摘星筑梦——第13届学院奖春季赛完美落幕

 

    2015年7月25日-26日，由中国广告协会主办，广告人杂志社承办的第13届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在梅地亚中心成功举办。在一天半的航程中，全体“旅客”搭乘“梅地亚号”飞船遨游创意星空，共赴“摘星筑梦”之旅，最终安全着陆“学院奖”这颗创意星球之上。
 

↑颁奖典礼现场盛况

 

    中国广告协会会长杨洪丰在开幕致辞中讲到：“学院奖在众多对广告教育有着强烈使命感的企业支持下，在业界同仁及广大师生共同推动和参与下，已经成为在全国首屈一指的高校学生创意活动品牌。希望学院奖在中国广告产学研一体化的进程中能够做出积极地探索和大胆的实践，做出实效，使其成为广告教育、广告实务、广告研究三方互动，三方获益的平台。”

↑中国广告协会会长 杨洪丰

 

    颁奖典礼上同期举行了学院奖秋季赛的启动仪式，秋季赛的推出让学院奖全年赛事更加丰富而多样化。会上中国广告协会副秘书长刘忠学用春华秋实来形容学院奖，并希望学院奖能够四季如春，在2015这个闷热的夏天，秋季赛能够带给大家一丝清凉的气息。

↑中国广告协会副秘书长 刘忠学

↑秋季赛启动仪式上主办方、承办方及命题代表合影

 

    “微演讲”打造力量版图，大咖宇航员带你探索创意星球

    为了让颁奖典礼内容更加丰满，大家在颁奖的同时能够获取更有价值的内容，组委会特地邀请各领域大咖为现场观众进行5分钟的微演讲，演讲人和主题分别为：莫康孙-创意的力量、金定海-广告的力量、邓维-影像的力量、穆虹-梦想的力量、赵远花-产品的力量、许夏林-设计的力量、田涛-媒体的力量、赵孝莉-学院奖的力量，具体演讲内容稍后会再学院奖官方微信陆续推出。

↑“微演讲”大咖依照顺序分别为：

学院奖评审主席、麦肯光明广告有限公司（中国）董事长—莫康孙；学院奖评审主席、中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院博导—金定海；中国摄影家协会副主席、中国摄影家协会教育委员会主任—邓维；广告人杂志社长、总编—穆虹；碧生源控股有限公司COO— 赵远花；森科产品有限公司行政董事、“小黄鸭之父”—许夏林；CTR市场研究副总裁—田涛；第11届学院奖策划金奖、快克实战金奖、快克实战大奖三料得主—赵孝莉

 

    学院奖放飞梦想无限创意更多嘉奖

    作为中国大学生创意的年度盛事，中国大学生广告艺术节学院奖历时近10个月的时间，走过全国27座城市，举办42场巡讲，收获120576件创意作品，创意之风席卷中华大地。而学院奖颁奖典礼更是将本届学院奖活动推到了巅峰时刻，现场气氛火爆，高潮迭起。

    本届学院奖颁奖盛典除了颁发各个命题的奖项之外，也准备了极具创意的精彩开奖仪式。而这些节目的创意以及现场表演全部来自于天津财经大学珠江学院艺术学院的老师们和同学们。

    在两天的航程中，各命题的嘉宾也随着我们的飞船一同为同学们送来祝贺。

 

    碧生源公益命题与商业命题等级奖颁奖

    碧生源与学院奖长达7年的携手中，从最初的商业命题到如今的公益命题，学院奖见证了碧生源品牌的革新与升华。今年碧生源参加了学院奖商业命题和公益命题，收获了许许多多的创意作品。

 ↑开奖嘉宾：1.碧生源控股有限公司COO  赵远花； 2.碧生源控股有限公司市场总监  高璐  

 

    蒙牛酸酸乳设计类及商业命题等级奖颁奖

    蒙牛乳业品类管理系统品牌经理刘宇欣表示在与学院奖多年的合作中收获了许多创意作品，也通过这些好的创意认识到90后年轻人的思想，他们更加符合蒙牛酸酸乳敢zuo敢言的青春形象，同时在颁奖典礼现场，也为金奖的获得者送上一份神秘礼物——“蒙牛酸酸乳Music Radio中国TOP排行榜”演唱会门票，这一举动引来现场呼声一片，奖颁奖典礼气氛在此推向高潮。

