快讯：创意好好玩 脑洞无所畏惧 第13届学院奖秋季赛巡讲·上海站震撼来袭

    这是最好的时代，也是充满机遇的时代，谁占领了创意的制高点谁就能控制全世界！创意的魅力以及带给人们超乎想象的奇妙体验成为我们脑洞大开、致敬创意的最好理由！

    2015年11月10日，第十三届（2015-2016）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•上海站在上海理工大学小剧场如期举行。会议由上海理工大学出版印刷与艺术设计学院广告系系主任薛雯主持，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院院长蔡锦达代表东道主致欢迎辞，来自上海理工大学、上海复旦大学、同济大学、上海电力学院、上海出版印刷高等专科学校等各高校近400名师生出席了此次创意盛会。此外，碧生源、in、恒安、腾讯、观池、999等6家命题企业代表携手来自广告界、品牌策划界的创意实战大咖25HOURS创始人，执行创意总监陶磊和上海“天与空”总经理兼执行创意总监杨烨炘一同走进上海理工大学与现场师生分享创意带给我们的快乐体验，用创意的魅力与智慧的思想引爆全场。

图：上海理工大学站巡讲会场挤满上海各高校师生，现场座无虚席，气氛火爆而热烈

图：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院广告系系主任薛雯教授担任本场主持人

    蔡锦达院长代表东道主致欢迎辞
 

图：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院院长蔡锦达致欢迎辞

    上海理工大学出版印刷与艺术设计学院院长蔡锦达首先代表上海理工大学出版印刷与艺术设计学院向学院奖远道而来的领导、来宾、老师们、同学们表示由衷与热烈的欢迎。他认为，一直以来，中国大学的广告教育存在的最大问题是产学研分离现象，因此发动学生参与学院奖活动其实是为积极推进中国广告的产学研一体化进程，因为，学院奖是真正以广告媒体、企业进高校为主要形式，以产学研一体化为主要目标大学广告教育活动，对整个中国广告教育界具有巨大的推动与指导作用。因此，他呼吁在座的每位老师、同学们都能积极参与学院奖活动，将美好的青春与创意进行到底！

    学院奖组委会代表崔占文： 玩摄影 玩影像 玩设计 玩色彩 创意无处不在
 

图： 组委会代表崔占文现场全面解读介绍本届秋季赛规则和变化

    学院奖组委会代表崔占文向在座的广大师生全面且细致地介绍了关于今年学院奖的整体变化和新玩法。他强调，本届学院奖从多个层面都展现了新赛季、新亮点的全新风貌：在主题视觉方面更加大胆，突破了传统视觉的界限，更符合年轻人的审美气质；在命题设置方面，新增了很多特殊命题，如：观池、in、中国邮政，为同学们创造了更大的参赛空间与获奖几率。在创作类别方面，也更加多元丰富，是所有热爱创意的年轻人表达情感、彰显智慧、实现梦想的绝好机遇，组委会12月15号期待同学们的好创意。

    学院奖组委会向上海理工大学颁发“卓越贡献奖”
 

图：组委会代表、广告人杂志社活动总监李宏毅特为上海理工大学出版印刷与艺术设计学院颁发了“卓越贡献奖”

    尽管上海理工大学出版印刷与艺术设计学院设立广告专业时间不长，也是首次承办学院奖巡讲活动，但全院上上下下总动员，从院方领导到系领导再到学科带头人、年轻的骨干教师，亲力亲为，大力支持并积极配合学院奖巡讲工作，有效推动了学院奖实践教学发展，同时也为学院奖创意大赛输出了非常多的优秀创意作品，为广告教育事业做出了卓越的贡献。为感谢上海理工大学出版印刷与艺术设计学院，组委会代表——广告人杂志社活动总监李宏毅向上海理工大学出版印刷与艺术设计学院颁发了“卓越贡献奖”。 

