胜：《FEEL&创意》
如果创意没有FEEL，那跟咸鱼有什么区别？此次演讲，肖广胜大师主要从创意部分为在场师生进行解读，并从公益、汽车、电器和平面广告案例分别进行讲解。他指出：创意就是策略，策略即为创意，每一个好的广告作品都有其独特的、有feel的创意策略；在平面作品中，会说话的故事，有矛盾的冲突，往往能最吸引人。
图：前天与空、上海麦肯广告创意总监 肖广胜
图：巡讲结束后，嘉宾合影
第14届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已于2015年10月26日在西安正式启动。截至目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已经确定的命题单位有战略命题：“碧生源杯”公益广告大赛、蒙牛真果粒、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、天天快报、腾讯视频、腾讯里约奥运项目；核心命题：恒安七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、樱雪电器、王老吉、中华英才网、大辣娇、观池影视；专项命题：创意按钮App、创意星球、Mugeda、太阳雨太阳能。
实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、新浪微博搜索“学院奖”、腾讯微博搜索“大广节学院奖”。本届学院奖于2016年4月1日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。
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