资深评委盛赞学院奖

备受中国高校广告专业师生关注的2009—2010第八届中国大学生广告艺术节学院奖的作品评审工作业已结束，来自广告实业界、企业界、学术界、媒体行业等资深专家，倾其心力，秉承公平、公正、公开的评审原则，对参赛作品认真遴选，在提交的28075件参赛作品中确定了2900多件入围作品。而后，终审评委对入围作品进行严格评定，评审过程中出现了多次为同一件作品的激烈争执的场面，最终，在各类入围作品中推选出了138个等级奖，金、银、铜及全场大奖各落其家，为第八届学院奖评出了令人信服的结果。而评审过程中，来自中国广告行业各领域的资深专家评委纷纷对本次学院奖表达自己的观点，诸多颇有见地的感言给未来的学院奖以启示。

应中广协会的邀请，本人荣幸参加了第八届中国大学生广告艺术节学院奖作品评审活动，感受如下：一是此次活动代表了中国大学生广告设计专业在校学生的最高水平，在海量的作品中，我看到了中国广告业的希望；二是首次参加如此高水平的专业评审活动，有幸接触和认识众多业界精英，开阔了眼界，自己的专业水平得到了很大提升；三是广告人杂志为企业和学校搭建了一个很好的交流平台，并将媒体、广告主、广告公司有机地联系起来，促进优势互补、资源共享，是非常有益的尝试。

 

激情、梦想，永远是养育创意的最好土壤，青春、快乐则赋予大学生创意作品别样的气质和风格。本次学院奖征集的上万件作品，仅数量便让我们感受到扑面而来的参与热情和涌动的才思，而这其中，每每眼前一亮和怦然心动，其间的喜悦让我往往忍不住在作品间多次逡巡，怕丢失那些倾注了学生热忱和心力的精彩一瞬。诚然，大学生作品在策划创意和设计制作方面还尚显稚嫩，但作品中洋溢出的清新之气和时代感，显露出当代大学生对命题、对作品、乃至对生活独有的感受和审美取向。而作为命题方的广告主，在这里不仅仅是寻求到好的创意，通过这场脑力激荡游戏，也让各自的品牌在未来消费者的情感家园里埋下了种子，这也正是大学生广告艺术节学院奖的魅力所在。

 

非常感谢大广节给我这次评审的机会，这次伊利优酸乳的两个命题都收到了很多很好的作品，特别是包装的命题是首次在大广节出现的一种命题方式，却收到了参赛者热烈的回馈，作品数量多而且质量也超出了我们的预期。产品包装的设计非常重要，因为无论你做多少广告，当消费者站在货架前伸手拿你的产品时，包装是他购买最直接的影响因素，更有很多地方是看不到广告的，那么包装就是唯一向消费者传达产品信息的途径。特别是食品饮料的包装，一款能带来饮用欲望和漂亮的包装直接能带来直接的销量。

这次评审给我印象最深的就是，很多作品设计角度都很新颖，突破了常规包装设计的思路，非常具有借鉴意义，其中有些优秀作品更很好的抓住了品牌传播的要求，做到了艺术和商业的平衡，祝愿未来大广节的作品越做越好。

企业在参与学院奖活动中会有太多的收获，不仅收获了出乎意料的创意、为之心动的作品，更获得了品牌的深度传播，及与潜在目标市场最近距离接触的机会。事实上，学院奖承载的功能也许不仅止此，我们期待未来它有更精彩的呈现。

 

大广节的独特魅力在于更进一步的拉近了企业与学生之间的距离，让学生深入的参与到企业的推广与传播中，最可贵的是学生的思维将企业提供的信息表达得淋漓尽致，让企业引发更多的思考。企业需要注入新鲜的创意让传播更加生动有趣，学生们羚羊挂角的思维互动，真正给企业带来言有尽而意无穷的想象空间，期待再一次和学生的亲密接触，能碰撞出更耀眼的火花。

 

学院奖与其他同类性赛事相比，最为突出的特点和优势在于，从命题到巡讲，从评奖到颁奖，始终由众多企业广泛而深入地参与，是一场名副其实的“与实务界联系最紧密的创意风暴”聆听企业的需求，实现市场的诉求，让广告教育与市场实务打通脉络，接一接市场的“地气”，这不仅仅是中国广告教育之幸，更是中国广告之幸！

 

学院奖是很有分量的奖项！评审很耗体力，也消耗很多脑细胞，而精神的愉悦和畅快可以冲淡一切。创意源自生活、源自市场、源自热爱创意并为之付出的青春心灵。评审就像淘金，更像伯乐相马，在寻觅和比较中取舍。不只是为了评奖，更为了发现：一份感动，一份震撼，一份源自内心深处的沟通和共鸣，这就是伟大的创意！