↑开奖嘉宾：1.中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭；2.中视金桥首席运营官 刘旭明；3.蒙牛乳业品类管理系统品牌经理 刘宇欣

 

    金立手机摄影大赛及金立手机商业命题等级奖颁奖

    金立手机今年不仅参加了学院奖的商业命题，还参加了学院奖开设的新类别——手机摄影大赛和毕业设计大赛，金立作为国产手机的领先品牌之一，一直以原创和突破作为产品研发的核心，也一直倡导企业肩负社会责任，与学院奖共同打造一个让未来中国文化创意产业人才施展才华的平台。

↑开奖嘉宾：金立集团整合营销中心市场传播部总监 毛晓军

 

    锐澳网络类等级奖、设计类及商业命题等级奖颁奖

    锐澳酒业开奖嘉宾一上台便为获奖同学送去了一份大礼——明星签名照，这些签名照都是锐澳代言人，其中有钟汉良、周迅、吴亦凡、唐嫣、杨洋。当这些名字一说出口，台下的尖叫声便此起彼伏。

↑开奖嘉宾：1.上海锐澳酒业有限公司品牌总监 王传佳；2.上海锐澳酒业有限公司品牌副总监 高淑芳；3.北京电视台广告部主任 张晓耕

 

    快克药业商业命题等级奖颁奖及快克创意实战奖颁奖

    快克药业始终怀着一颗谦虚的心，从千千万万学子的创意中汲取灵感与能量，这正是快克品牌如常青树一般的基础，对于企业和学生，学院奖都是一个能够让大家感受到能量的平台。

↑开奖嘉宾：1.海南快克药业有限公司市场副总监 黄珊珊；2.北京电通常务副总经理 李西沙；3.凤凰网高级副总裁 徐进；4.首都经贸大学文化与传播学院广告学专业系主任教授 杨同庆；5.山西大学文学院广告系主任 韩志强

 

    腾讯新闻和腾讯NBA商业命题等级奖颁奖

    腾讯新闻倡导“事实派”品牌的专业新闻媒体属性，着重对高知优质的青年群体的影响和渗透，用符合这一群体个性，创意鲜活的品牌营销策略及方法，同时认同跟随。腾讯NBA致力为用户打造“在腾讯、在现场”的体验感和在线互动，所以他们选择的类别也大致相同，通过平面、营销、广告策划和H5云来场景应用等类别寻找学生群体的创意。

↑开奖嘉宾：1.腾讯网络媒体事业群市场部总监 田柳；2.鲁花集团首席营销官 初志恒

 

    恒安集团七度空间商业命题等级奖颁奖

    2013年七度空间隆重推出了卫生巾史上一个全新的产品——蘑菇贴，这个游离于三界之外的创新产品让人们好奇心得到了满足。蘑菇贴主要强调个性、年轻与时尚，因为她不限主题，可以让学生们自由发挥，无限创意。

↑企业代表：1.恒安集团设计经理 张伟；开奖嘉宾：2.浙江洁丽雅集团有限公司首席品牌官 黄海南

 

    盼盼食品商业命题等级奖颁奖

    “干干脆脆，健康美味”是盼盼梅尼耶干蛋糕的广告主题，这款干蛋糕充满了干脆的味道。爱生活、爱健康、爱美味的人更应该追求干干脆脆的生活态度，年轻就是这么干脆！

↑开奖嘉宾：盼盼食品集团品牌总监 陈茂盛

 

    修正药业商业命题等级奖颁奖

    修正药业今年主打肺宁颗粒，呼吁人们关爱自己的肺，并且，肺宁颗粒也是抵御雾霾的第一神器。修正通过学院奖平台将“感恩、传承与责任”传递给学生，让学生在参赛过程中，将修正精神根植于消费者内心。参与学院奖命题，修正可以站在学生的背后，透过90后的眼光看待产品，获得灵感。

↑开奖嘉宾：修正药业品牌管理中心总监 李佳

 

    B．Duck商业命题等级奖及设计类等级奖颁奖

    大家最喜欢的B.Duck希望带给大家“BE PLAYFUL”的积极生活态度，让这种生活正能量持续传递，作为今年的新命题，B.Duck更是选择了多项类别，平面、影视、营销策划、设计、场景应用等等，让同学们可以自由发挥创意。

