第十三届学院奖秋季赛中国邮政命题策略单

命题单位

中国邮政集团公司

产品名称

中国邮政明信片

广告主题

《我心中的美丽中国》中国邮政明信片

品牌调性

沟通感情  弘扬正能量

传播\营销目的

    通过中国大学生广告艺术节，将明信片文化传播融入到大学校园，培育大学生使用明信片等封片产品消费习惯，稳固并扩大明信片使用范围，引导青少年参与书信文化活动、文化创意活动，大学生创业活动，利用特色活动持续营造书信文化舆论氛围，丰富大学生校园文化生活的同时，让传统明信片真正走进青少年的文化生活，引发更多大众广泛参与，焕发新的生命力。树立中国邮政明信片品牌形象，将传统书信文化发扬光大，使明信片成为一种情感沟通的桥梁和使用习惯。

企业\产品简介

    中国邮政是个百年品牌，信达天下，情系万家。明信片是展示国家文化、内涵，展现设计水平、实现人际沟通功能的重要载体。一封亲手绘制或是亲笔写成的明信片寄给你得朋友或者家人，在当今快餐消费的社会中独显出一种温情的传统。2016年是中国邮政成立120周年，古老的明信片经历历史桑苍的发展，在新的历史时期赋予了新的使命。成为弘扬社会正能量的载体，人们心灵沟通的桥梁。

    目前，明信片属于中国邮政的函件业务，它具有广告、集邮、鉴赏、收藏于一体功能，是社会各界及个人展示宣传形像、理念、产品及人类心灵情感沟通的媒体。

目标消费群

喜欢明信片，乐于沟通情感，反映社会风尚的社会各界人士，特别是学生群体。

命题类别

■平面广告作品  ■影视广告作品   ■营销策划作品  ■广告文案作品  ■网络微电影作品 

建议列入事项

所有明信片产品及视频作品需反映社会正能量，紧扣美丽中国主题，突出中国邮政明信片的载体作用。

命题要求阐述

平面广告类作品要求：明信片尺寸为三种规格（无需使用A3尺寸）
148mmX100mm、125mmX78mm、165mmX115mm，分辨率：300dpi，创作系列作品使用同一尺寸，且不超过三副。
影视、网络微电影作品要求：突出书信、邮政明信片、情感沟通，贴近“我心中的美丽中国”主题
策划、文案类作品要求：文案简洁明了，能够突出“我心中的美丽中国”与中国邮政明信片的特点和关联

Logo及产品图片

素材下载   提取吗：rasg
官方网站

http://www.chinapost.com.cn/