 

大学生是最具idea的群体，也是我们太阳雨太阳能创新血液的活水源头，从企业的可持续发展角度而言，我们推崇并珍视想象力带来的生产力，并助力其成为企业成长可贵的驱动力；本次评审活动，感染我的、点燃我的，正是这一群年轻人的想象力，因想象力，年轻的生命鲜活多彩，因想象力，我们心灵之间的阻隔悄然解开，感谢你们作品中的充满生命力的想象色彩。

 

在学院奖评审过程中，越到最后越有优秀的作品浮现出来。学生的作品简单而有力。宝达硫化鞋的品牌目标受众和产品调性是同学生群体高度吻合的。身为本届学院奖的命题企业，我们可喜地发现了很多适合宝达后期推广的广告作品。最后，我们希望在今后的学院奖举办过程中，能够涌现更多更好的作品作为我们的创意支持。

 

很荣幸能参与这次第八届中国大学生广告艺术节学院奖作品评审活动，与各位老师及企业精英们共同见证了中国大学生的进步。叹服于学生们的蓬勃朝气，尤其是同学们认真如准备毕业论文般的精神感动着大家；更折服于各位评审的专业水准，每一份论文都得到充分的尊重，每一个观点都得到大家的认真解读。各奖项已经各有所归，期待来年再相见！再现不同的精彩！

 

中国网络电视台是一个新诞生的媒体，承载着向世界传播中国声音的使命，可以说很多人还不了解它。很高兴通过这次学院奖评选的看到了CNTV的被人知，同时也很惊喜，看到不少优秀的作品。不光从中国的角度，更从世界的角度去看待中国的媒体责任，且体现出来了互联网时代的显著特点。最值得表扬的是，这些作品中有很多一部分虽然在表现手法上还不算成熟，但是这些作品的实用性很高，有的甚至可以马上使用，这体现了现在的学生在创作的时候还是动了很多脑筋并且考虑到了实际运用的，对于企业来讲，这是一个很好的结果。

 

首次参加大学生广告艺术节，被众多的作品，被作品背后的激情与认真所感动。看着堆积如山的作品，想着每一件作品背后的汗水和智慧，也佛若看到了创作团队背后的一张张年轻的脸，为创意争执，慎重的签下自己的名字。一整天，很辛苦，但不敢有丝毫松懈，认真对待每一件作品，只为从从这里看到了中国广告事业的未来。

被参赛作品感动，被参赛激情所感染，为参赛学生骄傲，感受到了温暖，就像“太阳温暖大地，雨水滋润心田”一样的温暖。

庞大的作品量，不仅是可喜的收获，更能够体现参赛学生的兴趣所在。贝因美作为命题单位，可以看出同学们都极为用心，同时在创作层面上未受框架束缚，是相对原生态的创意。通过学生对命题的理解，包括在学院奖巡讲时，现场学生的热烈呼应，均使得我们的品牌推广达到了极佳效果，这对于贝因美的品牌传播是非常有利的。

 

大学生们在用作品传递信息，在毫不掩饰地表露优秀广告创意人所应有的气质——那种思维的天马行空和对创意的不断颠覆。学院奖在展示、放大、整合、传播并延续这种气质，且抛出了一个又一个惊喜。对于企业的品牌建设来说，这无疑具有强烈的吸引力。

 

一年一度的学院奖评奖在天津师范大学举办，整个过程都在组织方有条不紊的安排下进行，这是个公开，公正，公平的评选，由四批分别来自广告创意领域的创意总监级专家，传媒界专家，高校老师与企业主合成。这样，评比的眼光比较全面性，从多个角度看学生作品，而作品也是多元化的参赛作品，必然需要全面性的探讨与评选，而最后给予肯定。比起全是由创意人组成的评委团更来得有权威性与代表性。

这个评选从初选到终审，过程是既符合科学化也同时具备各个层面的眼光来作判断，而且在等级奖评选时的讨论，也充分表现了对每件作品的严格审核，才最后给予奖项。

由于目前学生透过互联网获得广告信息非常容易，事实上也有不少是抄袭的作品；当然，里面有明显抄袭也有嫌疑抄袭的作品。在评选时候只能依赖某些专业评委的记忆来对那些严重抄袭的作品作出指证。但由于时间紧迫，评委也很难分心去找出嫌疑抄袭的作品证据，结果，往往在这种情况下感觉有点无奈。希望举办方考虑明年设立一个资讯中心，把过去十年的作品（印刷品或许是网上资料）准备，随时在评委团要求下立即找到抄袭的证据，这样，评选出来的作品才是名副其实的，具备原创性的优胜作品。

