快讯：创意春雨贵如油 第13届学院奖全国高校巡讲•长沙站首场告捷

    春雨是柔和的，古诗有云：“但觉衣裳湿，无点亦无声”走在路上，春雨悄无声息地下了起来。等到衣服都被打湿了，才知道已经下起了雨，可即便是知道已经下起了雨，也不愿打起伞来，有谁会拒绝这柔和的春雨的洗礼呢？参与巡讲的学生不也正在接受这样的洗礼吗？沐浴在这柔和的春雨之中，即使有什么烦恼，也被洗刷掉了。

    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖全国巡讲长沙站于2015年4月7日13:30在湖南商学院图书馆多功能报告厅隆重举行。来自湖南商学院、湖南大学、中南大学、中南林业科技大学、湖南女子学院、湖南师范大学、长沙理工大学、湖南第一师范学院等400名师生共同参与了这场关于创意的洗礼。来自碧生源、金立、蒙牛酸酸乳、盼盼食品、王老吉、香飘飘、修正的7家命题企业高层将亲临现场为同学们解析命题。

图：人气爆棚 感受到湖南学生的的参与热情
 

    本站巡讲讲师来自LOWE/睿狮广告传播首席策略长沈柏屏先生以及资深移动互联网产业专家、投资人、云来创始人谌鹏飞先生将为同学们揭开创意密码，带给现场的同学们带来创意以及互联网领域最新鲜的知识。

图：湖南商学院首场巡讲场外堆头展示
 

    学院奖本站巡讲得到了湖南商学院设计艺术学院的大力支持，负责现场的学生会学生以最饱满的热情投入到此次学院奖巡讲中，巡讲非常顺利的进行。湖南商学院设计艺术学院李丽芳院长表示学院奖是一个有历史、有品牌、有底蕴的教学实践平台，也是一个向权威专家学习的平台，同学们在大学期间能有这样的实践活动，湖南商学院在参与学院奖的每一年都有收获和成长。希望湖南省的高校学子能够把握机会，在本次大赛中取得优异成绩，斩获更多奖项。

图 湖南商学院设计艺术学院院长李丽芳致辞
 

    当今的传媒行业，需要创意和创新，以湖南卫视为代表的媒体湘军在整个电视行业声誉很高，作为金鹰卡通卫视的广告部主任，张泽群深感骄傲与自豪，湖南一个中部省份，经济并不是非常发达，媒体怎么能做得这么好，靠的就是创新，不创新，毋宁死！那么创新离不开创意，大学生作为广告行业的新兴力量，蕴藏着无限的潜力和希望，希望能与在场的学生进行交流，并且希望未来，金鹰卡通能成为命题企业，征集电视广告的创意营销方案和创意活动方案，让好的创意在金鹰卡通卫视的平台大放光彩。

图：金鹰卡通卫视的广告部主任张泽群
 

    广告人杂志副主编陈晓庆女士上场除了详细介绍了本届学院奖的新变化和需要师生特别注意的几个方面，详细解读命题类别、新增类别、参赛方式等。更是为学院奖现场的同学们播放12届全场大奖的获奖作品，参赛者在全场大奖现场提案赛中的精彩表现，赢得台下观众的阵阵掌声与喝彩。还有那句富于创意又与传统完美融合的金牌文案“行走云南，我为滇狂”不仅被云南省工商行政管理局采纳，更应用到昆明国家广告产业试点园区、云南省诗词学会、云南省广告协会、云南日报社联合发起的“行走云南•我为滇狂”主题诗词征集活动，她坚信，心有多大，舞台就会有多大，学院奖正式这样一个公开、公平、公正的舞台。 

 图：学院奖官微新玩法，回复命题企业名称将得到该企业策略单

图：湖南商学院设计艺术学院在广告教育领域中做出了卓越的贡献，并推动了学院奖实践教学发展，组委会代表李宏毅老师特为“湖南学院商学院设计艺术学院”颁发了“第13届中国大学生广告艺术节学院奖•卓越贡献奖”，副院长吴灿上台领奖

    碧生源作为学院奖多年的老朋友，今天温婉的碧生源控股有限公司新媒体运营经理牛禹茗女士也是带来了本届学院奖品牌态度和健康理念，倡导健康减肥、健康生活。现场学生和老师非常认真聆听，并对碧生源所倡导的健康减肥理念表示认同，同时品牌好感度又得到进一步提升。走进学院奖的大讲堂，碧生源作为一款茶饮品，对于学生们而言并不陌生。现场很多学生都喊出了碧生源“保持好身材，主动排一排”的广告语。这种互动既是对碧生源品牌的认可，也是对碧生源这一命题的期待。以“草本文化，代代相传”、“弘扬草本文化，宣传草本安全”为主题，希望学生不局限于传统的传播方式，以“移动互联网”为主要传播媒介，创作出年轻、运动的作品。

图：碧生源控股有限公司新媒体运营经理牛禹茗女士
 

    提到蒙牛酸酸乳，大家能想到什么？超级女生、SHE、飞轮海、五月天、周杰伦......从2005年超级女生到2015年，十年间，蒙牛酸酸乳随着目标消费者的变化也积极地改变中。面对14-19岁的当下年轻一代，蒙牛酸酸乳提出“青春，敢zuo敢言”的年轻品牌态度，更是选择青春偶像TFboys 来代言蒙牛酸酸乳，青春就要敢呆萌、敢范儿、敢蛇精病.......蒙牛酸酸乳品牌负责人李歆苑用幽默、风趣的语言为在场的老师和同学们解读蒙牛酸酸乳命题，展示蒙牛酸酸乳最新的负波普包装，与在场的同学们一起引爆青春“ZUO”潮流。

