快讯：姑苏创意正浓时 第十三届学院奖苏州大学站巡讲完美落幕

    四月的苏州已是满眼的绿意，草长莺飞，落英缤纷，创意萌芽亦是备受滋润。2015年4月9日下午，第十三届中国大学生广告艺术节学院奖全国巡讲苏州站进驻苏州大学，还不到入场时间，会场内外已经挤满了苏州大学凤凰传媒学院、苏州大学艺术学院、苏州工艺美术学院、苏州科技学院等300多名高校师生。

图：活动现场

    此次苏州站的巡讲活动邀请了碧生源、蒙牛酸酸乳、金立、快克药业、王老吉、马大姐、碱法的高层代表为与会学生做学院奖命题解析，并有灵智、盛美公司的创意大师莅临现场分享实战理论经验。

图：企业展架展示

    “广告专业曾是我们最担心的职业，然而实践证明，它并不令人担心，在我们重视学生动手设计能力、创意能力的培养下，广告专业的就业率一路走高。我们学院的广告专业是很拼的，2014年的统计数据里广告专业进入了苏州大学的前五名，说明这个专业是大有可为的，相信未来的广告创意产业主要力量和市场都是年轻人！”苏州大学凤凰传媒学院作为东道主率先致辞，陈龙院长结合本院以及本院的广告专业目前的培养模式、就业率表达了对未来广告事业朝阳发展的信心。

图：苏州大学凤凰传媒学院院长陈龙

    苏州地铁报《城市早8点》副总编凌燕斌作为媒体代表发言。他对陈院长的话表示赞同，并引用报纸最近的营销活动为例子证明创意大多来自年轻人，而创意是企业发展的源动力。他热情鼓励学生参与到学院奖中，“我们的媒体平台就是你们创意展现的舞台”。

图：苏州日报报业集团新媒体传播有限公司副总经理、地铁报《城市早8点》副总编凌燕斌

    紧随其后，组委会致辞，活动承办方《广告人》杂志社副总编马雪松先生发言。马雪松先生系统地向所有对学院奖好奇的学生阐释了学院奖发展现状以及本届学院奖的“新变化、新要求”，对同学们参赛给予中肯的建议。

图：《广告人》杂志社副总编马雪松为苏州大学凤凰传媒学院颁发卓越贡献奖，陈龙院长代表学校领奖。

    在代表致辞之后，巡讲进入了火爆的命题解析环节。

    碧生源控股有限公司新媒体运营经理牛禹茗对其品牌定位“减肥”的宣传深入人心，强调命题重点为定位——谁是我们的消费者。并以“草本文化，代代相传”、“弘扬草本文化，宣传草本安全”为主题，希望学生不局限于传统的传播方式，以“移动互联网”为主要传播媒介，创作出年轻、运动的作品。

图：碧生源控股有限公司新媒体运营经理牛禹茗

    蒙牛酸酸乳品牌负责人朱美琦向学生们传递了蒙牛酸酸乳“青春敢zuo敢言”“青春‘狠’酸甜”的品牌态度，表示期待学生们的作品更年轻、更贴近目标消费者，保持年轻、积极的心态。

图：蒙牛酸酸乳品牌负责人朱美琦

    苏州金欧利电子商贸有限公司IMC总监马国防阐述了金立“薄至完美”的品牌诉求，现场学生体验手机功能。要做不妥协的中国原创，在作品中传递年轻、时尚、积极、正能量、情感，体现“Enjoy my life”的品牌态度。

图：苏州金欧利电子商贸有限公司IMC总监马国防

    快克药业市场中心总监王天芳为学生普及了感冒症状的应对方法，并希望学生作品自由发挥，以健康、活力、阳光的方向，创作出打动人心、产生共鸣，传递健康价值观的作品。最后更是现场派发红包，台下一时掀起一股抢红包热潮。

图：快克药业市场中心总监王天芳

    北京优道极致健康产业投资有限公司总裁金立军上台为同学们介绍了碱法苏打水的历程，宣传健康的生活方式，希望学生们与碱法一同成长，特别是在介绍代言人吴秀波时，引发学生们的阵阵热议。

图：北京优道极致健康产业投资有限公司总裁金立军

    广州王老吉大健康产业有限公司推广主管沈家献从实战案例的角度为同学们介绍王老吉的品牌内涵。希望同学们的青春正能量为品牌注入更多的活力与青春，为王老吉创作出更多创意作品。

图：广州王老吉大健康产业有限公司推广主管沈家献

    北京康贝尔食品有限责任公司马大姐食品品牌企划总监杨学宝通过详细的产品介绍向学生们传递了“厚德创业，以人为本”的企业理念，希望学生们创作出入眼、走心、感动、易传播的创意作品。最后杨学宝先生更是为互动优胜的同学送出了全场大奖——金立最新款手机一部，将全场气氛带向高潮。

图：北京康贝尔食品有限责任公司马大姐食品品牌企划总监杨学宝

    灵智广告创意合伙人吴天赋则给我们带来生动的一课——《以万变应不变》，探究社交网络时代的品牌塑造。作为一个老牌的4A广告公司成员，在这个时代已让他惶恐，因此他做出改变，用互联网思维来应对互联网时代。吴先生突出品牌诉求、品牌与消费者、品牌的到达率、投资回报率、价值等概念，希望同学在参赛时注意广告作品的3 point model理论——痛点、亮点、痒点，并强调互联网思维并不只是段子手，段子手成就不了好文案，而像“钻石恒久远，一颗永流传”这样的高逼格idea还是需要同学的不断沉淀、提炼。

图：灵智广告创意合伙人吴天赋

    本站巡讲的压轴戏由盛美广告首席颠覆官尹云从带来。多次的提起、巩固好创意判断准则并以此作为有奖竞答环节，尹云从戏谑道自己的检验听课成果反倒以礼相送引来全场师生、嘉宾的捧腹大笑，强调好创意必须具备“相关性、反常、聚焦、冲击力、有态度”五个点。

图：盛美广告首席颠覆官尹云从

图：活动结束后，嘉宾代表与全场大奖学生合影

    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、曼卡龙、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。