快讯：学院奖巡讲·广州美术学院站 创意布道珠江江畔

       初春的羊城，阳光温暖，位于广州大学城的广州美院报告厅又一次迎来了学院奖创意风暴，与珠江上轮船驶过的汽笛相呼应的是同学们对创意互动问题的回应。

       2014年3月25日，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•广州美院站又一次在广州美院隆重举行，来自广州大学、暨南大学、广东轻工职业技术学院、广东岭南职业技术学院、华南师范学院、广东工大等高校的500余位师生满怀热情地参与了本站巡讲。碧生源、腾讯微博、蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、恒安七度空间、修正药业、菲乐化妆品等命题企业代表对命题诉求进行了解析。

       本站巡讲得到睿狮广告传播集团的大力支持，有着“公益教母”之美称的睿狮广告传播大中华区CEO伦洁莹女士亲自登台为同学们们分享她对当今生活方式的洞察与创意的理念。现场同学们与命题企业、讲师互动不断，创意激情延续到巡讲结束！

图：广美报告大厅又一次挤进的热情的同学

图：命题现场互动气氛持续升温

图：广州美院站命题企业充分展示命题产品。

       有着多年广告公司创意实战经验的广州美院视觉设计艺术学院曹雪副院长代表承办院校致辞，他结合广告实践工作与广告教学经验，对当今广告行业快速发展的现状、广告教育发展进行了介绍，同时表达了对学院奖所创造的高校创意实践教育平台充分肯定，激励学生通过多参赛获得专业提升与实战接轨，并预祝第十二届中国大学生艺术节学院奖全国高校巡讲活动取得圆满成功。广州电视台广告部主任谭春鸿先生代表媒体支持单位致辞，表达对媒体对推动文化创意实践活动的责任与支持；组委会代表广告人杂志副总编、北京办主任马雪松介绍了学院奖历年发展进程与今年学院奖的创新与变革，鼓励同学们积极投入学院奖，开启创意头脑。

图：广州美院视觉设计艺术学院曹雪副院长致欢迎辞

图：广州电视台广告部主任谭春鸿代表媒体致辞

图：广告人杂志副总编马雪松介绍学院奖历程与变化

       历经12届的学院奖，至今已吸引超过40家企业命题参与，成为中国大学生创意实践的最佳平台，企业提供创意命题并走进校园为同学们解析、答疑，帮助于同学们了解企业诉求、了解产品，更好充分地发挥才智参与创意活动。

       首先登台的是碧生源控股有限公司广州北区业务主管刘松建先生，他结合碧生源的产品特征、企业公益活动，为同学们展现了碧生源所追求产品品质与社会责任。什么是东方元素，什么事传承，他以巧妙的互动，强调本届命题的核心。

图：碧生源控股有限公司华南区   介绍命题

      腾讯校园市场经理陈伟伟以“微”为核心，讲述了腾讯微时代、微媒体与微未来，强调腾讯的系列微产品改变着生活，改变传统媒体的新闻采集逻辑、改变社会舆论关注焦点、改变政府与百姓的沟通方式，影响着人们的生活的价值。并对命题要求进行了充分的解读。

图：腾讯校园市场经理陈伟伟介绍腾讯微博命题

蒙牛酸酸乳品牌经理刘宇欣生介绍并分享了蒙牛的最新产品果纤维的水果+牛奶的产品特点与产品诉求，以及市场推广活动的情况，强调希望同学们通过其水果纤维的独特利益点来表现创意观点，对同学就蒙牛的传播所提出的问题进行现场互动。

图：蒙牛酸酸乳品牌负责人张若晨介绍命题

       金立通讯广州代理公司副总经理韩超先生，介绍了ELIFE系列手机的独特优势，包括卓越的照相功能、超薄形态等，结合广告作品的演示，强调命题快乐、正能量的品牌调性与感染力，并对命题创作要求给予清晰的解读。

图：金立通讯广州代理公司副总经理韩超先生介绍命题

       恒安粤湘桂片区经理连广祧为同学们介绍七度空间命题。他以产品特性介绍开始、通过邀请同学登台互动，来体验并突显产品轻薄的特征，彰显“谁敢比我薄”的品牌主张。

图：恒安粤湘桂片区经理连广祧介绍命题要求

      修正药业集团品牌管理中心庞钧泽的演讲，从介绍修正的企业历史、产品品类开始，让同学们了解修正只做放心药、良心药的社会责任。对本次命题的产品肺宁颗粒与消糜栓的创意素求与巧妙地结合，强调在“关爱”的主题思想下进行创意，同时向优秀的获奖学生发出加入修正的邀请。

图：修正药业集团品牌管理中心庞均泽阐述修正关爱健康的产品理念

       作为菲乐化妆品的命题代讲人，广告人杂志副总编马雪松以菲乐产品的纯天然、纯植物、纯营养的三纯特征为开始，将菲乐所倡导的“纯粹派”生活态度与命题诉求相结合，突出“纯”这一广告主题。

图：组委会代表广告人杂志副总编马雪松代菲乐讲述命题。

       学院奖的核心是创意，创意大师的登台必定掀起阵阵高潮。她以Y.O.L.O.解读开场，分享对生活应有的态度，加深对社会生活方式、沟通方式的理解，并结合睿狮广告近年获奖作品的创意过程，以“接地气”为演讲主题，通过分享“昂科拉”、“支付宝知托付”、“凯越人生”等紧扣生贴，近目标人群思维，反映普通人生活情怀的广告片，把广告接地气、打动人、有共鸣的理念进行分享。

图：睿狮广告大中华区CEO伦洁莹演讲中

      第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖已于2013年10月28日在南京正式启动，本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒和金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。

       实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2014年3月10日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。
 

编审：马雪松  责编：马雪松