学院奖缔造创意饕餮盛宴 解读众家企业心声

      由中国广告协会主办，《广告人》杂志承办的大学生广告艺术节学院奖，这一为业界普遍公认紧密联系实务界的教育活动，不仅成为万千学子实现青春梦想，分享创意力量的广袤舞台，更是通过整合营销、线下宣传、新闻策划等方式打造各方优势资源，深化企业品牌传播，以提升众家命题企业在大学生群体中的品牌知名度。据悉，本届学院奖共吸引19家国内知名命题企业，并在企业界、实务界和教育界多方力量的大力推动下，收到来自1100多所院系的80,911组113,601件作品，总件数突破11万件，再次刷新记录，在中国乃至全世界广告类比赛中独占鳌头。

      2014年7月18日,第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典网络媒体高端见面会在北京中央电视台梅地亚中心盛大开启，组委会诚邀人民网、新华网、新浪、网易、搜狐、腾讯、央视网、中国新闻网、乐视网、PPTV等国内知名门户视频媒体零距离对话本届学院奖命题企业，深入解读众家企业心声。
 
碧生源公益践行之路 传承东方茶术智慧
      碧生源控股有限公司副总经理林如海在接受媒体记者采访时特别强调，在品牌输出与诉求方面，碧生源始终坚持理念，即草本减肥、健康减肥，崇尚自然、健康、环保。2014年，碧生源不仅强势冠名湖南卫视王牌巨制《碧生源花儿与少年》，同时也推出了更加体现草本自然的全新包装，以及更加符合品牌内涵的全新广告语。碧生源的全新品牌主张，即东方茶术·功能好茶，将自身的品牌内涵提升到了全新层面。在本届学院奖中,碧生源以”传承·东方”为题，这个“东方”即是爱，是智慧。碧生源号召广大青年学子传承东方，即是传承那些深埋于华夏民族心底的文化内涵。

      几年来，碧生源品牌坚持以公益为基石，并倡导“小公益，大传播”的公益理念。本届学院奖，碧生源品牌征集以“传承·东方”为广告主题的平面、影视、网络/微电影以及微视四种形式的广告作品，旨在倡导通过生活的点滴行为、具体行动，放大善举、传递社会正能量，传承我们独有的东方智慧。林如海先生进一步表示，碧生源已连续五年参与学院奖，五年来，我们早已将学院奖当作碧生源的一部分，特别是近两年，我们发现有些学生的创意作品甚至能够达到国际大奖水准，因此，碧生源坚持做学院奖独家公益命题是为了可以让更多的人关注公益、热衷公益，这便是碧生源传承东方茶术智慧的精髓所在。
 
快克创意实战奖创始人迪耳药业总经理何天立：学院奖放飞品牌梦想

      作为快克创意实战奖创始人，迪耳药业总经理何天立先生因为与学院奖的多年合作，对这一放飞品牌梦想的大学生创意舞台有着更为深刻的体会与浓厚的情感。他讲到，作为中国大学生创意的年度盛事，本届学院奖历时近10个月的时间，走过全国27座城市，举办38场巡讲，创意之风席卷中华大地，本届学院奖很精彩，很生动，很炫，很酷，越来越贴近市场。在谈到被调到集团另一个企业——浙江迪耳药业时，何总表示：“作为国家863项目，迪耳药业到现在为止已有50多年的历史，核心产品是目前市场上解决骨健康问题的新药，因为我们产品的多元化，也决定了营销模式的多元化。传统产品需要走传统市场模式，而新产品需要走精细化的市场，那么对于全新的核心战略产品，我们必须利用最现代化的营销模式。在新媒体营销时代下，学院奖是一个企业想要将品牌做大做强的最高效有力的途径，它的每一件创意作品都是同学们用智慧与汗水贡献出来的，要很好地珍惜并能充分地加以利用。正如快克提出的，学院奖的每一幅作品都是快克的孩子。”

学院奖助力蒙牛酸酸乳 让青春更有活力


      从2005年《超级女声》的“酸酸甜甜就是我”，到2013年与《中国最强音》的合作，蒙牛酸酸乳始终围绕着年轻一代的消费群体，坚持探索娱乐营销的创新方式，可以说，从品牌和产品出发，蒙牛酸酸乳在围绕消费者的需求方面不断进行升级，提升品牌的发展。蒙牛乳业集团市场系统休闲品牌管理部总经理赵兴继在接受记者采访时表示，“2005年的超女时代已经成为过去，80后的超女们已不再符合当代大学生的潮流，如今的90后需要更多丰富多彩有张力的内容，因此，我们会不断地重新认识牛奶的价值，牛奶不单纯可以做营养概念，还可以做成饮料、冰淇林，或其他更有风味的产品，未来我们也会不断挖掘出更加符合年轻消费者休闲需求的产品。而中国大学生广告艺术节学院奖正是一个可以直接和大学生群体进行沟通与交流的平台，通过每年的策略宣传，可以将我们的信息及时地融入校园，再通过学生们带给企业的创意灵感与思想，寻找出他们的真实需求，让我们的品牌能够与年轻的90后一代拥有一个更好的契合点。”
 