图：蒙牛酸酸乳品牌负责人 李歆苑
 

    金立手机作为一款国产手机，用技术实力告诉在座的大学生们“执念向前，不单薄”。金立ELIFE手机，除了拥有极致精美的外形，更是具有强大的拍照功能和续航功能。最新在巴塞罗那和澳门发布的金立S7更是强大提色、魔幻变焦、超强电量持有者的完美杰作。这样一个充满技术与艺术流的手机成为学院奖的命题，如何能不让在座的学生热血沸腾。金立OBA金立公司湖南分公司代表裴爱军用他的激情不断地点燃在场的每一位师生的创意火把。一声响彻天际的金立手机作品集结号应声吹响。

图：金立公司湖南分公司代表裴爱军

    盼盼食品集团品牌总监陈茂盛先生为同学们讲述了盼盼梅尼耶的由来，白宫工作25年的资深糕点师父梅尼耶亲自设计研发的干蛋糕。相比其他蛋糕的柔软，梅尼耶则是香脆酥，融合了梅尼耶独特的品味和现代的食品加工技术。陈茂盛先生同时在台上与同学们积极互动，把备好的纸条让同学们自己挑选，一时间引起现场轰动，还为同学们解读了前几届学院奖的优秀相关命题获奖作品，为学生们如何利用自己的创意从迎合年轻人喜欢吃零食的角度去抓住人群进行创作，让同学们注意到创作时要规避的问题。

图：盼盼食品集团品牌总监陈茂盛

图：陈总走到同学面前倾听踊跃同学的回答，现场气氛热烈

    今年学院奖特别添加场景应用这一命题类别，手机成为人们生活和工作的主流方式，未来在消费者碎片化时间内，只有场景化的应用才符合和满足人们当下的需求，并产生价值。说到云来场景应用创造的初衷，谌鹏飞说，“凌晨安静的时候，跳出你的产品现实，我对问自己：在一个只有两分钟的碎片阅读时间里，我想马上获得一个信息，为什么还需要去下载一个原生态的APP到手机桌面或者是关注、点击、互动、查阅一个微信公众号信息呢？我，现在，就想看下这个信息，能不能不要下载，能不能再轻一点，再小一点？最好，还有一点超越我预期的产品美感。”基于场景，一种更为精准、更超越用户体验的信息方式应该可以被创造，只不过是人们没有享受过这种全新的信息体验方式。Less is more，Small is beautiful；这就是云来创造场景应用（LiveApp）这款产品背后的思考。除此之外，怎么运用场景的具体应用方法以及作用在谌总的讲解下被越来越多的同学熟知。

图：云来创始人  谌鹏飞
 

    还天空一片澄清，还肺叶一片清宁。修正肺宁颗粒，一个改变被霾笼罩下肺叶痛苦运作的良药。修正药业集团湖南分公司培训部长陈灿带领同学们观看“穹顶之下”的视频引起现场师生的共鸣并全面了解肺宁颗粒，采用膜分离提取技术，使药物有效成分相对较高，安全有效，无副作用，同时具有治、清、养、护、防这五大功效。最后，庞钧泽送给同学们三个在创作时可以用到的锦囊，那就是：办法总比问题多；万事万物都一定存在联系；用心创作，你就是赢家。  

图：修正药业集团湖南分公司培训部长陈灿

    王老吉湘北大区推广主任杨强先生为同学们深刻地讲解了王老吉的品牌内涵，他认为，要想做出好的创意作品，首先要抓住两个关键词，“传承”与“时尚”，拥有悠久历史的王老吉品牌一定是正宗的，传承的，而时尚的王老吉品牌又同样需要同学们的青春正能量为品牌注入更加主流、年轻的时尚元素。他鼓励同学们，可以多为王老吉做一些优秀的营销策划案。

图：王老吉湘北大区推广主任杨强
 

    被主持人调侃的“一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈”的香飘飘，自从从2014年超火的一部《报告老板》有料出发，追梦启程，让众多年轻消费群体对他的“有料”刮目相看，香飘飘广告部高级策划孙郑洁一上台就用“duang体”介绍，现场气氛爆表，他用了三个关于香飘飘的“标签”：主流、美味、热销作了精准的诠释，而2015年一个关于香飘飘的“关键词”还是“有料”，目标就是要做到“有料”撒点，他告诉现场的小伙伴儿们，香飘飘更加注重有内容、有内涵、有创意的好作品。

图：香飘飘广告部高级策划孙郑洁

    创意讲师沈柏屏先生讲到，将来同学们在为客户提案的时候“观点是什么最重要“要知道一切创作都是有目的的。另外在创作中记住两个力量：震撼力和感染力。沈柏屏先生还阐述了自己对策略的理解：一个精心计划的打败对手的行动方案，继而强调“策略的目的是通过品牌联系顾客，让公司业务更有益的发展”，得到了与会同学的热烈掌声。为了方便同学们进一步的理解，沈先生结合自己多年来的实战经验，从策略的实施、品牌策略的语言、策略的制定过程等方面进行了细致地讲解。整个宣讲过程沈老师播放睿狮广告创作的大量有影响力的广告来诠释广告创作，也让现场的同学们看到了很多没有看到过的广告，有一则关于留守儿童的公益广告感染着在场每一位师生，体会到广告创意带给观众的力量。

图：LOWE/睿狮广告传播首席策略长沈柏平
 

    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。