快讯：创意风暴席卷金陵第14届学院奖南京林业大学南京站巡讲完美落幕

时间: 2016-03-18 15:24 作者: 李钊点击: 次

金陵一水叹明珠，蹀躞清空玄武湖。在繁华喧闹的金陵都市中，玄武湖愈显得灿若明珠，清如逸士。座落在玄武湖畔的南林大学，在初春的三月，迎来了学院奖的到来。

2016年3月14日下午13:30，第14届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·南京站巡讲在玄武湖畔南京林业大学教五楼隆重举办。会议邀请到南京市各高校师生前来参加巡讲，除了南京林业大学人文社会科学学院、艺术设计学院在校师生，还有扬州大学、南京大学、南京师范大学、南京邮电大学、南京理工大学、南京航空航天大学金城学院、南京大学金陵学院、三江学院、江苏经贸职业技术学院、中国传媒大学南广学院、江苏第二师范学院、金陵科技学院艺术学院、江苏城市职业学院、江苏食品药品职业技术学院等多所高校超过500名广告相关专业的师生参会。参与本站命题企业巡讲的有碧生源、蒙牛真果粒、华润紫竹-毓婷、盼盼、B.Duck。在场外，碧生源、蒙牛真果粒、华润紫竹-毓婷、盼盼、B.Duck、王老吉等命题进行现场品牌展示和产品陈列，吸引众多参会学生前来询问体验，也让学生近距离接触品牌，了解产品卖点和特性，既有助于学生创作作品，又在一定程度上为品牌造势。

除了命题企业代表的激情演讲，此次南京站巡讲还邀请到来自有门互动联合创始人任轩宁和前天与空、上海麦肯创意总监肖广胜一同走入南京林业大学人文社会科学学院现场与师生分享创意新体验。

图：南林大教五楼活动现场人气爆棚

图：南京站命题现场场外堆头展示

南林副校长王培君代表东道主致欢迎辞
南京林业大学人文社会科学学院已连续多年承办学院奖巡讲活动，可以说是学院奖的老朋友了，南林副校长王培君在致辞中依然表达对学院奖到来的热烈欢迎，和对学院奖的认可、支持，王校长表示学院奖是一个可以将学生的理论知识进行实战演习的大平台，呼吁学校更多相关的学生能够积极投入学院奖活动中，并在14届学院奖的比赛中摘金夺银，希望相关专业的老师积极带动学生加入学院奖这个平台，并借此平台，推动与促进教学实战的接轨，为业界培养、输送有用之才。

图：南京林业大学副校长王培君致欢迎辞

学院奖组委会向南京林业大学人文社会科学学院颁发“卓越贡献奖”
南京林业大学人文社会科学学院与学院奖合作多年，每年都为这场创意盛会输送许多优秀的作品，为学院奖做出了卓越的贡献。为了感谢南京林业大学人文社会科学学院对学院奖多年来的支持，组委会代表——广告人文化集团北京办主任马雪松为南京林业大学人文社会科学学院颁发了“卓越贡献奖”，由院长王全权上台领奖。

图：广告人文化集团北京办主任马雪松为南林大人文社会科学学院院长王全权颁发“卓越贡献奖”

学院奖再启征程再创新
广告人文化集团北京办主任代表组委会向南京在场高校师生详细介绍了本届学院奖的新变化和需要师生特别注意的几个方面，详细解读命题类别、新增类别、参赛方式等。学院奖官方微信平台的电子化策略单，让学生参赛更为方便。同时，还讲解了作为学院奖唯一指定上传作品平台——创意星球众包网的新概念。

图：广告人文化集团北京办主任马雪松解读学院奖新变化

命题解析
碧生源：改变从轻开始
碧生源自创立以来，一直专注公益事业，传递社会责任与正能量。现场，碧生源控股有限公司产品经理魏铮除了为我们解析此次公益命题方向及相关注意问题，还为在场师生讲解目前人们的身心健康状态，呼吁大家通过点滴的行动去改变，改变的不仅仅是我们的体重，更是改变我们目前亚健康的生活状态，朝着正能量的方向发展。

图：碧生源控股有限公司产品经理魏铮

蒙牛真果粒：牛奶+果粒自然有乐趣
蒙牛真果粒历经十年，一直在品牌与消费者的不断沟通当中前行，直到当“咀嚼果粒的乐趣”得到认可，真果粒开始努力更贴合年轻消费者兴趣爱好，为他们提供生活中的“乐趣”。蒙牛真果粒品牌负责人吕萌现场与师生一同回顾真果粒这十年来的成长与变化，还告诉在场师生命题要求：真果粒期待与所有高校师生一同寻找生活中的乐趣，希望学生能创作出更多互动性强、有乐趣的作品出来，强化真果粒的乐趣品牌态度。