Enjoy My Life  金立ELIFE enjoy品牌年轻化之路


      随着数字化的不断普及发展，一部好用的智能手机已成为青年群体生活中不可或缺的一部分。作为国产手机的领军品牌之一，金立手机“金品质 立天下”的品牌形象早已深入人心。而当人们还将金立手机定位在国产商务手机的时候，金立推出了全新年轻化子品牌——ELIFE，迎来了品牌年轻化的第一个华丽变身。ELIFE重点推出的“最拍照手机”E7、“不止最薄”S5.5等旗舰智能产品，用卓越的手机性能和具有设计感的外观改变了人们对金立的传统认知。深圳市金立通信设备有限公司市场传播中心总监郭宗铠在介绍ELIFE系列时表示：”Enjoy my life”不仅只是ELIFE品牌的Slogan，更是一种对积极生活态度的感召。在如今的互联网时代，ELIFE希望通过参与本届学院奖命题而与以90后为主体的大学生有更深入的对话与交流，从而将ELIFE真享生活的快乐理念传递给每一个人，让大学生朋友们充分了解到，金立ELIFE在改变自我的同时，也让我们的生活变得更加精彩。
 
学院奖注入崭新创意元素 盼盼展现快乐时尚新主张

      凭借法式小面包在休闲食品市场创造出的业绩增长神话，如今的盼盼早已跻身于中国顶尖的休闲食品阵列。2013年10月，盼盼食品高调宣布，盼盼食品集团正式进军中国饮料市场。 其首次推出的盼盼核桃慧、盼盼花生牛奶等植物蛋白饮料引起了市场的热烈反应，随后，在强大的科研能力和创新意识的支持下，盼盼饮料再次推出新品，小核桃慧、黑糖话梅、花生牛奶、香蕉牛奶，盼盼食品集团品牌总监陈茂盛在采访中对学院奖给予了高度评价：学院奖活动符合盼盼一直以来对于年轻人的创新诉求点，我们希望将学生作品中有价值的信息进行筛选，为企业提供新鲜的创意灵感。在产品严重同质化的今天，对于盼盼食品这样一个传播健康、快乐的休闲食品品牌而言，学院奖的高校影响力能够快速与年轻消费者们达成利益联盟，从而让盼盼食品在年轻群体里更加时尚与流行。
 
恒安七度空间与创意共舞 打造潮流创新品牌


      在国内纸品市场中，恒安集团是数一数二的大佬级企业，而恒安旗下多款品牌中，卫生巾品牌——七度空间，在国内卫生巾市场中有着不俗的表现。七度空间向来都以个性化、有创意的路子征战市场，2013年七度空间少女系列推出了新品特薄，“谁敢比我薄”的推广口号彰显了七度空间在中国姨妈巾界的霸主地位。恒安集团卫生巾发展部总监许自淡在采访中强调，从对现如今90后乃至00后的市场调研结果来看，做品牌一定要将产品先做好，让消费者深入了解品牌，首先应该知道你的产品好在哪里，也就是建楼房先要把基础打好，保证品质，然后再选择一些能跟年轻一代进行交流互动的平台，让消费者对你的产品充分地认知与喜爱。恒安七度空间已是第5年携手学院奖，这个年轻活力的品牌与学院奖的相遇与激情碰撞也是七度空间在创新和创意领域的一个成功策略。创意和个性始终都是七度空间的品牌精神和血液，而只有创意和个性化的品牌形象才可以永远与潮流比肩，打造潮流创新品牌，演绎更多精彩。
 
