第十届学院奖全国巡讲北京站 宝达筑“潮”人民大学
2012年2月28日，第十届学院奖命题企业宝达来到了中国人民大学巡讲现场，宝达鞋业副总经理侍春鸣为广大师生，从品牌、定位、产品内涵等方面带来了精彩的命题解析和主题演讲。
其实，宝达鞋业早在第八届学院奖就已加入到学院奖命题企业的行列，而在本站巡讲过程中，宝达鞋业副总经理侍春鸣先生以“宝达来学院奖干什么？”为题，引导学生逐步了解宝达鞋——“潮”、“大众”的产品定位与品牌内涵，上演了一场宝达的时尚回归。
因此，第十届学院奖的宝达命题将全新登场，带给同学们多层次的创意挑战，首先从文化出发，希望同学们能够通过中国汉字“达”字的创意，提炼出和宝达品牌相关的“达”文化，凸显出宝达作为中国最具潮流品牌所独有的图腾；第二，宝达希望从同学们的创意精华中提取出宝达鞋业“潮牌”的品牌定位，进而强化宝达品牌的文化内涵；第三，同学们通过明确宝达的潮牌定位，来创意宝达的广告主题；第四，通过所有平面创意，凸显宝达品牌文化以及品牌定位，这一方面将重点考虑在互联网传播方面的应用；第五，通过所有影视创意，来凸显宝达品牌调性。
第十届（2011-2012）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年元旦正式在官方网站上发题，本届学院奖由中国教育电视台作为协办单位并提供作品上传支持第十届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，太原站，呼和浩特站，广州站，重庆站，成都站，济南站，长沙站，上海站，杭州站，合肥站，武汉站，南昌站，南京站，福州站，郑州站，西安站，天津站。
本届中国大学生广告艺术节学院奖包含了由碧生源冠名的“碧生源减肥茶”杯第十届中国大学生广告艺术节学院奖公益广告大赛。商业命题包括：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、腾讯微博、快克药业、雀巢咖啡、荣昌制药、奥洛菲化妆品、朵唯女性手机、太阳雨太阳能、宝达鞋业、广告师考试等多家知名企业，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第三届硕博士论文奖。