图：蒙牛真果粒品牌负责人吕萌

华润紫竹-毓婷：SHOW UR LOVE
华润紫竹药业虽然首次亮相本届巡讲现场，但毓婷助理产品经理赵梓轶的丰富的演讲内容和独具特色的感染力成功炒热现场气氛，在场学生积极互动，反响较好。除此之外，赵经理还以罗斯福“不做总统就做广告人”的名言为切入点，拉近与广告相关专业学生的距离，又从命题的品牌调性和品牌诉求方面详细解读了华润紫竹-毓婷品牌的需求和相关注意事项，让在场学生感受到了满满的关爱。

图：毓婷助理产品经理赵梓轶

盼盼：不忘初心感恩有你
盼盼食品是学院奖的老朋友了，再次加入学院奖的大家庭，这次又带来了一个新伙伴——来自于20年打造的糕点手艺，却不忘最初品质要求的盼盼手撕面包。更好地了解企业需求才能做出最适合企业的有创意的作品，现场盼盼食品集团企划中心品牌部经理钟骥从产品定位、工艺特点、规格口味等方面详细的介绍了手撕面包，并从平面广告、广告文案、影视广告、微电影、场景应用等命题方向为大家具体讲解，她希望学生可以创作出天马行空而又紧扣产品特性；画面干净兼具有食物诱惑的作品出来。

图：盼盼食品集团企划中心品牌部经理钟骥

B.Duck：Be Playful 打造原创潮牌
B.Duck已经追随学院奖的脚步在百万大学生中掀起了一股充满快乐的青春风暴。独特的发型、伶俐的眼睛、招牌的可爱笑容，再加上胖胖的身材，这就是可爱的B.Duck。此次南京站的巡讲，森科产品有限公司品牌创始人兼CEO许夏林从10年前一个设计师的梦想开始向在座的同学们讲述了一个创造品牌十年的故事，而这背后巨大的创意都源自这只可爱的小黄鸭。较往年“Be Playful”的主题，今年微电影和营销策划类别又新增了“伴我成长”的主题创作，突出B.Duck陪伴我们长大，在我们生活当中无时不在的温暖特性。

图：森科产品有限公司品牌创始人兼CEO 许夏林

大师开课
任轩宁：《搞个大新闻》
广告无门，创意有门，来自有门互动联合创始人任轩宁为在场师生做了一场理论与实践的精彩演讲。随着移动互联网的高速发展，一个大新闻就约等于一个广告创意、一个事件营销，考验我们的是如何才能做个大新闻。现场任总还以苏宁易购、曜能量英雄专车、沪江英语四六级、uber为例，强调事件营销第一要更加注重“参与感”，在事件营销的时代，考验的是“资源调度能力”，大开脑洞、永不放弃；第二，要有“故事性”，凭脑补即可拥有的“即视感”；第三，除了无限贴近用户的“第一屏”，其余都是内容的一部分，所以在做好广告之前要先懂媒介；第四，榫卯相扣，传统媒介由“媒介”变身为“内容”时，也便成为漩涡的中心，拒绝任何失误。

图：有门互动联合创始人任轩宁

肖广胜：《FEEL&创意》
如果创意没有FEEL，那跟咸鱼有什么区别？此次演讲，肖广胜大师主要从创意部分为在场师生进行解读，并从公益、汽车、电器和平面广告案例分别进行讲解。他指出：创意就是策略，策略即为创意，每一个好的广告作品都有其独特的、有feel的创意策略；在平面作品中，会说话的故事，有矛盾的冲突，往往能最吸引人。

图：前天与空、上海麦肯广告创意总监肖广胜

图：巡讲结束后，嘉宾合影

第14届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已于2015年10月26日在西安正式启动。截至目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已经确定的命题单位有战略命题：“碧生源杯”公益广告大赛、蒙牛真果粒、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、天天快报、腾讯视频、腾讯里约奥运项目；核心命题：恒安七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、樱雪电器、王老吉、中华英才网、大辣娇、葫芦娃药业、观池影视；专项命题：创意按钮App、创意星球、Mugeda、太阳雨太阳能。

实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、新浪微博搜索“学院奖”、腾讯微博搜索“大广节学院奖”。本届学院奖于2016年4月1日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。

快讯：创意风暴席卷金陵 第14届学院奖南京林业大学南京站巡讲完美落幕

更多...

快讯：创意风暴席卷金陵第14届学院奖南京林业大学南京站巡讲完美落幕