第十一届学院奖赵一鹤 陶磊于内蒙古师范大学解读“乐在创意，源自真实，胜在简单”

　　2013年3月12日，第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•呼和浩特站在内蒙古师范大学音乐厅隆重举行，吸引多家命题企业云集布道。碧生源、快克药业、盼盼食品、每日新报、菲乐化妆品命题精彩解读，现场同学积极参与互动。两位创意大师25小时广告有限公司合伙人/执行创意总监陶磊和昌荣传播集团副总裁赵一鹤与内蒙古的同学共同度过了一个激情洋溢的创意盛宴。
 

巡讲当日，内蒙古师范大学音乐厅内现场气氛热烈，高朋满座

　　作为内蒙古当地久负盛名的艺术设计院校，内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院已经连续几年承办了学院奖巡讲，学院副书记王耀忠教授在致辞中表达了对学院奖的欢迎之意：举办这次盛会，既是对学院奖的一次良好推广，也是对学院办学能力和成果的检验。他希望老师们能够认真辅导，学生们能够积极参赛，在本届学院奖中获得良好成绩。

图：内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院副书记 王耀忠

　　内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院是内蒙古师范大学和马来西亚国际现代设计集团联合创办的一所新型学院。中外合作的办学机制，为创新型设计人才培养提供广阔的平台。我院利用合作办学的机制，外吸内依，对外广泛吸收国外先进的设计观念和方法，吸收外籍教师、专家来校讲学，不断扩大对外交流。2004年学院设计艺术学被确定为内蒙古师范大学重点学科，2006年学院艺术设计专业（覆盖所有专业）被评为内蒙古自治区级品牌专业。在长期的办学历程中，学院坚持以中国传统文化为底蕴，融西方现代设计观念与方法为办学理念，培养适应中国改革开放市场需求的、适应经济社会发展需要的复合型、高素质、创新型设计艺术人才，为社会输送了大批的懂市场、善管理、能策划、会运作的专业设计人才和高校师资。毕业生分布在祖国大江南北，并在各自的工作岗位上获得了丰硕的成果。
　　
　　国际现代设计艺术学院办学思路明确，将人才培养的要求凝练在“创新、创想、创造、创业”八个字中，贯穿到具体教学过程中，强调创新、创想、创造在教学中的作用，强调从创意到创造成果的实现，强调创业能力的培养。学院人才培养目标清晰，培养复合型、高素质、创新型设计艺术专门人才。内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院一直以来致力于推动中国广告教育的发展，为了感谢内蒙古师范大学对学院奖的支持，会上组委会代表广告人杂志副总编辑袁健向内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院副院长康建华颁发了“广告教育推动奖”。

图：广告人杂志副总编辑袁健向康建华副院长颁发“广告教育推动奖”

　　来自昌荣集团副总裁赵一鹤现场对好策略进行经典解读——好策略：真实到简单。他提醒大家在创作之前不要忘记三点：1. 忘掉我们马上要做的创意；2.学习“道”，而不是“术”；3.授之以渔，而不是授之以鱼。真实的洞察源自于社会性的人性，进行反璞归真的回归，通过优秀广告人的分享，向大家讲述源自本性后的创意解读，解释了造成人类本性冲突的需求，人的文化属性价值观如何对创意调查产生影响。一切的创意都是源于真实，一切的表达都胜在简单。
 

图：昌荣集团副总裁 赵一鹤

　　来自25小时广告有限公司合伙人/执行创意总监陶磊现场一个简单的问题——为什么需要一个好的IDEA，成功的吸引到广大学子的眼球。对于如何获得好创意，陶磊建议一定要喂饱自己的好奇心，同时也为同学们提供了十一种思考方法，图文并茂的演讲使现场高潮不断，掌声雷动。最后他提醒大家：想赢就需要做到最好，并强调一定要在创意中得到乐趣。

图：25小时广告有限公司合伙人/执行创意总监 陶磊

　　第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年12月10日正式在官方网站上完成首轮开题，第十一届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，济南站，郑州站，太原站，呼和浩特站，天津站，重庆站，合肥站，沈阳站，长沙站，南昌站，福州站，成都站，西安站，杭州站，上海站，南京站，武汉站，广州站。
　　
    本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题项有“碧生源”杯公益广告大赛；快克创意实战商业命题；战略命题：腾讯微博、腾讯新闻手机客户端；商业命题：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、雀巢咖啡、每日新报、修正药业、哎呀呀饰品、锐澳酒业、58同城、菲乐化妆品、朵唯女性手机、华昌珠宝、苏丝丝绸、黄老五花生酥、黄金叶、太阳雨太阳能、广告师考试，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第四届硕博士论文奖。