快讯：创意朝阳暖在心间 第13届学院奖秋季赛巡讲·成都站完美收官

    冬季虽已开始，十一月的成都却依旧拥有美丽的朝阳。落叶萧瑟，晨曦攀窗，心间却始终洋溢着那一抹醉心的温暖，这是来自创意朝阳传递给我们每个人的智慧感召与向上的正能量。

    2015年11月4日，第十三届（2015-2016）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•成都站在成都信息工程大学银杏酒店管理学院隆重举办。会议由成都信息工程大学银杏酒店管理学院艺术设计系党总支副书记李菲主持，成都信息工程大学银杏酒店管理学院副院长陈进忠代表东道主致欢迎辞，来自成都信息工程大学银杏酒店管理学院、西南交通大学、四川传媒学院、四川艺术职业学院、成都信息工程大学文化艺术学院、成都师范学院美术学院、四川教育学院、西华大学、四川师范成都学院、四川音乐学院成都美术学院、四川大学锦江学院、四川大学锦城学院、四川城市职业学院、成都工业学院、四川标榜国际学院、成都艺术职业学院、四川工业学院等高校近400名师生出席了此次创意盛会。此外，碧生源、in、腾讯视频、中国邮政、观池、999等6家命题企业代表携手来自广告界、营销界的创意实战大咖壹串通品牌营销策划高级合伙人杨崇俊和ADK广旭广告副总经理、执行创作总监杨海标一同走入成都信息工程大学与学生们分享创意，以创意为火力，让思想变武器，共同实现大学生的创意梦想。

图：成都信息工程大学站巡讲会场挤满成都各高校师生，现场座无虚席，气氛火爆
 

图：成都信息工程大学银杏酒店管理学院艺术设计系党总支副书记李菲主持会议

    陈进忠副院长代表东道主致欢迎辞
 

图：成都信息工程大学银杏酒店管理学院副院长陈进忠致欢迎辞

    陈进忠副院长首先对第13届中国大学生广告艺术节学院奖能够走进成都信息工程大学表示由衷与热烈的欢迎。陈副院长认为，学院奖活动不仅为满园春色的校园营造了浓重的文化氛围，也为朝气蓬勃的莘莘学子带来了挥洒创意的舞台。成都信息工程大学每年积极参与学院奖，发散学生创意思维，学院奖为学生提供了教学实践的机会。因此，陈副院长向在场的广大师生呼吁，一定要积极推进中国广告的产学研一体化进程，大力提倡学院奖这样以广告媒体、企业进高校为主要形式，以产学研一体化为主要目标的有益于推动大学广告教育的活动。

    广告人文化集团副总经理马雪松：浅谈2015学院奖秋季赛事新形势与新变化
 

图：广告人文化集团副总经理马雪松解读第十三届学院奖秋季赛最新形势和变化

    作为学院奖组委会代表，广告人文化集团副总经理马雪松向在座的广大师生详细介绍了本届学院奖的新变化以及师生需特别注意的事项；且详细解读命题类别、新增类别、参赛方式等。在主题视觉方面更加大胆，突破了传统视觉的界限，更符合年轻人的审美气质；在命题设置方面，新增了很多特殊命题，如：观池、in、中国邮政，为同学们创造了更大的参赛空间与获奖几率。他告诉同学们，学院奖的舞台永远向每一个热爱创意、追逐梦想的年轻孩子们敞开大门，而学院奖的点滴变化也都承载着年轻的你对美好未来的憧憬与期待。

    学院奖组委会向成都信息工程大学颁发“卓越贡献奖”
 

图：成都信息工程大学银杏酒店管理学院在广告教育领域中做出了卓越的贡献，并推动了学院奖实践教学发展，组委会代表广告人文化集团副总经理马雪松特为成都信息工程大学银杏酒店管理学院颁发了“卓越贡献奖”

    作为多年承办学院奖的成都信息工程大学银杏酒店管理学院为学院奖做出了卓越的贡献，并为学院奖创意大赛提供了很多优秀的作品。为了感谢成都信息工程大学对学院奖的支持，组委会代表——广告人文化集团副总经理马雪松向成都信息工程大学银杏酒店管理学院颁发了“卓越贡献奖”。 