修正药业倡导感恩文化 无限创意传递正能量

      本届学院奖，始终为百姓提供“良心药、放心药、管用药”的修正药业集团借助大学生的创意，用他们新的灵感、新的血液，还有新的创意，融入到企业里，为企业注入新的活力，为品牌传递正能量。修正药业集团品牌管理中心总监李佳在采访中对此次学院奖修正药业选取“感恩”为命题的原因表示：因为公益不光是带动参与，而是给予需要帮助的人帮助，修正药业发展到现在已经有近20年了，第一个五年是生存，第二个五年是发展，第三个五年是稳定团队，第四个五年是取之于民，用之于民。因此，修正药业在不断发展壮大的同时，提出用感恩回馈社会，学生会感恩老师，同事会感恩领导，我们应该学会感恩，感恩社会、感恩家庭、感恩父母、感恩老师......而作为传统药企的修正药业，已不再只专注于将宣传投放在传统媒体上，更是突破创新地开展了新媒体营销，瞄准了90后新生代学员做出了符合他们的营销需求，与学院奖的合作，将成为修正药业在前行路上的又一大迈步。
 
百年凉茶王老吉 焕发青春正能量

      王老吉品牌至今已有186年历史，主打“凉茶文化”的准确市场定位，迅速在人们心中奠定了“凉茶之王”的地位，“怕上火，就喝王老吉”的广告语更是迅速红遍大江南北。广州王老吉大健康产业有限公司市场部市场总监张为民表示，王老吉凉茶是一个有着悠久历史的品牌，王老吉十分关注校园营销，是因为：第一，学生群体的用户保持度、积极度更深入；第二，他们是未来的消费人群，我们都是从年轻过来的，我们要培养未来的用户群体必须从校园着手和出发；第三，学生群体更具有活力和张力，更能引导时尚和未来；第四，在180多年历史发展过程中，我们更需要有时尚感，不断地与用户交流和互动。未来，王老吉在传播人群的定位上会逐步年轻化，从广告片的内容，产品化的传播都会更多偏向更动感一些的活力音乐，时尚感、节奏感更快一些，张力强一些，个性化东西多一些。传统内容上有变化，就是定位上更年轻化。而在与学院奖逐渐融入的过程中，我们也发现，学院奖做得也越来越细致化，越来越贴心，是一个能够真正塑造王老吉凉茶积极向上的正面品牌形象，传递青春正能量的绚丽舞台。
 
施可丰赤子之心尽显“大爱”情怀 起心动念做有魂的农资人
 
      作为首次亮相学院奖的“农资梦”品牌的首倡者与践行者，施可丰在众多商业命题企业中显得颇受瞩目。翔龙集团董事长、施可丰化工股份有限公司董事长解永军先生所提出的“爱土地、爱作物、爱农民，施可丰做有魂的农资人”不仅让这个二十年坚持只做真化肥的良心企业家成为中国最受欢迎与尊敬的企业家之一，同时，施可丰品牌也被来自全国1100多所高校院系的数十万学子誉为本届学院奖“最具社会责任感品牌”。采访会中，解永军董事长讲到，“施可丰不仅是整个山东地区最核心的化肥企业，同时，在质量方面已经走在了世界的前面。可以说，施可丰是中国最有良心并掌握化肥核心科技的农资品牌企业。”当被问及参与本届学院奖初衷时，解董事长表示，感谢在张默闻老师的积极推动下，施可丰选择牵手学院奖影响新一代年轻人，他们是中国未来前进的动力与希望，而中国大学生更是施可丰品牌的未来与希望，参与本届学院奖，呼吁中国百万大学生创作施可丰，正是为了能让施可丰始终致力于做中国放心肥专家，让天下的老百姓用上放心肥，让施可丰的品牌之路再走20年、50年、100年，甚至更为长久。施可丰重视年轻一代的大学生群体，更加珍视他们每一幅付出辛劳汗水与智慧的创意作品。
 
学院奖90后大胆挑战 构建云南清晰元素

      提到云南印象，大多数人都会回答：神秘的、浪漫的、美丽的、七彩的、原生态的、民族的、淳朴的、诗意的……正如“七彩云南，旅游天堂”所要表达的一样，云南给人的印象是多元的，昆明广告产业园首席顾问，创意云南总策划、大赛推广委员会主任，知名商业趋势观察家肖明超则认为，任何一个元素和角度都无法完全清晰准确地诠释云南，云南需要新的定义。参与学院奖，我们希望能够看到更多年轻大学生对云南的理解，实际上对于我们来讲，这个大赛不单纯只是征集一些作品，我们希望吸引更多优秀的创意人才，甚至可以到广告产业园创业，或者能够更加关注云南。我们希望云南产业园可以成为一个孵化云南品牌的平台。本届学院奖中，我们共征集到了近三千件作品，其中由中国人民大学三位学生（师文、覃思、王楠）所创作的“行走云南，我为滇狂”八字文案，大胆挑战，创新突破，在11万件参赛作品中脱颖而出，荣获命题金奖，成为由上百名评委投票产生的6个参加全场大奖角逐的作品之一,更是第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典最璀璨的新星。从“七彩云南，旅游天堂”到“行走云南，我为滇狂”，从吸引力到行动力，从欣赏美景，成为过客，到与云南的整体融入与兴奋，短短的8个字，代表着新一代的年轻人对于云南的表达，对于云南的创意，这也切合了昆明广告产业园承办“七彩云南，梦想家园”所要实现的目的。
 
