莫康孙于浙江工业大学分享如何让广告创意“抓住人心”

　　2013年3月28日，第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•杭州浙江工业大学站在浙江工业大学屏峰校区健行B二楼报告厅隆重举行，吸引多家命题企业云集布道。碧生源、蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、58同城、朵唯女性手机命题精彩解读，现场同学积极参与互动。麦肯光明集团董事长莫康孙先生亲临现场，向学生们传授实战创意秘籍、解读创意观点。

浙江工业大学会场现场气氛热烈，学生积极参加互动

　　出席此次活动的校方领导有浙江工业大学人文学院院长李剑亮教授、浙江工业大学人文学院党委书记席雪梅教授，浙江工业大学人文学院广告系学科带头人许伟杰教授，浙江工业大学人文学院广告系系主任教授担任活动主持人。组委会《广告人》杂志社秘书长李建强先生号召校园创意行动并邀学生们参加创作论文解码创意与营销。浙江工业大学艺术学院一直以来致力于推动中国广告教育的发展，本次巡讲活动得到了浙江工业大学人文学院领导及师生的大力支持和热情参与。活动最后由广告人杂志社秘书长、副总编李建强向浙江工业大学人文学院授予“教育推动奖”。

图：浙江工业大学人文学院院长李剑亮教授代表校方致辞

图：组委会向学校颁发教育推动奖

　　浙江工业大学人文学院是一个涉及中国语言文学、新闻传播学和艺术学3个一级学科的综合性文科学院，下设中文系、新闻学系、广告学系、播音主持艺术系和对外汉语系5个教学单位，目前在校4个年级40个班，共有全日制本科生近1200名。学院在科研方面建立了中国文学演变与传播研究中心、陈香梅研究中心、比较文学与世界文学研究所、网络传播与文化研究所和影视传播与新媒体研究中心6个研究机构，并拥有浙江省重点学科、浙江省人文社会科学重点研究基地——中国古代文学学科，该学科已面向全国招收攻读硕士学位研究生。学院教师近年在《文学评论》、《文学遗产》、《外国文学研究》、《现代传播》等学术刊物发表论文900余篇，在商务印书馆、中国社会科学出版社、上海古籍出版社等出版学术专著47部，主持承担国家社会科学基金、国家教育部、浙江省社科规划重点和一般等项目141项，获国家优秀教学成果二等奖、浙江省优秀教学成果一等奖、浙江省社科优秀成果奖等24项。
　　
　　紧随学校向国内知名的综合性的教学研究型大学迈进的步伐，人文学院将进一步开拓奋进，使本院的办学规模、科研实力、学术影响达到省内领先（即与浙工大地位相称）的水平，成为国内有一定影响的特色鲜明的人文学院。雄厚的师资力量、一流的教学设施、先进的教学理念、可靠的教学质量和浓郁的学术氛围，为学生潜心攻读、迅速成材提供了优越的条件。

　　 “大师讲创意”环节，麦肯光明集团董事长莫康孙先生的实战创意使同学们大开眼界，了解到行业中的广告更趋于市场，但好的广告创意是需要抓住人心的，这样才会给受众带来感同身受的体会。近2个多小时的分享，莫先生还特别给学生们讲到广告创意中容易被忽视的10个问题。

图：麦肯光明集团董事长莫康孙先生

　　第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年12月10日正式在官方网站上完成首轮开题，第十一届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，济南站，郑州站，太原站，呼和浩特站，天津站，重庆站，合肥站，沈阳站，长沙站，南昌站，福州站，成都站，西安站，杭州站，上海站，南京站，武汉站，广州站。
　　
   本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题项有“碧生源”杯公益广告大赛；快克创意实战商业命题；战略命题：腾讯微博、腾讯新闻手机客户端；商业命题：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、雀巢咖啡、每日新报、修正药业、哎呀呀饰品、锐澳酒业、58同城、菲乐化妆品、朵唯女性手机、华昌珠宝、苏丝丝绸、黄老五花生酥、黄金叶、太阳雨太阳能、广告师考试，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第四届硕博士论文奖。