 

在广告行销中讲究市场区隔，学院奖亦如是，当学界.业界无法对学院奖清楚表达出准确统一的定位时，有明确区隔才有利于学院奖的推广及形成影响力。综合各大学生奖项特性和广告人杂志的发展方向结合，建议可以将学院奖定位为大学生奖项中的”艾菲奖”，以甲方实效要求为主线，辅以创意为需求。

 

作为第八届中国大学生广告艺术节学院奖的初审评委，在两万八千份堆积如山的作品中评选，除了评阅到众多的优秀作品外，大学生们对艺术创作的空前积极性也让我为之震撼。评审工作细致而又繁琐，但学生们对生活的感悟，对艺术创作的执着追求，使我生怕漏掉任何一件作品，连续工作11个小时，仍能保持着高度的紧张感，尽管作品参差不齐，但我从这2万多份参选作品背后，感到了那份用心与执着。

作为未来创意产业之星的大学生们，其旺盛的进取心和高度的热忱，使我深刻感受到中国创意产业后继有人，中国广告业的明天必将无限精彩。由此衷心的对参加此次大赛的学生们说：“加油吧，中国大学生们。中国的创意产业，等待着你们去开拓！”

 

《几十》

几十位工作人员，几十个命题的层层筛选（感谢企业）；几十位委员讲师，几十个巡讲点的热情洋溢（感谢恩师）；几十位志愿学生，几十个日夜的悉心整理（感谢同学）；几十位评审委员，几十个小时的万里挑一（感谢评审）；几十岁的心宽美女，几十个心思的舒适细致（是，要特别感谢美女穆虹）。所有这些的努力与付出，无非是希望优秀的广告人能多出几十位，能再多出几十位！（感谢大家）

 

一次很辛苦的评选，来来回回看平面作品，一天要跑8公里以上的路程，赶上足球队员踢场球了。大多数稿子面前停留判断的时间几乎只有1秒钟都不到，除了一些特别吸引我眼球的作品或者让我疑惑不解的作品。结果是我身为组长，却成了整个小组里看得最慢的，也许是脚力太差，也许是反应太慢，但是内心中只为了尽量不要有遗珠之憾。当评选结束全身瘫倒时，心里在想，下一次，我相信很多在这次比赛中悄无声息的同学们也许可以在送出作品前，多想一遍：“评委愿意再多看我3秒吗？”告诉你我很愿意，即使多看300秒以致因此而被“忍无可忍”的组委会“取消”我的评选资格，我也愿意！哈哈——他们当然不会！

 

这是我首次受邀参加全国大学生广告作品的评审。参赛作品之多和筹备组织之好，令我印象深刻。同学们超强的想象力和大胆的执行力也让我有耳目一新之感。但优秀作品的比例还是相对偏小，大量的作品创意平庸，制作粗糙。希望同学们在哲学思考和价值体系的构建上多下些功夫。在专业上，精益求精是一件需要持之以恒的万能法宝。广告，既然是我们的饭碗，我们自应对它百般敬重。

 

学院奖的目的不是为企业和市场服务，而是要告诉学生源自广告创作的力量。全场大奖是历届学院奖的风向标，获得该奖项的作品，下届参赛学生和评委都会特别关注。此外，学院奖对于企业所起到的推动作用并不在于作品本身。而是基于学生消费群体对产品的高度关注，促使其投入大量热情，进而发动身边的圈子去搜集与该产品的相关的素材，这也就达到了令命题企业产品口碑提升的作用。

 

本届参赛作品在创意点上有一定新意，甚至是专业广告人士不一定能够突破的。学生能在比赛中增加经验，更好地适应今后的工作需要。但参赛学生的构思还是有一定的局限性。该局限性源于生活经验，以至于出现了诸多创意“撞车”。而学生走向社会，走上岗位的前提，还是要丰富自身经验、阅历，并深入了解命题企业的初衷，突破经验范围和思维定势，最终找到最适合的表现形式。

 

本届学院奖感受很深，学生的作品少有的专业和精致，亮点很多，尤其是策划书作品甚至怀疑自己的眼睛，莫非是专业公司所为？其实不然，正是因为有了学院奖这样与实务界接轨最紧密的活动，让学生有了实践的机会，离市场更近了一步，学生能够准确把握消费者的市场环境和消费心理，同时对于命题单位来说，这样的作品稍加改动就可以在市场上应用，不得不说这是一箭双雕的事。评委的每一票很谨慎，决定着中国广告教育的方向，期望参加学院奖的可爱的大学生们走出校门绝不可能是一个纯理论者，一定是满足企业、广告公司、媒体真正市场需要的实践者。

