快讯：因为爱创意才会有态度 第13届学院奖秋季赛巡讲•长沙站圆满结束

    有人说，长沙比不上经济发达的上海，也比不上政治文化中心北京，但长沙别有一番美：静静流淌的北去湘江，一睹伟人风采的橘子洲头，枫叶轻轻摇曳的爱晚亭，还有品千年深邃的岳麓书院，山清水秀，人杰地灵的长沙是一个有爱的地方，创意因此有态度。

    2015年11月13日，第十三届（2015-2016）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•长沙站在湖南女子学院学生活动中心盛大开启。湖南女子学院副校长博士生导师陈赤平教授亲临会议现场，湖南女子学院艺术设计系主任李伟教授代表东道主为大会致欢迎辞，来自湖南女子学院、中南林业科技大学、长沙理工大学、湖南商学院、长沙学院、湖南涉外经济学院、长沙民政职业技术学院、湖南大众传媒职业技术学院、长沙环保职业技术学院等各高校近600名师生出席了此次创意盛会。此外，碧生源、in、恒安等3家命题企业代表携手来自广告界、品牌策划界的创意实战大咖行智传播集团高级副总裁及创意合伙人张文主和长沙盛美广告首席颠覆官尹云从来到别有一番美丽的湖南女子学院一展大师风采，让创意无处不在。

图：湖南女子学院站巡讲会场挤满长沙各高校师生，气氛火爆热烈

湖南女子学院艺术设计系主任李伟教授代表东道主致欢迎辞

图：湖南女子学院艺术设计系主任李伟教授致欢迎辞

    李伟教授首先代表湖南女子学院艺术设计系向学院奖远道而来的领导、来宾、老师们、同学们表示由衷与热烈的欢迎。李伟教授表示，借助学院奖在全国教育界、乃至整个广告界的平台影响力与美誉度，能够承办学院奖活动全院师生深感荣幸。他介绍到，湖南女子学院坐落于历史文化名城——长沙，是经教育部批准成立的一所全日制女子普通高等学校，全国妇联与湖南省人民政府共建的一所女子学院，是世界女子教育联盟成员。学校秉承“懿德睿智、笃行臻美”的校训，致力培养具有开拓创新意识、“四自”精神和传统美德的高素质女性人才，学生在国际、国内大赛中多次获得优异成绩。而学院奖是真正以广告媒体、企业进高校为主要形式，以产学研一体化为主要目标大学广告教育活动，对整个中国广告教育界具有巨大的推动与指导作用。因此，他呼吁在座的每位老师、同学们都能积极参与学院奖活动，让创意无处不在！

学院奖组委会代表崔占文： 玩摄影 玩影像 玩设计 玩色彩 创意无处不在

图：组委会代表崔占文现场全面解读介绍本届秋季赛规则和变化

    学院奖组委会代表崔占文向在座的广大师生全面且细致地介绍了关于今年学院奖的整体变化和新玩法。他强调，本届学院奖从多个层面都展现了新赛季、新亮点的全新风貌：在主题视觉方面更加大胆，突破了传统视觉的界限，更符合年轻人的审美气质；在命题设置方面，新增了很多特殊命题，如：观池、in、中国邮政，为同学们创造了更大的参赛空间与获奖几率。在创作类别方面，也更加多元丰富，是所有热爱创意的年轻人表达情感、彰显智慧、实现梦想的绝好机遇，组委会12月15号期待同学们的好创意。

学院奖组委会向湖南女子学院颁发“卓越贡献奖”

图：组委会代表、广告人杂志社活动总监李宏毅特为湖南女子学院副校长、博士生导师陈赤平教授颁发了“卓越贡献奖”

    尽管湖南女子学院首次承办学院奖巡讲活动，但全院上上下下总动员，从院方领导到系领导再到学科带头人、年轻的骨干教师，亲力亲为，大力支持并积极配合学院奖巡讲工作，有效推动了学院奖实践教学发展，同时也为学院奖创意大赛输出了非常多的优秀创意作品，为广告教育事业做出了卓越的贡献。为感谢湖南女子学院，组委会代表——广告人杂志社活动总监李宏毅向湖南女子学院副校长、博士生导师陈赤平教授颁发了“卓越贡献奖”。 