↑开奖嘉宾：森科产品有限公司行政董事 许夏林

 

    王老吉商业命题等级奖颁奖

    “怕上火，认准正宗王老吉”这句广告语是无人不知无人不晓的，今年王老吉继续沿用“青春正能量，我的王老吉”这个广告主题，就是为了告诉大家，百年民族品牌的新时代气息。王老吉在学院奖这个平台与大学生一起舞动青春，收获创意，传递满满正能量。

↑开奖嘉宾：广州王老吉大健康产业有限公司市场总监 张为民

 

    58到家商业命题等级奖颁奖

    58到家是以居家场景为核心，以上门服务为切入点，打造O2O闭环服务模式,致力于为用户提供高品质、更便捷、最安心的上门生活服务而努力。58到家提供的不仅仅是服务，更是一种简单、美好、轻松的全新生活方式，倡导从现在开始改变，悠享生活之美。

↑开奖嘉宾：天津五八到家生活服务有限公司市场部总监 赵化伟

 

    曼卡龙商业命题等级奖颁奖

    曼卡龙珠宝主打年轻时尚，轻奢侈，小贵族，让你轻松拥有的时尚体验。她是年轻人的时尚珠宝，而年轻人就是青春的载体，而青春就是不做作，敢表现。

↑开奖嘉宾：东道品牌创意集团董事长兼创始人 解建军

 

    乾红早春茶商业命题等级奖颁奖

    乾红早春茶的主题一出，就充满浓浓的爱意，做一个懂得感恩的人比什么都重要，而乾红早春茶比其他茶叶要早摘15天的理念就是为了让更多的人感受早一点的暖意。

↑开奖嘉宾：江苏乾元茶业有限公司董事长 汤卓敏

 

    马大姐食品商业命题等级奖颁奖

    马大姐休闲食品将产品分为5个品类全面参与学院奖的各个类别，果冻和豆干系列主打年轻、时尚、快乐的诉求；挚爱巧克力主打传递爱、分享爱；而牛轧糖系列希望让大家体会长长久久的味道。

↑开奖嘉宾：北京康贝尔食品营销中心品牌总监 杨学宝

 

    碱法苏打水商业命题等级奖及人气奖颁奖

    碱法苏打水，“我的生活＋碱法”这一主题完全契合碱法苏打水的特点，她希望人们认识到酸性体质的破坏性，树立碱性食品的健康理念，引领一种”健康简约“的生活方式。

↑开奖嘉宾：1.北京优道极致健康产业投资股份有限公司总裁 金立军；2.睿狮广告传播中国区董事总经理 任妙玲

 

    AnG无双科技广告效果实战奖及招财狗等级奖颁奖

    AnG无双科技—招财狗的主题是默默为你带钱，它是一款通过把锁屏界面变成广告大片而从中帮用户挣零花钱的App，如今是互联的时代，招财狗正在迎合时代的需求，也是上班族、拇指族的最爱。AnG广告效果实战奖则是为了让同学们体验大数据时代的精准营销。

↑开奖嘉宾：1.AnG无双科技创始人兼CEO 施侃；2.AnG无双科技市场副总裁 王瑞

 

    太阳雨净水机商业命题等级奖颁奖

    纯净的身体要喝纯净的水，太阳雨就是主打这一理念，希望带给大家一个纯净的世界。而“太阳雨净水机，我家的第一台净水机”这一主题也让大家知道太阳雨的决心——守护家人的健康。

↑开奖嘉宾：太阳雨集团品牌战略总监 林森

 

    黄老五商业命题等级奖颁奖

    黄老五花生酥至今已有300年的历史，三个世纪的锤炼、四代人的专注沉淀，让黄老五花生酥更加香脆。“正宗营养花生酥，好吃不过黄老五”也为大众所熟知，而黄老五也透过学院奖，收获了年轻的创意新意。

↑开奖嘉宾：黄老五食品媒介公关部总监 王正

 

    香飘飘商业命题等级奖颁奖

    香飘飘历经新一轮的品牌升级，精准针对当下目标受众，秉承其一贯温暖向上的品牌风格，提出“有料更美味”的新态度。才华横溢的学子们以“有料”为关键词，以红豆奶茶为主打品，创作出风格独具的优秀作品。此次颁奖典礼上，香飘飘对高校学子们天马行空的创造力给予了充分肯定。