 

通过这次评审，我感触最深的一点就是：学院奖的作品开始“走出学院了”！

任何创意和策划，都必须建立在扎实的消费者沟通基础之上，而在今年的很多学生作品中，我已经感受到了这种与消费者的沟通努力，我从很多优秀的学生作品中看到了“消费者的心”，我想，好的作品和策划不是在教室中、宿舍里闷头想出来的，只有“走出学院”、步入社会，和消费者多做沟通，才能做出真正的好创意、好策划，而今天，我惊喜的发现，这样的好创意、好策划越来越多了！

 

 

通过这次的评审感觉现代接触的信息和知识面越来越广，大学生的教育一年比一年更完善；实践能力越来越强；教育的针对性也越来越有成效；大学生的想象力更丰富了，元素的运用更多，中国广告的发展更趋完善；但还有很长的路要走，创意无止境，广告也可更多的结合其它行业的创意，如经济，哲学，医学，物理，化学，科技，文学，甚至农业等众多行业的创意纳入进来，这也就要求大学生有更多的知识面和更多的生活阅历；创意也会更丰富！所以从作品来看还有很多雷同，以及整个策略到创意到执行再到传播还不够系统！可与社会业界更多的结合，提高其实战性，以提升大学生的社会影响力！未来的广告行业还要长江后浪推前浪！后继有人！

 

中国广告业的未来属于年轻一代。通过本次评审，我看到许多充满激情和创造力的学生，他们热爱创意，拥有很好的天分，他们的一些作品甚至已达到广告公司的水准，这些都让我倍感欣慰。然而，通观全部获奖作品，我们可以发现，表现优异的作品大多出自与他们生活关联比较密切的行业，而另外一些行业则表现平平，这或许是生活阅历不够所致，要想成为一个顶级创意人，他们要走的路还很长，希望他们继续努力。

 

通过千万份作品看到千万名教师与学生的努力与辛苦，智慧与能力。虽然脖子酸了，但每每看到闪光的Idea，评委们会心一笑，心里无比甜蜜。看到学生们一年比一年更有创意，表现更加成熟。由衷高兴。感谢学院奖。青春与活力就是感染力。

 

近些年，高校教育与实践接轨和学生就业等问题引起了社会和媒体的广泛关注，中国大学生广告艺术节学院奖不仅为学广告、爱广告的高校学生提供了实践的平台，更通过组委会的成功运作，将人才推向广告一线，有效解决了广告行业就业难、招聘难的双重问题，同时给企业提供了产品营销和传播的新途径。相信在学院奖的推动下，中国广告教育的未来会更好！

 

学院奖为广大学子提供了一个广阔的舞台，作为学院奖评委我参与了多年的学院奖评审，发现了不少的优秀创意作品，在作品中我看到了同学们的热情，这种热情迸发出的是青春的力量。学院奖已经逐步成为了人才汇聚的焦点，一个充满智慧的源头，它必将承载着万千学子的梦想走向辉煌！

 

作为中国大学生广告艺术节学院奖的评委之一，我很高兴看到本活动在中国广告协会主办、《广告人》杂志社的承办下，组织工作越来越好，更令人欣喜的是参赛作品质量的不断提高，很多作品视角独特，创意充满创新性，广告拍摄和剪辑技巧更趋成熟，整体来看越来越近于实战操作。“教育和实践相结合”，大学生广告艺术节学院奖以自己的方式推动着中国广告行业的不断进步与发展。

 

企业需要学生，因为学校是企业品牌重要的传播平台，而企业是学校重要的实践平台，他们是相互依存、相辅相成的。而学生又是社会群体当中思维最活跃的新鲜力量，所以他们的创意和创作是企业在品牌推广过程中全面了解受众的重要途径。

学院奖的目的是执行，必须广告主本身的需求，这才是广告的目的。理性诉求是现代广告在主流执行时期的重要环节的，也是企业的矛盾点。学生需要用颠覆性的表现形式将作品核心体现出来，使消费者联想到我们的产品、品牌。只有具备以上效应的广告，企业才会最快地将其投放到市场。

 

有幸受邀参加了第八届中国大学生广告艺术节《我创意，我行动》作品的终评，非常激动。在此表示由衷地感谢。站在企业的角度，我所理解的中国广告协会广告人杂志举办中国大学生广告艺术节学院奖，主要有以下几个目的：

