快讯： 第十二届学院奖巡讲·上海师范大学站饱尝创意盛宴

    三月，这里微风浅唱，轻抚着春日的容颜；三月，这里阳光明媚，洒落在斑驳的石径间；三月，这里翠荫缭绕，花影摇曳，伫立于淡淡芳馨的碧草丛边，浅看流云，时卷时舒，湖心微恙，清眸深凝......这是一座可以令你瞬间为之神往的校园，恬淡、惬意、清雅、静谧......

    第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·上海师范大学站于2014年3月17日13:30在极富人文气息的上海师范大学华美落下帷幕，来自上海师范大学、同济大学、华东理工大学、上海商学院、上海外国语大学、上海外国语大学贤达经济人文学院、上海电力学院、上海海洋大学、上海大学、上海出版印刷高等专科学校、上海工程技术大学等十几所院校300多位师生积极参与了本站巡讲，并有命题企业碧生源、快克药业、腾讯微博、恒安七度空间、昆明广告产业园、菲乐化妆品、太阳雨太阳能等多家知名企业代表在现场解析命题，与学生分享他们的命题要求和品牌理念。

    本场宣讲会组委会邀请到了三位业内一线知名创意讲师：LOWE睿狮中国副董事长、首席创意官陈耀福、麦肯·光明国际广告公司创意副总监（上海）孙涛和凤凰网副总裁徐进。此外，担任本场宣讲会的金牌主持人是被同学们广泛誉为“男神”的上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导金定海老师，金定海教授同时也是学院奖评审会主席，他风趣诙谐、睿智犀利、妙语连珠、见解独到的主持风格hold住整场，在他的引导下，这场彰显智慧、诠释情感的创意盛宴更加令现场的同学们学有所获。

图：本场宣讲会的金牌主持人金定海教授

图：巡讲现场碧生源、恒安七度空间、快克药业、盼盼食品堆头摆放集锦

碧生源：传承·东方 “大爱”无疆

    作为第一家命题解析单位的碧生源控股有限公司区域经理金宸先生，他儒雅绅士，博学知性，他款款走到台前，向现场的同学们娓娓讲述着一个关于“东方传承”的故事，在他的心中，“东方=中国，东方=传统，东方=文化，东方=智慧、东方=气节、东方=美德”，他向我们讲述了一个又一个我们身边的“东方”传奇，当然也有汶川地震时碧生源向社会、向世人表现出的那份责任与“大爱”。

图：碧生源控股有限公司区域经理金宸先生为大家解析命题

“快克创意实战奖”再度来袭

    海南快克药业有限公司品牌部的王一明先生告诉同学们，今年已经是快克参与学院奖的第四个年头，在过去的四年里，快克收获了学院奖所带给它的无数次“惊喜”，因此，这一次，快克携“快克创意实战奖”再度来袭，快克对同学们精彩的创意作品将给予100,000元的高额奖励，这一“惊喜”令现场的“小伙伴们”跃跃欲试，兴奋不已。他指出，快克想要的创意作品不仅可以促进企业的产品销售，更为重要的是可以令快克品牌得到进一步的提升。

图：海南快克药业有限公司品牌部的王一明先生为大家解析命题

腾讯微博让世界没有陌生人

    曾几何时，当有人提出“互联网可以改变生活”，却遭遇无数人的质疑，而今，腾讯提出，“腾讯微博，爱在世界每一处”，你还会对此表示漠然与不屑吗？当然不是，微博，依旧是最受关注的互联网平台，微博无处不在地影响着我们的生活…微博腾讯市场经理孟祥奇先生完美地向我们再现了，腾讯微博改变着人们的沟通方式、腾讯微博改变了媒体新闻的采集逻辑，腾讯微博甚至改变了社会舆论关注的焦点，腾讯微博让世界没有陌生人。

图：微博腾讯市场经理孟祥奇先生为大家解析命题

恒安七度空间：谁敢比我薄

    恒安七度空间，这是一款令无数少女深深依恋着的经典品牌。“大家好，我是李力，力量的‘力’，不是美丽的‘丽’，”恒安七度空间上海区域执行经理李力先生的简短而风趣的开场白赢得台下无数女孩子的欢呼与追捧。他指出，恒安七度空间将以“谁敢比我薄”作为本届学院奖的主打口号，以彰显七度空间的霸主地位，与此同时，李力先生巧妙结合抢答、游戏等互动环节，台上台下火爆气氛完美融合。

