快讯：当创意邂逅四月 第十三届学院奖中国人民大学站惊艳开讲

    四月，邂逅；邂逅，四月。邂逅一个草长莺飞、芳菲满径的季节，邂逅一段浓烈绚烂、嫣然静美的花事，邂逅一场激情满怀、魔力四溢的创意盛宴。2015年4月2日，第十三届中国大学生广告艺术节学院奖•全国高校巡讲北京站在中国人民大学逸夫楼第一报告厅火热开讲。据悉，本场活动中，组委会有幸邀请到了业界两位重量级的创意大咖，东道品牌设计董事长解建军和睿狮中国全国董事总经理任妙玲女士。在这个飘洒着蒙蒙春雨的午后，他们与来自中国人民大学、中央民族大学、北京印刷学院、北京城市学院、北大资源学院、北京工业大学、北京交通大学、北京工商大学、国际关系学院、燕京理工学院等10所高等院校的400余名师生共同开启了一场关于美学、创意的智慧探寻。参加本站巡讲的命题企业有蒙牛酸酸乳、 58到家、王老吉、香飘飘、AnG无双。

台上精彩演绎，台下聚精会神，一场别开生面的大咖私享会就此拉开帷幕

    这是学院奖第9次走进中国人民大学，今年的活动更是得到了中国人民大学新闻学院郭庆光院长的支持，巡讲承办单位分别为中国人民大学新闻学院和中国人民大学现代广告研究中心。

    值得一提的是，担任本场巡讲的特邀嘉宾主持是中国人民大学现代广告研究中心主任、新闻学院广告系副主任王菲老师，她的精彩主持为整个大会平添色彩，现场气氛火爆热烈。  

风采无限的本场特邀嘉宾主持王菲老师

    首先，中国人民大学新闻学院倪宁教授为大会致辞，他十分激动向现场的来宾和同学们介绍到，这已经是学院奖第9次来到中国人民大学开启第13届的创意征程。学院奖是一个有历史、有品牌、有底蕴的教学实践平台。他为当前的中国教育改革与教学实践作出了卓越的贡献。他呼吁，每一个有梦想、有追求的年轻朋友都参与到学院奖活动中，展现才华、发挥才智，为今后步入社会打下坚实的基础。他希望，第13届中国大学生广告艺术节学院奖可以拥有更好、更新、更美的成果。

中国人民大学新闻学院倪宁教授为大会致辞

    心有多大 舞台就有多大

    学院奖组委会、广告人杂志执行副主编陈晓庆老师满心感慨地说到：一提到中国人民大学就会倍感亲切与骄傲。如果你去过第12届学院奖颁奖会现场，那你一定不会忘记有这样三位名不见经传的女孩子，她们在全场大奖现场提案赛中的精彩表现，赢得台下观众的阵阵掌声与喝彩。她们正是来自中国人民大学的学生，一句富于创意又与传统完美融合的金牌文案“行走云南，我为滇狂”不仅被云南省工商行政管理局采纳，更应用到昆明国家广告产业试点园区、云南省诗词学会、云南省广告协会、云南日报社联合发起的“行走云南•我为滇狂”主题诗词征集活动，“滇狂魅力”让中国人民大学这所悠久的名校更具底蕴魅力与人文气息。她坚信，心有多大，舞台就会有多大，学院奖正式这样一个公开、公平、公正的舞台。 

学院奖组委会、广告人杂志执行副主编陈晓庆老师介绍学院奖创新和变化

    中国人民大学新闻学院在广告教育领域中做出了卓越的贡献，并推动了学院奖实践教学发展，组委会代表李宏毅老师特为“中国人民大学新闻学院”颁发了“第13届中国大学生广告艺术节学院奖•卓越贡献奖”

    王老吉：兼具传承与时尚 抢占消费者心智

    市场营销专业出身的广州王老吉大健康产业有限公司北京推广主任陈鑫，从营销策划的角度为同学们深刻地讲解了王老吉的品牌内涵，他认为，要想做出好的创意作品，首先要抓住两个关键词，“传承”与“时尚”，拥有悠久历史的王老吉品牌一定是正宗的，传承的，而时尚的王老吉品牌又同样需要同学们的青春正能量为品牌注入更加主流、年轻的时尚元素。他鼓励同学们，可以多为王老吉做一些优秀的营销策划案。

王老吉企业代表陈鑫现场分享经典营销案例
 

    蒙牛酸酸乳：青春，敢Zuo敢言

    提起蒙牛酸酸乳，我们可能想到是，超级女声、SHE、飞轮海、“酸酸甜甜就是我”、“酸酸甜甜我做主”、“青春，狠酸甜”……十年间， 一切都发生着快速的变化，而变化最大最快的就是目标消费者。蒙牛酸酸乳品牌负责人马达告诉同学们，蒙牛酸酸乳的目标消费群是即时玩乐的年青一代，他们从骨子里要打造“与众不同”,讲究态度与自我，有主张，爱个性，热衷寻找分享新鲜事物，追偶像，求限量。敢Zuo敢言的品牌态度令现场的同学们都为之产生强烈的共鸣。当马总提到，今年蒙牛酸酸乳新启用的品牌代言人是2014年人气最火偶像娱乐团体TFBOYS时，引来现场小伙伴儿们的一片骚动，看来，今年，蒙牛酸酸乳，够狠，够青春！

