学院奖十届辉煌

    2012年6月29日，第十届中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称学院奖）在北京梅地亚中心成功落幕。中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，在同类活动中独占鳌头。
 

     回首往事，13年前由厦门大学提议，中国广告协会作为主办单位创建了这一赛事。前两届均由厦门大学承办，创办之初即引发了行业的普遍关注和大学生的创作热情，同时也奠定了该奖项在业界的核心地位。
    2003年，中国广告协会将该项竞赛交由南京财经大学承办，同时增加电视辩论赛、广告教育论坛、广告人才交流洽谈会三项内容。2004年，第四届学院奖由江苏广播电视总台承办，又增加影视广告、网络广告、广播广告、形象代言人四个项目。2005年第五届学院奖由中国传媒大学和校园先锋公司合作承办，减去广播广告、形象代言人两项。
    自2007年开始，中广协委托《广告人》杂志社承办本项赛事，至今连续成功举办了五届活动。其中，从第8届开始，在平面、影视、网络、策划书四项比赛内容之外，增加了产品包装类、文案类等单项奖，以及针对硕博士的论文类，第九届增设数字艺术类，第十届增设UI设计类。
    《广告人》杂志社承办“学院奖”短短5年时间，却创造了四项之“最”。
    第一 、奖金最多，全场大奖5万元。“学院奖”从诞生之日起就得到了来自专业协会和社会各界的鼎力支持，每年用于鼓励获奖学生的奖金达到了同类型评比的最高水平，特别是对一些贫困优秀大学生的资助更是换来了良好的社会反响。高达5万元的全场大奖，成为众多高校艺术类评选中奖金金额最高的奖项。
 

    第二 、规格最高，行业明星高度聚合。“学院奖”不但集结了众多著名高校广告专业学生的优秀作品，在评委邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人，众多广告大师级人物的加盟给“学院奖”搭建了从学习到实战的高端平台。
 

    第三 、规模最大，高校学子倾力参与。上千所院系、71000余件作品、历时近半年的征稿评选使得“学院奖”在高校和社会中均形成了强大的规模效应。经过多年的人气积淀，目前“学院奖”已经成为了营销、传播、设计、新闻、广告类专业学生心目中最为重要的专业奖项，而其在高校学生中衍生的巨大影响力和号召力，赋予了该奖项巨大的社会价值。
 

    第四 、实效最强，紧密联系实务需求。“学院奖”所有命题均取自市场实战的一手资料，命题行业涵盖众多，命题方式灵活多样，获奖作品实施率高，区别于传统奖项命题单一、纯粹理论式的研讨。经过多年的人气积淀，“学院奖”已经成为了一项紧密联系实务界的教育活动，不但在大学生当中具有极大的影响力和号召力，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。
 

    “学院奖”在近10个月的活动进程周期中，积极开展活动推广、深化品牌传播，通过活动营销、线下宣传、新闻公关以及其他渗透式的延伸服务，提升“学院奖”活动品牌以及众多命题企业产品在学生中的知名度和提及率，同时增加活动品牌和企业形象的新闻曝光率和大众影响力，力求实现“品牌+品牌”的成功叠加模式。活动由启动仪式、高校巡讲、作品评选和颁奖盛典等几大活动组成，各项活动既独具特色，又串珠成链，共同构成了以学院奖为中心的系列学生创意与实践活动，持续数月的各项活动将在全国高校中掀起一波又一波的狂潮，令学子们感受无穷的广告魅力！

 

    “学院奖”活动的举办在社会中形成了良好的反响和深远的影响。很多命题企业的品牌专家都对学生的创意作品欣赏有加，他们认为获奖作品的可实施度极高，称赞这的确是一个富有实效意义的活动。众多知名的4A广告公司创意人在学院奖评审过程中对学生作品的评价是：后生可畏！而专家学者们也认为“学院奖”不但是一个颇具权威的奖项，更是一次成功的活动营销，还是高校教育与实践结合的典范，许多因为参与“学院奖”比赛获奖的莘莘学子也被众多广告企业聘用。“学院奖”正是通过竞赛机制，一方面整合实务界人才需求平台，为学生提供就业实习机会；另一方面完成人才供给的梯队建设，帮助企业完成初步筛选，建立更加有效率有价值的人才供需体制。
 

    第十届学院奖颁奖会虽已落幕，但学院奖新的征程又将再次开启。我们完全有理由相信，学院奖必将迎来自己更加辉煌的明天。