快讯：今年春天最后一场与创意的约会 第十三届学院奖中国传媒大学站巡讲完美落幕

    这个春天，多少创意在校园的土壤上含苞待放，学院奖给了大家一个实现自己理想与价值的平台，而学院奖全国高校巡讲也在中国传媒大学迎来了收官之行，此次巡讲应中国传媒大学阶梯型公开课场地之约特定义为“大咖私享公开课”全场嘉宾及同学陶醉其中。最让人感动的是，在九级沙尘暴即将到来的预警下，到场的学生依然坐在会场里仔细的聆听着大师们的创意演讲，一直坚持到暮色降临巡讲结束。

    2015年4月15日下午13:30，第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•中国传媒大学站在北京市朝阳区定福庄1号中国传媒大学中国广告博物馆报告厅隆重举行。现场除中国传媒大学的师生外，还有北京工商大学、北京工业大学、国际关系学院、北京东燕郊防灾科技学院、北京化工大学北方学院、燕京理工学院、北京印刷学院、北京交通大学和北京东方文化艺术学院及其他相关院校的师生共享盛会。参加本站命题企业巡讲的有碧生源、金立手机、腾讯体育、锐澳酒业、快克药业、黄老五食品、碱法苏打水和58到家。在场外，快克药业、黄老五食品、锐澳酒业、碧生源、金立手机、碱法苏打水等命题进行现场品牌展示和产品陈列，为学生搭建与命题企业品牌进行更深入交流搭建了平台。本站的创意大咖则是来自智威汤逊北亚区的首席创意长兼中国区主席陈耀福和国安DDB的创意群总监李曦，他们分别以“从洞察开始”和“设计是一场意外”两个主题诠释了如何根据命题企业的诉求创作出好的作品，使得学生们懂得如何在学院奖的舞台上更完全的展示出自己的创意天赋。

图：现场席地而坐的嘉宾和同学们

图：企业展架展示

    中国传媒大学广告学院黄升民教授上台致欢迎词。黄升民教授对来参加本次宣讲会的各位来宾表示热烈的欢迎，同时，他还表示学院奖是一个真正能为学生群体谋未来的平台，鼓励同学们好好把握这次难得的创意交流机会，通过企业代表与巡讲大咖的演讲积累到一定的收获。

图：中国传媒大学广告学院黄升民教授

    作为此次学院奖全国巡讲中国传媒大学站主持人，广告人杂志项目总监李宏毅诙谐幽默的主持风格带动了全场学生们的热情，并真切的希望广大师生在参与学院奖的过程中能够实现自我的价值。

图：广告人杂志项目总监李宏毅担任此次巡讲主持人

    作为此次学院奖的承办单位代表，广告人杂志副主编陈晓庆女士代表组委会上台致辞，为同学们讲解学院奖的新变化与参赛要求。同时，陈晓庆女士还代表组委会为中国传媒大学广告学院颁发了中国大学生广告艺术节学院奖的“卓越贡献奖”。

图：广告人杂志副主编陈晓庆女士

图：广告人杂志社副主编陈晓庆女士向中国传媒大学广告学院黄升民教授颁发“卓越贡献奖”

    命题解析

    首先出场的是碧生源控股有限公司品牌经理唐晓亮。作为中国功能茶的主导品牌，碧生源的主战场现阶段是移动互联网，移动营销是大势所趋，必不可少的。碧生源要通过新媒体对品牌进行重塑与传播。

图：碧生源控股有限公司花草茶产品经理唐晓亮

    深圳市金立通信设备有限公司营销策划中心培训师杨耿对金立ELIFE学院奖的命题进行解析，他通过一段宣传短片彰显出金立智能手机的独特功能和创意需求，并将产品“轻松、真诚、活力、愉快”的设计理念和乐享生活、年轻积极的主题传达到到场学生人群中，使同学们明确学院奖命题企业方的诉求，在此基础上发挥自己的创意。

