快讯：四面荷花三面柳 一城山色半创意 第十三届大学生广告艺术节学院奖泉城创意开讲

    泉城一处以泉水众多、 风光明秀而著称于世的美丽城市。2015年4月9日第十三届大学生广告艺术节学院奖便在泉城的山东建筑大学激情开讲。来自山东建筑大学、山东财经大学、山东女子学院、山东经济学院、山东工业美术学院以及山东工程学院的300余名学生参与到此站巡讲。更让人期待的是泉城首次迎来了夫妻档创意大师BBDO上海首席创意官赖致宇以及YE'S也是（上海）广告有限公司创办人、执行创意长叶倩予，他们为同学们带来了创意饕餮盛宴。山东建筑大学艺术学院院长陈华新代表校方致辞并接受了广告人杂志社秘书长兼副主编李建强代表学院奖组委会授予的“卓越贡献奖”。

    此站参加巡讲的命题企业有碧生源、蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、快克药业、腾讯新闻、修正药业、马大姐、碱法苏打水。

图：现场情况及推头展示

图：广告人杂志社秘书长兼副主编李建强向山东建筑大学艺术学院院长陈华新颁发“卓越贡献奖”

    命题解析

    作为中国功能茶领导品牌，碧生源致力于持续开发碧生源常润茶和减肥茶的市场，碧生源控股有限公司山东区促销经理李静表示，碧生源以草本健康为宗旨，满足消费者对优质保健产品的需求。人生一大追求就是尝尽美食，但有一些人属于易胖体质，一吃就长胖，他们希望美食和好身材可以兼得，碧生源就是为有这样需求的人群而产生的。    

图：碧生源控股有限公司山东区促销经理李静

    青春就要“狠”酸甜，在经历了十年的变迁后，蒙牛酸酸乳依据消费者的不断变化，推出更年轻的一代——TFBOYS，以及更年轻的包装——负波普包装。蒙牛酸酸乳品牌负责人董然与同学们积极互动，在场同学热情高涨。蒙牛酸酸乳希望用符合青年人的沟通方式，围绕包装全方位的沟通。

图：蒙牛酸酸乳品牌负责人董然

    金立集团IMC培训经理冯少平一开场便给在场的同学们观看了上届获奖的几个系列作品，让同学们了解金立。第十三届学院奖金立推出薄至完美的ELIFE S7作为命题项，主张“执念向前 不单薄”，此外，其强大的拍照功能也深受好评，同时拍照后可随心定义画面中的焦点带来不同的意境和感受。冯少平表示希望能见到同学们年轻、时尚、正能量的作品。

图：金立集团IMC培训经理冯少平

    此站巡讲海南快克药业有限公司王一明代表快克药业从药品的特点，到制作工艺进行了深度的命题解析。抗病毒治感冒，防治结合快用快克牌感冒药。快克品牌每年大约拥有600000000粒药品得到客户的见证，标本兼治安全、快速、方便。为了呵护儿童的健康成长，快克还推出小快克，从精准用药到口味的研制都精心照顾到小朋友。

图：海南快克药业有限公司王一明

    2013，腾讯新闻阐释事实的概念，腾讯新闻=事实派；2014，腾讯新闻解读事实的价值，有事实，有意义；2015，腾讯新闻强调事实的力量，让事实发声。那么如何“发声”？

腾讯网络媒体市场部媒体产品经理范羽佳通过对品牌概念的诠释，自媒体时代，每个人参与到新闻生产中，都是事实还原与见证的参与者、亲历者。

图：腾讯网络媒体市场部媒体产品经理范羽佳

    修正肺宁“治、清、养、护、防”五重保护，关爱你的肺。修正药业集团山东省分公司培训部讲师俎国对修正此次命题项“肺宁颗粒”做了详细介绍。如今，环境问题十分严峻，雾霾严重，废弃污染对大家的肺都有一定的损伤，肺宁颗粒通过五重保护，防治病毒侵袭。希望同学们对此进行创作，创造出令人眼前一亮的作品。

图：修正药业集团山东省分公司培训部讲师俎国

    “承载梦想，引领味来。”马大姐食品品牌助理刘莲莲出席学院奖全国巡讲济南站现场为在场同学做命题解析，她表示“奔跑是马大姐的生命，领跑是马大姐的使命”，品牌主张“只为美味和快乐”，致力于购买马大姐产品的受众，吃出幸福的味道。

图：马大姐食品品牌助理刘莲莲

    什么是碱法？碱法就是好喝的苏打水。北京优道极致有限公司（碱法）营销中心总经理石函金为在场的同学们解析命题。人生就像一座迷宫，追求越多困惑越多，碱法主张大家做碱法，找到更好的自己。

图：北京优道极致有限公司（碱法）营销中心总经理石函金

    大师讲创意

    此站学院奖巡讲组委会有幸请到素有“文案嘻写鬼”著称的BBDO上海首席创意官赖致宇以及YE'S也是（上海）广告有限公司创办人、执行创意长叶倩予这对夫妻搭档。赖致宇的演讲从来都是声情并茂，迅速带大家进入广告创意环境。如何创作出好的文案，赖致宇在此做了详细解答。好的文案，需要不断的积累，实现从量变到质变的飞跃。

图：BBDO上海首席创意官赖致宇

    叶倩予一上场就征服了在场的同学们，在之后的问答环节，多位同学对叶倩予的个人魅力进行了赞誉。叶倩予希望同学们拥有“独立之思考，自由之精神，无畏之勇气，独特之洞察，热血之激情，青春之梦想”，坚持自己的梦想，坚持广告人的初衷。可以从看过、听过、提过、吃过、学过、甚至是梦过的一些东西中找到灵感。同学们互动热情高涨，在最后的提问环节互动不断，同学们久久不愿离场。

图：YE'S也是（上海）广告有限公司创办人、执行创意长叶倩予

图：巡讲结束后，嘉宾合影

    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动。截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、曼卡龙、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳能净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。