策略单

第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
宝达鞋业策略单
 

命题单位:

    宝达鞋业有限公司

产品名称:
    宝达帆布鞋


广告主题:
    筑“潮”工程。(由中国优秀大学生创意、策划一个快速崛起,具有中国背景的潮流品牌)


品牌调性:
    潮流,个性,百搭,文化


传播\营销目的:
    1.提炼宝达“达”文化,宝达占有9000多个汉字中的“达”字,通过对单字 “达”的创意,凸显出宝达作为中国最具潮流品牌所独有的图腾;
    2.创意出宝达“潮牌”的品牌定位,强化宝达品牌的文化内涵;
    3.通过宝达的潮牌定位,创意宝达的广告主题;
    4.通过所有平面创意,凸显宝达品牌文化,品牌定位(重点考虑互联网传播应用);
    5.通过影视创意,凸显宝达品牌调性(可以选择其中一个或多个)。


企业\产品简介:
    宝达鞋业有限公司创建于2002年,十年的历练成长,宝达已经成为国内最大规模帆布鞋制造企业之一,目前拥有福建、安徽两大生产基地,是《帆布鞋行业标准》主要起草单位。
    宝达鞋业2009年曾参与第八届大学生广告艺术节学院奖,收获大量优秀作品。帆布鞋的主流消费群体为年轻人,其中大中学生为主要群体,但是在帆布鞋的品牌认识上,更为中国年轻人所认知的是美国品牌,匡威,万斯。
    作为一家现代化的中国帆布鞋制造企业,我们深知在研发、制造工艺上并不逊于美国品牌,但是在品牌文化塑造上我们远远落后国际品牌。
    我们看到当下的中国年轻人着装打扮正由十年前的“酷”文化向“潮”文化转变,我们希望携手优秀的中国大学生,共同打造一个具有中国背景知名品牌“潮牌—宝达”


目标消费群:
    主要目标消费者15-25岁大中学生,时尚青年,潮流达人


主要竞争者:
    匡威CONVERSE,万斯vans


命题类别:
    平面广告作品    影视广告作品 
    网络广告作品(可以创作微电影)  营销策划作品


其他补充事项:
    所有作品要求植入企业LOGO


Logo及产品图片:
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官方网站:
 http://baodayd.tmall.com/