图：深圳市金立通信设备有限公司营销策划中心培训师杨耿

    锐澳品牌经理“小鲜肉”丁柏文代表锐澳酒业解析命题，阐述了锐澳鸡尾酒“轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康”的品牌理念。在本次学院奖企业命题中，锐澳鸡尾酒更多的把亚洲市场作为一个重要的发展领域，希望可以致力于在这一地区广泛的传播鸡尾酒文化，满足亚洲人口的需求。同时还希望学生们可以自由的发挥自己的创意，做出让人满意的作品，为企业达到更好的广告效果。

图：锐澳品牌经理丁柏文

    来自海南快克药业有限公司的美女宣讲嘉宾王燕介绍说，快克十分珍惜大家的创作，希望能收获更多的优秀作品，介于这一点上快克药业在学院奖奖金之外，还会对获奖作品进行筛选，为企业满意的作品颁发第二轮奖金。快克药业本次的命题比较自由，学生们还可以通过漫画的形式创作作品。

图：海南快克药业有限公司品牌代表王燕

    腾讯网络媒体市场部高级经理范羽佳表示，学生用户是NBA的主要用户构成群体，希望可以通过校园渠道与社交渠道的推广，创意与产品价值的结合，提升腾讯网在体育领域的品牌影响力，把腾讯体育的品牌打响。同时，范羽佳还通过赠送Q币的形式带动了全场学生们的热情，进一步拉近了腾讯与学生们之间的距离。 

图：腾讯网络媒体事业群市场经理范羽佳

    北京优道极致有限公司（碱法）首席品牌运行官赵宝玉为在场学生们解析了碱法苏打水命题，通过自己与代言明星的趣事调动起大家的趣闻，向同学们传递“我的生活+碱法”的健康乐观生活态度与生活理念。

图：北京优道极致有限公司（碱法）首席品牌运行官赵宝玉

    黄老五食品股份有限公司品牌代表冯波以“谁是黄老五”开题，将黄老五的发展历史淋漓尽致地展现出来。清楚明确的展示出黄老五食品的品牌风格，希望学生们可以以企业的角度通过创意将产品的理念展现给更多的人群。

图：黄老五食品股份有限公司品牌代表冯波

    广告人杂志社总监助理何晓影对“58到家”命题进行了深度讲解，通过“58到家”舒适和方便的两个重要特性，将其高端的服务水准呈现给大家，希望可以激发同学们对于这一命题的创作灵感，做出企业和评审嘉宾都认可的作品。

图：广告人杂志社总监助理何晓影

    大师评作品

    作为学院奖全国巡讲最后一站，学院奖组委会特意为同学们请来了国家广告研究院副院长张翔教授作为评委代表，针对往届的获奖作品进行欣赏点评，一方面使大家了解创意需要顾及的要点，另一方面也丰富了大家对于命题的理解和创作渠道，为同学们更好地创作学院奖的相关作品提供了灵感和方向。

图：评委代表：国家广告研究院副院长、学院奖资深评委张翔教授

    大师讲创意

    最后一个环节是大师讲创意，威汤逊北亚区的首席创意长兼中国区主席陈耀福一上台便充满了气场，通过老司机对北京现代老车的不舍，从细微的情绪中挖掘出真实的广告创意素材，不仅刻画了真挚的感情，还带给了学生们更多的广告创意灵感。让创意深入到社会的每一个角落，参与社会并塑造社会。其后，他还通过多个鲜活有说服力的作品，使在场学生们感受到广告对于生活的冲击，想做出优秀的广告作品，就必须通过不断的求索与实践去感受生活。

图：智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席陈耀福

    国安DDB的创意群总监李曦用“十二种意外”的视频向大家展示了各种令人捧腹的广告创意，同学们也表现出了较大的兴趣。李曦提出创意就是要创造出让别人觉得意外的作品，同时，作品不止要彰显自己的个性，还要贴合受众人群的心思，让大家从内心喜欢看而不是硬性的接受。他热情的演讲赢得了学生的阵阵掌声，在最后的提问环节李曦和在场学生也进行了一系列创意思维的互动，共同探讨了设计的方向和细节上的把控。

图：国安DDB的创意群总监李曦

    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。