图：院校领导、师生与学院奖命题企业嘉宾及创意讲师合影留念

碧生源缇嘉花草贵气十足 花草茶中的COCO CHANCL

图：碧生源控股有限公司产品专员 王文浩

    2015年，为颠覆传统的品牌印象，本届秋季赛中，碧生源倾力推出2015年进军食品-缇嘉花草茶，打造花草茶中的COCO CHANCL。碧生源控股有限公司产品专员王文浩介绍到，本届学院奖秋季赛碧生源的命题主题——宠爱自己•美丽新生。因为碧生源缇嘉花草茶不止是茶，更是一种情怀，一种生活态度。拒绝妥协天生不满 提升碧生源缇嘉花草茶品牌“贵族气质”。同学们积极与演讲嘉宾互动，以获得良好的产品互动体验，现场气氛火爆热烈。

in命题：生活不缺少创意 而是记录美好创意的瞬间

图：组委会代表阴乃晴代讲in命题

    组委会代表阴乃晴代讲in命题，首先她在现场做了一个小调查，尽管in是首次参与学院奖，但在大学生群体中已小有名气并深受广泛青睐。她向在场的年轻朋友们介绍到，in以“我的生活in记“作为广告主题，是希望树立一种美好、活力、时尚的品牌形象，记录生活的美好瞬间。通过in的宣传片和in达人的对拍摄的情感表达，令现场的同学兴奋不已，因为生活不缺创意，脑洞无所畏惧，认真对待影像记录，用in证明自己。

有七度妹 创意之花永不凋谢

图：恒安集团长沙区负责人杨钫期

    可爱、时尚、极具完美主义的少女七度妹在学院奖的舞台中有着无人能比的巨大魅力，绽放着创意之花，而恒安集团长沙区负责人杨钫期的演讲，令现场所有的女孩子嗨翻天，他一上场便与现场所有青春可人、靓丽时尚的萌妹子进行热情互动，以萌系短片为学生介绍产品特点，更是脑洞大开，发挥创意为产品蘑菇贴设计各种DIY。同时，他还为同学们分享了春季赛蘑菇贴的获奖作品，对现场的同学们的创意思想有所启发。

创意大师尹云从：

判断力比想象力更重要PK想象力比判断力更重要

图：长沙盛美广告首席颠覆官 尹云从

讲师介绍：

尹云从，长沙盛美广告公司创始人，曾率领盛美连续三年摘获中国广告长城奖金奖、连续六年位列中国创意五十强前十位。2015年，成功研发出可以自动生成idea的电脑程序“创意按钮”。

    创意需要思考，思考需要深度，深度需要睿智，睿智需要积淀，今天：如何判断idea的优劣？长沙盛美广告首席颠覆官尹云从先生介绍说，盛美对【好创意】的判断准则：

    一、好创意必须是有【相关性】：如果没有任何相关性，创意再好，也是废品。相关性，就是“在产品以外寻找关联”。

    二、好创意必须是【反常】的：反常，意味着【特别的特别】，意味着与众不同、与往不同，需要打破常规：用不同的视角、不同的观点、不同的表达，想方设法变个样，因为正常的广告，会被正常地忽视和狠狠地遗忘。

    三、好创意必须是【聚焦】的：让消费者的注意力和记忆力高度集中，聚焦于品牌的诉求点，牢记广告带给自己的特殊感受，信息削得越尖，越有穿透力，说的越多，消费者记得越少，同理，Less is more。

    四、好创意必须是具备【冲击力】的，冲击力是为了让人记得更牢，在吵吵嚷嚷的噪音中，冲击力，才有机会杀开一条血路，才有可能让广告冲进人们耳中、眼中、脑中、心中、灵魂中……

    五、好创意，必须是【有态度】的，把人当人的立场，把品牌当人，赋予品牌人格与性格，沟通，不是灌输，有追求。

    而判断力和想象力哪个更重要？答案是同等重要，但企图心比前两者都重要。程序的价值，仅仅是提供初步帮助和启发的工具更重要的，是我们人类的想象力、判断力、执行力，更更重要的，是对事物继续改造更新的企图。企图把idea雕琢得更NB写出久远传颂的NB文案，把NB创意变成NB广告，让NB广告在各种渠道扩散，让广告不仅仅是广告，而是影响社会的热门话题。尹大师的精彩讲解给同学们带来了无限的想象力并激发了他们的企图心，讲得精辟，听得过瘾，同学们更有求知的欲望。

