快讯：第十二届学院奖全国高校巡讲北京站 共享创意盛举

    2013年12月18日下午13：30，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•北京站在中国人民大学逸夫会议中心一楼会议厅隆重举行，多家命题企业云集布道。快克药业、金立手机、施可丰、黄老五花生酥、菲乐化妆品的企业高层亲临现场为同学们进行了精彩的命题解读，缤纷绚丽的堆头布置将会场装扮得分外多彩别致，现场的同学们也积极地参与互动。此外，学院奖组委会还为同学们特别邀请到了两位重量级的创意大师北京电通第一事业本部副本部长兼执行创意总监郑俊宏先生和VML IM2.0 执行创意总监王泽端先生，为京城高校学子带来一场创意的饕餮盛宴。

金立手机互动体验区、快克堆头展示区、黄老五堆头展示区

    出席本次巡讲的嘉宾有中国人民大学新闻传播学院院长倪宁教授、中华人民共和国中国教育报刊社宣传策划中心主任夏越女士、快克药业品牌管理部部长黄珊珊女士、金立IMC品牌管理部总监郭宗铠先生、施可丰新型肥料公司总经理、翔龙集团商学院院长王成永先生、黄老五华北大区经理崔志华先生、奥洛菲集团培训讲师李艳茹女士，出席院校有中国人民大学、北京印刷学院、北大资源学院、中国传媒大学、北京交通大学、华北电力大学、北京城市学院、北京理工大学、北京化工大学、北京航空航天大学、北京工业大学耿丹学院、国际关系学院等，现场气氛火热，同学热情。

广告人杂志项目总监李宏毅先生向中国人民大学副教授王树良颁发了“广告教育推动奖”

中国人民大学新闻传播学院院长倪宁教授致辞

中华人民共和国中国教育报刊社宣传策划中心主任夏越女士代表媒体致辞

    本次巡讲由广告人杂志项目总监李宏毅先生担任全程主持，并且向承办院校中国人民大学颁发了“广告教育推动奖”。学院奖已在中国人民大学新闻学院举行过多次巡讲，中国人民大学新闻传播学院院长倪宁教授出席并致辞，他对学院奖给予了高度评价，并呼吁同学们积极参与。夏越女士在媒体致辞中提到，学院奖给人最深刻的印象就是务实和求新，务实——学院奖带着这样一个活动走进校园，特别的接地气，为广告业的教育搭建了多元化讲台，并且为命题企业搭建了互动的品牌展台。求新——学院奖不满足于现有的形式和内容，增加了移动互联网环境下的广告创意和新的亮点。

快克药业品牌管理部部长黄珊珊女士解析命题

    快可药业已是学院奖的老面孔命题单位，快克药业品牌管理部部长黄珊珊女士对快克命题进行了详细的解析，表达了快克最想获得的创意作品。企业想要的创意要是“能用的创意”，所有的广告宣传的效果一是为了促进销售，二是为了提升品牌的形象，让受众产生购买的欲望，具有说服力，这样才是好的广告。

金立IMC品牌管理部总监郭宗铠先生解析命题

    金立手机首次亮相学院奖，IMC品牌管理部总监郭宗铠先生带来了全新的变化——ELIFE品牌。ELIFE品牌主张年轻、时尚、积极、正能量，对作品要求是原创、创意、有趣、具有感染力。金立手机的品牌理念就是将品牌传播看作是消费者沟通，受众看过广告之后是不是有情感上的沟通。

黄老五华北大区经理崔志华先生解析命题

    黄老五华北大区经理崔志华先生对第十一届学院奖收获的各项作品做了总结，成绩斐然。黄老五是正宗的三百年历史的花生酥，更强调的是有良心、有血性的花生酥。崔志华先生还提出了黄老五与《咱们结婚吧》剧组的权益之争的维权呼吁，最后提出了花生酥冰冻吃的新方式，为学生的创作空间提供了很多的方面说明。

奥洛菲集团培训讲师李艳茹女士解析命题

    菲乐产品是用最新鲜的原料打造最纯粹的产品，“纯天然、纯营养、纯植物”是菲乐的主思想，菲乐化妆品不仅仅是化妆品，更是表现生活的态度——纯粹派。菲乐新推出的明星单品纯生系列萃白精华乳液引进韩国最先进的美白科技技术，结合纯粹派的生活态度，给同学们更大的创意空间。

施可丰新型肥料公司总经理、翔龙集团商学院院长王成永先生解析命题

    施可丰的农资魂就是——“爱土地、爱作物、爱农民”，来自农村的施可丰带着有魂的农资人的姿态为大家讲解了大地是母亲的含义，并号召大家做一个有魂的、有心的广告人，号召大家用智慧、心血、汗水和灵感，去创作一些便于用户能够快速知道产品的广告作品。创意来源于灵感，灵感来源于灵魂，只有有灵魂的人才能创作出好的作品，只有有魂的农资人——施可丰，才能制作出农民信任的化肥。

北京电通第一事业本部副本部长兼执行创意总监郑俊宏先生解说创意

    创意大师北京电通第一事业本部副本部长兼执行创意总监郑俊宏先生，已有20年的品牌营销及整合传播的经验，在巡讲中为大家讲了一堂创意课。所有的广告都要有个清楚的目的，不是就解决一个用户问题，就是创造一个购买机会，这个解决销售问题或创造销售机会的办法就是策划。郑俊宏先生用创意阶梯的思考模型为大家深刻讲解了策划的方法，从产品特性、产品利益、消费者利益、消费者价值观、品牌价值观这几方面分别举例说明，为大家更深层次的打开创意思路。

VML IM2.0 执行创意总监王泽端先生解说创意

    VML IM2.0 执行创意总监王泽端先生认为创意本身是一场发现之旅，在这个旅程中我们都是探险家，创意是来源于生活中的小细节的。创意的两部曲是“创”和“作”，好的灵感就是构想，出色的表达方式就是执行。王泽端先生用国王和三个厨师的故事给同学们说明了创作的方法，创意是人类一直以来最向往的一种能力，它不仅仅是一些技巧，更关键的是创意的本体。

所有到场嘉宾合影留念

    截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位是，战略命题：“碧生源”杯公益广告大赛、快克创意实战商业命题、腾讯微博、腾讯新闻手机客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳酒业、金立手机，商业命题：盼盼食品、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、施可丰、黄老五花生酥、菲乐化妆品、太阳雨。
    第十二届学院奖已于12月13日进行首轮开题，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn了解赛事信息。或关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”、实时了解学院奖的动态。