图：院校领导、老师与学院奖命题企业嘉宾及创意讲师合影留念

    碧生源：打造品牌互联网+2.0小时代
 

图：碧生源控股有限公司品牌主管 张舒

    碧生源作为学院奖多年的老朋友，同时又在第十三届学院奖春季赛中荣获了全场大奖的冠军。在本届秋季赛中，碧生源倾力推出缇嘉花草茶，带来了全新的品牌态度和健康理念。碧生源不仅做了传统的茶，还做了互联网的缇嘉花草茶，这是基于互联网+2.0小时代的背景，碧生源主张，缇嘉不止是茶，更是一种情怀，一种理念。优雅的态度、小资的情调、向上的活力，有品味、追求轻奢，对精致生活有要求的都是新贵。在场的学生及老师们对碧生源所倡导的缇加理念纷纷表示认同，在演讲过程中，碧生源控股有限公司品牌主管张舒与同学们互动不断，掀起会场阵阵高潮。

    in命题：用照片记录我的生活in记 
 

图：杭州九言科技股份有限公司品牌总监 李媛媛

    in品牌总监李媛媛给同学们介绍了in软件的全新功能，并展示了多个不同风格不同系列的in软件拍出的照片。她诙谐生动的讲解引来了同学们的阵阵掌声。in可以记录生活中的珍贵瞬间，用照片记录人生，记录生活。in此次的学院奖大赛命题是手机摄影大赛。与此同时，in还让公益成为一种生活方式，为爱点赞，随手in公益，总之，in主张的是用照片说话，用照片记录生活，与朋友分享，让人与人之间的连接变的更加美好，分享美好记忆的平台。

    腾讯视频：发挥年轻的想象 讲述一个关于音乐新看法的故事
 

图：腾讯网络媒体市场部腾讯视频品牌经理 柯婧

    一直以来，腾讯在大多年轻用户群体中拥有超高的人气和广泛的影响力。腾讯网络媒体市场部腾讯视频品牌经理柯婧开场白做的用户体验小调研便说明了一切，腾讯产品的用户触达率无人能及。今年秋季赛，腾讯视频想要顺势而为，在广大的年轻大学生群体中打造一个全新的Live Music的品牌认知，“我的音乐新看法”是其全新的品牌主张。藉由新在线演唱会、演唱会“新”看法以及不同类型歌手、不同类型演唱会等丰富的演唱会类型进行持续的推广，展现腾讯对广泛年轻族群的包容性。

    创意大师杨崇俊：新消费时代的浅沟通与美学营销
 

图：壹串通品牌营销策划高级合伙人 杨崇俊
 

    他是中国全美学营销的倡导者，拥有20年品牌设计、创意、策划及工业设计咨询经验，深谙中国消费市场的刚柔之道。多元经历、跨界身份，兼蓄理性与灵性，在品牌策划咨询域独树一帜。他，先后任美的工业设计公司副总经理、美的广告策划公司创意总监、副总经理、壹串通品牌营销策划高级合伙人。这样一个分量级大师的到来，让现场的同学们瞬间沸腾起来。

    一开场，杨大师便例举了一个个鲜活的事例，从多输给了少到复杂输给了简单，从深刻输给了肤浅到大师输给了小混混最后到卖产品输给了卖感觉，他一针见血地指出，新消费时代就是脑残时代，归根结底，是因为新消费时代全新的沟通方式是浅沟通。并结合现实生活中丰富的营销实战案例，为现场的同学们深入完整地诠释了浅沟通的两种表现方式：叫卖式与全美学营销。此外，杨大师特别向现场的同学们强调，品牌最终卖的就是一种美好的感觉，而品牌的美好感觉先于消费行为之前营造美好的消费想象，并在消费行为产生之后得到验证和满足，从而产生品牌忠诚和口碑。这种美好的感觉是来自实用与实惠、来自产品品质、时尚与快时尚、品牌的品位以及一种尊贵与奢华。最后，杨大师分别又从品牌的感官体验与心理诉求两个层次深度解析了我们应该如何建立品牌的美好感觉。这种美好，让现场的师生全方位地领略到品牌的魅力与创意的精彩。

    中国邮政熊猫邮局： 来自一“片”真诚的好创意
 

图：成都邮政函件局代表 杨霜

    在命题企业第二场宣讲环节中，首先是来自成都邮政函件局代表杨霜女士的精彩讲解。中国邮政是个百年品牌，信达天下，情系万家。但杨霜隆重向现场的同学们介绍了中国邮政打造的一款全新的产品——熊猫邮局，它让人们不再为了写信而写信，而是拥有非常好的书写体验，并能够唤起人们内心深处的书写情感的需求。与此同时，熊猫邮局也全面深入地赋予了明信片展示国家文化、内涵，展现设计水平、实现人际沟通等功能。不经意的一个传递，代表的意义却很深刻。在当今快餐消费的社会中独显出一种温情的传统，带给我们更多的惊喜，感动，欢呼……开启人生另一段美好的旅程。目前，明信片属于中国邮政的函件业务，它具有广告、集邮、鉴赏、收藏于一体功能，是社会各界及个人展示宣传形像、理念、产品及人类心灵情感沟通的媒体，因此备受在场师生对中国邮政命题的关注与青睐。

