命题单位：

深圳京润珍珠销售有限公司

产品名称：

珍珠姑娘系列

广告主题：

主题不限，自由发挥

京润珍珠品牌调性：

温润自然、珍珠气质

珍珠姑娘系列定位：

年轻个性（姿态）、清丽优雅（形象）、热情暖心（性格）

传播\营销目的：

1.通过童鞋们天马行空的创意赋予珍珠姑娘更丰满的性格，进而丰富产品形象。
2.创造京润珍珠品牌与年轻消费者的沟通方式，传递珍珠美白养肤，健康时尚的生活态度。

企业简介：

京润珍珠，专注珍珠养肤，从珍珠饰品、珍珠养殖，到珍珠粉、珍珠保健品、珍珠化妆品等领域，拥有集珍珠养殖、研发、生产、销售和文化展示为一体的世界最完整的珍珠产业链。22年间京润珍珠坚持原创，强化科技创新，目前在中国珍珠深加工领域拥有最多的专利技术。京润珍珠坚持“因为真珍珠 所以真美白”的产品理念，用求真求实的精神打造护肤品。

产品简介：

“珍珠姑娘”是京润珍珠为电商渠道及屈臣氏专卖店渠道打造的年轻产品系列，面膜产品人气最旺！当然还有洗面奶、化妆水、乳液、保湿霜在内的全套护肤产品。产品功效当然是和珍珠天生一对的美白。

珍珠姑娘不仅仅是美丽的插画卡通形象，

也是每个女性当下丰富且快速的生活中的闺蜜：

与你亲密无间，

包容你的坏脾气，教你怎么爱自己；

她会用丰富的珍珠美容知识和满满的正能量，

让你在喧哗的城市里寻找一片属于自己的宁静，

为你带来如珍珠般白皙柔滑的肌肤。

她带你找回珍珠般的优雅与自信，

让你的光彩得到释放。

珍珠姑娘更在每一个女性的内心中：

就像珍珠一样经历成长的磨砺，

目标消费群：

18-30岁的女性
她们年轻活力，有自己坚持的生活品味和对美丽的标准，崇尚自然。她们敢于追求独特、时尚的产品，却从不盲目地崇洋媚外。她们不经常浓妆艳抹，却在意精致的容颜。她们习惯在网上购物，也乐于在网络发现并分享美好。

主要竞争者：

韩后达人面膜、一叶子、百雀羚三生花、御泥坊

命题类别：

平面广告  影视广告  广告文案

营销策划  包装设计  移动交互广告

建议列入事项：

作品必须体现京润珍珠品牌logo或珍珠姑娘“Pearl Beauty”系列标识  

命题要求阐述：

除学院奖官方策略单对于命题类别的要求之外，珍珠姑娘对于各命题类别补充如下，包括但不限于以下内容：
【平面广告】
好的平面设计会告诉你珍珠姑娘是谁，并让你喜欢上她的产品。
【影视广告】
明确的核心创意点必不可少，作品调性就是珍珠姑娘的性格。你看到这个作品会情不自禁的转发和分享。
【广告文案】
你可以讲述珍珠，也可以描述珍珠姑娘，促销口号当然也热烈欢迎。记住美丽的语言会过目不忘。
【营销策划书】
可以打造明星产品，可以让大家都认识珍珠姑娘，也可以创造一个属于珍珠姑娘的节日。
互联网时代优秀的营销策划一定是：
传播、传播、传播，
转化、转化、转化。
重要的事情说三遍。
【包装设计】
1.帮助珍珠姑娘面膜，进行产品或包装的创新设计。
92.36%的美眉购买面膜都是因为看到可爱产品后无法自控。

你一定要和她们做朋友。
2.68.27%的美眉都因为套装礼盒太好看而买买买了更多的产品。
所以何不用好看的包装把几件产品一起销售？
纸盒、铁盒、木盒都out了！有没有更让妹子们欲罢不能的套装设计？调动你的脑洞，想一些不一样的套装包装形式吧！
【 移动交互广告】
好看、好玩、还有便宜可以占！让珍珠姑娘的H5作品在你的朋友圈刷屏吧！

Logo：

素材下载链接：http://pan.baidu.com/s/1boqFmUF 密码：9j83

官方网站：

京润珍珠官网：http://www.jingrun.com
京润珍珠天猫旗舰店：https://gnpearl.tmall.com
京润珍珠新浪微博：http://weibo.com/gnpearl
京润珍珠官方微信：