中国最早关于通信的记载来自殷墟出土的甲骨文，邮驿和烽火的出现加速了了信息的传播方式与传播速度，现如今，从刀耕火种中走来我们已步入现代社会，互联网的使用彻底改变了信息在传播中空间与时间的限制，快速的社会化步伐拉大了人与人的距离。而科技的翻天覆地，却并未让人们遗忘了中国邮政的明信片价值，反而这个寄托着很多小小情愫的卡片，不断地激起了人们的各种情怀。
    近期，中国邮政带着这一寄托小小情思的卡片与第13届中国大学生广告艺术节（秋季赛）相遇，小小卡片之上承载的是创意的万千变化，是50万学子的中国梦。

    明信片：一种温情 一种传承
    中国邮政是个百年品牌，信达天下，情系万家。明信片是展示国家文化、内涵，展现设计水平、实现人际沟通功能的重要载体。一封亲手绘制或是亲笔写成的明信片寄给你的朋友或者家人，在当今快餐消费的社会中独显出一种温情的传统。
    2016年是中国邮政成立120周年，古老的明信片经历历史沧桑的发展，在新的历史时期赋予了新的使命。成为弘扬社会正能量的载体，人们心灵沟通的桥梁。

    美丽中国不只一面
    此次中国邮政以《我心中的美丽中国》为主题，与习近平总书记提出的“中国梦”相契合，我们要从命题的维度、历史的维度、本质的维度、实践的维度与世界的维度出发来认识美丽中国。何为美丽中国？她包括了：坚持科学发展、实施创新驱动的进取之美，保证人民民主、改革发展成果全体人民共享的公平之美，弘扬优秀文化、宣传社会文明道德的人文之美，节约资源、保护环境、可持续发展的生态之美，实干兴邦、执政为民的勤政之美五个方面。
    此次学院奖要求同学们从这些角度出发，以平面广告、影视广告、营销策划、广告文案、微电影等作品创作表现美丽中国的作品，从大学生群体视角表现美丽中国，从大学生群体这个层级传播美丽中国。所有明信片产品及视频作品反映当代大学生的社会正能量，紧扣美丽中国主题，突出中国邮政明信片的载体作用。