曼卡龙“轻时尚”主张90后标签文化 传递品牌正能量

      曼卡龙珠宝联合张默闻策划集团提出“轻时尚”表达了曼卡龙的品牌态度，抒发了曼卡龙的品牌情感，升华了曼卡龙的品牌真谛。她让新一代的年轻女性可以轻松享受珠宝生活，让现代年轻女性的珠宝生活更为时尚精彩。同样身为年轻、时尚、新潮的80后新时代女性，曼卡龙珠宝品牌总监倪丽婷女士在会中则向我们表达了她独到的品牌见解，她认为，好的创意灵感应该源自年轻、时尚、潮流的表达方式，并且感谢张默闻策划集团在品牌传播过程中推荐学院奖，这个年轻大学生的消费群体精准传播平台，以90后为代表的新一代年轻大学生群体，越来越多地被人们赋予了这一时代的性格标签，他们个性独立，思维活跃，他们热衷时尚，引领潮流，他们大胆生活，勇于挑战新鲜事物，他们最懂年轻人，他们最知道自己想要的东西是什么。他们很喜欢往自己的头上贴标签，他们很喜欢说我是“屌丝”，我是“白羊座”，而今年下半年曼卡龙还会隆重力推一款时尚新品，一只每天有18个小时都在睡觉的小考拉——“甜小梦”，它的性格标签与现代年轻人所追求的生活节奏与工作状态十分合拍，极具口碑营销传播效应，足以打动广大的年轻消费群体。
 
“闻教授”：学院奖让好创意更年轻、时尚、有个性
      采访会期间，组委会还特别邀请到了中国著名策划大师，张默闻策划集团董事长张默闻老师接受众家媒体采访，从颇具争议的广告语，到后来的巨星代言人都教授，张默闻作为时下最炙手可热的恒大冰泉全案总策划人，一直成为业界备受关注与热议的话题性人物之一，当被刁钻的记者问及恒大冰泉事件时，张默闻老师十分调侃地直言道：“我认为广告具有两大功能，第一，销售，好的广告创意是能够激发消费者去购买产品，好的广告创意应该是接地气的，近到可以听到呼吸的声音，这是一个最基本也是最重要的功能。第二，广告播出后，如果既不能引起话题性，亮点又不突出，广告就是很失败的。尽管恒大冰泉广告遭到很多人的非议，但产品目前供不应求，一个月的销量相当于竞争对手一年的销量，因此当广告成为话题性，也就成为企业的奢侈品，不是谁都能消费得起，因此，广告更需要大胆的创意，如果看八遍还记不住，广告的价值也会荡然无存。“

      张老师还十分欣喜地告诉我们，他的几个客户，快克、曼卡龙、施可丰、黄老五、盼盼，菲乐等品牌同时也都是学院奖的合作伙伴，在今年也都纷纷创造了单品销量佳绩，这便是学院奖创意力量带给企业的收获惊喜。他说，精明的企业家都会乐此不疲地持续投入与学院奖的合作。最后，张老师总结了今年学院奖的三大特点：“第一，作品多得超乎想象。众所周知，征集作品不是一件容易的事情，更何况是有质量有水平的作品，而学院奖作为一个国家级的重量级奖项产生如此大量的作品，说明它已深入人心，不仅对广告主有着超强的吸引力，对学生也是。第二，学院奖作品已不再是学生作品，而是集广告公司、院系老师和其他更多关注品牌的创意人的合作结晶，这也充分说明这一奖项立足学院，超越学院，这恰恰是广告主最需要的，因此质量也是非常高的，企业甚至可以把作品直接拿过来使用，这是在其他创意比赛中难能可见的。第三点，今年学院奖的颁奖盛典越来越像春晚，也像大型赛事和电影节的风格，因此更时尚、更年轻、更有人情味，让作品的涌现和亮相都充满神秘感，这是对创意劳动的尊重。换言之，我认为这种形式的表现，恰恰是学院奖走过这么多年变得更成熟，更理性，更有丰富感的一个变化。”