第八届学院奖全国巡讲长沙站创意热辣引爆星城

    3月25日，大学生广告艺术节学院奖巡讲首次落户长沙，来自长沙10余所高校师生共同见证了学院奖的青春、激情、魅力。在长达四个小时的演讲会议中，湖南商学院图书馆多功能厅始终被同学们的热情与欢声笑语环绕，给雨后阴冷的星城带来了丝丝暖意。

    巡讲首先由湖南商学院设计艺术学院院长李立芳女士致辞，李院长强调随着学院奖这几年愈演愈烈的火爆趋势，已逐渐在本校掀起了一股创作风，去年仅提交了200多份作品，今年作为长沙地区的协办高校，深感荣幸和骄傲，作为一项与高校学子深度互动的活动，今年也会多鼓励学生参与，争取提交更多的作品，通过这样的创作实践，提高学生的思维发散能力和实际操作能力，理论和实践相结合，做一名优秀的广告人。

    随后湖南卫视广告部副主任李娜代表电视媒体进行了简短的发言，湖南卫视作为时尚、年轻、娱乐的主流电视品牌、娱乐行销平台，对广大学子的激情与创意梦想表示深深的赞同与支持，作为媒体的责任与担当，李主任表示：学院奖推动了媒企之间的互动与沟通，拉动了产学研一体化的步伐，是一项有着重大意义的社会活动，湖南卫视应多多支持。

    广告人杂志北京办公室主任马雪松公布了截止到3月24日，学院奖点击率最高达5万学生人次时，同学们一阵阵欢呼，由此可见，学院奖的魅力正与日俱增，同时，马主任还向同学们提出了创作中需注意的事项，同学们听得津津有味。

产品体验 调动激情
    为了进一步让学生们对所命题的产品有更直观的认识和体验，本站的巡讲，命题单位纷纷使出产品体验的招数：伊利摆放了小堆头，进行新品试饮，人气最旺；贝因美在场外的实物形象展示，引得师生们驻足观看；恒安集团也派发礼品，一遍一遍为自己的品牌加分；宝达鞋业专门给穿牛仔裤的学生派发礼品，简单的“歧视”小策略，引得学生们不甚其解，吊足了胃口；斯美特会场慷慨分发方便面，更是引得场面一度“失控”。所有的这些都在一种轻松愉快的过程中，悄悄调动了学生们的创意热情。

命题讲解 深度剖析
    在命题解析的环节中，首先，贝因美人力资源总监文功先生作第一个演讲嘉宾，始终围绕“爱”的主题展开，使在场的学生深深感受到了贝因美做为一个优秀企业的社会公益心。

    随后，宝达鞋业副总经理侍春鸣以创新的电子书方式讲解，给同学们带来了一场视觉的冲击，侍总从整个硫化鞋的市场大环境出发，指出宝达鞋业在国内硫化鞋领域第一的市场地位，为同学们创作的背景指引了方向。“时尚、潮流”的学生群体正是宝达鞋业的最核心的消费群，侍总一再强调，对于宝达鞋业的创作应“百无禁忌”，正是这样宽松的创作要求，给现场的同学极大的创作冲动。

    恒安集团夏寅经理作为本场巡讲的唯一演讲女嘉宾，一出场就博得同学们的阵阵掌声，互动提问，巧妙设置礼品，在轻松愉快的氛围之中植入了 “玩美主义，我的舒服我来定”的核心诉求。

    斯美特食品有限公司营销经理赵月起的演讲以三个视频广告片开场，赚足了同学们的眼球，幽默诙谐的讲解方式，令另在场的同学一阵阵激动、兴奋，斯美特辣面的“辣”含义无形中渗透到每一位在场的学生脑海之中。

    重庆卫视广电频道运营中心主任助理邓光和先生从“中国红”的来龙去脉讲起，顿时，红色之风席卷湘城，最后邓总鼓励同学们发散思维，开动想象，为“中国红”创作出高水平的作品。

大师布道 点化思想
    大师的到来，给广大学子们注入了一股兴奋剂。长沙盛美广告公司有限公司品牌发展总监兼执行创意总监尹云从结合盛美的实际操作经验 ，给同学们全方位解析了《九9八十一格》的创意思考工具，强调好创意要反一切陈腔滥调、反一切约定俗成、反一切必须应该，好创意要有相关性：与品牌主张相关、与消费形态相关、与环境时事相关；好创意要有穿透力：基于人性洞察，穿透视觉、穿透听觉、穿透思想乃至心灵。讲解深入浅出、生动形象，为同学们日后创作提供了可行的理论方法。

    最后演讲的是知名创意人薛振添先生，他告诉同学们“好的创意是什么”，大量的图片和创意实例的讲解，给同学们奉献了一顿顿视觉大餐，大师详细讲解了创作中的理性和感性如何把握，从各个方面启发了同学们的思维，激发了年轻学子们的创作无限可能。

    最后的颁奖环节把整个会议推向了高潮，主办方向湖南省商学院颁发了“中国教育推动奖，并赠送了广告人案例丛书及中国高校第一本案例教程，深得师生们的热切关注。

获奖啦-左为湖南商学院设计艺术学院院长李立芳接受奖牌

    本届学院奖除了以上参与长沙站巡讲的命题单位，还有伊利、碧生源、宛西、外交官、安徽电视台、中国教育电视台、中国网络电视台、优酷网等品牌，此外还增设了 “贝因美”冠名公益广告大赛，重庆卫视 “我的中国红”专项命题，安徽卫视冠名的硕、博士论文奖。并首次设置了产品包装类环节——“伊利优酸乳最佳产品创意包装奖”。新的命题形式和类别的涌现，恰恰印证了学院奖的追求：创意不止，创新不断!

    随着巡讲高潮的迭起，命题企业所走遍的18个城市将会被一波又一波的创意热潮所席卷，随后的武汉站将在3月30日在樱花浪漫的武汉大学拉开帷幕，我们深信：学子的热情不减，创意的脚步不停！