蒙牛酸酸乳品牌负责人马达讲述着一个关于青春的故事

    奶茶王香飘飘 有料更美味

    作为“一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈”的香飘飘，他的首次亮相最有料。从2014年超火的一部《报告老板》有料出发，追梦启程，让众多年轻消费群体对他的“有料”刮目相看。 但更让现场小伙儿伴们刮目相看的是，在这样一个春寒料峭、飘洒细雨的春日季节里，竟会邂逅如此颜值爆表、给人无限温暖感觉的小鲜肉演讲嘉宾，他就是香飘飘广告部高级策划卢艳超，他用了三个关于香飘飘的“标签”：主流、美味、热销作了精准的诠释，而2015年一个关于香飘飘的“关键词”还是“有料”，目标就是要做到“有料”撒点，他告诉现场的小伙伴儿们，香飘飘更加注重有内容、有内涵、有创意的好作品。

美美的香飘飘 暖暖的小清新 真是醉了
 

    招财狗 默默为你赚钱

    你见过招财猫么？胖墩墩的，永远坐在红色小方垫上；高举右手为主人带来无限的财运。那你知道什么是招财狗吗？还是让帅气健谈的AnG无双科技市场及品牌负责人凌智告诉你吧！这是一只可以帮你看管手机同时也给你带来无尽的财运的APP，不要小觑他，只要你运行招财狗，就可以每天获得稳定的人民币收入。他鼓励现场的各位童鞋可以尽情发挥，展开想象力，为最可爱的招财狗设计一个属于他的广告！

青春、阳光、与90后“无缝对接”的凌智现场代言“招财狗”

    58到家 让原创作品颠覆你的想象

    学院奖组委会、广告人杂志执行副主编陈晓庆老师亲自上阵，现场解析58到家命题。今年，58命题主要推出了两大广告命题：公益篇“向劳动者致敬！ ”和“悠享生活之美 ” ，无论是专业、用心、真诚、有爱的品牌调性，还是时尚、美丽、个性、品质、便捷生活新主张，他表示，58都希望并尊重有创意、有想法、有态度的原创作品。

陈晓庆老师现场深度解析58到家命题主题内涵
 

    信仰专业的力量 融合民族的光芒

    北京站巡讲，组委会请到了中国最大的品牌创意设计集团——东道品牌设计董事长解建军，他是东道品牌创意集团董事长兼创始人，是中国工业设计协会常务理事、中国高等教育学会设计教育专业委员会副秘书长、中央国家机关青年联合会委员、首都文化企业家协会副会长、北京工业设计促进会副秘书长、国际商标标志双年奖执行主席，他有如此多的头衔与身份的光环，但他谦和温暖的感言，无限拉近台上与场下思想碰撞和心灵感悟的距离。

    站在舞台正中央的解建军，平和、亲切、稳健、深刻......他说，美很简单，对却很难。因此一定要坚持源自信仰专业的力量，他用自己无数个亲自操盘的实战案例以及他独有的设计理念与逻辑智慧告诫现场的同学们，设计师应该是民族的，正如日本设计简约，德国体现功能，中国应该是复杂的、多元的。因为我们是一个融合的民族，一眼看上去就应该是中国的，人活着就要有成就感，要对一个民族有价值。这不仅是一段发人深省的精彩演说，更是一场净化心灵的智慧洗礼。台上娓娓道来，台下静静聆听，智慧的思想与洞悉生命的感悟紧紧地交织在一起。最后，他用一段话激励现场的同学们：

    这里不是学校

    这里是战场！

    我们不传授知识

    我们只教活下去的理由！

    我们仰慕英雄

    我们相信以一当百的传说！

    活着！决不后退！

    这里没有等闲之辈！

    人格的魅力不仅仅体现在智慧的深刻，更要绽放一种信仰民族价值的光芒

    睿狮中国董事总经理 任妙玲任妙玲：广告从10个问题开始

    她是LOWE/睿狮广告传播中国董事总经理，毕业于加拿大克莱顿大学，拥有长达逾15年的4As生涯。她所从事的领域十分宽广，快消品市场、银行业、通讯信息及各大跨国或本土品牌商务，她曾服务联合利华、海航集团、方正集团、卡夫食品、百事食品饮料、摩托罗拉、诺基亚、欧莱雅、雀巢、联邦快递、Visa等多个国际知名品牌。然而，她不喜欢别人用这么冗长的称谓介绍她，她喜欢别人叫她Fanny或者FY，没错，她是任妙玲，一个简约、真实、笑声朗朗的率性广告人。正如她本场巡讲的演讲主题——广告从10个问题开始，一个简单的开始却引发了一场关于智慧、人心、情感与人生无数次思考的头脑革命。正如睿狮始终秉承的创意信仰“为人民创造 Populist Creativity”，任妙玲认为，广告应该始终追求为客户品牌创造有口碑的传播效果，而其中最为关键的则是解决问题，清晰的目标，充分的市场调研，仔细读懂你的产品，探究产品的差异，品牌的变化与历史，全市场的状况，竞品的分析，渠道的特点以及产品的定位，只有在不断解决问题的探索与突破中，广告才会真正为品牌创造价值，为人民创造心灵的震撼、情感的延续、智慧的积淀、人性的关怀......“支付宝 知托付”、“度量无右 真男人就要大过界”、“生活 实在不凡”、“亮出底气！年轻！就去SUV”......任妙玲用一个又一个经典广告案例深入浅出地向同学们传授到底应该如何解决问题：“解决这些问题的关键其实是源自你对生活的洞悉和对人心的触动，当这些问题一一解决，你的创意别人无法创意，你的创意够大胆，够任性，你的创意就会让生活变得不凡与精彩！”

干净 干练 任妙玲简约中演绎不凡的创意精彩

    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、曼卡龙、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。