快讯：创意浓情弥漫绿城 第14届学院奖广西大学南宁站巡讲盛大启航

    三月绿城，阴晴不定，蒙蒙细雨，淡淡花香。尽管天空中飘洒着淅淅沥沥的小雨，仍然无法阻挡从四面八方赶来的莘莘学子们，他们怀揣着一颗对创意梦想无限渴望的虔诚之心，温暖了美丽的西大校园，创意浓情弥漫整座绿城。

    2016年3月12日，第14届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)全国高校巡讲•南宁站在广西大学大礼堂隆重举行，有来自广西大学、广西大学行健文理学院、广西艺术学院、广西财经学院、广西师范学院美术设计学院、广西经济管理干部学院、南宁职业技术学院、广西经贸职业技术学院、广西职业技术学院、广西交通职业技术学院、桂林航天工业学院、桂林电子科技大学信息科技学院等十多所高等院校的700多名师生纷纷赶到宣讲会现场，一同聆听了本届学院奖命题企业快克药业、锐澳鸡尾酒、华润紫竹-毓婷、恒安七度空间、修正药业、B.Duck、樱雪电器、王老吉、创意按钮App等国内知名企业零距离解读品牌的真正内涵与创意理念。此外，组委会还特别邀请到了湖南顺风盛美传媒总裁，创意按钮APP发明人尹云从先生以及DDB恒美广告执行创意总监李征，他们精彩演绎汇聚全场目光，创意浓情持续升温。此外，本站巡讲活动还得到了广西电视台以及广西日报作为特别媒体单位的鼎力支持， 并对全天宣讲会议进行全程报道。
 
 
主办方高层领导亲临现场 校方院方高度重视
    会议伊始，由广西大学教务处副处长、博士生导师周立亚教授代表广西大学校方首先为大会致欢迎辞，她非常激动地告诉同学们，学院奖真的是一个紧密联系务实需求的高端学术平台，它极大程度地将业内的学者、专家等权威人士高度聚合，成为最具实用性的学研活动，它用创意和灵感有力地推动广告教育的发展，她呼吁同学们积极踊跃地参与到学院奖的比赛中并预祝大家取得优异成绩，广西大学新闻传播学院也将积极推进实践教育，广大学子与社会接轨。
 
    特别值得一提的是，本场宣讲会的一大亮点是，主办方中国广告协会报刊分会主任梁勤俭先生也亲临现场，作为特邀领导嘉宾，为大会致辞。首先，梁总代表主办方表示由衷的感谢，历经14届的学院奖之所以可成为今天历史最久、规模最大、作品数量最多含金量高的重量级奖项，这离不开校方、院方领导的鼎力支持，也离不开奋战在一线的指导教师们为广告教育工作作出的努力和贡献，更加离不开同学们学以致用，发挥自己聪明才干的智慧与热情。最后，他分享给在场的同学们他多年来的人生感悟，令同学们获益匪浅。他说，人生有“四分”，天分很重要，缘分要珍惜，学习靠勤奋，做人应本分。

 
    最后，广西大学新闻传播学院常务副院长刘洪教授语重心长地向全体师生表示了两个关键词“感谢”与“希望”，感谢在场每个人的努力，希望同学们可以用自己的真才实学，为品牌、为企业、为社会创造出有价值的好创意，让所有人都可为之眼前一亮。

 
学院奖再启征程 与全国师生共成长
广西大学新闻传播学院为整个新闻传播教育领域中做出了卓越的贡献，并推动了学院奖实践教学的发展，为感谢广西大学新闻传播学院对学院奖的支持，学院奖主办方中国广告协会报刊分会梁勤俭先生向广西大学新闻传播学院常务副院长刘洪教授颁发了“卓越贡献奖”奖牌。  
见识比知识更重要 创意星球放飞梦想
    广告人文化集团副总经理陈晓庆女士代表组委会向在场成都各高校的师生详细介绍了本届学院奖的新变化和需要师生特别注意的几个方面，详细解读命题类别、新增类别、参赛方式等。同时，还特别特别介绍了作为学院奖唯一指定上传作品平台——创意星球众包网的新概念，她更用心地引用了叶茂中与张默闻的故事，激励同学们，见识真的比知识更重要，只要有想法，只要有恒心，只要有激情，梦想一定会生根发芽，欢迎同学们登录创意星球网，给自己一个增长见识的机会，让梦想飞。  
快乐快克 掀起学院奖创意大暴风
    快克可谓今年学院奖命题企业中变化最大的一颗闪耀明星，与往年相比，今年的快克命题增添了许多快乐年轻、青春律动的品牌元素，这与年轻时尚的95后年轻大学生的喜好非常契合，快克一改以往冷冰冰的感冒药形象，而是以一种清新、轻松、快乐的诉求方式，更容易被年轻人理解与接受。海南快克药业有限公司品牌部主管张建红在现场还特别为现场的同学们分享了历年快克命题的优秀作品，同学们表示，这对为快克创作找准方向非常有帮助，也让我们了解到了一个不一样的快克，快克也因此变得更加有趣、亲切。张建红表示，希望同学们可以像快克一样，把问题看小一些，格局看大一些，遇到问题，从容面对，轻松解决。