图：院校领导、师生与学院奖命题企业嘉宾及创意讲师合影留念

    碧生源缇嘉花草颠覆品牌传统印象 打造花草茶中的COCO CHANCL

图：碧生源控股有限公司COO助理 李华瑞

    2015年，为颠覆传统的品牌印象，本届秋季赛中，碧生源倾力推出2015年进军食品-缇嘉花草茶，打造打造花草茶中的COCO CHANCL。碧生源控股有限公司COO助理李华瑞介绍到，本届学院奖秋季赛碧生源的命题主题——宠爱自己•美丽新生。因为碧生源缇嘉花草茶不止是茶，更是一种情怀，一种生活态度。拒绝妥协 天生不满 提升碧生源缇嘉花草茶品牌“贵族气质”。

    in命题：认真对待影像记录 用in记证明自己

图：组委会代表阴乃晴代讲in命题

    组委会代表阴乃晴代讲in命题，首先她在现场做了一个小调查，尽管in是首次参与学院奖，但在大学生群体中已小有名气并深受广泛青睐。她向在场的年轻朋友们介绍到，in以“我的生活in记“作为广告主题，是希望树立一种美好、活力、时尚的品牌形象，记录生活的美好瞬间。生活不缺创意，脑洞无所畏惧，认真对待影像记录，用in证明自己。

    最青春蘑菇贴遇上最in创意

图：恒安集团上海区域负责人钱柳枝

    可爱、时尚、极具完美主义的少女七度妹在学院奖的舞台中有着无人能比的巨大魅力。而恒安集团上海区域负责人钱柳枝也的确是一位青春可人、靓丽时尚的萌妹子，她一上场便与学生们进行热情互动，以萌系短片为学生介绍产品特点，更是脑洞大开，发挥创意为产品蘑菇贴设计各种DIY，引起学生们的关注。

    创意大师陶磊：创意好好玩

图：25HOURS创始人，执行创意总监  陶磊

    讲师介绍：

    中国美术学院视觉传达系毕业，1997年起涉足广告行业， 先后进入上海天联广告公司（BBDO SHANGHAI），上海奥美广告公司，上海李奥贝纳广告公司，任职创意群总监。作为业界最著名的广告人之一， 陶磊先生曾经在 中国大陆首次获得香港4As金帆大奖， 中国大陆首次获得纽约广告节金奖银奖， 中国大陆首次获得克里奥中国创意大赛金奖， 获得二十余项李奥贝纳全球7+作品 获得包括戛纳广告节，纽约广告节，伦敦广告节, 亚太广告奖，龙玺华文广告奖，台湾时报金像奖，香港4A金帆奖，中国广告节金奖，广州日报杯等国内外百余广告奖项。   

    曾历任 2011中国大学生广告艺术节学院奖评委 2010中国网络广告奖评委 2009中国4A金印奖评委 2009第二届秀听赏评委 2008中国4A金印奖评委 2008中国网络广告奖评委 第二届中国汽车广告节评委 第三届中国汽车广告节评委 第四届中国汽车广告节评委 第一届厦门房地产广告奖评委  更于2005年被中国广告协会，中央电视台，现代广告等多家媒体评选为中国年度十大创意总监及对中国最具影响力的100位创意总监之一。

    创意需要思考，思考需要深度，深度需要睿智，睿智需要积淀，所以创意要好好玩儿。创意讲师25HOURS的创意执行总监陶磊先生的出场，令同学们陷入了沉沉的思考，这是一场凝聚快乐与智慧、激情与创意、人性与灵魂的倾情演绎，他提到，一个好的创意并非可以呼之欲出，这需要人文、艺术、哲学、历史等诸多领域的涉猎与积淀，他将自己多年来的感悟与心得向同学们毫无保留地和盘托出，他指出，要收获一个好的IDEA，需要不断释放你的想象力，他将一个个经典的实战案例，深度解读，具象剖析，淋漓尽致地呈现在同学们的面前，炫动时尚，颇具创意的作品带给学生们极致的视听体验，然而，陶磊老师展示的幕后拍摄花絮，所带给同学们的震撼是.极具颠覆的思想碰撞，深入挖掘的人性再现，理性独到的人文解读，令巡讲现场推向高潮。

    腾讯视频：Live Music 互动随心玩

图：腾讯网络媒体市场部腾讯视频品牌经理 柯婧

    多年来，腾讯在年轻用户群体的触达率无人能及。腾讯网络媒体市场部腾讯视频品牌经理柯婧介绍到，今年秋季赛，腾讯视频想要顺势而为，在广大的年轻大学生群体中打造一个全新的Live Music的品牌认知，“我的音乐新看法”是其全新的品牌主张。在这里其实有很多新的玩法，真正为热爱音乐的年轻朋友解决了票价高、路途远的诸多问题，时尚、动感的腾讯视频可以为所有的年轻朋友呈现一个最值得期待的音乐现场。