↑开奖嘉宾：易合博略咨询机构总经理 赵一鹤
 

    观池影视新锐奖颁奖

    上海观池影视作为本届学院奖秋季赛的命题企业之一，表示非常期待同学们在接下来秋季赛事中的精彩表现。观池影视不仅为学生搭建“青年影视创意平台”，并让有影视梦想的大学生们自由表现自己的想法，还特别在本届秋季赛中为影视类的创意作品设立了观池影视奖及新锐大奖。

↑开奖嘉宾：1.中国广告协会副秘书长 刘忠学；2.观池影视北京公司总监 秦墨；3.中国人民大学新闻学院教授博导 倪宁；4.首都师范大学美术学院艺术设计系主任 潘强

 

    云来H5场景应用综合命题、自由命题、快克云来、锐澳云来颁奖

    云来H5场景应用是新的互联网形态，她重构了企业与人的商业连接，也是最精准的商业移动化解决方案。云来此次与学院奖携手将最前沿的互联网技术带给学生，让他们能够真正做到与世界接轨。

1.开奖嘉宾：中国广告协会副秘书长 刘忠学；2.云来H5场景应用创始人  谌鹏飞

 

    毕业季中依旧有创意

    有一个季节叫做毕业季，我们每个人都带着各自的梦想奔赴各自的路程，那些美好的回忆终将永远留在心里。随着一出歌舞剧《毕业季》的落幕，由金立手机协办的首届毕业设计大赛的颁奖典礼也正式开始。毕业设计大赛是学院奖专门针对艺术设计专业的大学毕业生举办的专业赛事，旨在整合应届艺术设计毕业生的创意力量，打造中国文化创意产业相关专业毕业生专属平台。

↑开奖嘉宾：1.中国广告协会电视分会秘书长 金国强；2.浙江工业大学之江学院教授硕导 项建中；3.世纪坐标广告有限公司董事长 陈幼林；4.山东建筑大学艺术学院广告学系主任 由磊明

 

    创意节目让开奖惊喜连连

    本届颁奖典礼组委会仍然安排了诸多创意节目，其中有视频，有小品，有歌舞，让常规的颁奖会变得惊喜连连。

    灯光交错，五个巨大的蒙牛酸酸乳饮料盒登上舞台，全场目光都被他们吸引，5位身着闪亮的裙装的少女跳着动感的爵士舞，这一切都展现了蒙牛酸酸乳青春就是敢zuo敢言的态度；马里奥刚一出场就让大家一下子回到了小时候，但是马里奥掷出的蘑菇炸弹非常契合恒安的蘑菇贴，面对这些“敌人”蘑菇贴就是最好的武器；《孝敬父母莫要等》让全场都被这歌声所震撼，也让在场的每一个人都为之动容；全场气氛被调到最high的节目当属马大姐的精彩主婚，天津财经大学珠江学院的两位老师在学院奖的舞台上喜结连理，接受每一位在场的创意人、广告人的祝福；有最感动的当然也有最搞笑的，王老吉的开奖节目自亮相开始就让全场爆笑不断，最后这败火凉茶王老吉确实解决了这“王老急”的难题，这个谐音用的确实精妙。这些精彩绝伦的颁奖盛典背后满载着幕后制作团队——来自天津财经大学珠江学院艺术学院的老师们和同学们，为了给所有嘉宾观众呈现出最完美的节目，他们和同学们一起熬夜构思节目，一起加班加点的彩排，才诞生了这么多让人赞叹不已的惊人的创意节目。

↑天津财经大学珠江学院艺术学院的老师们和同学们现场奉献精彩节目

 

    全场大奖提案赛，悬念层层升级

    本届学院奖的全场大奖作品仍然是由第二阶段评审评选出的6组备选作品在颁奖现场提案，再由现场的专业评委团以及广告主评审团，媒体评审团、院校老师专业评审团及大众评审团共同组成评审团投票产生全场大奖。

