第二届毕业设计大赛策略单

时间: 2015-10-12 16:53 作者: 点击: 次

一、赛事背景

中国大学生广告艺术节

中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。

学院奖

“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，隶属于中国大学生广告艺术节。

该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经13届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

2009年至今，由广告人杂志社承办的中国大学生广告艺术节学院奖活动已经成为全国高校几十万相关专业学生最为关注的年度活动，中国国际广告节现场的盛大启幕、全国近30余省市浩浩荡荡的巡回演讲，自第11届以来每年超过10万件的作品数量以及高规格的颁奖盛典，都将活动的影响力、传播力、美誉度推升至新的高点。“学院奖”已经成为众多高校师生认可度极高的品牌奖项；而通过与众多知名企业及媒体的合作，也使得这一奖项成为业界公认的最具校园传播力和品牌美誉度的创意风暴。

毕业设计大赛

该大赛新创立于2014年，隶属于中国大学生广告艺术节学院奖，是专门针对艺术设计专业大学生毕业设计举办的专业赛事。

毕业设计大赛，旨在整合应届艺术设计专业大学生的创意力量，打造中国文化创意产业相关专业毕业生四大专属平台；鼓励毕业设计作品中成绩优异的学生；鼓励为学校毕业设计展示精心策划、布置并成绩突出的策展教师或学校。

二、作品类别

三、作品要求

每个参赛作品需表述自己毕业设计的整体思路、想法，深入探讨自己的毕业设计成果，由参赛学生独立完成。

作品提交只需要提交电子文件并邮寄报名报。

作品除封面封底部分外，页数不超过10页。

作品的任何部分，不允许以任何形式透露个人、指导教师或院校信息，如经发现，视为无效作品。

四、参赛方式

参赛者要求相关专业专科(大三、大四学生)、本科(大三、大四学生)、硕士即将毕业学生，一律免收参赛费用。参赛流程

1.《作品报告册》格式要求报告册一般应依次包括下述部分： A、封面：封面可根据个人的毕业作品进行自主设计，但一律在右下角部分添加作品信息，顺序依次为（题目、命题、作品类别、是否附带视频、条形码），字体统一为微软雅黑，大小为18号。

B、报告册目录：既是报告册的提纲，也是报告册组成部分的小标题。 C、正文内容：报告册的核心部分。包括：（1）调研部分；（2）作品创意思想部分；（3）作品表现（视频另附）； D、封底：封底可根据个人的毕业作品进行自主设计。 E、尺寸：《作品报告册》指定为A3（297×420mm 高×宽），要求横构图，电子文件格式为单个JPG文件，颜色模式为RGB，分辨率：300dpi，必须在报告册封面右下角放置作品信息条形码，条形码图片的长边设置为60mm，条形码到作品顶部及右侧各留出20mm空间。注：只需要提交电子文件以及邮寄报名报。 2.设计作品规格要求一、视觉类 1.视频项： a.影视广告：15秒或30秒、wmv格式图像大小720*576，不超过100M； b.微电影：时长控制在3分钟以内、wmv格式，图像大小720*576； c.动画：时长1-3分钟、wmv格式，图像大小720*576。 2.平面项：
  平面类设计（包括：标志、VI设计、招贴或海报设计、平面广告、户外广告等）：作品呈现尺寸指定为A3（297×420mm）横竖构图均可，不低于300dpi。
  二、产品类
  a.产品设计：内容应包含产品名称、效果图、细节图、必要的结构图、基本外观尺寸图等，以及用简短的文字描述产品的创新重点、制作工艺、材质等；其中效果图表现手法不限，计算机、手绘等任何方式，能清楚表现设计者的创意和设计即可，能提供不同角度渲染图更佳。
  b.包装设计：作品呈现尺寸指定为A3（297×420mm）横竖构图均可，不低于300dpi。
  三、环境类
  a.景观设计：作品呈现尺寸指定为A3（297×420mm）横竖构图均可，不低于300dpi。
  b.环境设计：内容应包括效果图、主要平面与剖立面图及设计说明等。
  效果图：要体现作品的整体、局部等效果；
  建筑形式稿：总平面、平面、剖面、立面，透视图，反映建造意图的墙身剖面和构造节点，表达空间特征的不小于1:20比例的模型照片或者效果图，和必要的分析图以及200 字以内的设计概念说明。
  室内形式稿：主要平、立面图：需CAD导出不低于300dpi的JPG格式图片，建议“打印范围”在窗口选项下，布满图纸A3尺寸导出。
  去掉比例标注，墙线需适当加粗，承重墙线要粗过非承重墙；门窗等，以及内部摆设的物品，线粗可一样，但要细于非承重墙；图中要标注文字，注明卧室、客厅等主要场所，字体可适当放大。
  四、网络交互类
  a.网络营销策划案
  b.产品APP开发

