第十届学院奖巡讲山西站•宝达命题解析
在第十届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•山西站的巡讲过程中，宝达通过时尚、潮流、大众化的定位诠释，展现了其以中国传统文化特色为背景的全新策略主张。在参赛学生今后的创作中，务必要抓住以自身文化为突破点的创作初衷。因为，在当今硫化鞋竞争激烈的市场环境中，宝达面临的已不再是品质、设计上与国外品牌的角逐，而是背后的品牌文化，即潮流趋势。作为饱经沧桑的文明古国，文化资源并非稀缺。那么，我们如何充分利用这些有生资源，通过差异化的时尚色彩与国际品牌一绝高低，已成为巡讲现场学生理应思考的问题。
宝达之所以选择学生群体为自身进行创意，正是看中了年轻人纯净的思考方式和充满活力的新奇想法。这也是宝达所需要的。在自己的受众群体中诞生的品牌色彩，必然更加绚烂，也更加符合年轻人的口味。同时，通过中国汉字“达”字的创意，提炼出和宝达品牌相关的“达”文化，凸显出宝达作为中国最具潮流品牌所独有的图腾。宝达希望从同学们的创意精华中提取出宝达鞋业“潮牌”的品牌定位，进而强化宝达品牌的文化内涵。在平面创意中凸显宝达品牌文化以及品牌定位，在影视创意中凸显宝达品牌调性。
第十届（2011-2012）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年元旦正式在官方网站上发题，本届学院奖由中国教育电视台作为协办单位并提供作品上传支持第十届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，太原站，呼和浩特站，广州站，重庆站，成都站，济南站，长沙站，上海站，杭州站，合肥站，武汉站，南昌站，南京站，福州站，郑州站，西安站，天津站。
本届中国大学生广告艺术节学院奖包含了由碧生源冠名的“碧生源减肥茶”杯第十届中国大学生广告艺术节学院奖公益广告大赛。商业命题包括：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、腾讯微博、快克药业、雀巢咖啡、荣昌制药、奥洛菲化妆品、朵唯女性手机、太阳雨太阳能、宝达鞋业、广告师考试等多家知名企业，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第三届硕博士论文奖。