命题单位:
海南快克药业有限公司
产品名称:
快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克”)
小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒(简称“小快克”)
广告主题:
快乐青春,快享生活,有快克,超快感!
品牌调性:快克:健康、活力、阳光、快乐
小快克:可爱、童趣、快乐
传播\营销目的:
快克:1、通过各位小伙伴天马行空的创意赋予快克品牌健康、阳光、充满活力的年轻品牌形象。2、创造快克品牌与年轻消费群体的沟通方式,传递健康的生活价值观,积极向上的理想价值观。
小快克:1、通过各位小伙伴充满童趣的创意赋予小快克可爱、萌萌哒的品牌形象。2创造小快克品牌与年轻妈妈的沟通方式,倡导儿童安全用药的精准理念,塑造小快克是儿童感冒药专家形象。
主题诠释:致青春快乐的你!
——快克感冒药的表白信
亲,在你心里,快克感冒药有大快克、小快克两个形象,大快克是高富帅的快克超人,小快克是可爱的小超熊,当你感冒时,不舒服时,就想念我了,我会让你健康,让你和小伙伴们一起进课堂,让你保留健康的快乐。
淡淡地想念,青春的记忆,在大学校园有太多的记忆,青春的颜色,快乐的奔跑,都是你我的一次约定。
我想念大学美好,想念大学的青青校园,所以,2016年,我们约定在校园的春天,在这个春天里,用你们最青春、快乐的创意,让快克的品牌更加青春、快乐、充满朝气蓬勃的力量。
快克品牌想亲密的和你们约会,第一,青春的主题是快乐的,第二,青春的生活体验是快享,快速分享、快乐分享!第三,青春的感悟力是快的,所以,2016年我依然暗恋着你,对你的表白是:
快乐青春,快享生活,有快克,超快感!
目标消费群:
易感冒人群
主要竞争者:
999感冒灵颗粒、感康等感冒药
命题类别:
平面广告 影视广告 营销策划作品 场景应用
设计类 网络微电影 移动交互广告 网络设计
建议列入事项:
所有作品植入快克或小快克LOGO,或者快克超人形象、快克小超熊形象。
命题要求阐述:
【平面广告作品】
(1)有趣的,快乐的,和品牌关联度高的平面主题海报创意;
(2)九宫格图创意;四格漫画创意。
【影视广告作品】
(1)影视广告、电影、电视剧、动画片等改编版;符合快克新主题调性的短视频。
(2)创意熊孩子的快乐视频,小快克的影视广告。
【网络微电影作品】
创意有情感、有温度、快乐的快克视频,创意熊孩子的快乐视频。
【营销策划方案】
符合大学生传播的话题营销+线下活动营销方案。要求:策划方案+活动效果执行总结。or微信运营方案+微信活动策划案.。要求:快克和小快克微信号任选,需分析现运营情况。
【设计类作品】
(1)小超熊的衍生品设计(需要提供设计思路和不同角度效果图。)
(2)小超熊3D形象设计(需要提供设计思路和不同角度的效果图);
【网络类】
(1)手机端微网页设计主页设计、移动端屏保设计。
(2)尺寸格式要求:要求设计一级页面和二级页面,提交网页设计效果图。界面尺寸:宽x高480 x 800 像素。
【H5场景应用】
春季易感冒季节,好玩有趣的内容创意,以微信分享为传播手段,作品名称格式统一为:作品编号+作品名称。并将作品二维码传回上传系统中。
【移动交互动画作品】
大快克、小快克品牌调性一致的互动交互主题创意,以微信分享为传播手段。同学们可以到:http://www.mugeda.com/academy/award,免费注册账号,生成自己的创意作品,并按照策略单要求完成作品报名及上传。
备注:所有作品需要植入快克LOGO。
Logo:
素材下载链接:http://pan.baidu.com/s/1jGYQQpw 密码:jlc6
官方网站:
海南亚洲制药集团:http://equike.quike.cn
http://www.asia-medicine.com
快克营销网:http://china.quike.cn
快克品牌活动网站:http://www.quike.cn
快克感冒药腾讯微空间:http://e.t.qq.com/quike01
快克感冒药新浪微博:http://e.weibo.com/quike
快克微信:xiaokuaikeganmaoyao
特殊说明:
关于第十四届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛“快克创意实战奖”。
创作快克命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与 “快克创意实战奖”评选,本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管+专家评选构成,具体以官方通知为准,每位参赛者都有机会当大学生评委,每位参赛者都有2次获奖机会,总奖金数128000元人民币。奖项设置如下:
评审类别 | 金奖 | 银奖 | 铜奖 | 优秀奖 | 佳作奖 | 奖金(人民币) | 荣誉 |
平面类 | 1 | 2 | 3 | 若干 |
若干 |
金奖:5000元 银奖:3000元 铜奖:1000元 |
获奖证书 |
视频类(影视/微电影) | 1 |
2 |
3 |
若干 |
若干 |
获奖证书 |
|
营销策划类(必须有执行效果总结) | 1 | 2 | 3 |
若干 |
若干 |
获奖证书 |
|
H5场景应用类 | 1 | 2 | 3 |
若干 |
若干 |
获奖证书 |
|
设计类(衍生品设计+3D形象设计) | 1 | 2 | 3 |
若干 |
若干 |
获奖证书 |
|
网络设计类(微网页设计+屏幕保护设计) | 1 | 2 | 3 |
若干 |
若干 |
获奖证书 |
|
H5移动交互动画类 | 1 | 2 | 3 |
若干 |
若干 |
获奖证书 |
|
实战大奖 | 1 |
奖金:29999元 |
奖杯及证书 |
以上内容及具体评选方式,最终解释权归第十四届中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。
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