 
RIO邀约95后年轻人：好喝好玩 轻松自在玩创意
    RIO是一个明明可以靠颜值，偏要靠实力的任性孩子，今年好喝、好玩的创意主题，更是令现场RIO的小粉丝们跃跃欲试，和RIO一起轻松自在玩创意。颜值颇高的锐澳酒业公关经理丁柏文介绍呼吁道，你可以做自己生活的导演，拍摄属于你的RIO大片，讲述你和RIO之间的故事，也可以表达你和RIO的相思之情或故事，小清新体、高冷体……还可以整点和RIO有关的好玩段子做网络手哥，总之就是要和RIO一起轻松自在玩创意。

 
毓婷：天马行空 用爱诠释毓婷品牌
    毓婷作为生殖健康领域引领者首次亮相学院奖舞台，得到了现场同学们的一致关注并引发了他们的兴趣与好奇心。华润紫竹药业有限公司广西OTC主管陈柱安向在座的师生解释了，毓婷为什么要瞄准年轻的95后大学生市场，参加学院奖。因为毓婷品牌拥有爱、值得信任，懂得生活、享受生活的品牌调性与内涵，毓婷希望，可以通过年轻的大学生朋友们，可以发挥天马行空的创意奇想，找到最佳的主题来阐释毓婷品牌，为品牌注入个性张扬，热情活力青春元素。

 
恒安：“真芯放肆睡” 让脑洞大开 探寻奇幻原创之旅
    作为学院奖老朋友的恒安七度妹子再次来到西大校园，一向呆傻萌的可爱风路线瞬间征服现场的男生女生，加上恒安集团广西市场执行经理杨何威轻松搞怪的语言与现场的他们进行了无障碍沟通与互动。据杨总介绍，本届学院奖七度空间以“真芯放肆睡”为主题，重点打造七度空间甜睡420，希望小伙伴们用脑洞打开的创意灵感增强妹纸和妹纸男盆友们对甜睡420产品的认同度和喜爱感。

 
良心药，放心药“中国梦、修正梦”修正用品牌精神激发创意心智
    “中国梦、修正梦”，修正集团一直致力于公益慈善活动，作为有责任、有担当的民族制药企业，怀着感恩之心，修正药业不断努力践行企业社会责任，希望通过爱心捐助、公益活动等能把企业的心怀感恩、造福百姓的企业理念及无限正能量传递给所有人。修正连续三年作为命题企业，学院奖平台给修正带来了实质利好的营销效果。修正药业集团品牌管理中心总监李佳认为，一句话说的非常好，得80后者得市场，得90后者得天下。不管是现在还是未来，80/90后都将是药业在发展过程中必须要接触的心智，而学院奖平台可以真正将修正的企业核心精神传递给年轻大学生一代，激发他们创意灵感与心智。

 
B.Duck：“伴我成长”传递无时不在的品牌正能量
    关注学院奖实时动态的小伙伴儿，相信对B.Duck小黄鸭命题一定不陌生。这是一只快乐、人见人爱，浑身充满正能量的小萌鸭，森科产品有限公司品牌经理陈诗施从10年前一个设计师的梦想开始向在座的同学们讲述了一个创造品牌十年的故事，而背后巨大的创意都源自这只可爱的小黄鸭。较往年“Be Playful”的主题，今年微电影类别又新增了“伴我成长”的主题创作，目的在于突出B.Duck陪伴我们长大，在我们生活当中无时不在的温暖特性，传递品牌的正能量。

 
 
重专业 更重感情的樱雪：健康生活 有爱的家
   中国高精尖烟机一线品牌樱雪也来参加学院奖了，首度亮相学院奖舞台，樱雪的高大上其实距离年轻大学生群体并不遥远。樱雪集团销售部部长潘胜良表示，希望小伙伴儿们都多回家吃饭，多为自己爱的人做饭，这才是健康生活，营造有爱的家，这也重专业更重感情的樱雪一直所倡导的现代时尚家居理念。潘部长还特别强调到，樱雪想要的创意一定与情感、高端、时尚的现代生活观念环环相扣，希望同学们可以用创意智慧为樱雪勾绘出未来理想油烟机，打动广大的消费者。
 
