潮牌-宝达：让学院奖“潮”起来
继第九届“学院奖”圆满谢幕，第十届（2011-2012）中国大学生广告艺术节学院奖又将在广大师生期待的目光中拉开帷幕。我们相信，随着第十届“学院奖”于2012年1月1日的正式发题，创意的火焰必会在众人的支持下激情蔓延，进而吸引全国各类广告、艺术、营销类学子的眼球。令众多参赛者兴奋的是，随着春天的到来，第十节学院奖的命题成员加入了许多具有年轻活力基因的企业，给参赛者们提供了更多的创意点和新尝试，其中引领时尚潮流的鞋业新贵——宝达，作为赶上学院奖末班车的品牌，其命题策略非常值得研究。
宝达鞋业有限公司创建于2002年，十年的历练成长，宝达已经成为国内最大规模帆布鞋制造企业之一，目前拥有福建，安徽两大生产基地，是《帆布鞋行业标准》主要起草单位。
宝达鞋业2009年曾参于第八届大学生广告艺术节学院奖，收获大量优秀作品。帆布鞋的主流消费群体为年轻人，其中大中学生为主要群体，但是在帆布鞋的品牌认识上，更为中国年轻人所认知的是美国品牌，匡威，万斯。作为一家现代化的中国帆布鞋制造企业，宝达深知在研发，制造工艺上并不逊于美国品牌，但是在品牌文化塑造上依然远远落后国际品牌。宝达意识到当下的中国年轻人着装打扮正由10年前的“酷”文化向“潮”文化转变，由此希望携手优秀的中国大学生，共同打造一个具有中国背景的知名“潮牌—宝达”
因此，第十届学院奖的宝达命题将全新登场，带给同学们多层次的创意挑战，首先从文化出发，希望同学们能够通过中国汉字“达”字的创意，提炼出和宝达品牌相关的“达”文化，凸显出宝达作为中国最具潮流品牌所独有的图腾；第二，宝达希望从同学们的创意精华中提取出宝达鞋业“潮牌”的品牌定位，进而强化宝达品牌的文化内涵；第三，同学们通过明确宝达的潮牌定位，来创意宝达的广告主题；第四，通过所有平面创意，凸显宝达品牌文化以及品牌定位，这一方面将重点考虑在互联网传播方面的应用；第五，通过所有影视创意，来凸显宝达品牌调性。
