快讯：津城听春雨 你我谋创意——第13届学院奖全国高校巡讲天津站圆满落幕

    清明将至，春雨来袭。虽是雨天，但校园里的学生们却像一根根郁郁葱葱的小草，在冬天的尘封中醒来，在春雨的滋润里满含朝气，拥抱着创意的土壤。

    2015年3月31日下午13:30，第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•天津美术学院站在天津美术学院北校区隆重举行。现场除天津美术学院的师生外，还有天津中德职业技术学院及其他院校的师生。参加本站命题企业巡讲的有深圳市金立通信设备有限公司、海南快克药业有限公司、恒安集团和58到家。在场外，马大姐、金立、快克、王老吉、锐澳等命题进行现场品牌展示和产品陈列，使学生进一步对命题企业的产品有所了解。本站的创意大咖则是来自东道品牌创意集团的董事长解建军和杰尔广告公司的大中华区执行创意总监龙杰琦，他们分别从平面广告的设计案例和创意的发散思维案例两个角度诠释了如何准确地表达出命题企业的诉求，以做出更好的创意，从而让学生们在学院奖的舞台上发挥自己的创意天赋。

图：天津美术学院北校区学院奖巡讲现场坐满了嘉宾和学生

图：天津站命题现场展示照片集锦

    学院奖首次来到了美丽的天津美术学院进行巡讲，同学们高涨的热情感染了学院奖组委会和到场的嘉宾们。天津美术学院设计艺术学院副院长王立德教授代表巡讲承办院校致辞。

图：天津美术学院设计艺术学院副院长王立德致欢迎词

图： 学院奖组委会崔占文老师担任嘉宾主持人

    学院奖组委会广告人杂志社策划总监李春生为到场学生详细地介绍了今年学院奖奖项设置、命题类别和参赛流程，同学们可以通过学院奖的获奖作品获得相关企业的面试甚至就业机会。同时，在今年的学院奖中，同学们还可以根据新添加的场景应用功能创作一些手机上的作品。

图：广告人杂志社策划总监李春生向在场同学们详细介绍了学院奖的奖项设置

    为了感谢天津美术学院的鼎力支持，学院奖组委会代表广告人文化集团董事长李文龙先生为天津美术学院设计艺术学院颁发了“第十三届中国大学生广告艺术节学院奖•卓越贡献奖”，天津美术学院设计艺术学院薛明院长接受了获奖证书。

图：广告人文化传播集团董事长李文龙向天津美术学院设计艺术学院院长薛明颁发了卓越贡献奖

    深圳市金立通信设备有限公司营销策划中心培训师杨耿通过号召同学们激发自身个性来阐明金立ELIFE手机的产品理念，即推崇原创，并提出了S7的命题创意视角：薄致完美、魔术对焦和电池续航能力。在“浪漫爱情”的宣传视频中，介绍了ELIFE S7不同于其他品牌的特性，并对学生们提出了要在原创的基础上发挥想象，做出有趣且充满着正能量的作品。

图：深圳市金立通信设备有限公司营销策划中心培训师杨耿

    海南快克药业的代表詹乐阳首先提出了今年学院奖快克命题的作品奖金有了一定的提升，激发了同学们的兴趣。与在场学生进行了问答互动，并在过程中介绍了快克和小快克的药品成分和品牌特点，为同学们进行命题创作提供了方向。

图：海南快客药业有限公司品牌代表詹乐阳

    恒安集团天津区域执行经理侯晓婷首先讲述了七度空间在历届学院奖的作品介绍。通过蘑菇贴的可爱宣传视频引得在场学生一阵阵爆笑，在全场学生的欢乐中阐述了产品的特性和独到之处，为同学们提供了创意的方向和灵感。

图：恒安集团天津区域执行经理侯晓婷

    组委会广告人杂志策划总监李春生在本环节为58到家做命题产品介绍。通过企业对保洁师的细致要求和保洁师上门服务的舒适环境，体现了企业的经营理念，开启了美丽服务的新转变。

图：广告人杂志策划总监李春生代表58到家解读命题

    在大师谈创意环节，东道品牌创意集团董事长解建军向同学们展示了其公司在各个大企业甚至国家项目上的成就，使在场学生深切地感受到不仅要有发散的创意还要与企业的产品内涵相迎合，在此基础上的创作才是实实在在的企业所需要的创作。解建军还分享了他自身的创业经历，18年的不断努力开创了如今的局面，成为了国内品牌创意公司的执牛耳者，其事迹也激发着同学们在创作的道路上坚持走下去的动力。

图：东道品牌创意集团董事长解建军

    来自杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦则告诫学生要从不同的角度依靠发散的思维来进行创作，将需求与洞察相结合，进入到广告受众人群的心里面去寻求灵感。从创意的点子出发，对比网络上的传播与平面的号召力，针对不同的媒体平台，从不同的角度进行细致地捕捉，从而使人们可以被独特的创意灵感所打动。

图：杰尔广告（大中华区执行创意总监）龙杰琦

图：巡讲结束后嘉宾合影留念

    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动。截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、曼卡龙、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗；专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。