第十一届学院奖邵佳 孙涛于上海师范大学分享来自麦肯光明的独到创意

　　2013年3月18日，第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•上海师范大学站在上海师范大学东部教苑楼一楼多功能厅隆重举行，吸引多家命题企业云集布道。碧生源、修正药业、腾讯新闻手机客户端、盼盼食品、恒安七度空间、雀巢咖啡以及华昌珠宝命题精彩解读，现场同学积极参与互动。本次上海师范大学站的创意宣讲是麦肯专场，来自麦肯光明的创意达人——麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生、凯迪拉克Attitude总经理 邵佳、创意副总监孙涛为同学们带来的创意之饕餮盛宴，整场用案例说话，生动、感人，精彩、流畅。在近四个半小时的宣讲中，同学们从始至终鲜有离开，气氛感人。

巡讲现场火爆异常，气氛热烈座无虚席，学生积极参加互动

　　本次巡讲由上海师范大学人文与传播学院丁颖女士担任全程主持，在大会开始之初，作为上海站的东道主，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授为大会发表了热情洋溢的欢迎辞，同各位来宾一起回顾了学院奖的十年历程以及革新，奠定了会议的精彩基调。金老师作为学院奖的评审主席，见证了学院奖的成长之路，对学院奖的平台期许有加，更对学子们提出殷殷希望。上海师范大学人文与传播学院一直以来致力于推动中国广告教育的发展，本次巡讲活动得到了上海师范大学人文与传播学院领导及师生的大力支持和热情参与。

图：上海师范大学人文与传播学院副院长 金定海教授

　　人文与传播学院是上海师范大学最具教学与科研实力的学院之一，学院下设1个三级学院和1所8系，分别是：女子文化学院、古籍整理研究所、中文系、历史系、文化典籍系、广告学系、影视传媒系、社会学系、信息管理系、出版传媒系。建有5个研究所，分别是：文学研究所、语言研究所、儿童文学研究所、敦煌吐鲁番学研究所、中国创意产业研究所；建有17个研究中心，分别是：中国文化研究中心、中国近代社会研究中心、逻辑学研究中心、中国慰安妇问题研究中心、非洲研究中心、宋史研究中心、女性研究中心、中国新广告研究中心、社区学院发展研究中心、域外汉文古文献研究中心、电子政务资源研究中心、中国美学研究中心、现代出版研究中心、都市社会工作研究中心、六朝文学研究中心、比较语言学研究中心、法国电影研究中心。建有1个工作室：梅子涵工作室。
　　
　　学院拥有1个国家重点学科：比较文学与世界文学；1个教育部普通高校人文社会科学重点研究基地：都市文化研究中心；1个教育部人才培养基地：中国语言文学；1个国家级精品课程：比较文学与外国文学史系列课程；1个国家级双语教学示范课程：西方文明史课程；2个上海高校E-研究院：都市文化E-研究院、比较语言学E-研究院；1个上海市普通高等学校人文社会科学重点研究基地：中国近代社会研究中心；7个上海市重点学科：汉语言文字、中国古代文学、中国近现代史、都市文化学(优势学科）、中国近现代社会史、域外汉文古文献学、中国语言文学；4个上海市教委重点学科：中国古代史、中国近现代史、应用语言学、古籍整理研究；3个上海市本科教育高地：汉语言文学、广告学、历史学。
　　
创意分享之凯迪拉克
　　在聆听了四家命题企业的解析之后，同学们的脑海中已经开始构思自己想要创作的作品了，但关于创意的那一灵犀由谁来点通呢？来自麦肯光明广告有限公司凯迪拉克Attitude总经理邵佳女士，和大家交流自己的创意心得。邵佳女士以凯迪拉克SRX为例，详细剖析了整个创意，从构思、规划、代言、落地执行到报道层层深入，最终获得巨大的成功，学生们也认真聆听，仔细学习大师对于创意的独到见解，相信通过大师的点拨，学生们距离成功原来越近。

图：麦肯光明广告有限公司凯迪拉克Attitude总经理 邵佳女士

创意分享之雀巢及公益广告《回家篇》
　　本场巡讲的压轴好戏，也是学生们一直坚持若干小时的动力之一，就是麦肯光明广告有限公司创意副总监孙涛先生的创意分享以及雀巢命题的解析。在孙总监的诠释下，咖啡是一种生活方式和品位的象征，加之雀巢品牌精神的植入，咖啡又多了一层敢性和文化的味道，雀巢精神也成了当代青年的精神领袖。作为未来的广告人，雀巢的敢性精神鼓舞着他们，雀巢影视广告所传达的情绪感动着他们。关于创意，孙总监更是将麦肯精心打造的以回家为主题的春晚公益广告展示在同学面前，将这条广告的精髓、传达的信息、以及其中包含的人文理念一一分享给现场的同学们。通过28天的拍摄执行，也令大家了解到作为一个广告人的辛苦也艰辛。巡讲现场，孙总监并不拘泥于单一的说教，而是积极地与学生互动，并为同学们答疑解惑，同学们纷纷表示受益匪浅，一次又一次热烈的掌声再次将现场气氛推向高潮。

图：麦肯光明广告有限公司创意副总监 孙涛先生

　　第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年12月10日正式在官方网站上完成首轮开题，第十一届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，济南站，郑州站，太原站，呼和浩特站，天津站，重庆站，合肥站，沈阳站，长沙站，南昌站，福州站，成都站，西安站，杭州站，上海站，南京站，武汉站，广州站。
　　
   本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题项有“碧生源”杯公益广告大赛；快克创意实战商业命题；战略命题：腾讯微博、腾讯新闻手机客户端；商业命题：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、雀巢咖啡、每日新报、修正药业、哎呀呀饰品、锐澳酒业、58同城、菲乐化妆品、朵唯女性手机、华昌珠宝、苏丝丝绸、黄老五花生酥、黄金叶、太阳雨太阳能、广告师考试，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第四届硕博士论文奖。