第八届学院奖武汉站巡讲完美落幕

    3月30日，樱花烂漫的珞珈山下，第八届大学生广告艺术节学院奖武汉站巡讲在武汉大学人文科学馆主厅拉开了帷幕，活动当天，来自华中师范大学、华中科技大学、华中农业大学、武汉工程大学、湖北美术学院、中南民族大学、江汉大学、武汉职业技术学院等武汉当地10余所院校师生冒着大雨参加了此次活动，长达四个小时的宣讲活动，同学们听得津津有味，意犹未尽，虽然下着大雨，但仍阻挡不了创意的脚步。

    本次活动不仅吸引了广大师生的参与，武汉当地的主流媒体也争相报道：武汉电视台特派记者进行长达4个小时的现场录制；湖北电视台《新资讯》栏目专全程派记者现场采访，采集本次活动的新闻点；《武汉晚报》、《长江日报》也有专人进行现场活动及花絮的拍摄，纷纷要求专版刊发，同时武汉大学的校园广播及各大有影响的网站也积极参与其中，最大程度上对本次巡讲做足了宣传。

    会议在武汉大学新闻与传播学院党委副书记谢雅维的主持下开始，谢书记充满激情的开场，深深感染着在场的每一位师生，武汉大学新闻与传播学院广告系主任姚曦教授、湖北省广告协会副会长、武汉晚报副总编辑毛家明、广告人杂志社副主编关键分别代表本次巡讲的东道主、湖北广协、承办方先后进行了致辞，从不同的角度和立场，充分了肯定了大学生广告艺术节学院奖的活动意义，也对本次大赛武汉高校学子的创意作品给予了深深的期望。

七大命题讲需求

    重庆卫视——我的中国红

    重庆卫视的代表虽然没有在现场，临时由武汉大学新闻与传播学院余晓莉博士进行代讲“我的中国红”命题项，本次学院奖重庆卫视以开放的主题、年青的主张向高校学生传递红色文化，同学们分享“中国红”概念的内涵及外延。顿时，红色之风席卷江城，最后余博士鼓励同学们发散思维，开动想象，为“中国红”创作出高水平的作品。

    月月舒——那个不痛 月月轻松
    宛西制药市场部副经理、月月舒痛经宝产品经理康祖丽接下来的演讲赚足了人气，青春靓丽的外形，充满亲和力的表达，同学们兴趣十足，她指出： 2008年，月月舒与当红人气少女组合S H E携手以全新形象盛装面市，全新“那个不痛，月月轻松”的宣传口号，更是以一种幽默、诙谐而又含蓄的方式给人一种轻松、亲切的感觉，这种“犹抱琵琶半遮面”的现身手法，也充分照顾了年轻女孩对自身隐秘“欲说还休”的微妙心理。
康经理从月月舒包装设计、代言人、传播策略、到线下活动的推广，通过讲解把月月舒年轻化、时尚化、娱乐化的品牌定位一一传达给了在座的每一位师生，为品牌增添了更多的活力与内涵。

    太阳雨——有保热墙的太阳能冬天才好用
    作为太阳能行业的领军品牌太阳雨太阳能集团代表顾晨经理将太阳雨“有保热墙的太阳能冬天才好用”的核心诉求阐释得淋淋尽致，对于以太阳雨公益慈善基金和保热墙产品为主题的命题创意，顾经理从几个方面给广大学子提出了几点创作中的要求：命题创作务必包含企业想要的宣传元素，如产品、企业名称等等。同时要求同学们创作的广告需要有策略性、能形成良好沟通、能充分考虑媒介载体的特征，在本次的宣讲中，顾经理还提到，作为一个有社会责任感的优秀企业，太阳雨一直致力于公益文化传播。本次参与学院奖一方面是为了从大学生的创意发想中发现优秀的作品，供企业参考；另一方面，也是为了企业发展人才储备的需要。

    七度空间——我的舒服我来定
    恒安集团七度空间品牌经理夏寅小姐的演讲在继长沙站的火热人气后，在武汉站也引起了一场不小的创意热潮，通过对七度空间的产品特色、品牌介绍、品牌特色等方面的深度剖析，调动了广大女同学、甚至是广大男同学创作的热情和冲动。学生提问深刻到位，互动对话妙语连珠，夏寅经理最后对七度空间中“7”的意义及创作形式的抛砖引玉，给在座的每一位钟情于七度空间品牌创作的同学们提供了无限遐想的空间。

