4月的长沙细雨绵绵，春寒刺骨，冷得让人四肢麻木，思想凝固。然而2015年4月8日下午，湖南商学院图书馆多功能报告厅，第13届学院奖长沙站巡讲的如约而至一如春风和煦，吹散风雨，让身体焕发出勃勃生机；又如春雷乍响，振聋发聩，让头脑迸发出创意风暴。来自湖南商学院、湖南大学、中南大学、中南林业科技大学、湖南城市学院、湖南女子学院、湖南大众传媒职业技术学院、湖南艺术职业学院等长沙当地近10所高校的400余名学子顶风冒雨，在学院奖“我创意，我行动”口号的感召下亲临现场，共同感受来自快克药业、腾讯、七度空间、B.Duck、碱法“苏打水”、黄老五等国内国际知名企业的代表所带来的最新最炫的品牌资讯和创意需求，来自上海麦肯光明广告公司策略总监路洋和全景视觉华南区总经理郭志枫一“麻”一“辣”的智慧分享更是为这场思想的盛宴加入了浓浓的“湘”味。此外，作为媒体支持单位，芒果TV现场见证了学院奖的创意之美。

图：400余名学子亲临巡讲现场，再次见证了学院奖的创意之美。

图：巡讲现场各命题企业形象展示及产品体验。

    承办院校：学院奖推进中国广告实践教育发展

    作为学院奖连续多年的巡讲承办院校，湖南商学院无论是在学界还是在业界都有着极高的声誉。作为学院奖多年的评委老师，湖南商学院设计艺术学院副院长吴灿在致辞中首先回顾了学院奖近几年的发展历程，从作品量的猛增到命题企业数量、质量的不断增长，随后他又概述了湖南商学院设计艺术学院自承办学院奖巡讲以来的新变化和新成绩，肯定了学院奖推进中国广告实践教育发展的巨大价值。最后，他诚挚地祝愿到场的每一位学子都能在本次比赛中取得好成绩，得到了与会嘉宾的热烈掌声。

图：湖南商学院设计艺术学院副院长吴灿作为承办院校代表致辞。

    组委会：创新是学院奖的不竭动力

    作为学院奖组委会代表，广告人杂志项目总监李宏毅首先回顾了学院奖的发展历程：历经12年的不断沿革，学院奖业已成为涵盖学术研讨、创意大赛、专业评选以及人才交流等各方优势社会资源，搭建高端选拔平台。第13届学院奖，组委会针对互联网的不断发展以及企业营销的需求变化，增加了很多全新的命题类别，而同学们也可以通过学院奖的官方微信平台更快更好地了解参赛信息。可以说，新鲜活力元素的注入必将在高校学生中缔造新的活动影响之最。

图：组委会代表、广告人杂志项目总监李宏毅致辞。

    命题解析：星光熠熠，各显神通

    快克药业：一次创意，两次机会

    作为学院奖的老命题，快克药业一直有着极高的人气，作品量也是年年攀升。其首创的“快克创意实战奖”更成为了同学们心目中最重要的创意类奖项之一。本次巡讲，海南快克药业有限公司品牌代表张建红女士正是从“快克创意实战奖”入手，一下子吸引住了同学们的注意力。随后通过对于快克、小快克的品牌调性的阐述让同学们对于快克药业的新变化有了最直观的认识。最后，张建红女士与同学们分享了快克药业历年的获奖作品，有的放矢地把快克药业新需求、新命题类别传达给与会师生，收获满满！

图：海南快克药业有限公司品牌代表张建红女士进行命题讲解。

图：拿到奖品的学生笑逐颜开。
 

    腾讯：腾讯新闻与腾讯NBA双剑合璧

    本次巡讲，腾讯网络媒体市场部媒体产品经理范羽佳为同学们带来了腾讯新闻+腾讯NBA的超级盛宴。

    腾讯新闻方面，范羽佳表示每一天都有新闻在发生，事实在发生。腾讯新闻秉承「事实派」理念，让事实发声！在腾讯新闻这个平台，传递事实的声音。呈现事实，事实呈现。

    腾讯NBA方面，腾讯与NBA达成中国数字媒体独家官方合作伙伴，实现对了领先者的“反杀”。“腾讯是中国最具创新和影响力的企业之一，通过腾讯丰富的媒体及互动生态平台，我们能够将最原汁原味的NBA体验带给更多中国球迷。” 范羽佳援引的NBA主席亚当·萧华的这段话已足够体现出腾讯NBA的价值与前进。

图：腾讯网络媒体市场部媒体产品经理范羽佳激情讲解命题。

图：腾讯NBA成为了当代大学生的新宠。
 

    七度空间：玩“蘑菇”的不只有超级马里奥

    提到玩蘑菇的男人，我们大多会想到超级马里奥。然而本次巡讲，恒安集团湖南区域执行经理黄旭用事实告诉我们：玩蘑菇的男人不只有超级马里奥，而他玩的正是七度空间最新产品——蘑菇贴。一个纯爷们演绎女性用品，这极具反差的混搭风一下子引起了同学们的热议，而他“知心大哥”的形象也俘获了不少女粉丝。最后，一个颇大胆的拼蘑菇贴游戏不仅引爆了现场氛围，同时也让同学们对于蘑菇贴的产品特性有了更直观的认识。