1、 搭建平台，调动资源为企业服务，为企业品牌建设解决实际问题；

2、 搭建平台，为在校大学生提供社会实践的机会和未来成长的途径

3、 促进中国广告业的发展，并为中国广告业的发展培养后备人材。

在短暂的一天半的时间里，饱览了正值青春年少充满朝气的大学生诸多方面的创意作品，倍感激动和喜悦。从作品中可以看出：中国的广告业可谓后继有人，人材辈出，兴奋之余，提出几点建议共同探讨。

1、 学院奖作品的创意理念来自于企业需求，企业参预此项活动最大的需求就是希望创意能够转换为生产力，能够为企业带来市场份额，带来市场效益，否则任何学术界标榜的创意对企业来说都是没有价值的，因此，我想既然创意理念来自于企业，一切创意服务于企业，因此企业满意是最好的评价，而企业满意的根基则是创意打动品牌核心目标消费者的心，市场是检验创意的最终评委。对于短暂的15-30秒电视广告来讲，主要有两个用途，一是用于品牌信息告知，展示品牌形象，提升品牌美誉度，增强消费者或经销商信心；二是传播产品诉求，表达针对目标消费者的产品利益点。简单易懂，正确的品牌联想，有记忆点，其中最重要的是品牌联想不偏差，歪打正着是不可取的。对于全场大奖的电视类《踢腿篇》，虽然创意很好很简单，但品牌联想是非常有疑义的，我感觉更适合诠释鞋类广告。消费者是很难通过一个简单的踢腿动作联想到传播的是卫生巾广告的。

2、 学院奖搭建的平台是让在校大学生有机会参预到社会实践中，为未来的成长奠定基础，这种预科班的实践对大学生来说是非常值得珍惜的，但同时我们也应当清晰的认识到，学生毕竟是学生，有他独特的视角看社会，但学生也毕竟有他的局限性和视野，因此我们对学生的作品不能过于苛刻，既往的优秀的创意作品都是要被学习的，因此任何创新都是相对的，任何原创也有一定的相对性，重要的是我们要把握好学生作品自创的比重有多少，而不是将有共同设计理念的创意表现都一概定义为模仿，因此应当在评审条件中给予说明。

3、 第八届中国大学生广告节学院奖活动，是历届学院奖活动中提交作品数量最多，质量最好的一次，有很多极富有创意的优秀作品，充分展示了中国大学生的聪明智慧和灵气，让我们这诸多评委为之心动，久久难以割舍。这项活动有益于企业品牌建设的创新发展，有益于大学生的锻练成长，更有益于促进中国广告业的蓬勃发展。

最后感谢广告人杂志为企业，为社会，为媒体作出的积极贡献。

 

专家教授芸集

认真讨论分析

各抒己见评审

不同而合统一

流程无懈可击

师生相互学习

感受新人创意

充实评委自己

 

已经几次参加广告人杂志筹办的评审会了。每次参加他们组织的会议，都会被他们无微不至的关怀感动得一塌糊涂！船长穆大姐率领的韩静、袁健、关键、董颖等等等等诸多《广告人》的精英们都让我感动。每次穆大姐一在台上吟诗我就十分想掉一滴眼泪支持一下她的真情！

评审工作虽然辛苦，但参赛学生天马行空的激情创意却往往使评委们惊醒，而且带着辛苦继续工作。此次参加学院奖策划书类作品评审，从入围作品中，我们欣喜地看到了策略创新的努力，整合营销的应用及活动体验的尝试。但整体上判断，方案的可执行性上需要加强。

 

作为恒源祥的评委代表，第一次参加学院奖的评审工作。对于企业来说，学生参加创意大赛，比赛应怎样赢得学生是一个核心问题。广告是交叉式的，很难靠一个创意点打动消费者，所以这也就要求广大参赛学生在创作时更有延展性。毕竟，广告所需要的深度的交叉，进而去探究主题的延展性。

 

学院奖是极具灵气的舞台，众多才子在这个领地都有出色的表现。该活动的执行也越来越成熟，这个指标体现在两方面：第一，作品量大，远远超越了历届水平，并取得了惊人的量的收获；第二，作品执行上比较完整。毕竟学院奖在成长，而参赛学生的创意也更趋于表现性，体现并肯定了自身价值，所以学生们应当是得意的。

作为组织者，我们应当用热情进一步去呵护它。因为中国整体的文化、教学环境给学生创造了大量机会。而作为学生，同样需要继续锻炼自己的灵感、素养。至于作品原创性不够的问题，应当在构想层面上，将精神集中在某区域的经验范畴，进而在当中找到坐标和未来发展的趋势性方向，为社会提供财富。

“凡事最怕认真二字，大赛评委最讲究认真。”

