快讯：春风十里相伴创意之旅 第14届学院奖春季赛巡讲·哈尔滨站圆满落幕

   哈市的三月，冰雪虽未完全消融，但春风已经吹暖了人心，正如学院奖巡讲季所传递的热情，感染着参与其中的每一人。参加活动的命题代表、创意大咖以及台下师生以智慧互动，将创意的力量在这个春天凝聚并传承！
   2016年3月17日，第14届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)全国高校巡讲•哈尔滨站在黑龙江大学（C）区三号楼报告厅隆重举行，有来自哈尔滨师范大学、绥化学院、黑龙江财经大学、哈尔滨理工大学、哈尔滨剑桥学院、东北林业大学等八所高等院校的330多名师生纷纷赶到宣讲会现场，与本届学院奖命题腾讯天天快报、恒安七度空间、创意按钮的企业代表零距离接触，共享品牌的真正内涵与创意理念。活动也受到黑龙江大学新闻传播学院的大力支持，黑龙江大学新闻传播学院党委书记、副教授吴珩老师、黑龙江大学新闻传播学院院长助理、广告系主任朱志勇老师亲自莅临。此外，组委会还特别邀请到了麦肯光明上海分公司总经理李琰先生以及创意按钮APP发明人、长沙盛美广告创办人、品牌发展总监尹云从先生，他们的演讲汇聚全场目光，让这场创意盛宴精彩纷呈。
 
   
学院奖再启征程 与全国师生共成长
     从权威到实战，从历史到成长，广告人文化集团市场总监李敏女士向在场的各高校师生详细介绍了学院奖的特色和理念，尤为强调了本届学院奖的新变化和需要特别注意的几个方面，详细解读命题类别、新增类别、参赛方式等。学院奖官方微信平台的电子化策略单，让学生参赛更为方便。同时，李敏女士还讲解了作为学院奖唯一指定上传作品平台——创意星球众包网的新概念。相信有想法、爱创意的年轻人都能通过参与学院奖活动，不断开拓视野，学以致用，最终实现自己的创意梦想。
    此外，黑龙江大学新闻传播学院为整个新闻传播教育领域中做出了卓越的贡献，并推动了学院奖实践教学的发展，为感谢黑龙江大学新闻传播学院对学院奖的支持，广告人文化集团市场总监李敏女士向黑龙江大学新闻传播学院院长助理、广告系主任朱志勇颁发了“卓越贡献奖”奖牌。
 
 天天快报：定义媒体新潮流
     天天快报是腾讯最新主打推出的“优质新闻聚合+个性化精细化阅读”的资讯类客户端，已经成为业界一款基于社交网络数据进行新闻资讯算法创新的资讯类产品黑马。这一APP根据用户需求将版块细化，提供“有料”优质内容，设置娱乐、时尚、小鲜肉、萌宠、太空、钓鱼等细分频道，量身定制个性化的资讯服务。这能更好地确保推荐的内容符合用户的兴趣需求，不仅满足猎奇还可以使兴趣持续。腾讯网络媒体市场部高级公关经理范羽佳在现场为学生解析命题内容，并与学生们互动问答，学生热情高涨，积极地参与到“韩娱”“日娱”“萌宠”等天天快报的特色频道的讨论中，现场氛围轻松活泼。  
恒安七度空间：甜睡420的创想你有吗？
    七度空间是学院奖上的老面孔了，2015年七度空间带着其旗下新品甜睡420再次踏上了学院奖的征程。我们不禁对这位场上“老将”的拼搏精神肃然起敬，更令人赞叹的是这位学院奖常青树生生不息的创作活力。恒安集团七度空间市场执行专员王子英为师生讲解此次春季赛的命题方向，并与学生进行妙趣横生的问答互动，现场的气氛非常火爆。最后，表示希望看到同学们脑洞大开的创意，在学院奖比赛中取得满意的成绩。 李琰：改变皆有可能
    活动现场，麦肯光明上海分公司总经理李琰先生用真实案例进行实战讲解，为在场师生分享了创意的精髓：世界上唯一不变的是改变。他将传统广告与现代广告对比，过去主要是植入的方式，而现在更注重产品体验，创造出接地气有情感诉求的广告。创意蕴含三个至关重要的方面即相关性、震撼性、原创性。一则成功的广告要吸引大众，为大众带来信息，提升购买的欲望以及进行购买的行为。一则好的广告要引人入胜，是以消费者为主导前提的，以商家利益点为导向，具有强烈的说服力，真实于品牌个性，经得起时间考验，能够跨越时空，扣人心弦。 尹云从：什么最重要？
尹云从老师是学院奖的老朋友，一直陪伴学院奖的成长，这次来到哈尔滨，他是身兼创意按钮命题的代表和创意大咖双重身份。他今年参与学院奖的命题大辣娇为例，带领同学们进入创意按钮奇妙的创意之旅，一个个新奇、古怪、反常而又非常有意思的创意点子让在场学生眼界大开。妙趣横生的命题解读获得了学生们的高度评价，现场互动热烈，掌声不断。
   之后他又以《如何辨别好创意》为主题给大家带来了生动有趣的创意演讲，通过案例入手，解析在创意产生的过程中最后重要的部分是什么？好创意必须具备相关性，相关性体现在脱离以产品为思考的主体，利用产品意外的元素思考，与产品构成关联，发生反常的变化借此表达某种含义，并将记忆落点锁定在产品本身，解读”南诺信盐焗鸡”案例来向学生们解析相关性的重要。告诉现场同学在创造过程中要有反常性，不同的视角、不同的元素、不同的方式、不同的观点，创意要与众不同，与往不同。在判断力与创造力面前，企图心才是创意之重。  场外各企业命题展示  
 第14届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已于2015年10月26日在西安正式启动。截至目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已经确定的命题单位有战略命题：“碧生源杯”公益广告大赛、蒙牛真果粒、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、天天快报、腾讯视频、腾讯里约奥运项目；核心命题：恒安七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、樱雪电器、王老吉、中华英才网、大辣娇、观池影视；专项命题：创意按钮App、创意星球、Mugeda、太阳雨太阳能。
  实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、新浪微博搜索“学院奖”、腾讯微博搜索“大广节学院奖”。本届学院奖于2016年4月1日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。