    观池：我要的是天马行空 不介意任何的胡思乱想
 

图：上海观池文化有限公司娱乐内容部主管 桑莉

    这是一个最好的时代，上海观池文化有限公司娱乐内容部主管桑莉一开场便直言，观池最大的劣势其实是，在内容为王的时代，原创内容运营平台，最缺的就是创意。胡思乱想、天马行空、放胆而来、不拘一格的，观池希望以新视角发掘原创内核，用新手法引爆原创内容。观池有很好的影视制作水平，会将同学们的创意经过优良的包装，帮助同学们运营推广；精妙的原创加上高超的制作水平，加上颇富创意的营销推广，成就同学们自己的梦想。桑莉还为同学们详细介绍了此次观池命题大赛的规则：20%的作品将会入围观池影视原创内容平台，获得优先投资权。观众需要年轻的想法，需要独特的创意。展现你的创意，大胆表达你的想法，观池会保护大家的idea.。此外，观池还将提供资金、制作资源、专业

团队，与原创者共同打造爆红原创内容，只要你够胆，只要你有聊，你或许可能成为一部爆红影片的编剧、导演或制片人，获得相应报酬，从此开始你的传奇。

    999红糖姜茶：为爱专注 为家守护 成为暖冬脱单神器 
 

图：深圳华润三九医药贸易有限公司市场与品牌管理部媒介购买经理 张建琴

    《将爱》、《何以笙箫默》、《夏洛特烦恼》、《虎妈猫爸》……近年来，华润三九坚持秉承“为爱专注，为家守护”的品牌理念，不仅为大众健康生活提供可靠支持，并通过一系列经典影视剧的植入方式，将品牌内涵与调性潜移默化地深入到广大年轻消费群体中，在品牌年轻化建设方面，华润三九医药在整个药品行业中可谓首屈一指。从现场的互动环节中不难看出，深圳华润三九医药贸易有限公司市场与品牌管理部媒介购买经理张建琴女士把脉年轻人喜好十分精准，现场互动氛围相当热烈，她精彩的讲解和互动将巡讲会议推向高潮。

    创意大师杨海标：熊孩子成长记
 

图：ADK广旭广告副总经理，执行创作总监  杨海标

    他是ADK广旭广告副总，ECD，逾20年国际4A品牌经验，中国首批高级广告设计师，中国广告协会学术委员会委员。他，曾获美国Questar Award奖，英国伦敦广告奖，时报世界华文广告奖，中国广告节长城奖，中国艾菲奖，金投赏殊荣。2000年入选《中国创意50人》，2003年当选中国当代杰出广告人，获评为2005-2006年度中国十大创意总监。 

    作为本场宣讲会的压轴创意大师，杨海标大师当之无愧并吸引了在场师生坚守到最后，大家悉心聆听了他讲述了一个关于熊孩子的成长历程。他用一个全新视角：信息哲学挑战Google，深刻指出，我们如何在社交媒体(social media)上呈现自己，会很大程度塑造真实生活中的我们。他将一整套成功的经典案例全面且深入地再现给现场的老师和同学们，从品牌的洞察到采用项链定律，持续而统一，策划三管齐下，让在座的同学们深刻领略到大师的国际视野与智慧思想。演讲最后，杨大师更是向同学们抛出了宝贵的三大启示：1、从根本方向出发，问对问题，答案就不远了；2、没有调查，就没有洞察力，要做有效的调查，敏锐的洞察力可以将问题迎刃而解；3、念念不忘，执着必有回响。会后，同学们纷纷表示，非常感谢杨大师的精彩分享，让大家全面且深入地了解到，原来熊孩子就是酱紫养成的！

    互动大师：经典案例赏析
 

图：互动环节同学们争先提问 活动气氛热烈不减

    在巡讲的最后，杨老师用他丰富的实操经验，为同学们进行经典案例的解读与分析，并对学生们进行发散性思维的引导，杨老师独特的创意理念和思想，引发同学们阵阵惊叹，让在场同学们感到今天的活动有意义且受益匪浅。

    场外各企业命题展示
 

图：成都信息工程大学银杏酒店管理学院站命题现场展示照片

    在场外，碧生源、in、中国邮政、999等命题进行各自品牌产品陈列，场外各品牌命题展示可谓是形式多样，趣味横生。很多同学积极参与到互动中来，近距离接触命题产品，体验产品，为命题作品创意提供灵感来源。

    第十三届（2015）中国大学生广告艺术节学院奖•秋季赛已于2015年7月26日在北京梅地亚会议中心正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，战略商业命题：碧生源缇•嘉花草茶、in APP；商业命题有：锐澳鸡尾酒、恒安七度空间、腾讯视频、中国邮政、观池、999红糖姜茶；特殊创作命题：in手机摄影大赛、观池影视大赛；毕业设计大赛命题：锐澳鸡尾酒。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、新浪微博@大广节学院奖。本届学院奖于2015年10月15日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。