五、奖项设置

六、赛程设置

七、提交方式

1.网络上传所有作品的《作品报告册》JPG电子文件依次上传，及视觉类作品的视频电子文件需上传至大赛官方网站。 2.打印、装订本届毕业设计大赛作品一律网上报名上传作品，无需打印实物报告册。（内容要求以官网公布为准） 3.报名报寄送地址地址：天津市宝坻区京津新城珠江北环东路2号天津财经大学珠江学院艺术学院邮编：301811 联系人：赵世勇电话：022-22413302 4.截止时间网上报名提交作品截止时间为2016年5月30日。如有变更，另行通知。注：请关注“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站和官方微信了解赛事赛程相关内容。

RIO命题策略单

选题内容

RIO在超自在

公司名称

RIO锐澳鸡尾酒

消费者需求洞察

目前国内市场中主要的几大酒类：红酒、白酒、啤酒、洋酒。当朋友或家庭聚会的时候需要一点点小兴奋，但很多消费者，特别是年轻的女性消费者，很难找到一种口感好，度数低口感好又没有负担的酒。白酒太烈，红酒度数偏高可能还有点装，啤酒度数比较低但口感又差了些，在这种情况下很多女性只能选择用果汁替代。

RIO是一种酒与果汁混搭的跨界产品，他既有果汁的清爽可口，又有洋酒的浓郁醇厚。让你有小小的兴奋和刺激，带给你微醺的感觉但又不会酩酊大醉，对身体没有太大的负担，RIO是你身边的益友而非损友。

RIO诠释了后现代混合风格的内涵，他是属于年轻人的时尚个性、率性与纯真、独立与自我。RIO是属于我们的全新选择！

行业发展

预调鸡尾酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领行业快速发展，目前已成为国内预调鸡尾酒的领导品牌。

品牌定位

轻松自在无处不在

低度酒精，美味口感，打破规则，带来轻松无压力的饮酒感受；

派对负责暖场，夜店随时搭讪，高级餐厅佐餐，老朋友聚餐添点气氛，或者为路边摊小龙虾加点冰爽，甚至一个人在家自嗨，任何场合，RIO都能hold住。

品牌个性

时尚新潮丰富多彩年轻活力自由随性

品牌slogan

RIO在超自在

有RIO的场合，不需要伪装，不需要表演，跟从自己的内心，想做就做，想说就说，自在从心。RIO,酒精性饮料的领导品牌，用高品质原料，精细调和工艺，带来高适口感的好口味。丰富色彩、设计感外观，适合各种场合与情境，多种口味、刚刚好的酒精感，让情绪即刻打开，不管是独饮还是在聚会中