    宝达——牛仔裤的伴侣
    宝达鞋业副总经理侍春鸣以创新的电子书方式讲解，给同学们带来了一场视觉的冲击，侍总从整个硫化鞋的市场大环境出发，指出宝达鞋业在国内硫化鞋领域第一的市场地位，为同学们创作的背景指引了方向。“时尚、潮流”的学生群体正是宝达鞋业的最核心的消费群，侍总一再强调，对于宝达鞋业的创作应“百无禁忌”，正是这样宽松的创作要求，给现场的同学极大的创作冲动。在会议结束后，侍总被学生围得水泄不通，说想法、提创意、做采访、俨然一场宝达鞋业的专场秀。

    中国教育电视台——校园影响力，成长的蓝海
    作为隶属国家教育部的中国惟一一家国家级专业电视台，中国教育电视台广告中心营销事务部主管薛淼女士介绍了教育台的构架、核心竞争力及精彩栏目等，为同学们解读命题提供有力的帮助，力求“全面打造校园影响力；携手走进成长的蓝海”是中国教育电视台此次命题学院奖的核心目标。中国教育电视台在全国42个经济发达城市（GDP>300亿）中覆盖率达到38个，市场潜力巨大。是唯一覆盖中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道，形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。此次加入商业命题，相信会迅速吸引广大学子的眼球并扩大在青少年中的影响力。

    外交官——成为顾客的第二个箱子
    外交官集团市场部经理叶兵开场一针见血，对于命题创作的要求表达明确：首先，平面广告作品，在作品中要充分凝练外交官时尚、商务的品牌形象。其次，平面广告作品主要在终端门面、在全国400家商务人士集中的高端百货、机场及五星级酒店。同时在创作中需要体现外交官品牌高品质的特征。在营销策划案创作中，要充分考虑到作为目前在中国唯独一家拥有自主品牌、自主生产、自主销售的箱包一线品牌，今天已迈向40周年的品牌老店的核心优势，另外外交官领先行业创新的零距离的增值服务，成为顾客的第二个箱子的品牌诉求也应着重突出；企业的社会责任，关爱社会、回馈社会的公益心也是学生们创作中需植入的要素。

两位大师秀创意
    沈国梁——方法比知识更重要
    两位大师的到来，给学院奖武汉站的巡讲增加了无穷的活力，现场700多人的会场无一学生中途退场，上海凯纳营销策划有限公司总经理沈国梁讲解了一个优秀的策划人需要具备的基本素质，广告人需要“三要”,要实践、要经历、要感悟，养成换位思考的习惯，建构庞大的知识体系，做跨界行业的专家，全方位的讲解为同学们提前工作上岗做好了培训。

    薛振添——与其诅咒黑暗，不如点亮一根蜡烛
    知名创意人薛振添先生他告诉同学们“好的创意是什么”，大量的图片和创意实例的讲解，给同学们奉献了一顿顿视觉大餐，大师一再强调在创作的过程中要做触动人心的广告，打动消费者，要偏执的探索人性、提炼单纯有力的概念，从而获得意料之外的创意。大师的点拨，从各个方面启发了同学们的思维，激发了年轻学子们的创作无限可能。

    优酷网——创意因想象而精彩
    优酷网原创高级总监药军以开头和结尾两段精彩的网络视频，向大学生展示了网络在视频展示方面的魅力和优势所在。并鼓励学生大胆创意，并与学生分享了大量来自优酷网的有趣视频，一些大家转载无数的视频原来是广告。

    最后的颁奖环节把整个会议推向了高潮，承办方广告人杂志向武汉大学新闻与传播学院颁发了“中国教育推动奖”，并赠送了广告人案例丛书及中国高校第一本案例教程，深得师生们的热切关注。

    本届学院奖除了以上参与武汉站巡讲的命题单位，还有贝因美、伊利、碧生源、安徽电视台、中国网络电视台等品牌，此外还增设了 “贝因美”冠名公益广告大赛，重庆卫视 “我的中国红”专项命题，安徽卫视冠名的硕、博士论文奖。并首次设置了产品包装类环节——“伊利优酸乳最佳产品创意包装奖”。新的命题形式和类别的涌现，恰恰印证了学院奖的追求：创意不止，创新不断!

    随着学院奖巡讲的进一步推进加温，我们相信会有更多的学生参与到本次活动中来。