图：恒安七度空间上海区域执行经理李力先生为大家解析命题

七彩云南 梦想家园

    关于云南，你印象最深的是什么？是七彩云南，旅游天堂？是民俗文化，人文遗迹？抑或古老动人的民间传说？随着这一连串的发问，一个关于探索云南元素的话题由此展开。商业趋势观察家、“七彩云南，梦想家园”创意云南大赛执委会主任肖明超先生认为，“我们都在消费云南，都是云南的匆匆过客，然而，云南元素还有很多可以去挖掘的地方，比如茶马古道，比如云南白药，比如小粒咖啡，比如云南艺术......任何时候，以360°最全面的视角，也无法将七彩云南之美说完。”

图：商业趋势观察家、“七彩云南，梦想家园”创意云南大赛执委会主任肖明超先生为大家解析命题

菲乐：崇尚自然生活态度

    本场巡讲，菲乐命题解析环节由广告人杂志执行副主编陈晓庆女士代讲，她特别强调，菲乐不仅仅是一款护肤品，更是一种生活态度，一种做你喜欢做的事的态度，一种喜欢你做的事的态度，一种坚持梦想，执着不懈的态度，无论坚持哪种态度，都是独一无二的菲乐style。

图：广告人杂志执行副主编陈晓庆女士代为解读菲乐化妆品的命题要求

买太阳能 买太阳雨

    在企业命题解析环节中，最后一位登场的是太阳雨集团CSR经理刘后健先生，他围绕“买太阳能 买太阳雨”这一核心广告语，并运用时下最为流行时尚的网络用语，深入浅出地向同学们解析了太阳雨产品的“神八”：专业的技术应用、领先的生产制造以及卓越的科研水平。

图：太阳雨集团CSR经理刘后健先生为大家解析命题

创意无界 彰显大师人文情怀

    本场巡讲组委会有幸邀请到了三位均奋战在一线的知名创意讲师，而值得一提的是，在大师谈创意这一环节中，三位大师如同心有灵犀一般都不约而同地都提到了：人、情感，还有我们真实却又不平凡的生活......

   ·善诠含意 巧传真实

    麦肯·光明国际广告公司创意副总监（上海）孙涛先生重点与同学们分享了麦肯两个经典的公益广告提案，《筷子篇》与《感谢不平凡的自己》，他告诫同学们，好的创意一定要从生活中汲取灵感，成为创作的原动力。最后，他将麦肯箴言送给了同学们：明察秋毫、有的放矢、量体裁衣、一语中的、另辟蹊径、巧妙说服、汇集百工、精益求精、推而广之、名副其实。感动内心最柔软的情感为同学们作了一次深刻的情感洗礼，师生们产生了强烈的共鸣。

图：麦肯·光明国际广告公司创意副总监（上海）孙涛先生进行创意解读

   ·以人为中心的生活营销

    凤凰网副总裁徐进先生表示，当网络把消费者的时间不断“碎片化”，我们便进入到了一个“时时媒体时代”与“时时沟通时代”，这让营销世界发生了巨大的变革。在生活中，网络媒体赋予了人们更多的主动权和话语权，人们开始主导事件的走向；在营销中，消费者变得更加理智不再只听信品牌宣传，而是自行寻找真相。消费者行为在改变，品牌与消费者的关系在改变，营销理念在改变，营销方式在改变......然而，任何时代，营销都必须为“人”服务。今天，联接品牌与“人”的不再仅仅是广告，而是与生活紧密相连的内容。因此，他主张，我们要创造品牌的生活营销，学生们报以热烈掌声欢迎这位年轻有为的青年才俊。

图：凤凰网副总裁徐进先生进行创意解读

   ·接地气 察人性

    最后，压轴演讲的是早上刚刚回国的LOWE睿狮中国副董事长、首席创意官陈耀福先生，他的演讲富有亲和力，洞察力很重要，通过“支付宝Alipay”、“别克昂科拉 Encore SUV”、“别克 凯越 Excelle”系列广告向同学们传达了他独到的创意理念，他说，只要同学们可以做到这三点，就一定可以创作出好的作品，那就是——“洞察”、“接地气”和“属于品牌”，大师的演讲很有范，同学们饿着肚子却饱尝了一场创意盛宴，有很多从嘉定、及其他比较远的高校学生纷纷表示不虚此行。

图：LOWE睿狮中国副董事长、首席创意官陈耀福先生进行创意解读

    第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖已于2013年10月28日在南京正式启动，本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒和金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。

    实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2014年3月10日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。
 

 编审：陈晓庆     责编：阴乃晴