图：恒安集团湖南区域执行经理黄旭现场演绎铁汉柔情。

图：“得到大奖，回去分享。”
 

    B.Duck：萌萌哒外表下的品牌雄心

    俗话说“一萌平天下”，这句话用在B.Duck身上绝对是恰如其分。本次巡讲，森科产品有限公司行政董事、“鸭爸爸”许夏林亲临现场，掀起了一场青春风暴。许夏林先生以B.Duck的品牌故事开篇，既表达了一位父亲对于儿子的浓浓爱意，又表现了一个企业家立志做大做强中国品牌的拳拳之心，得到了与会师生和嘉宾的热烈反响。紧接着，他围绕B.Duck的潮牌定位，从品牌发展、推广合作、产品类别等多个方面诠释“Be Playful”的品牌调性，让同学们对于这样一个萌萌哒形象的小黄鸭有了更深的认识。最后，许夏林先生回归到命题本身，为同学们详细解读了创作要求。可以说，作为学院奖的新面孔，B.Duck甫一亮相便已经俘获了大批拥趸，而“鸭爸爸”的亲身讲解更为品牌加分不少。本次巡讲，同学们除了与小黄鸭的亲密接触，更与“鸭爸爸”许夏林进行了一次思想的交流，对于作品的创作大有裨益。

图：帅气、有型、港台腔，“鸭爸爸”许夏林的演讲超级有feel。

图：萌萌哒B.Duck绝不只是女生的最爱，获得礼品后的男生也被瞬间萌化了

    碱法“苏打水”：我的生活+碱法

    作为本届学院奖新的命题企业，北京优道极致健康产业投资公司（碱法）湖南分公司总经理王卿嵩一句“生于碱性，死于酸性”立即得到了与会师生的强烈共鸣，不仅拉近了双方的距离，也让他后面的演讲顺理成章。随后，王总围绕碱法的四大关键词引出碱法的诉求、碱法的定位和碱法家族。最后，他用一段颇具哲理的文字阐述了碱法的命题要求，完美结束了本次巡讲。

图：王卿嵩先生完美演绎碱法“苏打水”命题。

图：碱法在手，健康在手。

    黄老五：酥脆放眼玩

    作为黄老五命题的巡讲嘉宾，黄老五食品股份有限公司媒介公关部总监助理罗萍以“谁是黄老五”开题，一下子聚焦了与会师生们的目光，并将黄老五的发展历史淋漓尽致地展现出来。随后，她通过“654321”一系列数字的演绎，条理清晰地阐述了黄老五花生酥的特点与优势。最后，通过与同学们互动黄老五版小苹果，将现场气氛推向高潮。而黄老五命题也在一片欢声笑语中俘获了大量的拥趸。

图：黄老五食品股份有限公司媒介公关部总监助理罗萍倾情演绎命题需求。

图：黄老五版小苹果的现场演绎将会场气氛推向高潮。

    创意讲师：麻得够爽，辣得够味

    郭志枫：视觉创意的奥秘

    本次巡讲，组委会特意请到了全景视觉华南区总经理郭志枫为同学们现场授业。郭志枫先生是中山大学EMBA毕业，从事广告业15年，先后服务于李奥贝纳、旭日因塞、盛世长城，任客户群总监，服务客户包括麦当劳、箭牌、雷克萨斯、丰田中国、及招行、华为等品牌，擅长品牌创建及策略，而他为现场同学们精心准备的是一场关于视觉创意的奥秘。他以大量精美的图片贯穿全场，让整个会场都沉浸在完美的视觉享受中，而他的一个个观点、一则则案例也在无数次的图片切换中缓缓展开。半个多小时的时间一晃而过，他也在同学们的回味中悄然谢幕。郭志枫先生的演讲仿佛一味麻椒，停止了风雨，凝固了时光，让人麻在其中也乐在其中。

图：全景视觉华南区总经理郭志枫为同学们现场授业。
 

    路洋：如何做出好的创意

    压轴登场的上海麦肯光明广告公司策略总监路洋先生在同学们一遍又一遍热烈的掌声中登场。而他所分享的如何做出好的创意也让同学们觉得不虚此行！路洋先生在葛瑞广告公司开始他的广告事业。在进入葛瑞之后的5年时间里，他逐渐成为公司重要客户的关键项目管理者，合作过的客户类型多样，从本地客户到跨国公司企业，从快速消费品到科技产业，从大众传播到以客户关系管理为基础的整合营销领域。曾为中国联通制定通讯服务与产品商业经营战略和市场营销传播，曾作为米其林全球客户服务团队品牌策略以及大型综合性广告活动计划关键性推动者。本次巡讲，他正是将自己多年来的工作积累无偿分享，最丰富的经验、最深邃的思想，最专业的技巧，恰如一味辣椒，让人血脉喷张，心里发烫！

图：上海麦肯光明广告公司策略总监路洋的智慧分享。
 

    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、曼卡龙、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨太阳能、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。