    观池影视新锐大奖 向年轻原创Idea致敬

图：上海观池文化有限公司内容开发部总监 刘晨笛

    上海观池文化有限公司内容开发部总监刘晨笛一开场，便向同学们介绍了自己在追求影视创意制作的道路上所经历的坎坷困难，这也许对于现场的同学们更具吸引力与说服力，明确目标，为实现自己的创意梦想坚持不懈的努力。观池今年在学院奖秋季赛的舞台上，向同学们发起你的世界你创造的倡议，其实是希望同学们可以通过脑洞大开，天马行空、不拘一格的大胆创意，可以为观池带来意想不到原创内核与全新思路。刘晨笛告诉现场的同学们，观池可以为你们提供拍摄资金、资源支持、团队打造以及成为下一个大鹏的爆红机会，这令在场的同学们兴奋不已。

    999红糖姜茶：双十一来了 暖男脱单记 

图: 深圳华润三九医药贸易有限公司市场与品牌管理部媒介购买专员 郑子淇   

    作为本场最后一位出场的命题压轴演讲嘉宾，深圳华润三九医药贸易有限公司市场与品牌管理部媒介购买专员郑子淇为在现场座的同学们带来了双十一的问候。她介绍到，双十一如果想脱单，就要做一个不折不扣的暖男，而999红糖姜茶可以帮助同学们成就一个暖男计划。 999此次首度携手学院奖并主推999红糖姜茶，是希望能够借助999感冒灵“温暖”的品牌资产，在年轻消费者心智中，占领“祛寒”的品牌联想，做“祛寒”领域的品牌领导者。其实，从近年来，《将爱》、《何以笙箫默》、《夏洛特烦恼》、《虎妈猫爸》等，999在影视植入方面的巨大投入，也不难看出，999品牌年轻化精准市场定位。

    杨烨炘：社会创意

图: 上海“天与空”总经理兼执行创意总监 杨烨炘

    讲师介绍：

    中国唯一连续5年在CANNES戛纳创意节上获得狮子奖的传奇创意人。现任上海“天与空”总经理兼执行创意总监，曾任上海SAATCHI&SAATCHI创意群总监、上海LEO BURNETT创意群总监、北京Ogilvy&Mather创意总监、广州Ogilvy&Mather创意总监、广州LEO BURNETT创意总监。

    杨烨炘获奖无数，其中包括法国CANNES戛纳创意节金狮奖，英国D&AD设计与艺术奖黄铅笔奖，美国One Show银铅笔奖，美国CLIO克里奥广告节银奖，英国London伦敦广告奖银奖，纽约The Art Dictors Club艺术指导俱乐部年奖银奖，新加坡Spikes亚洲创意节金奖，泰国ADFEST亚太广告节全场大奖等150多个重要奖项。   杨烨炘是中国首位将装置艺术、行为艺术等当代艺术引入到广告领域的跨界艺术家。在2008年发起的新公民计划（难以触及的课本）率先把装置艺术运用于公益活动中，2010年发起的扬爱艺术计划则以行为艺术的方式传播慈善理念，其强大的艺术冲击力和事件影响力，让前卫艺术真正进入公众的视线，成为改变社会的新力量。2014年，杨烨炘为壹基金发起了“今天不说话”行动，是中国最大规模的社会参与式行为艺术项目之一，也是壹基金最实效的公益广告运动之一。 还值得一提的是，杨烨炘2010年发表的演讲《走向2110年的人文主义广告》和2013年发布的《中国广告为什么需要4A升级版》一文，都对中国广告界的创意思想产生了积极的影响。
       作为本场宣讲会的压轴讲师，上海“天与空”总经理兼执行创意总监杨烨炘为在场老师和同学们深入讲解了关于社会创意的课题。

    什么是社会创意？

    让创意渗透到社会的每一个角落，参与社会，并塑造社会，以创意传播手法促进社会进步的作品，我将它称之为社会创意。社会创意可运用于公益广告创作之中，也可运用于商业广告创作之中。

    社会创意十大要点

    1，洞察当代的社会创意

    不同的时代，人们所处的社会背景、历史氛围、人类问题也都不尽相同，品牌因解决时代问题和人类需求而生，社会创意应该准确洞察这一时代人群的内心欲望，找到品牌和社会和消费者之间的内在沟通点，输出强势的品牌价值观，领导消费者，创造新文明。

    2，创造新闻和事件的社会创意

    我们面对的是信息泛滥的世界，奇闻怪事每天层出不穷，我们的竞争对手不再是其他品牌主，而是各大新闻，各种讯息，媒体每天都在寻找适合传播的新闻，而充满争议和话题，能够迅速吸引眼球的社会创意很容易成为内容供应商，所以我们不是在创作广告，而是在创作头条新闻。

