快讯：创意定格的一刹那 致我们最美的青春 第13届中国大学生广告艺术节学院奖上海交通大学站圆满落幕

    青春是瞬间的，别样的年华，年轻的你我，为梦想，为欢乐，为成长，为领悟......许一段时光，让创意定格一刹那的芳华，致我们最美的青春，永不散场，永不褪色！

    2015年3月25日，第13届中国大学生广告艺术节学院奖在上海举行的第二场宣讲活动在上海交通大学站圆满落幕。据悉，本场活动中，组委会有幸邀请到了来自AnG无双科技创始人兼CEO施侃和DDB集团上海执行创意总监李征两位重量级的创意大咖，同时现场来自上海交通大学、上海师范大学、上海理工大学、华东师范大学、上海外国语大学、上海海洋大学、华东理工大学、上海金融学院、上海杉达学院、上海立达职业技术学院、上海商学院等11所高等院校的400余名师生进行了精彩的智慧分享与互动。此外，参加此次宣讲会的命题企业有锐澳鸡尾酒、快克药业、七度空间、58到家、AnG无双科技、太阳雨净水机。

图：巡讲活动现场 人气爆棚

    开场中，东道主上海交通大学媒体与设计学院副院长陆衡女士首先为大会致辞。在简短而精彩的致辞中，陆副院长对学院奖这一拥有15年历史的教育实践平台寄予了高度的认可与评价，她期望在座的每一位年轻人都可以用创意彰显智慧的力量，在这个温暖而和煦的季节里，让创意在春风中任由飞翔。

图：东道主上海交通大学媒体与设计学院陆衡女士为大会致辞

    此外，值得一提的是，担任本场宣讲会的主持人是来自上海交通大学媒体与设计学院新闻传播系副主任阎峰教授，他幽默风趣、妙语连珠的主持气场为大会平添色彩，现场气氛火爆热烈。

图：上海交通大学媒体与设计学院新闻传播系副主任阎峰教授尽显主持人风采

    与往年相比，今年学院奖做出了很多新的变革与新的调整，承办单位广告人杂志执行副主编陈晓庆女士向现场的老师和同学们一一作了悉心讲解。在主题视觉方面更加大胆，突破了传统视觉的界限，更符合年轻人的审美气质；在奖项及作品类别设置方面，新增加网络互动类、场景应用类、实战应用类、手机摄影类等都为同学们创造了更大的参赛空间与获奖几率。她告诉同学们，学院奖的舞台永远向每一个热爱创意、追逐梦想的年轻孩子们敞开大门，而学院奖的点滴变化也都承载着年轻的你对美好未来的憧憬与期待。

图：学院奖组委会、广告人杂志执行副主编陈晓庆女士谈学院奖变化

图：作为本场宣讲会活动的承办院校上海交通大学为推动学院奖实践教学发展给予了极大的支持，组委会特为上海交通大学媒体与设计学院颁发卓越贡献奖。图为上海交通大学媒体与设计学院美女党委副书记殷洁瑾女士。

    Running RIO，和RIO谈场恋爱吧

    这是一个备受宠爱的品牌，连续两年获得学院奖全场大奖命题；这是一个万众瞩目的品牌，因为绚丽的色彩，时尚的外在，阳光的个性，乐观的态度，无论你是谁，你都会瞬间爱上他，就像锐澳酒业品牌经理丁柏文，一个帅气、阳光、快乐、洒脱的大男孩儿瞬间秒杀台下众多小伙伴儿，他非常自信地表示，无论你是谁，一定会有你爱上RIO的理由，而今年RIO的主题就是无主题，RIO希望同学们可以用最自由的方式表达心中的RIO，快来和RIO谈场恋爱吧！

图：被誉为大广节现实版版“何以琛”的丁欧巴

    快克创意实战奖再掀创意风暴

    今年快克药业命题相比较往年显得更加青春、绿色、富于朝气，满满的全是年轻的活力！快克的大伙伴们，通过海南快克药业代表王天芳的创意宣讲，不仅让现场的小伙伴们感受到了快克的企业文化，同时也了解了本次学院奖的创意命题方向和快克品牌对年轻人做创意的几点希望以及高达115000元的快克创意实战奖的，这令会场再次因希望而变得滚烫、沸腾！

