第十届学院奖巡讲济南站•宝达创意开眼界
2012年3月28日，由中国广告协会主办，广告人杂志社承办的第十届中国大学生广告艺术节学院奖•济南站巡讲，在山东建筑大学500人学术报告厅隆重举行。来自山东大学、济南大学、青岛农业大学、山东建筑大学、山东财经大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东女子学院、山东轻工业学院、山东商业职业技术学院等10多所广告及相关专业院校的师生参加了本站巡讲活动，全场座无虚席。同时，作为本届学院奖商业命题企业之一的宝达鞋业也来到现场，在讲解命题的同时，与在场学生积极互动，增进对彼此的了解，为学生今后的作品创作奠定了坚实的信息基础。
山东建筑大学巡讲会场
宝达鞋业有限公司副总经理侍春鸣
在巡讲过程中，宝达鞋业有限公司副总经理侍春鸣先生的演讲充满活力与时尚的气息，诙谐、幽默，紧扣主题。赵总向同学们指出，在硫化鞋市场中，面对国外硫化鞋成熟的生产工艺和领先于国内的品牌历史，宝达并未退缩。相反，宝达鞋业在市场压力下不断精进，并提出自身的竞争对手并非国外硫化鞋品牌，而是其背后较悠久的品牌历史和成熟的市场。所以，宝达将自身的品牌立足点设定为“潮”与“大众”。“潮”的概念其实也包含了“大众”，不论是一款流行的产品，还是一个流行的品牌，时尚所面对的消费者便是大众的，是广泛的大众化群体。唯有由大众引领的品牌才能真正走在所谓的潮头浪尖。
宝达通过时尚、潮流、大众化的定位诠释，展现了其以中国传统文化特色为背景的全新策略主张。在参赛学生今后的创作中，务必要抓住以自身文化为突破点的创作初衷。因为，在当今硫化鞋竞争激烈的市场环境中，宝达面临的已不再是品质、设计上与国外品牌的角逐，而是背后的品牌文化，即潮流趋势。作为饱经沧桑的文明古国，文化资源并非稀缺。那么，我们如何充分利用这些有生资源，通过差异化的时尚色彩与国际品牌一决高低，已成为巡讲现场学生理应思考的问题。
据了解，第十届（2011-2012）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年元旦正式在官方网站上发题，本届学院奖由中国教育电视台作为协办单位并提供作品上传支持第十届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，太原站，呼和浩特站，广州站，重庆站，成都站，济南站，长沙站，上海站，杭州站，合肥站，武汉站，南昌站，南京站，福州站，郑州站，西安站，天津站。
本届中国大学生广告艺术节学院奖包含了由碧生源冠名的“碧生源减肥茶”杯第十届中国大学生广告艺术节学院奖公益广告大赛。商业命题包括：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、腾讯微博、快克药业、雀巢咖啡、荣昌制药、奥洛菲化妆品、朵唯女性手机、太阳雨太阳能、宝达鞋业、广告师考试等多家知名企业，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第三届硕博士论文奖。