王老吉：青春正当红 创意不错过
    拥有188年的悠久历史的王老吉却有着一颗青春洋溢，富有活力年轻的心，而永葆青春的秘诀就是充满激情澎湃的好创意。广州王老吉大健康产业有限公司市场部项目组经理黎耀峰表示，王老吉这个百年品牌依旧注重年轻消费群体的产品体验感受，把品牌的青春气息、正能量和传统凉茶文化融合，王老吉所到之处给广大师生留下了一抹红色的回忆，希望王老吉通过大广节学院奖这个平台，与广大学生群体建立起情感纽带，加深对王老吉“凉茶文化”的喜爱，同时塑造王老吉凉茶积极向上的正面品牌形象。  
尹云从：企图心激发形象力 把NB创意变成NB广告  
    创意需要思考，思考需要深度，深度需要睿智，睿智需要积淀，今天：如何判断idea的优劣？湖南顺风盛美传媒总裁，创意按钮APP发明人尹云从先生介绍说，盛美对【好创意】的判断准则：
    一、好创意必须是有【相关性】：如果没有任何相关性，创意再好，也是废品。相关性，就是“在产品以外寻找关联”。
    二、好创意必须是【反常】的：反常，意味着【特别的特别】，意味着与众不同、与往不同，需要打破常规：用不同的视角、不同的观点、不同的表达，想方设法变个样，因为正常的广告，会被正常地忽视和狠狠地遗忘。
    三、好创意必须是【聚焦】的：让消费者的注意力和记忆力高度集中，聚焦于品牌的诉求点，牢记广告带给自己的特殊感受，信息削得越尖，越有穿透力，说的越多，消费者记得越少，同理，Less is more。
    四、好创意必须是具备【冲击力】的，冲击力是为了让人记得更牢，在吵吵嚷嚷的噪音中，冲击力，才有机会杀开一条血路，才有可能让广告冲进人们耳中、眼中、脑中、心中、灵魂中……
    五、好创意，必须是【有态度】的，把人当人的立场，把品牌当人，赋予品牌人格与性格，沟通，不是灌输，有追求。
    而判断力和想象力哪个更重要？答案是都不重要，但企图心才重要。程序的价值，仅仅是提供初步帮助和启发的工具更重要的，是我们人类的想象力、判断力、执行力，更更重要的，是对事物继续改造更新的企图。企图把idea雕琢得更NB写出久远传颂的NB文案，把NB创意变成NB广告，让NB广告在各种渠道扩散，让广告不仅仅是广告，而是影响社会的热门话题。尹大师的精彩讲解给同学们带来了无限的想象力并激发了他们的企图心，讲得精辟，听得过瘾，同学们更有求知的欲望。

李征：揭秘说故事的窍门  
    有人说创意就是讲故事，然而如何讲创意的故事？这是一个仁者见仁，智者见智的问题。每个人都有自己的理解。而创意之所以令人着魔，让人感动，催人振奋，那是因为讲创意故事有窍门。本场宣讲会的压轴演讲嘉宾，同时也是业界一位极具重量级的创意实战大咖——DDB恒美广告执行创意总监李征。他，曾任职奥美7年，并加入阳狮上海任创意总监。在2014年3月加入DDB之前，他长期在灵智上海担任创意合伙人。2015年开始担任DDB恒美广告执行创意总监李征。通过他的讲解，同学们领略到了创意故事的魅力。李征老师结合经典广告案例，从以下几个方面向同学们揭示了说故事的窍门。
【好故事从哪里来？】
窍门：
从细致的人性洞察出发找到更“走心”好故事
从共同的成长经历出发找到更多共鸣的好故事
从真实的生活出发找到接地气的好故事。
【品牌故事怎么说？】
窍门：把品牌当作一个有血有肉的人，他的故事，伴随着品牌的成长而丰富，让品牌深深根植消费者心中。
【让产品自己说故事？】
窍门：产品自身，有时就是最好的故事。
【一样的故事，怎样说才更精彩？】
窍门：
学会“抖包袱”，创造“想不到”；
擅用新科技，把故事说得更精彩；
借大家的手，为你传播故事；
好故事，不一定用嘴说 ；
越是老故事，越要新说法；
要说，就说到极致
 
    第14届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已于2015年10月26日在西安正式启动。截至目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已经确定的命题单位有战略命题：“碧生源杯”公益广告大赛、蒙牛真果粒、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、天天快报、腾讯视频、腾讯里约奥运项目；核心命题：恒安七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、樱雪电器、王老吉、中华英才网、大辣娇、观池影视；专项命题：创意按钮App、创意星球、Mugeda、太阳雨太阳能。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、新浪微博搜索“学院奖”、腾讯微博搜索“大广节学院奖”。本届学院奖于2016年4月1日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网 www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。