    3，全民参与的社会创意

    每个消费者都具有与生俱来的创造性，关键在于如何发现和被激发。创意面前人人平等，不应该成为所谓的“广告人”和“创意人”的专利。通过社会创意去激发起全民创造力，为品牌创造成千上万的免费广告，人人都是自媒体，人人都是广告人，人人都是广告公司。

    4，小刀砍大树的社会创意

    传统时代粗放式的广告传播已经日渐式微，忽悠品牌用大明星、大制作、大投放硬砸出来的广告效果决不是好广告，能够四两拨千斤的社会创意才是好广告，能否为品牌找到爆点，传播出去之后能够产出多少的免费媒体价值是衡量广告是否高效的重要标准，这样的广告才是不浪费的广告，最高境界的社会创意甚至只投放一次就可在市场上所向披靡。

    5，善用互联网的社会创意

    互联网改变着各行各业，也改变着人们的沟通方式，世界变成一张无形的大网，人们游走于多屏之间寻找感兴趣的内容，新技术让创意变的更有吸引力，大数据让创意变的更有科学性，这是个新旧媒体相互混合的时代，任何创意都要有跨界的传播能力，无法在互联网上发酵的创意一定是平庸的创意。

    6，跨界多元的社会创意

    任何与消费者发生沟通关系的创意都可以称之为社会创意。我们创意人需要跳出广告思维，在广告之外更大的领域发生作用，如经济增长、文化建设、生活方式、公益环保、意识形态、社会转型、政治改革等各领域发挥创意，扮演推动者的角色，为世界带来积极的影响。

    7，商业性的社会创意

    社会创意兼具商业价值和社会价值，兼顾短期利益和长期利益，不仅仅只是旗帜鲜明的促销着商品，还目的明确的促销着品牌观念和品牌精神。能在促进销售的同时，带来一点点有温度的社会关怀，从而加深品牌和消费者的情感关系。手段高明的社会创意能够为品牌带来巨额的附加值，在消费者心中产生品牌信仰，长此下去必能获取市场上最大占有率，进而产生最高的利润，成为领导品牌。

    8，公益性的社会创意

    传统商业广告赤裸裸的功利意味导致消费者越来越反感，使得品牌的传播效果大打折扣。为此，现代商业广告的传播内容和传播方式需要符合受众的接受和审美心理，商业广告加重其公益属性是现代商业广告实现有效传播的一大趋势。公益性的商业广告也就是社会创意，真（公信力）、善（人文思想）、美（艺术性）依然是百年不变的创意真理，也是社会创意的三大特征。

    9，成就伟大企业的社会创意

    80%企业的寿命都过不了5年，原因在于纯以营利为目的，过度追求盈利，没有正确的企业价值观，不愿为社会提供应有的服务和责任，不顾企业员工生活的改善，不懂得乐善好施等等。一个比个人生命更伟大、更持久的公司，这样的公司总是扎根于一套永恒的核心价值观，为高过利益的追求而生存，并能以社会创意的内在力量不断地推动商业改革，因而长盛不衰，基业永青。

    10，改变世界的社会创意

    社会的改变，关键不在于客观世界的改变，而是主观世界的改变，即人——心灵的重建。不论是商业性还是公益性的社会创意，都是一个人文主义的行为，能够改变人们的思考和感受方式，进而改变人们的生活方式，以及消费文化和行为举止，通过广大的“人”在不同阶层的改变来完成对整个社会的重塑，最终改变整个世界。善用社会创意，可造福万代；恶用社会创意，则其祸无穷。

    场外各企业命题展示

图：上海理工大学印刷出版与艺术设计学院命题现场展示照片

    在场外，碧生源、in、恒安、999等命题进行各自品牌产品陈列，场外各品牌命题展示可谓是形式多样，趣味横生。很多同学积极参与到互动中来，近距离接触命题产品，体验产品，为命题作品创意提供灵感来源。

    第十三届（2015）中国大学生广告艺术节学院奖•秋季赛已于2015年7月26日在北京梅地亚会议中心正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，战略商业命题：碧生源缇•嘉花草茶、in APP；商业命题有：锐澳鸡尾酒、恒安七度空间、腾讯视频、中国邮政、观池、999红糖姜茶；特殊创作命题：in手机摄影大赛、观池影视大赛；毕业设计大赛命题：锐澳鸡尾酒。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、新浪微博@大广节学院奖。本届学院奖于2015年10月15日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。