毛主席曾经说过“凡事就怕认真二字”。 我发现我们这帮来自业界、学界、媒体以及企业的评委也最讲认真，纵观评审过程，“认真”贯穿始终，我以为这“认真”包含了两个非常重要的内容，成为学院奖不断充满生命活力的法宝之一：

    一个是求是精神。“求是”是对每个个体评委态度上的要求。“是”是科学、是真实，评审的过程就是按照科学的程序经过反复比较追求真实的过程，好是个相对比较概念，但好也一定是按照公平、正义、合理的规则反复比较中产生的。因为比较，所以评委间就会有不同角度观点的争议，有时虽然争得脸红也只为个求是。

一个是反浮躁冒进。反浮躁冒进是对每一类作品评审时的共同要求。每个评委给人的感觉一直是沉稳、含蓄，就如太极拳般心平气和、不急不躁。那种专注与耐心非高度的责任感而不能为。唯有此，好作品才不会漏网，身为评委，像沙场点将，一丝不苟的找寻着那最闪亮的一点，生怕错过一丝的精彩。

讲认真不是口号是行动，不是标榜是责任，大赛的责任就是引导规范、提高质量、带动全面发展。我又一次感受到了好这个好势头，尽管评审时很累。

自与纪华强教授一起发起创设“学院奖”以来，这是本人第一次参与评奖过程，所见所闻，深有感触。从第一届的数百件参赛作品，发展如今的数万件参赛作品，可见学院奖已经深入高校广告莘莘学子之心；从评选过程中评委的认真审阅作品，到不同见解的激烈争辩，再到最终的一丝不苟的少数服从多数，可见“认真、公平、公正”的评奖理念已经深入学院奖评委之心。由是甚感欣慰，同时也深信“学院奖”必然会越办越红火，越办越有魅力，越办越有影响！

 

通过“全国大学生广告艺术大赛”的平台，把思考建议写下来与学习者作交流，就是为了鼓励同学们在今后的广告实践中，懂得怎样去主动学习，为品牌塑造灵魂，做出原创。

在使用功能首先是优质的前提保证下，广告创意就是创造品牌内涵。平面设计创意空间的挖掘，是把品牌战略观与良好的执行力进行捆绑，通过大创意，把不同生活路线上挖掘到的闪光元素，运用传统美与现代味通过现代表现语言加以呈现，努力让品牌闪烁出各自不一样的光芒。

就美感而言，审美标准是会随着时代的发展而变化的。比如，维多利亚时期的作品：繁求精美；而工业革命时期的作品：简才现代。平面表现语言能够展现时代痕迹，做得不对时，会有过时感。但就基本功力而言，美或不够美是有基本判断尺度的，这个尺度不是靠用一杆称或一把尺来衡量，而是需要运用良好的审美力。审美能力可以通过学习体验向优质靠近并获得提升，但这个提升替代不了创意能力，创意能力并没因为你有美感而建立起来。创意就是在追求不一样。

 

全情投入、留连于学生的创意发想，时间如醇味的葡萄酒。

而期间的三个场景，将深驻记忆，并反复咀嚼：

讨论策划书金奖时，有关思维高度与执行深度、策略强度与表现力度的辨证关系的反复论证；定夺全场大奖时，畅所欲言、群情振奋，对如何正确引导学生这一命题的至深关切；而当一切尘埃落定，别开生面的评委自助娱乐汇，爆笑声直抵天庭。只要有广告人在，创意将无孔不入。呵呵，怎一个“乐”字了得？

 

这些年来参加了很多广告大赛的评审工作，形形色色的赛事。结识了很多业内业外的朋友，各行各业的精英。作为一个教师我历来主张“教学相长”这个道理，所以参加大学生广告赛事的评审对于我而言就是一个难得的学习机会。通过大赛可以考察当前大学生尤其是艺术设计专业的教育状况，分析出我们的教学方法以及方向问题，有助于日后的改革和提升。这其中与广告客户代表、企业主之间的零距离接触和交流根是难能可贵，我把企业的主张带回学校，学生总有一天也会把这样的经验带到企业中去。

今年的学院奖，作品量更多，因而评审的工作量也就更大。三万件作品，洋洋大观，但我们乐在其中，喜在心里。看到诸位评委认真负责的评审态度甚至引发的激烈争论，其实我是很高兴的。从某种意义上来说，学生的成绩就是老师的水平，获奖的作品也是评审的眼力。

换位思考，如果我就是参赛的学生，获奖与否多少要靠一点运气，但我只承认一个具有说服力的评审结果，无论成败，给我一个理由先。

 