RIO都能提升情绪，让轻松自在的感觉无时不刻都在

产品特色

1.多种基酒——除朗姆外还有威士忌、伏特加、白兰地等多种基酒，不同基酒搭配不同果汁才能成就非凡美味；

2.轻度美酒——罐装3.0°，瓶装3.8°，佐餐4-4.5°，酒精的小小刺激带来身心的彻底放松，不太喝酒就喝RIO；

3.独特口感——没有白酒的辣、红酒的酸、啤酒的苦，果汁与洋酒的黄金配比，洋酒的醇香伴随着果汁的清香，让你举杯无压力；

4.全球选材——选自法国的干邑白兰地、浓烈伏特加，产自荷兰的辛辣朗姆，采自巴西的浓香橙汁、美国的清爽蔓越莓以及以色列的西柚汁、柠檬汁，只为成就绝佳口感；

5.健康考量——新鲜果汁、低度酒精，轻松饮酒的同时健康饮酒；

6.无处不在——派对负责暖场，夜店随时搭讪，高级餐厅佐餐，老朋友聚餐添点气氛，或者为路边摊小龙虾加点冰爽，甚至一个人在家自嗨，任何场合，RIO都能hold住。

销售渠道

卖场、超市、便利店、量贩式KTV、电商等

消费时机

同学聚餐、家庭聚会、闺蜜闲聊、各种Party、K歌、看综艺追剧、野餐等各种时机

目标消费群

18-25岁，活跃大学生及职场新鲜人，

是活在当下真性情的一代，喜欢轻松纯粹的表达方式，希望人际关系轻松简单。他们享受“即刻”的感觉，随时随处都能与人连接，快乐是第一的，生活实践的过程要尽量轻松有趣。

命题要求

1.体现RIO的品牌定位及品牌调性；

2.用自己喜欢和接受的方式，讲述你和RIO之间的故事；

3.利用新型媒体创造与目标消费群体的沟通、互动方式；

4.环境设计体现与消费者情感沟通；

5.产品设计符合未来时尚潮流；

6.作品尽可能具有实用性；

作品类别

视觉类、产品类、环境类、网络交互类中的某一类别或几类；

作品要求

视觉类：

a.视频项：影视、微电影、动画；

b.平面项：摄影、标识设计、vi设计、招贴或海报设计,户外广告等；

产品类：

a.RIO限量瓶：限量版产品造型设计及应用；可以以任何元素为主题进行设计；

b.组合装或礼盒装：纪念版、限量版礼盒包装设计等，满足不同场合或不同节日或不同人群 c. 产品相关衍生品设计及应用；

环境类：

体现RIO多彩的特质，能将品牌与环境完美融合。可以选择使用以下场景进行设计，最终形成展厅。RIO即将装修一幢新的办公大楼，希望这个设计能成为办公大楼的一部分。

1.RIO体验店设计；

2.创新空间设计；

3.RIO主题酒吧/婚礼/PARTY展示设计

4.其他休闲娱乐等公共艺术设计

网络交互类

1.设计以RIO为主题的游戏APP；或者RIO是游戏中关键道具；

2.自媒体及各种新媒体进行RIO的传播方式；

3.以天猫旗舰店为平台开发一套年轻人喜欢的促销活动，形成话题的同时，提升品牌知名度及销量；

以上内容供参考，设计内容不拘泥于以上要求。

相关信息

RIO官方网站：http://www.riowine.com

RIO天猫旗舰店：http://ruiao.tmall.com

RIO新浪官方微博：RIO锐澳鸡尾酒

RIO微信二维码：

主办单位/中国广告协会

承办单位/广告人杂志

作品上传地址

http://www.adshangchuan.com

官方微博

http://weibo.com/u/1714090114
http://t.qq.com/xueyuanjiang

官方微信：

组委会：广告人杂志

地　址：天津市南开区南京路今晚大厦裙楼4层

E-mail：xueyuanjiang@admen.cn

联系人：肖禹

座　机：022-28260185

手　机：15822860189

Q Q： 452188948

报名表寄送地址：天津财经大学珠江学院

地　址：天津市宝坻区京津新城珠江北环东路2号

邮　编：301811

联系人：赵世勇

联系电话：022-22413302

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