图：快克药业命题“大伙伴儿”的精彩演绎

    七度空间蘑菇贴 玩转创意不停歇

    在学院奖的舞台中，有这样一个品牌，只要她一现身，男生女生嗨翻天，没错，她就是可爱、时尚、极具完美主义的少女七度妹。而恒安集团上海区域负责人李桂嘉也的确是一位青春可人、靓丽时尚的萌妹子。她介绍到，今年，七度空间主推的蘑菇贴为同学们创造了极大的创意想象空间，她希望小伙伴们可以奇思妙想出更多好玩有趣的创意让蘑菇贴变得更加人见人爱。

图：可爱“七度妹”和她的创意“蘑菇贴”

    广告 + 大数据 = 大变革

    大数据时代，广告市场中发生了巨大的变革，逐渐从资源导向转变为数据导向，这同时也成为时下颇受关注的一大主流课题之一。AnG无双科技创始人兼CEO施侃的精彩解说，让现场的同学们真正领略到了最前沿的科技理念。他将广告市场的发展划分为四个时代，启蒙时代，企业只要做广告就能成功；砸金时代，企业只要投入足够的预算做广告，就能成功；人时代，企业投入大量经费做广告，也未必能成功，专业的广告人有了用武之地。而现在，大数据时代，曾经流行了50年的广告业圣经“我知道有一半的广告费被浪费了，但我却不知道是哪一半”即将被终结。与此同时，他还与现场的同学们分享了阿里巴巴分析师做的一个非常有趣的大数据分析，深入浅出地讲解了这一数据分析的研究与预测价值。

图：AnG无双科技创始人兼CEO施侃精湛的大数据分析

    太阳雨：穹顶之下 共纯净

    最近，柴静关于呼吁社会关注雾霾天气的《穹顶之下》颇受社会关注。而与学院奖一同携手走过七年的太阳雨，今年主推的产品是太阳雨净水机。在命题宣讲的整个环节中，太阳雨集团净水市场部部长李延柱都在向同学们传递着太阳雨纯净、健康的品牌诉求与调性。他还特别在现场播放了一段女神林志玲专为大广节的小伙伴们录制的VCR视频，女神驾到，极具杀伤力！现场的同学们纷纷表示，一定要为太阳雨净水机创作出比志玲更具优雅灵动、纯净大气的好创意！

图：太阳雨集团净水市场部部长李延柱现场传递优雅灵动、纯净健康的品牌内涵

    招财狗 默默为你赚钱

    你见过招财猫么？胖墩墩的，永远坐在红色小方垫上；高举右手为主人带来无限的财运。那你知道什么是招财狗吗？还是让帅气健谈的AnG无双科技市场及品牌负责人凌智告诉你吧！这是一只可以帮你看管手机同时也给你带来无尽的财运的APP，不要小觑他，只要你运行招财狗，就可以每天获得稳定的人民币收入。他鼓励现场的各位童鞋可以尽情发挥，展开想象力，为最可爱的招财狗设计一个属于他的广告！

图：青春、阳光、与90后“无缝对接”的凌智现场代言“招财狗”

    58到家 让原创作品颠覆你的想象

    58到家市场总监赵化伟介绍，今年，58命题主要推出了两大广告命题：公益篇“向劳动者致敬！ ”和“悠享生活之美 ” ，无论是专业、用心、真诚、有爱的品牌调性，还是时尚、美丽、个性、品质、便捷生活新主张，他表示，58都希望并尊重有创意、有想法、有态度的原创作品。

图：58到家市场总监赵化伟现场阐释命题需求

    创意的诚意

    创意是什么？这是一个仁者见仁，智者见智的问题。每个人都有自己的理解。而创意之所以令人着魔，让人感动，催人振奋，那是因为创意有诚意。本场宣讲会的压轴演讲嘉宾，同时也是业界一位极具重量级的创意实战大咖——DDB集团上海执行创意总监李征。他，曾任职奥美7年，并加入阳狮上海任创意总监。在2014年3月加入DDB之前，他长期在灵智上海担任创意合伙人。2015年开始担任DDB上海之行创意总监。他身上笼罩的光环丝毫没有掩盖他的诚意，通过他的讲解，同学们领略到了创意最真诚的魅力。李征讲解到，创意是创造生机的源动力，我们首先要洞察人心，也就是所谓的“走心”，而品牌的一言一行都关乎消费者对这一品牌的感觉，因此，忠于品牌的创意就应该更要具有沟通的诚意，要先想着说明白，再想着说聪明，而颇具匠心，追求极致的诚意才可以真正实现创新与颠覆。

图：创意的灵魂在于诚意，大师的风度来自真诚

图：上海交通大学站现场照片，形象展示及产品展示集锦
 

图：巡讲现场互动环节花絮集锦

    第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、曼卡龙、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。