↑全场大奖提案赛现场画面

↑每组作品团队提案结束后，两位评审主席与命题代表会对本作品进行专业点评，点评嘉宾：1.学院奖评审主席、中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院博导—金定海；2.麦肯光明广告有限公司（中国）董事长—莫康孙；3.江苏乾元茶业有限公司总经理—李允中；4.腾讯网络媒体事业群市场部总监—田柳；5.金立集团整合营销中心市场传播部总监—毛晓军；6.海南快克药业有限公司市场副总监—黄珊珊；7.上海锐澳酒业有限公司品牌总监—王传佳；8.碧生源控股有限公司COO—赵远花

 

    在提案结束开始投票之前，几位评委和媒体代表也上台为大家带来了祝福，他们表示同学们的提案水准甚至高过一些专业公司，而6组作品水准不相上下，让他们非常纠结投给谁。

↑（自左向右）天津财经大学珠江学院艺术学院院长 赵世勇、杰尔广告大中华区执行创意总监 龙杰琦、盛美广告有限公司首席颠覆官 尹云从、中央民族大学CMI校园营销研究院院长 沈虹、芒果TV营销中心总经理 曾华、金鹰卡通广告部主任 张泽群

↑专业评委团及大众评审团现场投票

 

    最终投票结果，由上海师范大学送选的碧生源策划文案类作品《人家pang了拉》最终获得全场大奖的殊荣。中国广告协会副秘书长刘忠学与评审主席莫康孙亲自为获奖团队颁发学院奖最高奖项全场大奖的奖杯及奖金。

↑中国广告协会副秘书长 刘忠学、学院奖评审主席 莫康孙同为全场大奖获奖者颁发奖杯及奖金

 

    网络媒体高端采访会学院奖倾听企业心声

    正因为有各家命题企业的大力支持，学院奖才能一直蓬勃的发展至今，才能为更多的学生实现梦想提供一个广袤的平台。学院奖这座连接企业和校园的桥梁，不仅仅让企业发现创意人才，也尽可能多的采用各种方式让更多的人深入了解企业。在本届学院奖颁奖会现场举办了网络媒体高端采访会，各家命题企业高层代表参加采访会，向大家解读企业声音。

↑现场企业代表接受媒体采访

    依次为：碧生源控股有限公司COO—赵远花；金立集团整合营销中心市场传播部总监—毛晓军；上海锐澳酒业有限公司品牌副总监—高淑芳；腾讯网络媒体事业群市场部总监—田柳；恒安集团设计经理—张伟；盼盼食品集团品牌总监—陈茂盛；修正药业品牌管理中心总监—李佳；森科产品有限公司行政董事—许夏林；广州王老吉大健康产业有限公司市场总监—张为民；江苏乾元茶业有限公司董事长—汤卓敏；北京康贝尔食品营销中心品牌总监—杨学宝；北京优道极致健康产业投资股份有限公司总裁—金立军；AnG无双科技创始人兼CEO—施侃；太阳雨集团品牌战略总监—林森；浙江合盛传媒有限公司策略副总监—王龙芳；云来H5场景应用创始人—谌鹏飞

 

    金牌组织院校创意后花园栽培创意种子

    在每一幅优秀作品背后有学生们付出的汗水，也少不了老师们的悉心指导。正是因为有这些教师、这些院校的鼎力支持，才能诞生这么多精良的创意作品，也才能使得学院奖能够看到这么多学生的努力和才华。在颁奖盛典现场，学院奖为选送作品量最大，对学院奖贡献最高的高校分别颁发了“最高荣誉年度高校合作伙伴“、年度金牌组织院校”、“ 年度最佳组织院校”和“年度优秀组织院校”奖。此举是为了鼓励更多的院校号召同学们加入学院奖，也是为了同学们能够有机会用心、尽力的做好的创意。

↑院校代表现场领奖

 

    现场精彩，现场分享

    由金立手机特别赞助的环节，也是最能体现互联网+时代效用的环节——现场分享奖在第13届学院奖颁奖的舞台上掀起热潮，最高累积赞数高达392赞，这背后不仅是人脉的力量更是网络的力量。

↑（左二）颁奖嘉宾：国广星空CEO 王明轩

 

    精彩连连意犹未尽颁奖盛典圆满落幕

    第13届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛伴随着“追梦赤子心”的音乐落下帷幕，但就像日复一日的光阴，春季赛的结束是为了迎接秋季赛的到来，帷幕落下却不代表结束，创意的脚步将永不停歇，追逐创意之梦的学子们依旧在创意的星球上全力奔跑着，“摘星筑梦”之旅将永不停歇。