很高兴能够参加第八届中国大学生广告艺术节学院奖评审工作。在评审工作中，组委会前期的工作细致、周到，安排合理，认真负责的收件、整理，尊重每一件参赛作品，给我和其他评委都留下了深刻的印象。

这次评审每一位专家都能够充分发表自己的见解，公平公正的评审每件作品。我们在评审工作中，将优秀的设计作品，经过反复评议，使有创意的优秀作品脱颖而出。同时也使我们看到了我国的广告设计教育事业，不断出新作、出新人。大奖赛为同学们提供了一个很好的展示交流的平台。

大学生的热情和社会责任感非常强烈，但就大多数参赛作品而言，往往不是喊口号就是公式化、概念化的处理手法，缺乏艺术感染力，流于表面。对形式感和视觉语言的培养应该引起更多的重视。

 

每一年学院奖的评审都使我一次次真切地感触到中国广告教育的进步和整体水平的提高，今年也不例外。对此，作为老师既感到欣慰，也感到压力。感到欣慰， 是因为同学们以参赛的方式通过实践教学将理论与实践相结合，在体验创造性劳动的快乐的过程中提高了专业技能和综合素质。感到压力，是因为面对同学们这种不断地进步而带来的更高的学习要求，要不断地提高自己才能胜任广告教学岗位。而作为评委，则深深地感动于同学们的热情、灵性和超凡的想象力。

评审很感动：学生们的参赛热情快把评委“烤焦”，好作品越来越多，越来越强；

评审很累：为了让每件作品有足够关注，拼脑力还要拼体力，平面评委一天十几小时来回不停走动，起立下蹲腾挪跨越，少说也有十公里，影视评委能幸福的坐着，可一天十几个小时紧盯着屏幕，眼都不敢眨一下，功夫何其了得；

评审很过瘾：各路神仙齐聚一堂，品鉴创意成果，过足眼瘾，智慧饕餮，偷空还品尝一下狗不理、听听地道的天津相声，乐不思蜀啊！……

 

    担任中国大学生广告艺术节学院奖的评委，激动并感动。评审中，每一个让我们惊喜或者遗憾的作品，都表现出了学生对主题的理解和把握，对专业知识的良好运用以及对生活的真心感悟。同时也体现出了学校的教学水平和教学成果。

在精彩中也有些许遗憾，例如，部分作品构思狭窄、表现元素雷同等。因此，作为教师，更要思考这些暴露出的问题，要和学生在今后的教与学的互动当中，通过学院奖这个教学实践平台，对市场、对生活深入地了解和体验，在头脑中为创意积累足够的养料，在今后的作业中追求更加完美的专业精神。

 

每一次参与学院奖评审，我都会感觉自己做了一回学生，面对着来自全国各地高校广告学子的各样参赛作品，你不得不学习着变换视角和接纳更多的创意火花，那种畅快淋漓是幸福的；幸福不只如此，学子们每一年的进步、评委间的交流与争执、产学研互动的深入、大赛规模与影响不断扩大等等都是；当然与幸福相伴的还有“天津只是一个酒店、评审就是个体力活、狗不理还是狗不理”。2010的评审就我个人而言，最大的幸福莫过于组委会颁发的德智体美劳“五好学生”奖状，幸福啊！同学们，挂起来，一定挂起来！

 

又一次与青年才俊们的作品、梦想“遭遇”了。

在审视成千上万件作品的来回奔波中，我都“遭遇”些什么？

风起云涌、云蒸霞蔚的是创意扑面而来——这是同学们的才华。落地开花、水到渠成的是策略把握——这是学子们的智慧。就这样，来回的奔波之累就化作小憩时袅袅升起的烟雾的快乐与幸福。

大赛是交流机制——让同学们知道了自己的位置，看到了前进的方向与成长空间；

大赛是实践机制——让同学们知道了自己应该怎样理解产品、企业以及社会，了解自己在未来社会中的可能位置。

我还想说，大赛还可能是捆绑的机制——捆绑着同学们的煎熬、欣喜、激动、困惑等等——捆绑着同学们的所有去奔赴美好的每天。

2010春夏之交，相聚津门，来自广告教育一线的我参与学院奖的评审深感荣幸和亲切，感触颇多：

亲历严谨、严肃、紧张激烈评审氛围，学界、业界、客户评委群贤毕至，三位一体彰显评审公平、公正且实效，学院奖平台实乃中国广告高等教育之大幸；

置身于创意的海洋让我大喜过望，难掩内心之激荡，大学生天马行空的绿色思维没有羁绊、视野开阔，乃中兴中国广告大业之生力军；

洞悉件件作品，也让我进一步思索广告创意的内在：创意=创异+创益+创艺，我会和我的学子们不断追逐“不露广告痕迹，达到广告目的“的至高创意境界。

 