创意大师张文主： 当广告不再是广告 跨界营销的新时代

图:  行智传播集团高级副总裁及创意合伙人 张文主

讲师介绍：

中台湾人，1989年7月入行，曾任职于台北李奥贝纳、联广、达比思、华懋、智威汤逊等著名广告公司。1997年从台湾来到大陆，任职上海奥美广告并于1999年转北京奥美广告有限公司，历任上海和北京奥美的创意组长和创意总监。 2003年起任北京灵智广告执行创意总监，长达7年，以其出色的创意及管理能力获得了无数国际及国内客户的赞同及信赖，深受业界瞩目，尤其是他温文尔雅的谦和个性及丰富的带人经验深受业内无数年轻创意人的喜爱，被亲切的称为“文子”老师。09年-12年转任斐思态广告公司中国区首席创意官，主管斐思态创意部及斐思态合资公司LG缘之盟广告公司创意工作。12年至今，任行智传播集团高级副总裁及创意合伙人，并与资深广告人丛文乾创办如是行智广告，除了传播领域的业务之外，更专注于资源整合的创新性商业平台开发。

    行智传播集团高级副总裁及创意合伙人张文主每一次的课程都很长，目的是让学生更加全面深刻地了解广告，了解这门学科，并且在这一过程中不断地引导，激发他们的兴趣，而不是一门单一枯燥，为了毕业而毕业的学科，他运用大量的实战经典案例，形象详尽为同学们剖析解读，他说，哪怕有一个学生能够坚持到最后听我讲完课程，我也会坚持到最后。事实上，同学们不仅坚持到了最后，更积极发问与张大师互动，更有意犹未尽的感觉。大师的严谨、专注、深刻令在场的同学们钦佩不已，纷纷表示，这样好的学习机会真真是太难得了！

    张老师主要是将重点聚焦跨界营销新时代的广告生存之道，他介绍到，新传播营销时代，无所不在无所不能的传播都将会集中在小小的区域中，新营销时代传播，瞬间来临……

    而新营销时代关键词：

    1大数据

    2互联网+

    3生态圈

    4物联网---第四代工业革命

    5自营销/自商业

    6可视化/屏幕的年代

    7频率

    8最重要的，永远不会改变的……人心

    那么，新营销时代年轻人怎么做广告？

    1做自己---互联网的精神就是诚实的做自己—给每个人看到并彼此交流

    2不要迷信KOL（远离专家，大师，还有他们的自媒体）

    3不要被一切限制，用自己的方式做出广告，同时，也要学会欣赏别人的

    4做好自营销---把自己当品牌

    5不要想着找工作，想着如何让工作来找你

    6远离鸡汤，身体健康

    7跟不上没关系，醒来又是全新的一天，还是要努力做自己

    8态度，上天只会帮助自己想上进的人

    最后，他结合同学们的提问，又详尽地介绍了广告作品的几个基本元素：

    1 产品/品牌

    2 消费者/消费者洞察

    3 目标/问题

    4（解决问题的）策略

    5（将策略展现的）概念

    6 表现-------形式，文案，美术

    7 附加价值

    能够坚持到最后的同学们是对自己的专业有热爱的，因为有爱，创意才会变得有态度，有思想，我们在为两位大师精辟深刻的演讲喝彩的同时，也要为这些热爱广告，喜欢玩创意的同学们鼓鼓掌，加加油，因为他们正在用心、用爱、用情准备开启一段奇妙的创意之旅。

场外各企业命题展示

图：湖南女子学院站命题现场展示照片

    在场外，碧生源、in、恒安等命题进行各自品牌产品陈列，场外各品牌命题展示可谓是形式多样，趣味横生。很多同学积极参与到互动中来，近距离接触命题产品，体验产品，为命题作品创意提供灵感来源。

    第十三届（2015）中国大学生广告艺术节学院奖•秋季赛已于2015年7月26日在北京梅地亚会议中心正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，战略商业命题：碧生源缇•嘉花草茶、in APP；商业命题有：锐澳鸡尾酒、恒安七度空间、腾讯视频、中国邮政、观池、999红糖姜茶；特殊创作命题：in手机摄影大赛、观池影视大赛；毕业设计大赛命题：锐澳鸡尾酒。

     实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、新浪微博@大广节学院奖。本届学院奖于2015年10月15日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。

责编：阴乃晴