快讯：第十三届学院奖杭州下沙站创意无限 席卷杭州城

    2015年3月25日下午14点，第十三届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲杭州下沙站在浙江传媒学院隆重举行，浙江传媒学院副校长王渊明教授，浙江传媒学院文化创意学院院长徐凤兰以及企业代表蒙牛、快克、恒安、香飘飘出席了此次会议。300人的报告厅坐满了来自浙江工商大学杭州商学院、浙江理工学院、中国计量学院、浙江工业职业技术学院、浙江财经大学、浙江财经大学东方学院以及浙江传媒学院的350多名学生，同学们热情高涨，积极参与互动，在依依不舍中杭州下沙站完美落幕。

图：巡讲活动现场，到场学生盛况

图：杭州下沙站现场照片，形象展示及产品展示集锦

    浙江传媒学院文化创意学院广告专业教师杨乃近担任本场巡讲主持人，浙江传媒学院副校长王渊明出席了此次会议，并致辞表示：浙江传媒学院秉承“敬业、博学、求真、创新”的校训，本着立足浙江、面向全国、紧贴传媒、服务社会的宗旨，以充满生机和活力的姿态，向着以培养广播影视和文化创意人才为重点，特色鲜明、优势明显的国内知名大学的目标阔步前进，并鼓励同学们参与学院奖，并好好体会这一过程。

图：浙江传媒学院副校长王渊明

    广告人杂志社秘书长兼副主编李建强先生代表组委会发言，为在场的同学们介绍学院奖，并为浙江传媒学院文化创意学院颁发第十三届中国大学生广告艺术节“卓越贡献奖”，浙江传媒学院文化创意学院院长徐凤兰作为领奖嘉宾接受奖牌。

图：广告人杂志社秘书长兼副主编李建强先生向浙江传媒学院文化创意学院院长徐凤兰颁发“广告教育卓越贡献奖”

图：广告人杂志社秘书长兼副主编李建强向师生们解读学院奖项目

    提到蒙牛酸酸乳，大家能想到什么？超级女生、SHE、飞轮海、五月天......从2005年超级女生到2015年，十年间，蒙牛酸酸乳随着目标消费者的变化也积极地改变中。面对14-19岁的当下年轻一代，蒙牛酸酸乳提出“青春，敢zuo敢言”的年轻品牌态度，青春就要敢呆萌、敢范儿、敢蛇精病.......蒙牛酸酸乳品牌负责人杨鸿轩用幽默、风趣的语言为在场的老师和同学们解读蒙牛酸酸乳命题，展示蒙牛酸酸乳最新的负波普包装，与在场的同学们一起引爆青春“ZUO”潮流。

图：蒙牛酸酸乳品牌负责人杨鸿轩

     海南快克药业王一明代表快克药业为在场的同学们发出微信红包调动同学们的积极性，场面热烈。随后王一明切入主题，从中医、微生物以及临床三个维度分别介绍了感冒的分类，解析了快克健康、活力、阳光的品牌调性，并从讲解制药的精细工艺中让同学们看到快克品牌的用心，希望通过同学们天马行空的创意，让快克与小快克的创意具有互联网思维以及社会化传播价值。

图：海南快克药业王一明

     在恒安集团卫生巾发展部唐志钱的带动下，在场的同学们一步一步走向蘑菇园，采取各样式的蘑菇。此次学院奖恒安命题主打蘑菇贴这一产品，所以一上场唐志钱就模仿蘑菇贴的声调为在场的同学们简要介绍了恒安七度空间家族中的新产品，这个游离于卫生巾、护垫、迷你巾之外的新产品，它个性、年轻、时尚，使用时可以通过同学们的无限创意自由发挥。唐志钱也表示：此次蘑菇贴命题为大家提供了自由发挥空间，不限主题，围绕蘑菇贴产品本身，希望可以看到同学们有创意的作品。

图：恒安集团卫生巾发展部市场执行专员唐志钱

    “杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈！”这句耳熟能详的广告语，便是此次学院奖新命题企业香飘飘的经典广告语。作为此次四家巡讲企业中唯一的女嘉宾，香飘飘广告部资深策划Monica一上台就凭借个人魅力赢得了在场同学们的不断欢呼。她为大家介绍了三个关于香飘飘的“标签”：主流、美味以及热销；两个关于香飘飘的产品系列：新品五谷系列、经典椰果系列。Monica表示：2015年，香飘飘将秉承“有料”、“美味”的品牌调性，鼓励忙碌的现代人用一杯奶茶的时间享受品味“有料更美味”的人生。

图：香飘飘广告部资深策划Monica

    本站巡讲学院奖组委会邀请到拥有19年丰富的广告经验,曾在台湾、新加坡、中国等地从事广告，赢得各大国内外创意以及实效奖项，担任众多有影响力广告奖项评审的BBDO上海首席创意官赖致宇先生。

    “只有文案，才能抓住广告的精髓。”赖致宇以如何写好文案为主题开启了这一堂创意课。汉语是最博大精深的，不同的字音和字形都能够带来不同的冲击效果，优秀的文案并不以长为精，有时候言简意赅反而是王道，充分利用汉语特质，多积累，勤观察，并且对生活和工作都充满热爱，相信好的文案会不断迸发。此外，赖致宇用“强不强？新不新？准不准？”三句话向大家诠释了“创新是什么？什么是好创意？”希望同学们能创造出好的作品。赖致宇强烈的个性和真挚的台风获得了超高人气，现场笑声不断、掌声连连。

图：BBDO上海首席创意官赖致宇

图：巡讲结束后，嘉宾合影

    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动。截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、曼卡龙、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳能净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。