在这一届评选作品的过程中，让作为评委的我切身感受到中国广告协会以及《广告人》杂志对“中国大学生广告艺术节学院奖”付出的努力，切身感受到一种强烈的艺术氛围。我们要感谢“中国大学生广告艺术节学院奖”这样一个优秀的平台，让大家有了一个展现自己实力的机会。因为“学院奖”是一个锻炼和展现自我的平台，充分激发学生的创作潜能；“学院奖”是一座屹立在汪洋大海中的灯塔，为学生指向灵感的源泉；“学院奖”是一把开启智慧之门的钥匙，为学生打开创意的大门。在评审过程中我们发现了很多精彩优秀的作品，这让我们看到了广大同学们创意大赛的热情，辛苦付出。但是想要提出的是，在参加这次学院奖部分作品中，有一些雷同的创意，创意思维扩张还不够，学生在做作品要注意思维的独特性以及延展性。在平常的训练中，还要提高画面的表现能力及造型能力。

作为一名广告专业的教师，我们非常注重培养学生的实践能力，也更加关注大学生未来的出路。感谢学院奖为这些有理想、有追求的莘莘学子搭建了与实务界交流的平台，也感谢众多广告创意大师们兢兢业业地深入校园传道授业、参与评审，更感谢有责任感的企业为大学生们提供了这样一个实战操作的平台。

学院奖大大激发了大学生的广告创作热情，同时也使他们在竞赛中锤炼和成熟。相信在组委会有序的组织下，学院奖一定会越办越好！

 

评奖的过程，让我感觉了当代大学生的激情，年轻人的创作热情让人感动，如此多的参赛作品，说明了大学生对比赛之外的广告未来的热爱。同时对这次大赛的组织工作留下了良好的印象，在如此短的时间内组织到如此多的作品，实属不易，组织者的精心组织和严谨的工作作风令人敬佩。但评奖过程中也发现诸多遗憾：

学生的创作思路同质性现象比较高，元素表现成分明显高于创意成分，中国所谓规范性教育的教学模式在参赛作品中体现得相当充分，大量的作品中隐约看到了一条可以一统的思维模式，在大量作品中表现为创作的统一“规范性”，学生的发散性思维明显不足。

作为未来中国广告业的生力军，作品中透露的学生们对这个专业的理解能力上明显较弱。最为突出的表现就是学生对产品对象的解读能力不够深入，过于偏重所谓的艺术表现感觉而非从市场角度加以深入理解，大量作品中体现出了对创作对象表面化的理解，重艺术表现明显高于真正的商业表现。

大学生对创作对象与生活关联度的阅读能力较弱，对创作对象的理解比较幼稚，重自我轻生活（广告本质就是为了引导生活、改变生活）成为本次参赛作品的一个显著特点。

部分作品创意概念的提炼有独特之处，但执行中创作手法缺乏创新，显得老旧，让人眼睛一亮的作品很少；基本的创作手法和工艺比较粗糙，缺乏精益求精的精神。

 

一、巡讲浪潮高潮更盛，建议增加对上年度作品的总体评价、存在问题等的具体分析的力度和比重；加强对本年度如何更好地参赛的技术性指导。

二、评委结构与分工在精准性和针对性层面仍有改进的空间。

三、学生和指导教师应增强对策略单的解读，避免因解读偏差而导致创意不符合策略单要求的失误。

 

学院奖还是学院奖，学院奖已经不是学院奖。

说还是，是因为第八届学院奖与前七届一脉相承、依旧权威，其规范、隶属、形式依旧，其不可替代性依旧；说不是，是指本届大赛的创作方法、评选标准已经发生了很大变化，学院奖已经开始从更侧重创意转向更侧重策略了。

高校教师别拍我：我们的广告教学与广告实践历来是“两张皮”，务虚（虽然务虚是必要的而且是必须的）多，务实少。本科广告教育成了精英教育-----多数毕业生短期内几乎不能指望。从这届学院奖的主观意志努力上，我们看到了解决这一问题的希望。

 

 

伴随第八届中国大学生广告艺术节学院奖全场大奖的颁出，历时近一年的第八届学院奖落下帷幕。此刻，获奖师生的心情难以平静，参赛使他们收获了奖项，同时更使其充满自信。无论在此次学院奖比赛中是否有所斩获，同学们都经历了难得的实战洗礼，蓄势待发，相信第九届中国大学生艺术节学院奖的舞台上主角依然是你！