何天立走进南京师范大学授课：真实的企业精神与创作情感

    2013年3月14日，南京师范大学及周边院校师生迎来了第十一届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•南京站的创意热情。以“快克让创意飞”为主题的宣讲会在南京师范大学仙林校区掀开华丽序幕，快克药业总经理何天立亲临现场指导学生创作，为广大师生奉上一场关于快克、品牌、创意、策略与民族药企精神的独享盛宴！

快克药业总经理何天立先生亲临现场，传授布道

20余年品牌绽放

    对于快克品牌而言，快克药业总经理何天立有独特的情感。20余年的岁月，为快克积累了一笔宝贵的无形财富，也为何总本人书写了一本经历丰富的品牌传记。2012年，对于中国的感冒药行业来说是一次考验。在强大的社会舆论压力下，快克能够洁身而立，也正是基于其本身对选料、制作工艺与消费者诚信近乎完美的疯狂追求。用何总的话说，就是民族企业，一定要以消费者为根本，用心做好药，回馈社会。而自第十届学院奖快克参与命题以来，快克的精神也无时不刻地感染着广大参赛学子。

只要谈到快克品牌，何天立先生总有种难以抑制的热忱与欢喜

快克想要的创意

    要想了解快克，就要从了解快克的品牌历史、了解感冒出发。快克本身也是汲取中外感冒药优势后研创出来的民族感冒药品牌，是改革开放之出，面对WTO起始就不受国家政策保护的医药行业中，少数敢于面对外来强势品牌，在激烈竞争中成长起来的民族感冒药。也是被国家工商行政管理总局商标局认定的业内第一个中国驰名商标。同时，据何总介绍，有95%的感冒由病毒引起，而抗生素对病毒是无效的，快克的原理则是抗病毒。号召参赛学生在创作快克命题作品时，要突出快克的“安全、速效、方便”。让快克的目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），强调对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是向妈妈们介绍小快克不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。

对于快克的创意，何总有一套系统、实用的观点

如何把创意、品牌做好？

    在巡讲现场，何总也与到场师生分享了20余年经营快克品牌的点滴经验。他认为，好创意要源于生活，许多好创意不是靠一拍脑袋想出来的，而是靠双脚走出来的，同学们要悉心于真实的生活体验。建议大家多出去走走，到市场对消费者调研，留意他们的真实感受。在此基础上，再去保证创意的新意，找准品牌诉求，让趣味性成为重要的元素。因为充满个性的年轻人不会对枯燥的广告多停留哪怕一秒。要引起他们的注意，趣味性是关键！要让人一眼就记住，也记住创意所要传达的品牌信息。

    而经营品牌，对快克来说最重要的是良心和耐心，快克把产品交给时间和消费者来检验。绿色，作为快克品牌自始至终的标准色，经历了多年的磨砺，最终用品质获得了消费者的认可。何总教导同学们，创作广告作品，包括今后走入工作岗位，秉持正直的内心与方向都至关重要。尤其对于医药或服务他人的行业来讲，更是如此。

何总为现场“快克创意大冲关”优胜学生签署证书

创意快克有惊喜

    自2012年第十届学院奖开始，快克以命题企业身份加入大学生广告创意的阵营中来。以每年一亿五千万的广告费为广大参赛学生提供有力支持，也为大家提供了较高的品牌倡议起点。出于实战考虑，快克增设“快克创意实战奖”企业二次评选，并已在第十届学院奖的活动过程中得以顺利执行，提供额外奖金激励学生的创意热忱。“每一幅作品都是快克的孩子”，何总这样说道。“快克创意实战奖”的设立不仅为获奖学生带来丰厚总金额10万元奖金、实战大奖奖项、企业实习机会，更教给了他们品牌背后的精髓——情感、责任与专注的精神。企业的二次评选无疑为快克命题创作者提供了更多展现自我的机会，也让优秀的广告参赛作品价值得以升华。快克不愿放弃任何一个为消费者、为参赛学生谋求福利的机会，也更不愿意放弃一名优秀的广告人才和精彩作品。

    在何总的现场感召下，到场师生想起了阵阵掌声，这不仅是对精彩演讲的答谢，更是为身为广告主、命题企业的快克，以及何天立先生尊从创意，以良心药服务社会的企业精神所打动。我们相信，在今后学院奖参赛学生的创作中，也必会涌现众多以快克为题的优秀作品！而同学们从本次巡讲会中更多感受到的，也更多的是一种绿色、高尚的情感共鸣。